Geum.ru

Маркетинг

  • 2821. Реклама. Маркетинговые коммуникации. Рекламный слоган
    Контрольная работа пополнение в коллекции 04.04.2012

    Соответственно, в каждую стадию маркетинговой деятельности заложена деятельность, направленная на продвижение товара - от закупок и установки цен до планирования пространства внутри магазина. Программа продвижения может включать множество аспектов, которые трудно отделить друг от друга и от работы магазина. Деятельность по продвижению товаров может включать рекламу, выкладку товара, его размещение внутри магазина, персональные продажи, продвижение товара без участия СМИ и другую деятельность, например специальные события и распродажи, конкурсы, установление скидок и дисконтные программы и «карточки лояльности». Относимое значение и эффективность различных видов деятельности направленных на продвижение товара, варьирует в зависимости от магазина и времени. Успех различных видов деятельности, увеличивших объемы продаж, зависит от умения их организовал» и скоординировать, создавая единую комплексную программу. В конце 1990-х годов отмечался значительный рост затрат на эти виды деятельности: розничные продавцы вкладывали в них больше денежных средств, времени и усилий. В результате у розничных продавцов возникла серьезная необходимость планировать программы продвижения товаров в соответствии с общей линией деятельности магазина с учетом результатов исследований рынка.

  • 2822. Рекламна діяльність служби маркетингу на підприємстві ТОВ "Україна-АРТ" та її ефективність
    Дипломная работа пополнение в коллекции 08.07.2010

    Цілями пропонуємого інноваційного проекту “Інтернет технологія на-дання рекламних послуг ТОВ “Україна-АРТ”” - є створення прикладного прог-рамного продукту, телекомунікаційного та прикладного Інтернет-серверів, шлюзів та внутрішніх Інтранет-серверів в рекламному агентстві “Україна-АРТ” для надання можливості:

    1. використання розвитку Інтернет мережі телекомунікаційного спілкування для створення нової технології надання рекламних послуг віддаленим клієнтам, яка на базі взаємодії комп'ютерних програм дозволять готувати, перевіряти, подавати рекламні замовлення в реальному режимі взаємодії з серверами рекламного агентства із офісу клієнта замовника реклами;
    2. отримувати клієнтам довідкову інформацію про хід та ефективність рекламної компанії та інформацію про стан і своєчасність розрахунків його фірми з рекламним агентством з офісу;
    3. в автоматичному режимі мати самі останні версії програм та форм діа-логових програм створення та дизайну рекламних оголошень, які клієнт бажає створити самостійно при наявності в офісі тільки стандартної програми редактора Інтернет, все програмне забезпечення та його актуалізація проводиться на сервері рекламного агентства розробниками центру телекомунікаційної технології реклами (ЦТТР) ТОВ “Україна-АРТ”;
    4. не втрачати час на відвідування рекламного агентства в стандартних рекламних кампаніях;
    5. створення високоприбуткового посередницького бізнесу основаного на наданні консультативної підтримки зареєстрованих клієнтів в області існуючих та перспективних видів Інтернет-реклами, оперативний заказ та макетування клієнтом зовнішніх видів реклами, надання можливості просмотра на сайті ЦТТР ТОВ “Україна-АРТ” результатів дизайну виконаних рекламних замовлень;
  • 2823. Рекламна кампанія підприємства ЗАТ "Пирятинський сирзавод"
    Дипломная работа пополнение в коллекции 10.02.2011

     

