Маркетинг

2681. Разработка рекламной компании фирмы (на примере магазина "Красный Куб")
Курсовой проект пополнение в коллекции 02.12.2009
- социально-демографические характеристики (пол, возраст, уровень дохода, образование, социальный статус, размер семьи и т.д.). Данный вид сегментирования, впрочем, как и все остальные, необходим для определения размера целевого рынка и поиска способов для наиболее эффективного доступа к нему. Далее приведены некоторые основные переменные, используемые при сегментировании:
1. Пол. Сегментирование по гендерному признаку давно применяется различными производителями парфюмерии, выпускающими мужские и женские ароматы; сигарет, производящими легкие сигареты для женщин; производителями одежды, издательскими домами т.п.
2. Возраст. Давно известно, что с возрастом потребление и возможности покупателей изменяются. Следовательно, от того, на какой стадии жизненного цикла находится человек, зависит тип товаров, которые он покупает. Американские предприниматели предприняли попытку составления таблицы, отражающей стадии жизненного цикла и товарных предпочтений, наиболее характерных для каждой группы. Так, например, школьники и подростки в основном приобретают школьные товары, диски и кассеты, снеки, безалкогольные напитки и т.п. Для людей среднего возраста (35 49 лет) наибольший интерес представляет улучшение жилищных условий, приобретение более дорогого автомобиля, покупка второго автомобиля, новая мебель, инвентарь для отдыха, ювелирные изделия, еда, вино, одежда. А пожилые люди, старше 65 лет большую часть средств расходуют на медицинские услуги, лекарства и покупки для молодых людей.
3. Доход. Это еще один из общепринятых критериев сегментирования рынка, особенно если речь идет о дорогостоящих товарах и услугах (путешествия, автомобили, дорогая одежда, косметика или часы).
2682. Разработка рекламной программы (на примере магазина "Сладкий мир")
Контрольная работа пополнение в коллекции 08.06.2011

Структура комплекса продвижения рассчитана на три месяца (апрель, май, июнь). Первый месяц самый интенсивный и насыщенный. Активно используется реклама на телевидение как одно из средств воздействия на потребителя имеющий самый широкий охват. Так же используется реклама на радио. На рекламу в первый месяц будет потрачено 213 тыс. руб. Запланированные PR мероприятия представляют собой раздачу карманных календарей как на улице рядом с магазином, так и внутри его. В первый месяц на PR мероприятия будет потрачено 21 тыс. руб. Календари будут красивые и красочные с использованием слогана предприятия «Сладкий мир устроим пир». Может быть, если человек прочитает такой слоган, и ему нужно устроить праздник и он прейдет именно в «Сладкий мир». На личную продажу выделено 24 тыс. руб. С продавцами будут проводиться тренинги, для того чтобы квалифицированно провести дегустацию. А так же выработок умения четко, грамотно и достаточно полно отвечать на вопросы относительно свойств товара. Тренинги будут проводиться все три месяца. И в дальнейшем эти навыки будут использоваться для грамотной организации процесса продажи кондитерских изделий. Для стимулирования сбыта используются такие мероприятия как размещение купонов в газете, раздача подарков и дегустации в апреле на это необходимо потратить максимальное количество средств 40 тыс. руб. Для привлечения максимального количества клиентов.
2683. Разработка рекламной стратегии для ООО "Д"
Дипломная работа пополнение в коллекции 28.10.2011

