Рекламна кампанiя пiдприСФмства ЗАТ "Пирятинський сирзавод"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вступ
В умовах ринкового господарства для успiшноСЧ роботи його субСФктiв особливого значення набувають глибокi знання ринку й здатнiсть умiло застосовувати сучаснi iнструменти впливу на ту чи iншу ситуацiю. Сукупнiсть подiбних iнструментiв i становить основу маркетингу.
Актуальнiсть даноСЧ теми обумовлена тим, що дiлового успiху не домогтися, якщо не знати до про стан i перспективи ринку, його найважливiших сегментiв, потреби й запити споживачiв у рамках цiльового ринку. Необхiдно створити товар з потрiбними споживчими властивостями; за допомогою оптимальноСЧ цiни донести до споживача iдею цiнностi товару; знайти вмiлих посередникiв, щоб товар виявився широкодоступним i добре представленим публiцi; рекламувати товар таким чином, щоб споживачi про нього знали максимум i захотiли його придбати.
Якщо виробника позбавити такого ефективного звязку зi споживачем, яким СФ реклама, то вiн перестане вкладати грошi в удосконалювання старих i створення нових товарiв. Прагнення до розвитку, конкуренцiя в пiдприСФмництвi будуть вянути. При правильнiй органiзацiСЧ реклама дуже ефективна й сприяСФ швидкiй безперебiйнiй реалiзацiСЧ виробленоСЧ продукцiСЧ.
У сучасних умовах розвитку економiки, коли у великих комерцiйних проектах беруть участь широкi маси, врахування суспiльноСЧ думки, умiння впливати на нього, гармонiзацiя суспiльних звязкiв стаСФ неодмiнною умовою розвитку товарно-грошових вiдносин.
При правильнiй органiзацiСЧ реклама дуже ефективна й сприяСФ швидкiй безперебiйнiй реалiзацiСЧ виробленоСЧ продукцiСЧ. Але для того, щоб реклама працювала, потрiбно розробити стратегiю рекламноСЧ кампанiСЧ. Бiльша частина украСЧнських власникiв i директорiв пiдприСФмств схильнi використовувати одиничнi рекламнi акцiСЧ.
РЖншим пiдходом служить розробка стратегiй рекламноСЧ кампанiСЧ. Цей пiдхiд дозволяСФ уникнути помилок при проведеннi реклами. Розробка стратегiСЧ рекламноСЧ кампанiСЧ даСФ фiрмi успiшно справлятися зi своСЧми проблемами збуту, навiть дозволяСФ краще конкурувати з iншими фiрмами.
Якщо фiрма розробляСФ стратегiю рекламноСЧ кампанiСЧ, вона уникаСФ безлiч помилок при СЧСЧ проведеннi й робить таку рекламу, яка спрямована на споживача бiльш точно, нiж необдуманi й безглуздi рекламнi акцiСЧ, якi часом просто шкодять фiрмi, наприклад, знижуючи СЧСЧ iмiдж.
Закордонний досвiд давно вже показав наскiльки великий значення розробки рекламноСЧ компанiСЧ, як одного iз засобу стимулювання продажiв i створення iмiджу фiрми. Тому метою даноСЧ дипломноСЧ роботи стала тема розробки рекламноСЧ стратегiСЧ пiдприСФмства.
Цiль дослiдження визначила постановку наступних завдань:
- охарактеризувати поняття реклами як соцiального феномена в суспiльствi; проаналiзувати сутнiсть, цiль й завдання реклами; дати класифiкацiю рекламних носiСЧв;
- охарактеризувати методи оцiнки ефективностi рекламних заходiв;
3) розробити практичнi рекомендацiСЧ.
ОбСФктом вивчення даноСЧ дипломноСЧ роботи СФ ЗАТ Пирятинський сир завод.
Теоретичною й методологiчною основою для даноСЧ роботи виступили монографiСЧ, пiдручники й навчальнi посiбники, статтi в журналах.
1. Сутнiсть i особливостi рекламноСЧ дiяльностi пiдприСФмства
1.1 Поняття, сутнiсть та класифiкацiя реклами
Реклама спiльно iз засобами стимулювання збуту й торгiвлi, елементами пропаганди СФ потужним маркетинговим засобом нецiновоСЧ конкуренцiСЧ. Якщо комерцiйнi зусилля пiдприСФмства спрямованi на вдосконалювання товару i його пристосування до особливостей попиту, то реклама виконуСФ зворотне завдання адаптуСФ споживчий попит до вже зробленого товару.
Багато економiстiв вважають, що реклама представляСФ iнформацiю, яка допомагаСФ зробити розумний вибiр. Вона пiдтримуСФ засоби масовоСЧ iнформацiСЧ за рахунок часткового СЧхнього фiнансування, сприяСФ розширенню виробництва й посиленню конкуренцiСЧ в результатi ослаблення монопольноСЧ влади окремих компанiй. РЖ, нарештi, реклама стимулюСФ витрати споживачiв й, таким чином, створюСФ сприятливi умови для високого рiвня зайнятостi.
Реклама як спосiб просування й стимулювання збуту була вiдома ще в стародавностi. Про це свiдчать розписи на стiнах, вивiски, якi сповiщають про рiзнi подiСЧ й пропозицiСЧ, знайденi археологами при розкопках на територiСЧ краСЧн Середземноморя.
Одну з раннiх рiзновидiв реклами персонiфiкував собою мiський глашатай. У Древнiй ГрецiСЧ бачили глашатаСЧв, якi ходили по вулицях Афiн, виголошуючи про продажi рабiв, худоби й iнших товарiв. Як iнший рiзновид можна видiлити клеймо, яке ремiсники ставили на своСЧх товарах. У мiру того як поголоска розносила вiдомостi про репутацiю ремiсника, покупцi починали шукати товар з його клеймом. У нашi часи для цього використаються товарнi знаки й марочнi назви.
Першим рекламним матерiалом, що дiйшли до нас, прийнято вважати СФгипетський папiрус, у якому повiдомлялося про продаж раба. Вiдомо, що в МесопотамiСЧ кожен негоцiант мав свою емблему, або, як СЧСЧ ще називали, торговельну марку, своСФрiдний прообраз фiрмового знака. Найчастiше й ремiсник i торговець сполучалися в однiй особi. Гордий добутком своСЧх рук, гончар позначав свою вазу своСЧми iнiцiалами. Якщо це дiйсно був митецький майстер, то й вирiб з його розпiзнавальним знаком швидко розкуповувалися.
ОбСФднання ремiсникiв i торговцiв гiльдiСЧ привело до створення системи юридичного захисту осiб, що мали право робити й продавати певнi товари. Такi товари не