Рекламная кампания туристической фирмы "Asia tours"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
1. Постановка задачи рекламной кампании
Компания Asia tours находится на туристском рынке с 1977 года. 35 лет, это солидный срок для любого предприятия. Компания успешно развилась на территории Израиля, и могла бы вполне успешно выйти на мировой уровень. В последние годы компания работает на привлечение туристов из стран СНГ. Задача данной рекламной кампании заключается в ознакомлении жителей стран СНГ с услугами и турами предоставляемыми компанией Asia tours.
.1Определение предмета рекламы
Предметом данной рекламной кампании являются туры предоставляемые компанией Asia tours.
.2Формулировка цели рекламной кампании
Цель данного рекламного предприятия в ознакомлении потенциальных клиентов с ценами и услугами предоставляемыми фирмой поставщиком.
2.Разработка программы рекламной кампании (разработка стратегии и тактики рекламной кампании)
Отличительной чертой данной фирмы является организация экскурсионных туров в Израиле. Это значительно расширяет круг возможных потребителей, так как клиентами компании могут являться не только желающие отдохнуть на побережьях Красного, Средиземного и Мёртвого морей, не только люди интересующиеся историей и культурой данного региона, а так же, религиозные паломники.
Наличие Иерусалима (в котором сосредоточено множество мировых святынь) выгодно отличает данные фирму на рынке туристической индустрии.
.1 Изучение предмета рекламы и выделение его особенностей
Для рассматриваемого региона, основной положительной особенностью является то, что именно в данном государстве (Израиль) зарождалось христианство. Здесь находится Храм гроба господнего (главная христианская святыня), здесь же находится река Иордан, где он же (Иисус) был крещён, здесь же находится и крестный ход по которому вели Иисуса на распятие. Так же в Иерусалиме находится Мекка (вторая мусульманская святыня). Что тоже является не маловажным учитывая темпы роста ислама на территории постсоветского пространства.
Ещё одной отличительной особенностью является наличие 5-7 (по данному вопросу в научных кругах до сих пор нет однозначного решения. В разных информационных источниках указываются разные цифры) климатических поясов. В Израиле каждый может найти именно тот климатический регион в котором ему наиболее комфортно.
На территории Израиля находятся ландшафты на любой самый взыскательный вкус от пустынь на юге страны, до горнолыжных курортов на севере. Пеший туризм далеко не единственный вид туризма, который может предоставить эта страна. Горные пейзажи привлекают не только любителей скалолазания, а так же людей увлекающихся дельтапланеризмом. Для любителей сёрфинга здесь есть специально оборудованные пляжи. А любители дайвинга, или люди желающие приобщиться к данному виду спорта могут воспользоваться услугами предлагаемыми специально предназначенных для этого дайверских клубов, в которых предусмотрены разные маршруты погружения учитывающие запросы каждого желающего.
P.S. Из минусов, нужно отметить постоянную политическую нестабильность. Израиль непрерывно находится на тонкой грани между миром и войной. У фирмы должны быть выделены специальные средства предназначенные для экстренного вывоза клиентов за территорию страны в случае начавшихся военных действий.
ПлюсыМинусы1.Круглогодичный туристический сезон 2.Несколько морей. 3.Большое количество гостиниц. 4.Разнообразие климатических зон. 5.Богатая история. 6.Обилие архитектурных достопримечательностей. 7.Религиозные достопримечательности.1.Нестабильная политическая обстановка (постоянная угроза войны). 2.Сейсмологическая неустойчивость. 3.Обилие медуз у береговой зоны в летний период (множество ожогов у отдыхающих).
.2 Выделение круга потребителей рекламируемого товара
В круг потребителей входят все жители стран СНГ, на которых и рассчитана данная рекламная кампания.
.3 Разработка общей идеи рекламной кампании
Данная идея отнюдь не нова… Ещё в Риме обратили внимание на то, что людям для счастья нужно всего две вещи, хлеба и зрелищ. Учитывая особую привязанность граждан стран бывшего СССР к первому (хлебу), считаю необходимым, использовать в рекламной кампании на ряду с изображениями самой страны и гостиниц, изображения интерьеров ресторанов этих гостиниц с сервированными столами.
Основой рекламы будут пейзажные виды Израиля с акцентом на религиозные постройки.
В самой рекламе будет представлено несколько вариантов туров рассчитанных на разные сегменты общества.
Звукоряд (либо-же газетная статья) будет гласить следующее:
Компания Asia tours предлагает вам окунуться в мир тайн и легенд. Израиль - земля с древнейшей историей которая насчитывает более 6000 лет. На территории этого небольшого государства тесно сплелись древность и современность. Посетите древние города, пройдите по улицам, старого Иерусалима. Прикоснитесь к святости этой земли!
Наша компания гарантирует вам высочайшее обслуживание. Комфортабельная доставка до места проживания. В ресторанах гостиниц вы сможете познакомиться с разнообразием восточных яств. Профессиональные гиды не заставят вас скучать.
Не упустите момент!!! Сейчас наши туры предоставляются по уникальным ценам.
Хорошего вам отдыха с Asia tours. (презентация в приложении).
P.S. Слово уникальный в данном случае имеет больше психологический акцент не