2)Стратегия нескольких выборочных сегментов. Атрибуты формируются с учетом потребительских предпочтений сегментов при условии их непротиворечивости, из-за того что реклама воздействует на несколько сегментов с различными характеристиками. В рекламе отражаются атрибуты рыночной сегментации потребителей, товарные марки дилерской сети, посредники и так далее. Такая дифференцированная стратегия часто является результатом конкурентной борьбы на рынке, находящемся в фазе развития, когда спрос высок и ожидания поддаются дифференциации. В этом случае рекламодатель обращается по-разному к каждой группе клиентов, которая его интересует в связи с тем или иным ассортиментом товаров, приводя свое обращение в соответствие с типом аудитории, которой оно адресуется. Реклама направлена на всех (монопольная стратегия) с привнесением набора атрибутов. В разработке рекламы участвуют атрибуты общего воздействия на массы потребителей с общественно полезными ценностями. Стратегия в зависимости от фазы жизненного никла товара. В этой стратегии основными объектами рекламы будут липа, влияющие на выбор товаров или услуг, торговые посредники, реализующие рекламу в зависимости от стадии жизненного цикла товара.
2684. Разработка рекламной стратегии на примере факультета факультета Коммерции Южно-Уральского государственного университета
Дипломная работа пополнение в коллекции 27.02.2010
1. Азейнберг А. Менеджмент рекламы. - М.: 1993. стр. - 409с.
2. Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. М. и др.: Вильямс, 2001.
3. Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты.- СПб.: Питер, 2001. 380с.
4. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / Под общ. ред. О.А.Феофанова. -Тольятти: Изд. дом «Довгань», 1999.
5. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Аспект Пресс, 2002. 140с.
6. Власовой В.М. Основы предпринимательской деятельности. - М.: 1996. - 360с.
7. Гольман И.А. Рекламная деятельность. - М.: Гелла-Принт, 2002. (Рекламные технологии). 389 с.: ил.
8. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе: Учеб. Пособие. - Новосибирск: Риф плюс, 2000. 214с.: ил.
9. Дихтль Е. Практический маркетинг. - М.: Центр, 1995. - 306с.
10. Имшинецкая И. Креатив в рекламы. - М.: РИП-Холдинг, 2002. (Академия рекламы). 172 с.: ил.
11. Калашников В. А. Словарь рыночной экономики. - М.: Центр, 1993. - 380с.
12. Карпова Б.Г. Реклама за рубежом. - М.: ЭКСМОС, 1997. - 301с.
13. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: ЭКСМОС, 1996. - 430с.
14. Котлер. Ф. Основы маркетинга. - М.: ИМА-ПРЕСС, 1995. - 650с.
15. Маслова Т.Д. Маркетинг: пособие по подготовке к экзамену. - СПб.: Питер бук, 2001.- 224с.
16. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Финпресс», 2002.
17. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. Пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшнз» и «Реклама». М.: Евраз. Регион, 2000.
18. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. пособие для вузов по специальностям: реклама, паблик рилейшнз, маркетинг, журналистика. - М.: Армада-Пресс, 2001. 686с.: ил.
19. Наймушин А. Основы организации рекламы. - М.: Лабиринт-Пресс, 1992. - 290с.
20. О рекламе: Федеральный Закон РФ от 18 июля 1995 года, № 108-ФЗ.
21. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов 2-е изд., перераб. и доп. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.
22. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: Теория и методика психотехнического анализа рекламы. - М.: РИП холдинг, 2002. (Академия рекламы). 95с.
23. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов / 4-е изд., перераб. и доп. М: Маркетинг, 2001. 361, с.
24. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб пособие. М.: РДЛ, 2001.
25. Росситер Д. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ.: Бугаева М. и др.; Под ред. Волковой Л. А.- СПб.: Питер, 2000.
26. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент: Учеб. пособие для экон. специальностей вузов. - Минск: ИП «Экоперспектива», 2000.
27. Ученова В.В. История рекламы: детство и отрочество. - М.: Смысл, 1994 96с.
28. Ученова. В.В., Старых И.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. - М.: Юнити-Дана, 1999. 336с.
29. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы. СПб.: Питер, 2000.
30. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие.-2-е изд; перераб. и доп.- М.: Финансы и статистика, 2002.
31. Шаповалов О. Антиреклама: Некоторые патологические особенности национальной рекламы. - М.: Лабиринт-Пресс, 2001. 427с.
2685. Разработка рекламной стратегии по продвижению услуг
Дипломная работа пополнение в коллекции 06.07.2011

Имея в виду, что функции рекламы как средства коммуникации состоят в побуждении ответных реакций потребителя, ведущих к совершению регулярных покупок рекламируемого товара, разработаны различные методики выявления и количественного учета этих реакций. Методики эти особенно полезны в процессе планирования рекламного бюджета и бюджета мероприятий по стимулированию сбыта при выведении на рынок нового товара. В качестве этапных показателей ответной реакции используют понятия осведомленности, пробной покупки, повторной покупки и частоты покупок. Логическим обоснованием подобной модели служит мысль, что для достижения запланированного объема сбыта необходимо иметь достаточное количество потребителей, каждый из которых должен покупать в течение года достаточное число товарных единиц по соответствующей цене за штуку. Создание этого базового контингента потребителей нового товара на протяжении первого года начинается с достижения определенного уровня осведомленности (число лиц, видевших марку, слышавших или знающих о ней), побуждения к пробной покупке (число лиц, совершивших первую покупку или получивших товар в качестве бесплатного образца), обеспечения совершения повторных покупок (число лиц, приобретающих товар повторно и становящихся постоянными покупателями) и поддержания интенсивности покупок (число товарных единиц, приобретаемых средним покупателем в течение года). Число реагирующих уменьшается от этапа к этапу. Поэтому для формирования определенного контингента постоянных покупателей необходимо начинать с гораздо более высокого уровня осведомленности.
2686. Разработка рекламных стендов в Corel Draw и подготовка к печати с помощью настольных издательских систем
Дипломная работа пополнение в коллекции 17.11.2011

