Реклама. Маркетинговые коммуникации. Рекламный слоган

Контрольная работа - Маркетинг

Другие контрольные работы по предмету Маркетинг

ФГОУ ВГО Уральский государственный университет физической культуры

БАШКИРСКИЙ ИНСТИТУТ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ

Факультет социально-культурный сервис и туризм

Кафедра рекламы и связей с общественностью

 

 

 

 

 

 

Дисциплина: Реклама в СКСиТ

 

Контрольная работа

Вариант 2

 

 

 

Выполнила студентка:

курса СКСТ 502 группы

Валинурова Э.Ф.

Проверил:______________

 

 

 

 

 

 

Уфа 2011

Содержание

реклама маркетинговый коммуникация слоган

Предмет и понятие рекламы

Сущностные признаки рекламы

Характеристика других видов маркетинговых коммуникаций: продвижение продаж, прямой маркетинг, паблик рилейшнз, участие в выставках и ярмарках

Рекламный слоган: назначение, речевая структура

Тест

Список использованной литературы

Предмет и понятие рекламы

 

Реклама - это платное, однонаправленное, опосредованное обращение, пропагандирующее товар, фирму, готовящее потенциального потребителя к покупке.

Предмет рекламы - то, что рекламируется, или то, информация о чем и составляет содержание рекламы. Объект рекламы - определенный потенциальный потребитель либо группа потребителей, которые могут быть заинтересованы предметом рекламы. Основные черты рекламы Воздействие. Реклама обращена к мысли и чувству потребителя одновременно. Воздействие на ум и эмоции потребителя призвано побудить его к покупке, особому вниманию к данной услуге, положительному восприятию образа и т.д.

Коммерческо-рекламные факторы. Сюда следует отнести четко определенного заказчика рекламы, исполнителя, владельца того или иного средства рекламы, платность рекламы.

Цели рекламы:

) довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существуют, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т.д.;

)заставить думать о приобретении этого товара, приводя доводы в пользу такого приобретения;

) склонить к покупке именно своего товара различными методами: скидками, низкой ценой, высоким качеством и т.д.

Виды рекламы:

) бытовые услуги: починка, пошив; изготовление предметов быта, отдыха;

) интеллектуальные услуги; образование; медицина; книги; пресса;

) зрелища: цирковые; театральные; концертные;

) религия: миссионерские воззвания; приглашения к ритуальным акциям; религиозные плакаты;

) политика: агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций;

) наука и экология: реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах;

) семейные и межличностные отношения: брачные объявления; приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело;

) благотворительность: сообщения о благотворительных акциях; призывы к пожертвованиям; меценатские акции, сборы. Понятие торговой рекламы. По своей сущности торговая реклама - это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания и увеличения их реализации.

Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями.

Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персо- нала, снижаются расходы.

Не менее важна информация для населения об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.

Сущностные признаки рекламы

 

Закон о рекламе (в первую очередь в определении рекламы и Закон о защите конкуренции) указывают на атрибутивные признаки рекламы:

Информационный характер рекламы означает, что в ней должна содержаться информация о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах в документальной форме.

Информация в рекламе присутствует всегда (в тексте, звуках, изображении), даже если она не касается того, что рекламируется. Например, в рекламе указываются скидки на товар, действующие до определенной даты - мы обнаруживаем сообщение о факте.

На следующем примере можно оценить ценность информации в рекламе.

1)Правдивая полная информация в рекламе.

Когда Д.Огилви предложил в 1958 году включить в рекламу Roll-Royce информацию: "При скорости 60 миль в час самый сильный шум в этом новом Roll-Royce производят установленные в нем электрические часы" - в том же году продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50%.

) И неправдивая, поскольку преувеличенная, пафосная, категоричная - лозунг производителя майонеза: "Все дело в яйцах".

Объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама (ст.3 Закона о рекламе);

Объекты рекламирования обычно точно уст