    1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб: Питер, 1999.
    2. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.
    3. Асоль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М: Инфра-М, 1999.
    4. БагиевГ.Л. и др. Маркетинг. М.: Зкономика, 1999.
    5. БовеК.Л.Современная реклама. М.: Довгань, 2000.
    6. БороноеваТ.А.Современный рекламный менеджмент. М.: Аспект-Пресс, 2003.
    7. ВойчакА.В.Маркетинговий менеджмент. К.: КНЕУ, 1998.
    8. ПавленкоА.Ф., ВойчакА.В.Маркетинг: Підручник. К.: КНЕУ, 2003.
    9. ГерасимчукВ.Г.Розвиток підприємництва: діагностика, стратегія, ефективність. К.: Вища шк., 1997.
    10. ГолубковЕ.П.Маркетинговые исследования рекламной деятельности.// Маркетинг в России и за рубежом. 2004. №3.
    11. ДёминаИ.Н.Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. Иркутск: Иркут. Ун-т, 2003 92с.
    12. ИсаенкоЕ.В., ВасильевА.Г.Организация и планирование рекламной деятельности. М.: ЮНИТИ, 2004.
    13. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Перевод с английского. М.: ЮНИТИ, 2004.
    14. ПилипчукВ.П., ОсначО.Ф., КоваленкоЛ.П.Промисловий маркетинг. К.: Центр навч. літ., 2005.
    15. КардашВ.Я.Маркетингова товарна політика. К.: КНЕУ, 2001.
    16. ПанкратовФ.Г., БаженовЮ.К., СерегинаТ.К., ШахуринВ.Г.Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ИД Дашков и К, 2004.
    17. ПолукаровВ.Л., ГоловлеваЕ.Л.Реклама. Е.: УРАО, 2003.
    18. УэллсУ., БернетДж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. /Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. СПб.: Питер, 2001.
    19. ФедькоН.Г., ФедькоВ.П.Маркетинговые коммуникации. М.: Феникс, 2002.
    20. ХапенковВ.Н., СагиноваО.В., ФедюнинД.В.Организация рекламной деятельности. Академия, 2005.
    21. ГемблБ., Стоун М» Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / Пер. с англ. Б.Егорова. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
    22. ГолубковЕ.П. Маркетинговьіе исследования: теория, методология и практика. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финпресс, 2000. 464с.
    23. Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика: Навч. посіб. К.: КНЕУ, 2005. 393с.
    24. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб: Питер, 2000. 320с.
    25. ПавленкоА.Ф., ВойчакА.В.Маркетинг: Підручник. К.: КНЕУ, 2003. 246с.
    26. ПавленкоА. Ф, Корінєв В.Л.Маркетингова політика ціноутворення. К.: КНЕУ, 2004. 332с.
    27. О'Шонесси Дж.Конкурентний маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ.; Под ред. Д.О.Ямпольской. СПб.: Питер, 2001. 864с.
    28. Смитт Б. Змпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать и действовать, а также соотносить себя с вашей компанией / Пер. с англ. К.Ткаченко. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 400с.
    29. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. М.: Зкономика, 1993. С.51.
    30. АзарянО.М.Маркетинг: принципи та функції: Навч. посіб. К.: Студцентр, 2001. 320с.
    31. БагиевГ.Л., МойсееваН.К., НикифороваС.В.Международный маркетинг: Учеб. для вузов. СПб.: Питер, 2001. 512с.
    32. Болт Г.Дж.Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. / Науч. ред. и авт. предисл. Ф.А.Крутиков. М.: Зкономика, 1991. 271с.
    33. ВойчакА. В.Маркетинговий менеджмент: Підручник. К.: КНЕУ, 1998, 268с.
    34. ВороновА.А.Кластери новая форма самоорганизации промышленности в условиях конкуренции// Маркетинг. 2002. №5. С.3743.
    35. ГерасимчукВ.Г.Управление маркетингом: Навч. посіб. К.: ІСДО, 1993. 424с.
    36. ГопубковЕ.П.Сегментация и позиционирование// Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №4. С.124139.
    37. ГолубковЕ.П.Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 1998. 414с.
    38. Дибб С. Практическое руководство по сегментированию рынка / С.Дибб, Л.Симкин. СПб: Питер, 2001. 240с.
    39. ЗавьяловП. С, ДемидовВ.Е.Формула успеха маркетинг. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Междунар. отношения, 1991. 414с.
    40. Коммерческая деятельность предприятия: стратегия, организация, управление: Учеб. пособие / Ред. В.К.Козлов и др. СПб: Политехника, 2000 322с.
    41. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1993. 418с.
    42. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресе, 1990. 733с.
    43. КостоглодовД.Д., ХарисоваЛ.М.Распределительная логистика. М.: Экспертное бюро, 1997. 127с.
    44. КузинБ., ЮрьевВ., Шахдинаров Г. Методы и модели управления фирмой. СПб: Питер, 2001. 432с.
    45. Коммерческая деятельность производственных предприятий (фирм): Учебник / Под. ред. д-ра зкон. наук, проф. О.А.Новикова, д-ра зкон. наук, проф. В.В.Щербакова. СПб.: Йзд-во СПбГУЗФ, 1999. 416с.
    46. ОсиповаЛ.В., СиняеваИ.М.Основы коммерческой деятельности. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. 623с.
    47. Статистичний щорічник України за 2005р. / Держкомстат України; За ред. О.Г.Осауленко. К.: Техника, 2006. 644с.
    48. Словник іншомовних слів / Уклад. Л.О. Пустовіт, О. І. Скопенко, Г.М.Сюта, Т.В.Цимбалюк. К.: Довіра, 2000. 1018с.
    49. СмирновП.В.Организация и планирование сбыта промышленной продукции в СССР: Учебник. Изд. 3-є, испр. и доп. М.: Экономика, 1975. 359с.
    50. ПавленкоА.Ф., ВойчакА.В.Маркетинг: Підручник. КНЕУ, 2003. 246с.
    51. Управління маркетингом / За ред. А.Ф.Павленко.: Пер. з англ. К.: Демос Сервіс, 2003. 180с.
    52. ВойчакА.В. Маркетингові дослідження: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. К.: КНЕУ, 2001. 119с.
    53. 7 нот менеджмента. 5-е изд., доп. М.: Журнал Эксперт: ЭКСМО, 2002. 656с.
    54. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб: Питер, 1999. 416с.
    55. БагиевД.А.Основы аудита в условиях перехода к рыночной зкономике. СПб.: Изд-во СПбУЗФ, 1997. 593с.
    56. ГолубковЕ.П. Маркетинговьіе исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998. 416с.
    57. ЛамбенЖ.Ж.Менеджмент, ориентированньїй на рьінок / Пер. с англ.; Под ред. В.Б.Колчанова. СПб.: Питер, 2004, 800с.
    58. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2000. 320с.
    59. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб: Питер Ком, 1999.
    60. Закон України «Про охорону праці».
    61. ГОСТ 12.1.00588 ССБТ. Общие санитарно-гигиенические требования к воздуху рабочей зоны. Введ.01.01.89г.
    62. СНиП 2.04.0591. Отопление, ветиляция и кондиционирование воздуха. М.: Стройиздат, 1991р.
    63. СНиП II 479. Естественное и искусственное освещение. Нормы проектирования. М: Стройиздат, 1982г.
    64. ГОСТ 17.1.3.0377. Правила выбора и оценка качества источников централизованного хозяйственно-питьевого водоснабжения.
    65. ГОСТ 12.1.00383 ССБТ. Шум. Общие требования безопасности.-Введ.01.07.84г.
    66. Caнiтapнi норми виробничого шуму, ультразвуку та iфразвуку. Державнi caнiтapнi норми. ДСН 3.3.6.03799. МОЗ України. Головне санітарно-епiдемiлогiчне управлiння.-К., 2000, 29с.
    67. ДСанПiН 3.3.200798. Державнi caнiтapнi правила i норми роботи з візуальними дисплейними термiналами електронно-обчислювальних машин ДсанПiН 3.3.2.0071998, Київ, 1998.
    68. ДНАОП 0.001.3199 «Правила охорони праці при експлуатації ЭВМ».
    69. Правила устройства електроустановок, Энергоатомиздат, М. 1987.
    70. ГОСТ 12.1.00491 ССБТ. Пожежна безпека. Основні вимоги. Введ. 01.07.92г.
    71. ОНТП 2486. Общесоюзные нормы технологического проектирования.
    72. Закон України про «Охорону навколишнього середовища».
    73. ЖидецькийВ.Ц., ДжигирейВ.С., МельниковО.В.Практикум охорони праці: Львів, 2000. 396с.
  • 2824. Рекламна стилістика Luciano Carvari
    Курсовой проект пополнение в коллекции 01.01.2011

     