Показатели для сравнения особенностей рекламной деятельностиАдминистративно-командное управление экономикойРыночные отношения в экономикерынок производителейрынок потребителейОбъект рекламного воздействияВышестоящие организации, выделяющие лимиты и фонды, формирующие плановые заданияПоставщик необходимых в производстве ресурсовПотребители продукцииЦель рекламыФормирование у вышестоящих организаций убеждения в целесообразности выделения ресурсов для данного предприятияПоиск продавца, распространение информации об имеющемся спросе, стимулирование предложенияПоиск покупателя, распространение информации о производимой продукции, стимулирование спросаОсновное содержание рекламной информации«Предприятие является первым в …», «Развитие нашего предприятия позволит решить проблему»«Требуется» «Купим»«Продается качественный и необходимый товар»Мотивация в принятии решений у объектов рекламного воздействияОбеспечение сбалансированности предложения и спроса при минимальном выделении ресурсовВыгодные условия реализации ресурсов, необходимых для производства, включающие элементы натурального обменаПовышение эффективности производства и качества выпускаемой продукции
2687. Разработка рекламы подсолнечного масла "Украина"
Курсовой проект пополнение в коллекции 09.12.2009
Ðàññìîòðèì ïðåèìóùåñòâà, íåäîñòàòêè è ïðèîðèòåòíûå íàïðàâëåíèÿ èñïîëüçîâàíèÿ îòäåëüíûõ ñðåäñòâ ðåêëàìû:
1. Ðåêëàìà â ïðåññå (ðåêëàìíûå îáúÿâëåíèÿ è ïóáëèêàöèè, ðåêëàìíûå ñòàòüè è ðåêëàìíûå îáçîðû) èñïîëüçóåòñÿ ïðàêòè÷åñêè äëÿ âñåõ âèäîâ òîâàðîâ, ïðîìûøëåííîé ïðîäóêöèè è óñëóã. Åå îñíîâíûìè ïðåèìóùåñòâàìè ÿâëÿþòñÿ ãèáêîñòü, øèðîêèé îõâàò, âûñîêàÿ ñòåïåíü äîâåðèÿ êî ìíîãèì èçäàíèÿì, âûñîêèå èçáèðàòåëüíûå âîçìîæíîñòè ñïåöèàëèçèðîâàííûõ èçäàíèé. Ê íåäîñòàòêàì æå ìîæíî îòíåñòè íåäîñòàòî÷íóþ îïåðàòèâíîñòü, êðàòêîâðåìåííîñòü ñóùåñòâîâàíèÿ, îòíîñèòåëüíî âûñîêóþ ñòîèìîñòü;
2. Ðåêëàìà íà ðàäèî (ðàäèîîáúÿâëåíèÿ, ðàäèîæóðíàëû, ðåêëàìíûå ðàäèîïåðåäà÷è) õàðàêòåðèçóåòñÿ ïîëîæèòåëüíûìè ÷åðòàìè: ìàññîâîñòü îõâàòà, îïåðàòèâíîñòü âûõîäà â ýôèð, âîçìîæíîñòü âûáîðà ýôèðíîãî âðåìåíè è ïðîãðàììû, îòíîñèòåëüíî íèçêàÿ ñòîèìîñòü. Ñ äðóãîé ñòîðîíû ïðåäñòàâëåíèå òîëüêî çâóêîâûìè ñðåäñòâàìè äåëàåò ñòåïåíü ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ íèæå, ÷åì ó òåëåâèäåíèÿ, êðàòêîâðåìåííîñòü ðåêëàìíîãî âîçäåéñòâèÿ ïðåïÿòñòâóåò ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìû. Ïîäîáíûì ñðåäñòâîì ðåêëàìû ïîëüçóþòñÿ äëÿ ðåêëàìû òîâàðîâ è óñëóã ìàññîâîãî ñïðîñà, ýôôåêòèâíî â êà÷åñòâå ñîïóòñòâóþùåãî ìåðîïðèÿòèÿ ïðè ïðîâåäåíèè ÿðìàðîê è âûñòàâîê;
