Реклама. Маркетинговые коммуникации. Рекламный слоган
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?ь оттеняет его, создавая эффект объемности. Например, в слогане крема для обуви: Kiwi - Блестящая защита вашей обуви - реализуется переносное значение слова блестящий - отличный, превосходный.
Слоган как бы обещает в прямом и переносном смысле блестящую поверхность обуви в результате использования крема Kiwi.
Слоганы часто обыгрывают двойственность значения слова вкус: Elite - Праздник вкуса (кофе); Lipton - Знак хорошего вкуса; Злато - Приготовь со вкусом, съешь с удовольствием (масло).
В слоганах, построенных по закону каламбура, нередко обыгрывается рекламируемое собственное имя: С журналом Теннис Вы не проиграете; Настройся на лучшее. Европа Plus; Хорошие хозяйки любят Лоск; Осторожно! Alligator (система защиты ); Аэрофлот легок на подъем; Alpen gold - настоящее золото (шоколад); Love is… - сладкий вкус любви (жевательная резинка).
. Метафора
В основе многочисленных слоганов лежит метафора: Мотилиум - Мотор для вашего желудка; Shall - В сердце твоей машины (машинное масло);Alpenliebe - Вкус сладких объятий; Континент - Настоящий остров сокровищ (магазин); Megapolis - голос большого города (радио); Mentos - Свежее решение (жевательные конфеты); Апельсиновый заряд (Фанта)
. Фразеология
Русская народная фразеология широко используется в языке рекламы, например, в текстах, посвященных лекарственным средствам: Strepsils - Когда простуда берет за горло; Coldrex - Семь бед - один ответ; Аспирин С - Поставь на простуде крест.
В составе слоганов фразеологизмы нередко трансформируются. Ср., например: Быстров - Полноценная еда без особого труда; Wispa - Хорошего шоколада должно быть много; Полимет - С нами не заржавеешь! Клинское пиво - Живи припеваючи!
. Повтор
Различают несколько видов фигур повторов.
Хиазм - Ваши деньги - это бумага. Наши бумаги - это деньги.
Стык - Показывают движение времени, но время не властно над ними (Часы Ситизен)
Анафора - Благороден и благотворен (Демидовский бальзам)
Эпифора - Не просто чисто - безупречно чисто! (Стиральный порошок Ариэль)
. Использование окказионализмов - новых слов, отсутствующих в системе языка
"Не тормози! Сникерсни!" (реклама шоколада "Сникерс")
. Отклонения от нормативной орфографии:
следование нормам дореволюционной орфографии (Газета "Коммерсантъ")
употребление прописных букв в начале, середине или конце наименования (МаксидоМ)
сочетание латиницы с кириллицей ("LADAмаркет - максимум преимуществ!").
Тест
) К наружной туристской рекламе не относятся:
г) брошюра
Брошюры - это печатные изделия небольшого формата и толщины в мягкой обложке.
Наружная реклама - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
Брошюра является раздаточным материалом и не относится к наружной рекламе.
) К какому типу маркетинговых коммуникаций можно отнести туристские бонусы?
б) стимулирование сбыта
Стимулирование сбыта - система мер, направленных на стимулирование покупательского спроса, ускорение процесса товародвижения и реализации товара.
В целом стимулирование сбыта - предоставление различного рода льгот и скидок. Именно поэтому туристские бонусы можно отнести именно к этому типу маркетинговых коммуникаций.
) Рекламный процесс представляет собой:
в) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю;
Чаще всего в качестве модели такого процесса рассматривается классическая четырехуровневая схема:
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ > РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО > СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ > РЕКЛАМОПОЛУЧАТЕЛЬ
4) Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:
б) побудительная;
Информативная реклама применяется на стадиях внедрения и роста. Побудительная - на стадии насыщения рынка, когда обостряется конкурентная борьба. Напоминающая реклама также используется на стадии зрелости, а сравнительная - на стадиях роста и зрелости.
Список использованной литературы
1) Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стэнли Р. Брю - ЭКОНОМИКС принципы, проблемы и политика, 13-е изд., 1999.
) Мэнкью Н.Г. - Принципы экономикс, 1999.
) Брю С.Л., Макконнелл К.Р. Экономикс: Пер.1-го англ.изд.- М.:ИНФРА-М, 2008.
) Носова С.С. Экономическая теория: Учебник для вузов. - М., Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2003.
) Нуреев Р.М. - Курс микроэкономики, 2-е изд., 2001
) Роберт Пиндайк, Дэниэл Рабинфельд - Микроэкономика, Питер-2002, 5-е изд.