    1. Я би запропонувала Luciano Carvari випускати не тільки жіноче та чоловіче взуття, а й дитяче. Мені здається, що це б спарцювало. Випускати модне, якісне взуття для дітей. Багато батьків із задоволенням поставилися би до вибору стильного взуття для своєї дитини. Дитяче фірмове взуття завжди якісне і комфортне, а якщо Luciano Carvari буде позиціонувати дитяче взуття таким чином, як доросле, то це буде вдалим рішенням.
    2. Другий варіант запропонувати стати не тільки стильним та модним взуттям, а ще й комфортним. Тобто вбити конкурентів. Сказати, що воно витримає різні погодні умови, не дивлячись на високі підбори або навпаки плоску підошву, розробити модельні резинові чоботи. Це було б доречно. Я пропоную рекламу у вигляді перехідного тексту, у вигляді прогнозу погоди. Я додаю макет своєї реклами, де вказується різноманітна погода, яка може статися за тиждень і наведено приклад взуття від нової колекції Luciano Carvari на кожен день в деяку погоду. Таким чином покупець береже себе, своє взуття і завжди залишається стильним, модним та яскравим.
    3. Третій варіант реклами я представляю в стилі створення реклам Luciano Carvari. Це фото або на справді малюнок жінки з татуїровкою на пояснітці. Тату логотип Luciano Carvari. Слоган «Завжди разом». Цей вид перехідного тексту й метафори, тому що я маю на увазі, що тату тепер назавжди буде на тілі жінки і туфлі, в яких вона зображена теж будуть із нею. Але не саме ці туфлі, а туфлі цієї фірми.
  • 2825. Рекламная деятельность банков в России (на примере Рязанского ОСБ № 8606)
    Дипломная работа пополнение в коллекции 25.05.2012

    %20%d0%a1%d0%b1%d0%b5%d1%80%d0%b1%d0%b0%d0%bd%d0%ba%d0%b0%20%d0%b2%d0%ba%d0%bb%d1%8e%d1%87%d0%b0%d0%b5%d1%82%20%d0%b2%20%d1%81%d0%b5%d0%b1%d1%8f%20%d0%be%d0%ba%d0%be%d0%bb%d0%be%20%d1%82%d1%80%d0%b5%d1%82%d0%b8%20%d0%b2%d1%81%d0%b5%d1%85%20%d0%b2%d1%8b%d0%b4%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d1%85%20%d0%b2%20%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b5%20%d0%ba%d1%80%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d1%82%d0%be%d0%b2%20(31%%20%d1%80%d0%be%d0%b7%d0%bd%d0%b8%d1%87%d0%bd%d1%8b%d1%85%20%d0%b8%2031%%20%d0%ba%d0%be%d1%80%d0%bf%d0%be%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d1%85%20%d0%ba%d1%80%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d1%82%d0%be%d0%b2).%20%d0%92%202010%20%d0%b3%d0%be%d0%b4%d1%83%20%d0%a1%d0%b1%d0%b5%d1%80%d0%b1%d0%b0%d0%bd%d0%ba%20%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d0%be%20%d0%ba%d1%80%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d1%82%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bb%20%d0%ba%d1%80%d1%83%d0%bf%d0%bd%d0%b5%d0%b9%d1%88%d0%b8%d1%85%20%d0%ba%d0%be%d1%80%d0%bf%d0%be%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d1%85%20%d0%ba%d0%bb%d0%b8%d0%b5%d0%bd%d1%82%d0%be%d0%b2,%20%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b4%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d1%8f%d1%8f%20%d1%81%d1%80%d0%b5%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b0%20%d0%bd%d0%b0%20%d1%84%d0%b8%d0%bd%d0%b0%d0%bd%d1%81%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b5%20%d1%82%d0%b5%d0%ba%d1%83%d1%89%d0%b5%d0%b9%20%d0%b4%d0%b5%d1%8f%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8%20%d0%b8%20%d0%b8%d0%bd%d0%b2%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b8%d1%86%d0%b8%d0%be%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d1%85%20%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b3%d1%80%d0%b0%d0%bc%d0%bc,%20%d1%80%d0%b5%d1%84%d0%b8%d0%bd%d0%b0%d0%bd%d1%81%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b5%20%d0%ba%d1%80%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d1%82%d0%be%d0%b2%20%d0%b2%20%d0%b4%d1%80%d1%83%d0%b3%d0%b8%d1%85%20%d0%b1%d0%b0%d0%bd%d0%ba%d0%b0%d1%85,%20%d0%bf%d1%80%d0%b8%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b5%d1%82%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%20%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%be%d0%b2%20%d0%b8%20%d1%81%d0%be%d0%b2%d0%b5%d1%80%d1%88%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%20%d1%81%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%be%d0%ba%20%d0%bf%d0%be%20%d1%81%d0%bb%d0%b8%d1%8f%d0%bd%d0%b8%d1%8e%20%d0%b8%20%d0%bf%d0%be%d0%b3%d0%bb%d0%be%d1%89%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8e,%20%d1%84%d0%b8%d0%bd%d0%b0%d0%bd%d1%81%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b5%20%d0%bb%d0%b8%d0%b7%d0%b8%d0%bd%d0%b3%d0%be%d0%b2%d1%8b%d1%85%20%d1%81%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%be%d0%ba,%20%d1%80%d0%b0%d1%81%d1%85%d0%be%d0%b4%d0%be%d0%b2%20%d0%bf%d0%be%20%d1%83%d1%87%d0%b0%d1%81%d1%82%d0%b8%d1%8e%20%d0%b2%20%d1%82%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d1%80%d0%b0%d1%85,%20%d1%81%d1%82%d1%80%d0%be%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b0%20%d0%b6%d0%b8%d0%bb%d1%8c%d1%8f.%20%d0%9a%d0%b0%d0%ba%20%d0%b8%20%d0%b2%20%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b4%d1%8b%d0%b4%d1%83%d1%89%d0%b8%d0%b5%20%d0%b3%d0%be%d0%b4%d1%8b,%20%d0%a1%d0%b1%d0%b5%d1%80%d0%b1%d0%b0%d0%bd%d0%ba%20%d0%bf%d1%80%d0%b8%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%b0%d0%bb%20%d0%bd%d0%b5%d0%bf%d0%be%d1%81%d1%80%d0%b5%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b5%20%d1%83%d1%87%d0%b0%d1%81%d1%82%d0%b8%d0%b5%20%d0%b2%20%d1%80%d0%b5%d0%b0%d0%bb%d0%b8%d0%b7%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%b8%20%d0%b3%d0%be%d1%81%d1%83%d0%b4%d0%b0%d1%80%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d1%85%20%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b3%d1%80%d0%b0%d0%bc%d0%bc%20<http://www.sbrf.ru/moscow/ru/about/philanthropy/soccard/>.">Кредитный портфель <http://www.sbrf.ru/moscow/ru/investor_relations/accountability/> Сбербанка включает в себя около трети всех выданных в стране кредитов (31% розничных и 31% корпоративных кредитов). В 2010 году Сбербанк активно кредитовал крупнейших корпоративных клиентов, предоставляя средства на финансирование текущей деятельности и инвестиционных программ, рефинансирование кредитов в других банках, приобретение активов и совершение сделок по слиянию и поглощению, финансирование лизинговых сделок, расходов по участию в тендерах, строительства жилья. Как и в предыдущие годы, Сбербанк принимал непосредственное участие в реализации государственных программ <http://www.sbrf.ru/moscow/ru/about/philanthropy/soccard/>.