3. Íàðóæíàÿ ðåêëàìà: (ðåêëàìíûå ùèòû, òðàíñïàðàíòû, âûâåñêè è äð.) ãèáêàÿ è îïåðàòèâíàÿ, ñ âûñîêîé ÷àñòîòà ïîâòîðíûõ êîíòàêòîâ, èìååò íåâûñîêóþ ñòîèìîñòü, ñëàáóþ êîíêóðåíöèþ. Ê åå íåäîñòàòêàì ìîæíî îòíåñòè îòñóòñòâèå èçáèðàòåëüíîñòè àóäèòîðèè, îãðàíè÷åíèÿ òâîð÷åñêèõ âîçìîæíîñòåé âîïëîùåíèÿ. Íàðóæíàÿ ðåêëàìà èñïîëüçóåòñÿ äëÿ ðåêëàìû òîâàðîâ ìàññîâîãî ñïðîñà, äëÿ ðåêëàìû òîâàðíûõ çíàêîâ ïðîìûøëåííûõ ïðåäïðèÿòèé, âûïóñêàþùèõ êàê òîâàðû ìàññîâîãî ñïðîñà, òàê è ïðîäóêöèþ ïðîìûøëåííîãî íàçíà÷åíèÿ;
4. Ðåêëàìà íà òåëåâèäåíèè (òåëåôèëüì, òåëåâèçèîííûé ðîëèê, òåëåçàñòàâêà, ðåêëàìíûå îáúÿâëåíèÿ, òåëåðåïîðòàæ, áåãóùàÿ ñòðîêà) ñî÷åòàåò èçîáðàæåíèÿ, çâóêè è äâèæåíèå, èìååò ÷óâñòâåííîå âîçäåéñòâèå, âûñîêóþ ñòåïåíü ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ è øèðîòó îõâàòà, ñóùåñòâóåò âîçìîæíûé âûáîð ïðîãðàìì è âðåìåíè ïåðåäà÷, îïåðàòèâíîñòü âûõîäà â ýôèð. Ê åå íåäîñòàòêàì ìîæíî îòíåñòè âûñîêóþ àáñîëþòíóþ ñòîèìîñòü, ïåðåãðóæåííîñòü ýôèðà ðåêëàìîé, ìèìîëåòíîñòü ðåêëàìíîãî êîíòàêòà, íåâûñîêóþ èçáèðàòåëüíóþ ñïîñîáíîñòü. Õîòÿ òåëåâèäåíèå ýòî óíèâåðñàëüíîå ñðåäñòâî ðàñïðîñòðàíåíèÿ îáðàùåíèÿ, òàê êàê ñ ïîìîùüþ òåëåâèäåíèå âîçìîæíà ðåêëàìà ïðàêòè÷åñêè ëþáîãî òîâàðà èëè óñëóãè;
5. Ðåêëàìà â æóðíàëàõ (öâåòíûå îáúÿâëåíèÿ) èìååò âûñîêóþ ãåîãðàôè÷åñêàÿ è äåìîãðàôè÷åñêàÿ èçáèðàòåëüíîñòü, äîñòîâåðíîñòü è ïðåñòèæíîñòü, âûñîêîå êà÷åñòâî âîñïðîèçâåäåíèÿ, äëèòåëüíîñòü ñóùåñòâîâàíèÿ, çíà÷èòåëüíîå ÷èñëî “âòîðè÷íûõ ÷èòàòåëåé”. Ê íåäîñòàòêàì ñëåäóåò îòíåñòè äëèòåëüíûé âðåìåííîé ðàçðûâ ìåæäó ïîêóïêîé ìåñòà è ïîÿâëåíèåì ðåêëàìû;
6. Äèðåêò Ìåéë (ñïåöèàëüíûå ðåêëàìíûå ìàòåðèàëû è èíôîðìàöèîííûå ïèñüìà) õàðàêòåðèçóåòñÿ èçáèðàòåëüíîñòüþ àóäèòîðèè, ãèáêîñòüþ, îòñóòñòâèåì ðåêëàìû êîíêóðåíòîâ â îòïðàâëåíèè, ëè÷íîñòíûé õàðàêòåð è ãëàâíûé íåäîñòàòîê - îòíîñèòåëüíî âûñîêàÿ ñòîèìîñòü è îáðàç “ìàêóëàòóðíîñòè”. Èñïîëüçóåòñÿ ïðåèìóùåñòâåííî äëÿ ðåêëàìû ïðîìûøëåííîé ïðîäóêöèè (óñëóã) ñ îòíîñèòåëüíî óçêîé ãðóïïîé öåëåâîãî âîçäåéñòâèÿ;
7. Ïå÷àòíàÿ ðåêëàìà (êàòàëîãè, ïðîñïåêòû, áóêëåòû, ëèñòîâêè, àôèøè, ïëàêàòû è äð.);
8. Ðåêëàìà â êîìïüþòåðíûõ ñåòÿõ (Internet).Äàííàÿ ðåêëàìà ÿâëÿåòñÿ àáñîëþòíî íîâîé è î÷åíü ýôôåêòèâíîé ïðè åå íåâûñîêèõ ñòîèìîñòÿõ ïî ñðàâíåíèþ ñ äðóãèìè âèäàìè ðåêëàìû. Ïëþñû ðàçìåùåíèÿ èíôîðìàöèè â WWW - îðèåíòèðîâàííîñòü íà îïðåäåëåííûå óðîâíè ïîëüçîâàòåëåé è èçâåñòíîñòü â ìèðîâûõ êîìïüþòåðíûõ êðóãàõ.
2688. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности для "Vip отеля Ева"
Дипломная работа пополнение в коллекции 23.08.2011

