Рекламна кампанiя пiдприСФмства ЗАТ "Пирятинський сирзавод"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
могли зявлятися на ринку без гiльдiйського клейма. Пiдробка його спричиняла суворе покарання.
При розкопках у ПомпеСЧ поруч iз входом у крамничцi були виявленi написи на стiнах, якi повiдомляли перехожим, що саме там продавалося: хлiб, вино, гончарнi вироби, зброя, плаття. На вулицях i площах Древнього Рима зводилися так називанi альбумси стiни, вибiленi вапном i розкресленi на квадрати, у яких лихварi й торговцi вугiллям або пурпурною фарбою писали своСЧ оголошення. Уже й тодi в запалi конкурентноСЧ боротьби негоцiанти не гребували будь-якими засобами. Вони помiщали своСЧ оголошення на стiнах будинкiв, що, природно, викликало невдоволення СЧхнiх жителiв. Мiська адмiнiстрацiя Рима була змушена видати указ: ЗабороняСФться писати тут. Горе тому, чиСФ iмя буде згадано тут. Так не буде йому удачi. Це, мабуть, одне з перших письмових свiдчень, що дiйшли до нас, марнолюбних спроб влади приборкати неприборканий дух комерцiйноСЧ реклами.
Перше з вiдомих друкованих рекламних оголошень зявилося в АнглiСЧ в 1473р. Видавець Вiльям Кекетон повiдомляв про вихiд книги духовного змiсту. У серединi 17 столiття в АнглiСЧ стала щотижнева комерцiйна газета Меркурiй. Саме в цьому рекламному виданнi вперше англiйцям були запропонованi напоСЧ, без яких сьогоднi немислима жодна трапеза: кава 1925р., какао 1657р. i чай 1658р. В 1611р. у Лондонi вiдкрилася перша у свiтi рекламна посередницька органiзацiя бюро Артура Горта й Уолтера Копа.
Дiловi люди ПiвнiчноСЧ Америки швидко оцiнили значення друкованоСЧ реклами. В 1725 роцi там стала виходити напiвкомерцiйна Газета, а з 1787 року Щоденнi вiдомостi, що вiдводили рекламним оголошенням цiлi смуги.
Рекламна справа в РосiСЧ пройшла двi стадiСЧ становлення й розвитку капiталiстичноСЧ реклами. Так уже в XXI столiттi росiйськi купцi використовували рiзноманiтнi прийоми рекламування своСЧх товарiв. Як, правило, наймався офiцiйний зазивала який стояв в крамницi, голосно розхвалював товар, а заодно й свого хазяСЧна.
Поворотним пунктом в iсторiСЧ реклами став 1450р., рiк винаходу Гутенбергом друкованого верстата. Рекламодавцевi не потрiбно було бiльше вручну виготовляти додатковi екземпляри своСЧх повiдомлень. Перше друковане оголошення англiйською мовою зявилося в 1478р. Самий потужний стимул реклама одержала в 1622р., у звязку з виходом першоСЧ газети англiйською мовою. Але час не стояв на мiii, i винахiд радiо, а пiзнiше й телебачення означало появу ще двох чудових засобiв поширення реклами.
Аналiз економiчноСЧ лiтератури, присвяченiй проблемi дослiдження реклами, показуСФ, що серед дослiдникiв немаСФ СФдиноСЧ думки щодо визначення поняття реклама.
Зосередившись на поняттi реклама, розглянемо деякi визначення реклами, якi були сформульованi украСЧнськими й росiйськими авторами.
Реклама це iнформацiя, розповсюджувана в будь-якiй формi за допомогою будь-яких правомiрних або неправомiрних засобiв про фiрму, бренд, товари, послуги й т.д.
Реклама (Advertising) представлявляСФ собою цiлеспрямований iнформативний вплив неособистого характеру на споживача для просування товарiв на ринку збуту.
Реклама (вiд фр. reclame) це розповсюджувана в будь-якiй формi, за допомогою будь-яких засобiв iнформацiя про фiзичну або юридичну особу, товари, послуги, яка призначена для невизначеного кола осiб i покликана формувати або пiдтримувати iнтерес про виробника
Термiн реклама походить вiд латинського рекламаре, що означаСФ вiдгукуватися, заперечувати, виражати невдоволення. Реклама в англiйськiй мовi позначаСФться термiном advertising, що в перекладi з англiйського означаСФ повiдомлення й витлумачуСФться як залучення уваги споживача до продукту (товару, послузi) i поширення рад, закликiв, пропозицiй, рекомендацiй придбати даний товар або послугу.
Реклама ознайомлення споживача з товаром або послугою, що пропонуСФ дане виробниче, торговельне або iнше пiдприСФмство.
Реклама платний, односпрямований i неособистий обiг, здiйснюваний через засоби масовоСЧ iнформацiСЧ й iншi види звязку, агiтацiя на користь якого-небудь товару або послуги.
Реклама неособистi форми комунiкацiй, здiйснюванi за посередництвом платних засобiв поширення iнформацiСЧ, iз вказiвкою джерела.
Реклама поширення вiдомостей про особу, органiзацiю, добуток лiтератури й мистецтва й т.п. з метою свiдомостi СЧм популярностiтАж.
Реклама iнформацiя про споживчi властивостi товарiв i рiзних видiв послуг з метою СЧхньоСЧ реалiзацiСЧ, створення попиту на них.
Реклама будь-яка оплачена форма неособистого подання й просування iдей, товарiв i послуг певним спонсором.
Реклама друковане, рукописне, усне або графiчне повiдомлення про особу, товар, послуги або суспiльний рух, вiдкрите вихiдне вiд рекламодавця й оплачене СЧм з метою збiльшення збуту, розширення клiСФнтури, одержання голосiв або публiчного схвалення.
Сутнiсть реклами в широкому змiстi цього слова, полягаСФ в планомiрному впливi на психiку людини з метою викликати в нього непереборне бажання придбати або зберегти вiдомi блага.
Реклама вид дiяльностi або зроблена в СЧСЧ результатi продукцiя, метою якоСЧ СФ реалiзацiя збутових й iнших завдань промислових, сервiсних пiдприСФмств i громадських органiзацiй шляхом поширення оплаченоСЧ ними iнформацiСЧ, сформованоСЧ таким чином, щоб впливати на масову або iндивiдуальну свiдомiсть, викликаючи задану реакцiя обраноСЧ споживчоСЧ аудиторiСЧ.
Реклама виконуСФ кiлька основних функцiй, якi представимо у виглядi