  • 2826. Рекламная деятельность в бизнесе
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Конкретные людиПрограммаВсего для программыIIIIIIIV1++--+2++-++3---++4-++++5--+-+6--+-+7+++++8-----9++-++10-----Reach,%4050405080

    Обратите внимание: персона № 1, № 2, № 3... которая смотрела две или более программ, считается только один раз. Такой способ подсчета, конечно же, снижает показатели, но он более строгий и более честный.

    Coveraqe ("покрытие") -- базовый сущностный показатель рекламного воздействия: он демонстрирует степень достижения целевой группы. Чем выше покрытие, тем больше мощность трансляции рекламного сообщения. Coveraqe имеет разный смысл для различных медиа. Например, если миллион семей в России имеют попугайчиков, то, рекламируя в журнале с тиражом миллион экземпляров специальный корм для них, мы достигаем покрытия в десять процентов, то есть мы на это надеемся, полагая, что все запланированные адресаты прочтут наше объявление. В реальности это, конечно, меньший процент.

    Есть определенное различие между Reach и Coveraqe. Coveraqe обычно относится к потенциальной аудитории медиа (TV, радио), а Reach всегда используется по отношению к аудитории, которая была реально достигнута.

    Profiles (Aflinity) -- "профильность, или соответствие" (целевой группе) -- это показатель того, как соотносится нетто-покрытие в процентах целевой группы и нетто-покрытие населения в целом. Вычисляется путем деления первого на второе и умножения на сто. Чем оно выше, тем лучше, но всегда должно быть больше или равно ста.

    Frequency (Averaqe OTS) -- "частота, или средняя возможность увидеть", то есть количество раз, которое человек, имевший возможность увидеть рекламу, реально увидел ее.

    Возможный минимум равен единице. Вычисляется следующим образом: OTS в тысячах делится на нетто-достижение в тысячах, то есть равен отношению Потенциала к Реальности. Используется для сравнения количества контактов, когда рекламодатель полагает, что потребитель отреагирует на рекламу только в том случае, если увидит ее не меньше Х раз, и нужно просчитать число реальных контактов с ней одного человека.

    Frequency -- родственный Reach показатель. Если Reach -- мера "разброса" сообщения, то Frequency -- мера повторения. Frequency равен отношению GPR к Reach.

    Это очень важный показатель, но он непрост для анализа, поскольку представляет собой среднее, а не абсолютное число. Если F=1,9, то это значит, что зритель мог видеть данный ролик в среднем 1,9 раза. В формуле F=GPR : Reach хорошо видно, что чем больше частота (F), тем меньше достижение (Reach). Задача медиапланирования как раз заключается в том, чтобы, стремясь к такому достижению, позаботиться и о минимальной целесообразной частоты; известно, что потребитель если и будет покупать, то после третьего (четвертого, пятого, шестого, седьмого) воздействия. Чтобы "облучить" потребителя несколько раз, используют, как правило, дополнительные носители рекламы. Например, два-три телевизионных канала и две-три газеты плюс в десяти местах наружная реклама. Комбинации сугубо индивидуальны для каждой задачи.

    Далее более подробно поговорим о самом медиаплане.

    Итак, что такое медиаплан? Это расписание, которое содержит информацию о количестве выходов рекламы всех типов, которые предусмотрены в кампании за период кампании (или определенный промежуток времени), в котором указываются расценки на размещение, даты выхода, форматы, продолжительность размещения рекламы. Иногда -- специальные сведения, связанные со сроками подачи материалов для публикации и технические требования к этим материалам (например, особенности электронного формата).

    Существенной особенностью медиаплана является его предельная точность и конкретность. То есть этот документ имеет формат, который позволяет осуществлять изготовление и размещение рекламы не только в агентстве, его разработавшем, но и в любом другом. При этом у рекламодателя не должна возникать необходимость в поисках дополнительной информации.

    Для того чтобы составить правильный план, недостаточно одной лишь информации о СМИ. От рекламодателя необходимо получить достаточно полные ответы на ряд вопросов, на которых мы сейчас и остановимся.

    Подробное описание рекламируемого товара или услуги

    Для медиапланирования вполне достаточно знать назначение товара или услуги, уровень цен на аналогичные товары или услуги, позиции, занимаемые конкурентами. К сожалению, не всякий рекламодатель способен предоставить эти сведения в распоряжение своего агентства. В этом случае, как правило, агентство использует сторонние источники -- приобретает информацию у исследовательских фирм, владеющих обширными базами данных по товарным группам, маркам внутри них. Иногда решается более бюджетная (дорогая) задачка, и проводится специальное маркетинговое исследование.

    Описание целевой аудитории

    Аудиторию можно обозначить по социально-демографическим признакам (возраст, пол, социальное и материальное положение), по потребительским предпочтениям (например, те, кто покупает только кофе в зернах), по стилю жизни (те, кто проводит отпуск только в августе-сентябре, в отелях не ниже определенной категории), по мотивации (почему покупают именно этот товар). Если для воздействия описаны несколько непересекающихся групп, то разумнее работать с несколькими целевыми сегментами или группами. Весьма полезно выделить из группы типичного ее представителя и в деталях представить себе его портрет, описывающий все сколь-нибудь существенные характеристики.