Единой стратегии для всех организаций не существует. Каждая организация уникальна в своем роде, поэтому и процесс выработки стратегии для каждой организации свой, т.к. зависит от позиции организации на рынке, динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываемых услуг, состояния экономики, культурной среды и т.д. Стратегическое управление является чрезвычайно важным для фирм, которые сталкиваются с трудностями в осуществлении принципиально новых стратегий своего развития. В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения, которая позволяла бы успевать за изменениями, происходящими во внешнем окружении. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменение позиций потребителей, рост конкуренции за ресурсы, интернационализация бизнеса, появление новых неожиданных возможностей для бизнеса, открываемых достижениями науки и техники, развитие информационных сетей, делающих возможным быстрое распространение и получение информации, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения стратегического управления. Не существует стратегии, единой для всех компаний, так же, как не существует единого универсального стратегического управления. Процесс выработки стратегии для каждой отдельной фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ею товара или оказываемых услуг, состояния экономики, культурной среды и ещё многих факторов. И в то же время есть некоторые основополагающие моменты, которые позволяют говорить об обобщенных принципах выработки стратегии поведения и осуществления стратегического управления. Вместе с тем, следует отметить, что прежде чем разрабатывать стратегию любой фирмы, необходимо определить предназначение данной фирмы, сформулировать роль и место фирмы на рынке, сферу ее деятельности, а также перечень тех товаров и услуг, которые она собирается предоставлять или уже предоставляет.
2689. Разработка речи для презентации фирмы дизайнерских услуг
Курсовой проект пополнение в коллекции 09.02.2011
Нами были разработаны рекомендации для эффективного написания презентационной речи:
1. Подготовьте материалов больше, чем это необходимо. Лишние знания в комбинации с интересом к теме вам помогут.
2. Думайте положительно об аудитории, как о вас самих.
3. Будьте реалистичны.
4. Составьте план, распределите собранный материал в необходимой логической последовательности.
5. Литературная обработка речи, насыщение ее содержания.
6. Приведённые факты и примеры должны быть близки и понятны аудитории.
7. Необходимо, что бы слушатели были предварительно знакомы с исходным теоретическим знанием.
8. Переход рассуждений от общего положения к частному должен сопровождаться не любыми примерами, а наиболее убедительными и яркими, запоминающимися.
9. Используйте юмор. Бизнес - вещь серьёзная, но это не значит, что нельзя включать лёгкие юмористические вставки и комментарии. Юмор помогает расслабиться, хорошо настроить аудиторию по отношению к себе.
10. Расскажите историю. Большинство людей заинтересованы в разного рода историях и с удовольствием их слушают, так что вы можете без труда найти подходящую историю, иллюстрирующую нужный вам факт.
11. Стройте выступление вокруг яркого примера. Психологи говорят, что можно заставить людей помнить важные пункты вашего выступления связывая их с конкретным образом.
12. Задайте вопрос. Задавание вопроса вовлекает публику в ваше выступление.
13. Приведите интересные статистические данные. Люди любят подробности. Если вы предоставите интересную статистику, это поможет разбудить публику.
14. Вступление должно кратко содержать основную мысль презентации, идентифицировать дополнительные данные, оговорить дальнейшее развитие выступления.
15. Помните, что основная часть должна содержать не более 3-4 основных мыслей, иначе аудитория очень плохо воспринимает всю презентацию.
16. Соотносите объект презентации с нуждами присутствующих. Люди заинтересованы в вещах, касающихся их лично.
17. Используйте простой язык.
18. Объясните, как ваш объект соотносится с уже знакомыми и принятыми идеями.
19. На заключение планируйте примерно 10% от общей продолжительности выступления.
2690. Разработка рыночной стратегии и объема продаж
Курсовой проект пополнение в коллекции 19.04.2012

