Реклама. Маркетинговые коммуникации. Рекламный слоган
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?твуют предотвращению конфликтов или решают другие задачи, связанные с влиянием общественного мнения.
К основным направлениям практической реализации PR на уровне функционирования розничной торговой организации относятся следующие:
формирование благоприятного общественного имиджа торговой фирмы;
разработка системы приемов и методов, направленных на улучшение взаимопонимания между торговой организацией и ее многочисленными аудиторами;
реализация мер, направленных на устранение барьеров, препятствующих распространению информации о розничной торговой организации, и излишних помех, возникающих в процессе коммуникации фирмы и ее аудиторией (вредные ложные слухи и т.п.);
усиление влияния на получателей за счет снижения уровня недопонимания общественностью целей розничной торговой организации и путей их достижения;
разработка системы мер в конфликтах и кризисных ситуациях;
постоянное отслеживание ситуации, складывающейся в среде сотрудников самой розничной торговой организации, и разработка мер по ее контролю и оптимизации;
создание яркого индивидуального образа розничной торговой организации (отстройка от конкурентов) и др.
В качестве основных традиционных этапов PR - кампании на розничном торговом предприятии можно назвать такие:
.оценка сложившейся ситуации;
.формирование целей кампании;
3.определение и изучение целевой аудитории;
.отбор инструментов воздействия в рамках PR;
.разработка бюджета кампании;
.проведение запланированных в рамках кампании мероприятий;
.заключительный контроль и последующий анализ итогов кампании.
Основными чертами PR, особо значимых для оптово-розничного торгового предприятия можно назвать:
просторный охват потребительской аудитории;
повествовательную форму изложения информации, претендующую на объективность;
достоверность (или, по крайней мере, ее иллюзию);
относительно рослый уровень респектабельности;
ещё большая, чем у рекламы, неопределенность в измерении эффекта воздействия;
ориентированность на решение широкомасштабных задач на долговременную перспективу;
многообразие применяемых форм;
относительно не высокую среднюю цена(у) одного контакта с целевой аудиторией.
Все это делает PR довольно эффективным инструментом, который в различных торговых предприятиях в настоящее час имеет все большее стратегическое роль.
Рекламный слоган: назначение, речевая структура
Слоган - это короткая рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение и входящая в состав всех рекламных сообщений одной рекламной кампании. Слоган - короткий лозунг или девиз, отражающий уникальное качество товара, обслуживания, направление деятельности фирмы чаще в прямой, иносказательной или абстрактной форме. Назначение слогана в рекламном материале - привлечь внимание и побудить к действию.
Функции слогана:
. Резюмировать Основной Рекламный Текст. Так как эхо-фраза тоже выполняет эту функцию, то в этой позиции - в конце текста - они вполне взаимозаменяемы. Заметим, что LOREAL PARIS чаще всего заканчивает ОРТ слоганом Ведь я этого достойна!.
Но не стоит идентифицировать слоган с эхо-фразой лишь по одному этому признаку. Как мы видели, эхо-фраза обслуживает конкретный текст. Слоган же не привязан ни к какому определенному тексту - он являет собой совершенно самостоятельную рекламную константу.
. Служить связующим звеном между многими отдельными сообщениями, входящими в одну рекламную кампанию и имеющими разные форматы. Надо, чтобы никто не сомневался, что вот этот рекламный щит - родной брат вот этого радиоролика.
. Совершенно логично вытекает из второй третья функция - формировать узнаваемость, что происходит за счет частого повторения.
. Четвертая функция присуща только фирменным, имиджевым слоганам - выражать корпоративную философию и PR-позицию фирмы. Например, слоган Джонсон и Джонсон: мы заботимся о вас и о вашем здоровье.
Слоган прямо заявляет о системе ценностей фирмы - направленность на здоровье нации. Это должно быть массовым сознанием встречено позитивно.
Классификации слогана.
. товарные и фирменные: фирменный слоган обслуживает продавца, а товарный - отдельно взятую рекламную кампанию, отдельно взятый сезон продаж или отдельно взятый товар/услугу. Когда проходит рекламная кампания или сезон, или товар становится неактуальным, уходит со сцены и товарный слоган.
Например, фирма ЭЛЬДОРАДО развернула рекламную кампанию СОЛНЕЧНЫЙ УДАР ПО ЦЕНАМ! Когда эта кампания закончится (а по смыслу мы понимаем, что она ограничится летом), то вышеупомянутый слоган тоже перестанет употребляться.
. Информативные слоганы представляют собой прямую характеристику рекламируемого объекта: Лисма - чай, доступный по цене; Галстена - надежная защита вашей печени и желчного пузыря. Экспрессивные рекламные лозунги более или менее определенно намекают на какие-либо качества представляемого объекта, например: Belwest - По жизни идти легко (обувная фабрика); Ново-пассит - Не бойся, я с тобой! (реклама успокоительного средства).
Выраженная в слоганах рациональная информация затрагивает разнообразные характеристики товара. Это может быть:
тип рекламируемого объекта: Kitekat - корм энергичных кошек; Nesquik - напиток замечательный, шоколадный и питательный;
отличительное качество товара: Epson - правда цвет?/p>