    Территория кампании

    Как правило, ответ на этот вопрос не вызывает затруднений у рекламодателя: он ведь планирует продажи на определенной территории. Кампания может быть региональной (Москва и область), национальной (Россия), международной (СНГ, другие страны), может охватывать один или несколько регионов. Обратите внимание на один нюанс: при планировании кампании в нескольких регионах часто бывает выгоднее размещаться не в региональных, а в центральных, общероссийских средствах распространения. Этот подход позволяет убить двух зайцев: облегчает контроль со стороны агентства и рекламодателя за прохождением информации и в некоторых случаях экономит средства.

    Сроки проведения кампании

    Рекламную кампанию имеет смысл координировать с сезонными колебаниями спроса на рекламируемый товар. Как правило, заказчик имеет представление об этих процессах. Единственное, о чем следует его предупредить, -- так это о том, что первая кампания (так называемый запуск) не дает результата немедленно. Необходимо набраться терпения и не делать скоропалительных выводов, касающихся эффективности предпринятых усилий.

    Бюджет кампании

    Очень часто рекламодатель исходит из реальных материальных возможностей в текущий период. То есть многие тратят на рекламу столько, сколько не жалко, или сколько могут потратить. Более точное, или научное, определение бюджета может быть связано с оценкой рекламных затрат ближайших конкурентов. Эти сведения также можно получить в исследовательских структурах или исходя из предыдущего опыта рекламодателя, соизмерив предыдущие рекламные затраты с их результатами (объемами повышения спроса или увеличением прибыли). Для подобных подходов к определению бюджета существуют свои показатели и методики.


  • 2827. Рекламная деятельность ВУЗа
    Курсовой проект пополнение в коллекции 21.05.2012

    В ВУЗе с 2001 г. проводятся олимпиады по дисциплинам «Основы менеджмента» и «Общая психология» среди учащихся 11 классов. Надо отметить, что до 2004г. олимпиада проводилась непосредственно в здании ВУЗа, без выхода в школы. В 2005 году в связи с изменением подхода к программе проведения олимпиады, она стала проводиться в два тура. Первый тур начинается в середине января и продолжается до середины февраля. Причем, первый тур проводится с выходом в школы, что заметно увеличило количество участников. Далее идёт проверка результатов, и школьники, прошедшие первый тур, попадают во второй, который проводится весной уже в самом ВУЗе. Второй тур представляет олимпиаду, а так же день открытых дверей, (куда приглашают партнеров образовательного учреждения, (например менеджера крупной организации), успешных выпускников ВУЗа, студенческий актив, встречающий гостей у входа в учреждение), где школьники участвуют в олимпиаде, более подробно могут ознакомиться с деятельностью ВУЗа, пообщаться с преподавателями и студентами. Программа второго тура включает в себя:

  • 2828. Рекламная деятельность компании "Формик"
    Дипломная работа пополнение в коллекции 13.05.2012

    С целью дальнейшего развития компании, сохранения и роста конкурентоспособности торговой марки "Формик", в 2007 году заключен контракт с компанией TAISHAN GANGYI ELEKTRIKAL APPLIANCE CO. LTD (Китай) на поставку бытовых вентиляторов, промышленных вентиляторов, тепловых завес и т.д. Данная продукция имеет широкий спектр применения как в бытовой, так и в профессиональной вентиляции. Тепловая завеса устанавливается над дверными проемами и препятствует потере тепла из помещения (в зимнее время) и холода (в летнее время). Вентиляторы предназначены для организации принудительной вентиляции и широко применяются в отелях, больших зрительных залах, супермаркетах, на вокзалах, в аэропортах и в других общественных зданиях. Бытовые вентиляторы предназначены для организации приточно-вытяжной вентиляции в отдельном помещении. Все вентиляторы изготовлены из ABS-пластика, отличаются высокой эффективностью работы, низким уровнем шума при работе, низким потреблением энергии и длительным сроком службы. Все товары по данному контракту производятся по заказу ИП Жолос Д.А. под торговой маркой "Формик". Продукция соответствует международным нормам качества, что гарантировано сертификатами RoHS, ISO9001. Вся продукция также прошла сертификацию в государственной испытательной лаборатории и соответствует ГОСТам. За 2008 год объем продаж в сегменте китайского импорта превысил 8 млн. рублей. В 2009 году, несмотря на девальвацию рубля и общий спад продаж мы планируем поставку продукции от китайского партнера до конца 3 квартала на сумму 2,5 млн. рублей.

  • 2829. Рекламная деятельность музейных учреждений
    Дипломная работа пополнение в коллекции 25.09.2011
  • 2830. Рекламная деятельность туристической компании
    Курсовой проект пополнение в коллекции 16.11.2010

    Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное назначение обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс «купли-продажи», а отсюда оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Кроме того, она осуществляет и информационную функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительской стоимости. Вместе с тем очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берет на себя еще функцию коммуникационную. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности. Таким образом, реализуются контролирующая и корректирующая функции рекламы. Используя свои возможности направленного воздействия на определенные категории потребителей, реклама все в большей степени выполняет функцию управления спросом. Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы.

  • 2831. Рекламная кампания для продвижения ресторана "Палкинъ"
    Дипломная работа пополнение в коллекции 02.06.2011