Динамика изменения основных показателей, коэффициентов платежеспособности, финансовой устойчивости и деловой активности, а также анализ активов и пассивов показывают, что ООО «Немецкая обувь» имеет устойчивую тенденцию к увеличению оборотных активов и снижению внеоборотных активов. Эта тенденция обусловлена снижением стоимости основных средств и нематериальных активов вследствие амортизации, увеличением запасов материалов на складе. При этом основную долю в оборотных активах составляют запасы на складе. В течение всего анализируемого периода наблюдается рост совокупной прибыли и увеличение обеспеченности собственными оборотными средствами. На ООО «Немецкая обувь» коэффициент рентабельности активов по чистой прибыли претерпевает изменения, в течение всего рассматриваемого периода наблюдаются тенденции роста с 2.3% до 15%. На конец анализируемого периода происходит значительное увеличение в сравнении с предыдущими кварталами, это происходит за счет значительного увеличения чистой прибыли.
2691. Разработка рыночной стратегии и объема продаж на примере ООО "Дизайн-принт"
Дипломная работа пополнение в коллекции 20.02.2012

В условиях, когда рынок насыщен товарами и происходит сокращение их жизненного цикла, чтобы поддержать свою высокую эффективность, фирма прибегает к поиску новаторских идей. На это нацелены технические отделы фирмы. Они организуют выдвижение, оценку и отвечают за поощрение и применение нововведений. По данным зарубежной печати, в корпорациях, перешедших на принципы маркетинга, возникает 20- 40% новаторских идей относительно новых товаров. Ориентация на человеческий фактор - это существенно, но главное преимущество такой системы управления в том, что она позволяет быстрее довести товар до рынка, проверить его на потребителе. Ценно то, что меняется сам характер управления в процессе нововведений. Как уже подчеркивалось, маркетинг - не административная система, его задача создать благоприятные условия для успеха в результате встроенных экономических и организационно-психологических механизмов, позволяющих преодолевать бюрократические (административные) барьеры. Важную роль призвано играть и высшее руководство, обязанное организовать быструю и гласную процедуру оценок новизны и полезности идеи, ее поощрение и пропаганду. От руководителя требуются высокий профессионализм и умение сконцентрировать ресурсы на нужном направлении в наиболее подходящее время. Выбору оптимальных направлений инвестиционных затрат, достижению высокого качества и эффективности служат маркетинговые программы.
2692. Разработка сайта как метод продвижения турпродуктов
Отчет по практике пополнение в коллекции 06.12.2010

В практической работе, составленной на примере турфирмы ООО «Южный экспресс», была достигнута цель разработка персонального (собственного) сайта предприятия для продвижения услуг турфирмы “Южный экспресс” в сети Интернет для привлечения новых клиентов. Таким образом, турфирма серьезно относится к продаже путевок через Интернет и предоставления возможности туристам самостоятельно составлять тур. Туроператоры и турагенты используют лишь небольшой его потенциал бронируя билеты, подбирая туры для клиентов и используя свой сайт как электронную визитку. Используя преимущества Интернет-технологий, туристическая компания, уверенно и успешно работает сегодня, закладывая фундамент завтрашнего процветания. Турфирма в сети Интернет это не только продажа путевок и принятие заявок посредством сети (хотя и это немаловажно), но и доступ к огромному количеству подробной информации по странам и различным базам (например: спискам гостиниц, авиакомпаний, мест проживания и питания и др.).
2693. Разработка сбытовой политики в отношении конкретного товара (на примере предприятия ОАО "Автоагрегат")
Дипломная работа пополнение в коллекции 23.08.2011

На деятельности ОАО «Автоагрегат» отражаются все изменения в области автомобилестроения и машиностроения, происходящие в России. Конкурентная борьба, недавний спад в области производства отечественной автомобильной техники привели к уменьшению потребности выпускаемых изделий на сборочных конвейерах автогигантов: АО «АвтоВАЗ», ОАО «КамАЗ», АМО ЗИЛ, ОАО «ГАЗ» и др. В то же время, появление на рынке импортных грузовых и легковых автомобилей, импортной сельскохозяйственной техники, а также переориентация отечественных автомобилестроителей на новые современные технологии, позволили предприятию осваивать на имеющихся мощностях и площадях производство фильтров и фильтрующих элементов очистки масла, топлива и воздуха для легковых и грузовых автомобилей, тракторов, комбайнов, автобусов, судовых двигателей, дорожно-строительной техники, погрузчиков, газокомпрессорных станций как отечественного, так и импортного производства. Произошел рост номенклатуры товарной продукции в основном за счет освоения новых фильтров и фильтрующих элементов для сельхозмашин, тракторов, импортных машин и мотоциклов.
2694. Разработка сети фирменных магазинов элитного пива для ТД "Байрос"
Дипломная работа пополнение в коллекции 08.09.2011

Проведение сегментации рынка целесообразно начать с определения бизнеса в терминах решения какой либо проблемы для потребителя. Миссия компании Байрос, сформулированная ее создателями, провозглашает «формирование спроса у потребителя на высококачественное пиво различных сортов, приготовленных на семейных пивоварнях всего мира». Другими словами, Байрос представляет пиво таким, каким оно и должно быть - натуральным, живым, настоящим напитком с неповторимым вкусом. Дает потребителю возможность отойти от массового потребления, почувствовать индивидуальность, неповторимость напитка и уважение к тем людям, которые уже несколько веков варят его, вкладывая всю душу в неизменно высокое качество и потрясающий вкус. Байрос предлагает перейти от «суррогатов», от массовости и штампованных брендов в мир пива, где каждая бутылка хранит в себе историю и ни с чем не сравнимый вкус. Ведь, по сути, в нашей стране культура потребления пива не сформировалась - в советское время это был напиток ужасного вкуса, лишенный какой либо культурной ценности, дальнейшее развития привело к появлению на рыке пива, сваренного по единой технологии и нацеленного на массового потребителя. Байрос же предлагает вернуться к истокам пивоваренной традиции, попробовать и оценить истинный вкус этого напитка.
2695. Разработка систем реализации товара (на примере кофе Nescafe Classic)
Курсовой проект пополнение в коллекции 18.03.2011
Рекомендуется производить разделение видов рынка по типу конкуренции:
- рынок чистой конкуренции - рынок продавцов и покупателей, совершающих сделки со сходным товарным продуктом в ситуации, когда ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих цен. Дело в том, что рынок чистой конкуренции обеспечивает самое эффективное распределение ограниченных ресурсов (факторов производства). На таком рынке информация о ценах дает возможность всем участникам принимать решения, максимально удовлетворяющие их интересы. Цены рынков чистой конкуренции точно отражают стоимость ресурсов, которыми располагает общество.
- рынок монополистической конкуренции - тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории. Примерами монополистических конкурентов служат небольшие сети магазинов, ресторанов, рынок сетевой связи и тому подобные отрасли.
- рынок олигополистической конкуренции - представляет собой конкуренцию, когда только несколько фирм производят стандартный, однородный или дифференцированный продукт. При такой структуре рынка доступ на него затруднен и осуществляется контроль за ценами. Олигополистический рынок состоит из небольшого числа крупных предприятий, производящих достаточное количество продукции для удовлетворения текущего и перспективного спроса. Примером может служить продукция машиностроения, автомобильной промышленности.
- Рынок чистой монополии - тип структуры рынка, в котором существует только один продавец, контролирующий всю отрасль производства определенного товара, не имеющего близкого заменителя. Рынок, на котором господствует монополия, представляет собой полную противоположность конкурентному рынку, где имеется много конкурентов, предлагающих для продажи стандартизированные товары.
2696. Разработка систем управления качеством товаров
Курсовой проект пополнение в коллекции 26.10.2010
1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб: Изд-во «Питер», 1999.
2. АндреевП.А., БатулинВ.М., ЮсуповаА.Т.Лизинг; общая характеристика, история, применение в агропромышленном секторе. М.: Информинтех, 1993.
3. БовэК.Л., АренсЧ.Ф.Современная реклама. «Довгань», Тольятти, 1995.
4. ГолубковЕ.П.Маркетинг: Словарь-справочник / Е.П.Голубков. 2-е изд. М.: Дело, 2001.
5. ГолубковЕ.П.Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: «Дело», 1995.
6. ГолубковЕ.П.Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 1998.
7. ДанькоТ.П.Управление маркетингом: Учебник / Т.П.Данько. М.: ИНФРА М., 2001.
8. ЗавгородняяА.В., МотышинаМ.С.Хозяйственные ситуации и деловые игры по маркетингу: Сборник задач. Л.: Изд-во МФЭИ. 1990.
9. ЗавьяловП.С., ДемидовВ.Е.Формула успеха: маркетинг (сто вопросов сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). 2-е изд., перераб. и доп. М.: Междунар. Отношения, 1991.
10. КовалевА.И., ВойленкоВ.В.Маркетинговый анализ. М.: Центр экон. и маркетинга, 1997.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. Изд. 2-е, испр. СПб.: Питер Ком, 1999.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. Общ. ред. и вступ. E.M. Пеньковой. М.: Прогресс, 1993.
13. КотлерФ., Боуэн ДЖ., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов / Пер. с англ. Под ред. Р.Б.Ноздревой. М.: ЮНИТИ, 1998.
14. ПесоцкаяЕ.В.Маркетинг услуг. СПб.: Издательство «Питер», 2000.
15. СинецкийБ.И.Основы коммерческой деятельности. М.: Юрист, 1998.
16. ТлеубердиноваА.Т.Цены и ценообразование: Учебное пособие. Караганда: Изд-во КарГУ, 2002.
2697. Разработка системы продвижения турпродукта региона на рынки страны и зарубеж
Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

В начале своего развития многие туристские фирмы КМВ не видели выгоды в организации системы продвижения турпродукта на рынки России и за рубеж. Некоторые турфирмы считали, что систематизация организации и продвижения, это всего лишь пустая трата времени и средств. Однако практика и опыт вскоре показали, что, вопреки предсказаниям скептиков, организация продвижения турпродукта полезна всем участникам рынка. В этом случае, потребитель получает новый и качественный туристский продукт, а продавец выгоду в быстрой организации туристских путешествий и в полной их окупаемости.
2698. Разработка системы управления каналами товародвижения
Курсовой проект пополнение в коллекции 16.04.2012