    Возможности: Ухудшение позиций конкурентов в связи с кризисом 2008-2009 годов Создание сильной рекламной кампании Изменение потребительских вкусов и прививание культуры потребления алкогольных напитков (вино, коньяк) Выход на новые рынки Повышение заинтересованности в гастрономической культуре Санкт-Петербурга Количество бизнесменов растетУгрозы: Увеличение количества ресторанов «с историей» Наличие ресторанов, находящихся по близости с «Палкинъ» Нестабильность курса доллара и евро Убытки в связи с закрытием казино «Премьер» Сокращение количества иностранцев Смена моды на рестораны XIX векаСильные стороны: Качественная и свежая продукция Позитивный имидж компании в общественной жизни Известность бренда Собственное эксклюзивное вино Предложения ресторана, связанные с интересами потребителей Высокая квалификация обслуживающего персонала, профессиональность сомельеВоспользоваться возможностями: Создать сильную рекламную кампанию, сделав акцент на качестве блюд и отличительных чертах бренда «Палкинъ» Развитие выставочного зала. Использование позитивного имиджа компании: приглашение звёзд, положительные отзывы, интервью Развитие гастротуризма, кейтеринга, эногастрономическиех путешествий, а также выездного обслуживания на теплоходах. Делать рекламу событий Продвижение банкетов и свадеб с помощью рекламы, в которой следует отразить квалифицированность обслуживающего персонала и соблюдение правил подачи блюдСнизить угрозы: Удержать наших гостей за счёт информирования их о качестве нашей продукции; о проведении эногастрономических путешествий. Сделать акцент на особенностях ресторана. Развитие выставочного зала Привлечение иностранных гостей за счёт известности бренда и позитивного имиджа компании с помощью рекламной кампании Стремительное развитие кейтеринга, гастротуризма, эногастрономических путешествий и выездного обслуживания, что приведет к увеличению прибылиСлабые стороны: Слабая реклама Финансовая неустойчивость компании Высокая себестоимость продукции Текучесть кадров Новый менеджер, в виду чего потеря заинтересованности в работе рядовых сотрудниковЧто может помешать: Нет возможности задействовать дорогостоящие эффективные рекламоносители из-за отсутствия средств. Часто устраивать акции, а также эногастрономические путешествия нет возможности, в виду высокой себестоимости продукции. Плохое обслуживание может привести к потере клиентовСамые большие угрозы: Сильная реклама конкурентов Высокая конкуренция на рынке кейтеринга. Потеря сегмента клиентов - иностранцы, в виду высоких цен и нестабильности курса Потеря интереса к ресторанам XIX века, что может привести к большим убыткам.

  • 2832. Рекламная кампания и социологические исследования туристического агентства "По ту сторону Вселенной"
    Курсовой проект пополнение в коллекции 24.05.2010

    Правительство разработало основные направления развития малого предпринимательства в России и его государственной поддержки на 2008 г. (Постановление Правительства РФ от 2 февраля 2006 г. № 88-ФЗ "О федеральной программе государственной поддержки малого предпринимательства в Российской Федерации на 2007-2008 гг."). Основное значение приобретает не количество предприятий малого бизнеса, а структура, устойчивость и эффективность малых предприятий как важнейшего фактора процесса экономической и социальной стабилизации. Число занятых в сфере малого бизнеса с учетом вторичной занятости к 2007 г. ожидалось в 27-30 млн. человек, в том числе около 12-15 млн. постоянно занятых. Доля малого предпринимательства в создании валового национального продукта должна приблизиться к 20-25%.

  • 2833. Рекламная кампания туристической фирмы "Asia tours"
    Контрольная работа пополнение в коллекции 19.03.2012

    На территории Израиля находятся ландшафты на любой самый взыскательный вкус от пустынь на юге страны, до горнолыжных курортов на севере. Пеший туризм далеко не единственный вид туризма, который может предоставить эта страна. Горные пейзажи привлекают не только любителей скалолазания, а так же людей увлекающихся дельтапланеризмом. Для любителей сёрфинга здесь есть специально оборудованные пляжи. А любители дайвинга, или люди желающие приобщиться к данному виду спорта могут воспользоваться услугами предлагаемыми специально предназначенных для этого дайверских клубов, в которых предусмотрены разные маршруты погружения учитывающие запросы каждого желающего.

  • 2834. Рекламная кампания электронной книги "Азбука"
    Контрольная работа пополнение в коллекции 10.03.2010

    Поскольку на первом этапе жизненного цикла товара общей стратегией маркетинга предприятия является завоевание лидерства, то рекламной стратегией должно являться создание информативности про товар и фирму. Чтобы обеспечить новому товару "прорыв", следует активно использовать рекламу. Параллельно путем создания сбытовой сети и наращивания производственных мощностей важно создать предпосылки для обеспечения новым товаром потенциальных потребителей. В области ценообразования проводить "политику низких цен".

  • 2835. Рекламная компания как инструмент антикризисного управления предприятием
    Дипломная работа пополнение в коллекции 08.12.2010

     