Наиболее прогрессивный метод деятельности - планирование распределения. Некоторые определяют его как процесс создания на плановой основе профессионально управляемой вертикальной маркетинговой системы, которая учитывает нужды как производителя, так и дистрибьюторов. В рамках службы маркетинга производитель учреждает особый отдел, который называется отделом по планированию работы с дистрибьюторами и занимается выявлением нужд дистрибьюторов, а также разработкой программ стимулирования сферы торговли, призванных помочь каждому дистрибьютору наиболее полно использовать свои возможности. Совместно с дистрибьюторами отдел намечает коммерческие цели, которых необходимо достичь, определяет уровень необходимых товарных запасов, разрабатывает планы использования торговых площадей и их оформления для пропаганды товара, вырабатывает требования к подготовке торгового персонала, составляет планы рекламы и стимулирования сбыта. Цель всей этой работы - наглядно продемонстрировать дистрибьюторам, что они зарабатывают деньги благодаря тому, что являются частью тщательно продуманной вертикальной маркетинговой системы. [7, с. 76]
2699. Разработка системы управления продвижения изделий фирмы на рынок
Информация пополнение в коллекции 12.01.2009
Рынок характеризуется следующими параметрами:
1. Техника играет здесь важнейшую роль. Очень часто продукты промышленного назначения производятся на основе стандартов, которые в свою очередь устанавливаются с учетом определенных потребностей (безопасность, вес, размеры и т.д.), что создает основу для объективной оценки характеристик качества и дефектов продукции.
2. Продажа должна осуществляться специалистами, владеющими в равной мере двумя сторонами дела технической и коммерческой, т.е. специалистами, способными представить аргументы технического плана и ответить на замечания других технических специалистов при ведении переговоров и заключении сделки.
3. Производственный спрос. Закупки предприятий определяются спросом на конечную продукции, т.к. прежде чем выпустить что-либо на рынок, они обрабатывают закупленные изделия. Производитель продуктов промышленного назначения должен контролировать конечный рынок и своего конечного потребителя.
4. Спрос по цене чаще всего не эластичен. Предприятия осуществляют закупки, если они нуждаются в каких-либо продуктах или оборудовании с одной стороны, и, с другой стороны, для них это главное условие реализации своей деятельности.
5. Спрос на рынке продукции производственного назначения имеет разнородный характер. У покупателей разные возможности (например, крупные предприятия, мелкие мастерские), число их под час не велико. Рынки часто территориально сконцентрированы, например, из-за наличия в данном регионе источников энергии и сырья.
6. Уровень взаимозависимости клиентуры может быть различным.
7. Различные размеры предприятий-клиентов не предопределяют относительной значимости заказов: так, мелкие специализированные предприятия расходуют огромное количество сырья.
8. Рабочий период. На изготовление некоторых изделий расходуется много времени. Однако условия на рынке (конкуренция, экономическая конъюнктура) могут иногда меняться, что заставляет промышленные фирмы заниматься технологическим, а также экономическим прогнозированием.
9. Некоторые изделия характеризуются продолжительным жизненным циклом, другие в технологическом плане быстро изживают себя.
10. Промышленная клиентура, как правило, хорошо информирована о товаре, об условиях платежей и поставок, о специальных сведениях [2, стр. 207-210].
2700. Разработка системы управления рекламной деятельностью фирмы на примере ООО "Амбер-групп"
Дипломная работа пополнение в коллекции 14.09.2012

Сильные стороныСлабые стороныОпыт работы более 3 лет Высокие позиции на рынке Персональный подход к клиентам Развитая инфраструктура Разнообразие предоставляемых услуг· Большое количество конкурентов · Отсутствие возможности кредитования · Текучесть кадров · Недоверие со стороны клиентовВозможности· Открытие филиала в другом городе · Расширения спектра предлагаемых услуг · Готовность собственников реформировать структуру управления по образцу западных компаний · Победы на тендерахü Завоевание более крупного рынка ü Привлечение новых клиентов ü Новая система предоставления услуг ü Хорошее понимание потребителейü Уход клиентов к конкурентам ü Простои рабочего времени ü Потеря работоспособностиУгрозы· Появление новых конкурентов · Влияние кризиса · Потеря интереса у клиентов · Высокая подверженность изменениям · Изменение потребностей клиентовü Удержать клиентов от перехода к конкуренту, проинформировав их о высоком качестве услугü Появившийся конкурент может предложить рынку услуги, аналогичные нашей, по более низким ценам ü Нехватка кадров

Blog

Маркетинг