    1. Акулич И.Л. Основы маркетинга [Текст] / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко М.: Высш. шк., 1998. 236 с.
    2. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности [Текст] : учеб. пособие для вузов / М.И. Ананич. Новосибирск: СибУПК, 2001. 92 с.
    3. Афанасьев В.И. Анализ временных рядов и прогнозирование [Текст] / В.И. Афанасьев, М.М. Юзбашев. М.: Финансы и статистика, 2001. 228 с.
    4. Басовский Л.Е. Маркетинг [Текст] / Л.Е. Басовский. М.: ИНФРА-М., 2001. 134 с.
    5. Багиев Г. Л. Маркетинг [Текст] / Г. Л. Багиев. М.: Экономика, 1999. 473 с.
    6. Башкирова Е. И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием [Текст] / Е. И. Башкирова // Практический маркетинг. 1997. № 6. С . 42 44.
    7. Божук С.Г. Рекламная деятельность на предприятии [Текст]: учеб. пособие для вузов / С.Г. Божук. СПб.: СПбГИЭА, 1999. 77 с.
    8. Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент: теория и практика [Текст]: учебник для вузов / Большаков А.С., Михайлов В.И. СПб.: Питер, 2000. 409 с.
    9. Боронева Т.А. Современный рекламный менеджмент [Текст]: учеб. пособие для вузов / Т.А Боронева. М.: Аспект Пресс, 2002. 141 с.
    10. Бочарова О. Качественные методы и позиционирование нового продукта: пример исследования [Текст] / О. Бочарова // Практический маркетинг. 2009. № 1. С. 23.
    11. Головлева Е.Л. Основы рекламы [Текст]: учебное пособие для вузов / Е.Л. Головлева. Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. 312 с.
    12. Голубков Е.П. Исследование и анализ рыночной ситуации [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 2 . С. 56 75.
    13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 4. С. 72 80.
    14. Голубков Е.П. Методы сбора маркетинговых данных [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 6. С. 14 27.
    15. Голубков, Е.П.. Разработка и реализация плана исследований [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 4. С. 33 56.
    16. Голубков, Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения [Текст] / Е.П. Голубков. М.: Экономика, 1993. 222 с.
    17. Гольцов А.В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятии [Текст] / А.В. Гольцов // Маркетинг. 2005. № 2. С. 72 89.
    18. Гордасевич А.А. Эффективная реклама шаг за шагом [Текст] : учеб. пособие для вузов / А.А. Гордасевич. М.: МАЭП; ИИК "Калита", 2001. 144 с.
    19. Дородников В.Н. Основы коммерческой деятельности [Текст] / В.Н. Дородников, Л.Ю. Русалева. Новосибирск: НГАЭиУ, 1996. 130 с.
    20. Карпов В.Н. Составные элементы исследования рынка [Текст] / В.Н. Карпов // Маркетинг. 2006. № 3. С. 38 53.
    21. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ [Текст] /А.И. Ковалев, В.В. Войленко. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. 176 с.
    22. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер [Текст]: учебник для вузов / Ф. Котлер. СПб.: ИД "Нева", 2003. 224 с.
    23. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер М.: Росинтэр, 1996. 704 с.
    24. Крофт М.Дж. Сегментирование рынка [Текст] / М.Дж. Крофт СПб.: Питер, 2001. 128 с.
    25. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг [Текст] / Ж. Ж. Ламбен. СПб.: Наука, 1996. 372 с.
    26. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы [Текст]: учеб. пособие для вузов / А.Н. Матанцев. М.: Финпресс, 2002. 416 с.
    27. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента [Текст]: учебник для вузов / М.Х. Мескон, М.Альберт, Ф. Хедоури. М.: Дело, 1992. 701 с.
    28. Попов Е.В. Теория маркетингового исследования [Текст] / Е.В. Попов. Екатеринбург: УГТУ, 1998. 200 с.
    29. Погорелый С. О значении товарного знака [Текст] / С. О. Погорелый // Тара и упаковка. 2009. № 5. С. 12 13.
    30. Рекламная деятельность [Текст] : учеб. пособие / под ред. Т.А. Березина, А.И. Голубева Л.В. Сологубова. СПб.: БГТУ, 1999. 44 с.
    31. Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности [Текст]: учебно-метод. пособие / С.Н. Рощупкин. М.: МГУКИ, 2000. 262 с.
    32. Россия в цифрах. Краткий статистический сборник / Госкомстат России. М., 2006. 397 с.
    33. Ромат Е. В. Реклама [Текст] / Е. В. Ромат. СПб.: Питер, 2001. 496 с.
    34. Рыбак С. Отечественные брэнды наступают [Текст] / С. Рыбак // Витрина торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка. 2009. № 2. С. 15.
    35. Смоленская Е. П. Теоретические основы рекламной деятельности [Текст] : учеб. пособие / Е.П. Смоленская. М.: МГИМО, 2001. 112 c.
    36. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст]: учебник для вузов / О.А. Феофанов. СПб.: Питер, 2000. 283 с.
    37. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика [Текст]: учебник для вузов / Л.Н. Хромов. Петрозаводск: АО "Фашум", 1994. 312 с.
  • 2836. Рекламная компания на примере фирмы "Интурист-Саратов"
    Информация пополнение в коллекции 14.02.2010

    Сильные стороны:

    1. Почти в каждом районе города есть один, либо два офиса «Интурист-Саратов», причём на центральных улицах, что позволяет не только обращать внимание проходящих мимо людей, но и создаёт удобство для потенциальных клиентов (очень удобно, когда офис находится в непосредственной близости от дома или работы).
    2. Помимо офисов непосредственно в Саратове было открыто несколько офисов и в других городах области. Всё это позволяет распространять марку «Интурист-Саратов», тем самым привлекать всё новых и новых клиентов, а также делать туризм (путешествия) доступным для огромного спектра людей.
    3. Компания «Интурист-Саратов» одна из первых стала открывать новые офисы в торговых центрах. Данный опыт в первую очередь является хорошей рекламой, так как каждый день там проходят тысячи людей, но кроме этого плюсом является и тот факт, что теперь можно приобрести тур с 10.00 утра до 22.00 вечера, даже в выходные и праздники.
    4. Одной из сильных сторон является - высокий профессионализм менеджеров при обслуживании туристов. Все менеджеры в компании «Интурист-Саратов» не только проходят аттестацию на повышение квалификации, но и являются универсалами. Каждый из них занимается всеми туристскими направлениями, поэтому, каждый из них может проинформировать по тому или иному туру, стране, проблеме.
    5. В «Интурист-Саратов», специальный отдел под названием «Lluxury» - продумывает и воплощает в жизнь необыкновенные авторские путешествия, от которых можно получить массу удовольствия. Поэтому в этой компании могут воплотить в реальность любое, пусть даже самое экзотическое путешествие. Южная Америка, Африка, Азия, Северная Америка.
    6. Все офисы компании отвечают последним тенденциям дизайна офисов, а также оснащены современной техникой, что позволяет делать работу наиболее комфортной, в первую очередь для туриста.
    7. В компании «Интурист-Саратов» следят за поздравлением всех туристов, которые когда-либо осуществляли покупку тура. Это помогает понять людям, что в этой компании о них никогда не забывают, и они всегда являются любимыми клиентами.
    8. В компании постоянно проводится набор в «Школу менеджеров по туризму», где каждый желающий может пройти платное обучение и по окончании учёбы получить диплом. Обучение проводят топ - менеджеры компании, сотрудники консульств, ОВИРа, авиакомпании, страховой компании и другие.
  • 2837. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия
    Контрольная работа пополнение в коллекции 11.12.2010

    Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, баннерные системы обмена рекламной информацией, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду. Реклама непосредственно связана с политикой. Она определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном счете, она определяет пути политического развития страны и самой политики. Эта функция рекламы очень важна в нашем обществе. Как писал крупный американский исследователь Джанкарло Буззи: «Реклама - всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками. Для того, чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или же социальной морали, которая стоит за рекламой и которым она более или менее верно служит».

  • 2838. Рекламная статья как жанр печатных средств массовой информации
    Контрольная работа пополнение в коллекции 01.02.2012
  • 2839. Рекламная стратегия мясокомбината
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Существует несколько типовых композиций:

    1. Сухая информация: отсутствие эмоционально-смысловых ударений. Понятие реклама здесь неуместно.
    2. Образ-вампир: (или жирная клякса на фоне красиво написанного текста) отвлекает внимание клиента от существа рекламируемого объекта. Так поступал русский художник В.Фаворовский, пририсовывая в углу желтую собачку, которая сразу же попадалась на глаза. Заказчик требовал убрать ее, художник, возражая, говорил, что собачка его талисман и т.д. Наконец, под сильным давлением он убирал этого «вампира» и заказчик оставался довольным тем, что его требование удовлетворено, а художник что картина принята в задуманном им виде.
    3. Эффект края, т.е. броское изображение товара в начале рекламного обращения и «побуждение потребителя к действию» в конце. Человеку свойственно именно так смотреть на рекламу и запоминать первое и последнее ее слово (особенно видя объявление в первый раз).
    4. Введение управляемого эталона, т.е. сравнение объекта рекламы с каким-либо эталоном (желательно известным клиенту). Сравнение объекта с высоким и низким эталоном приводит в первом случае к снижению имиджа рекламируемого объекта, а во втором к его повышению. Этим объясняются, кстати, результаты эксперимента с одной и той же фотографией человека, показанной двум группам испытуемых. Одной группе сказали: “Опишите этого преступника”, а второй: “Расскажите о герое нашей современности”. Само собой разумеется, что у первых улыбка человека на фотографии была садистской, а у вторых добрая, располагающая к общению.
    5. Повторение рекламы включение механизма перевода информации из кратковременной памяти человека, где она хранится до 20 минут, в долговременную. Специалисты по рекламе считают, что в первый раз человек обычно не замечает рекламного объявления; во второй замечает, но не читает; в третий читает, но машинально; в четвертый обдумывает прочитанное; в пятый говорит о нем дома, с друзьями; в шестой у него появляется мысль, не пойти ли осведомиться о товаре; и только в седьмой раз увиденная или услышанная информация подталкивает совершить покупку.
    6. Выработка закономерности это построение рекламной акции в виде цепочки последовательно возрастающих утверждений, с которыми клиент соглашается. Когда «кредит доверия получен», приводится окончательный довод в пользу совершения покупки рекламируемого товара. Здесь каждый предыдущий сигнал эталон для последующих. Пример этого презентация “Форда-мустанга”. Вначале перед зрителями постепенно выезжали предыдущие модели, и при появлении каждой из них интенсивность света плавно возрастала, когда же появился рекламируемый арко-красный “Мустанг”, были включены все прожектора и, как свидетельствуют очевидцы, все сразу влюбились в эту модель.
    7. “Оттяжка”, т.е. разнесение рекламной композиции во времени: первая часть рекламы создает некую загадку, чтобы намеренно отвести внимание клиента в сторону, а во второй части ответ, связанный с рекламируемым товаром, дается,как правило, быстро и неожиданно. Такая композиция наредко помогает скорректировать стереотипы клиента, пример этого используется сегодня в телерекламе многих импортных товаров: кофе, прокладки, моющие и чистящие средства, жевательные резинки и т.д.
  • 2840. Рекламно-графический комплекс для бренда "Atelier Galеtsky"
    Дипломная работа пополнение в коллекции 22.05.2012

    %d1%83%20%d0%b1%d0%be%d0%bb%d0%b5%d0%b5%20%d1%87%d0%b5%d0%bc%20%d0%bd%d0%b0%d1%82%d1%83%d1%80%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%b9%20%d0%b2%d0%b8%d0%b4,%20%d0%b2%d0%b5%d0%b4%d1%8c%20%d0%b4%d0%b0%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d0%be%20%d0%bd%d0%b5%20%d0%ba%d0%b0%d0%b6%d0%b4%d1%8b%d0%b9%20%d1%81%d0%bc%d0%be%d0%b6%d0%b5%d1%82%20%d0%be%d1%82%d0%bb%d0%b8%d1%87%d0%b8%d1%82%d1%8c%20%d1%82%d0%b0%d0%ba%d1%83%d1%8e%20%d1%80%d0%b5%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d1%83%d0%ba%d1%86%d0%b8%d1%8e%20%d0%be%d1%82%20%d0%bd%d0%b0%d1%81%d1%82%d0%be%d1%8f%d1%89%d0%b5%d0%b9%20%d0%ba%d0%b0%d1%80%d1%82%d0%b8%d0%bd%d1%8b.%20%d0%ad%d1%82%d0%be%20%d0%bc%d0%be%d0%b6%d0%bd%d0%be%20%d1%81%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%b0%d1%82%d1%8c,%20%d1%82%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%ba%d0%be%20%d0%b2%20%d1%82%d0%be%d0%bc%20%d1%81%d0%bb%d1%83%d1%87%d0%b0%d0%b5,%20%d0%b5%d1%81%d0%bb%d0%b8%20%d0%bf%d0%be%d1%82%d1%80%d0%be%d0%b3%d0%b0%d1%82%d1%8c%20%d1%80%d1%83%d0%ba%d0%b0%d0%bc%d0%b8%20%d0%bf%d0%be%d0%b2%d0%b5%d1%80%d1%85%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d1%8c%20%d0%b7%d0%b0%d0%bf%d0%b5%d1%87%d0%b0%d1%82%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be%20%d1%85%d0%be%d0%bb%d1%81%d1%82%d0%b0%20%d0%b8%d0%bb%d0%b8%20%d0%b6%d0%b5%20%d0%bf%d1%80%d0%b8%d0%b1%d0%bb%d0%b8%d0%b7%d0%b8%d1%82%d1%8c%20%d0%b8%d0%b7%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%20%d0%bd%d0%b0%20%d0%b4%d0%b2%d0%b0%d0%b4%d1%86%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d1%82%d1%80%d0%b8%d0%b4%d1%86%d0%b0%d1%82%d1%8c%20%d1%81%d0%b0%d0%bd%d1%82%d0%b8%d0%bc%d0%b5%d1%82%d1%80%d0%be%d0%b2%20%d0%ba%20%d0%b3%d0%bb%d0%b0%d0%b7%d0%b0%d0%bc.">Рассмотрим процесс лакировки холстов. Все отпечатанные на холсте изображения необходимо лакировать, как мы уже говорили выше, для защиты от попадания влаги, пыли, да и просто от влияния времени. Согласно подсчетам профессионалам в данной области, лакировка может с успехом продлить срок «жизни» изображения порой до двух десятков лет. При этом она придает напечатанному постер <http://www.posternazakaz.ru/>у более чем натуральный вид, ведь далеко не каждый сможет отличить такую репродукцию от настоящей картины. Это можно сделать, только в том случае, если потрогать руками поверхность запечатанного холста или же приблизить изображение на двадцать-тридцать сантиметров к глазам.