Рекламна кампанiя пiдприСФмства ЗАТ "Пирятинський сирзавод"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ж так називанi центральнi газети дають можливiсть рекламодавцям донести свою iнформацiю до аудиторiСЧ, вiдiбраноСЧ по якiй-небудь ознацi.
Останнiм часом число перiодичних видань у всiх пострадянських краСЧнах рiзко зросло. Видаються газети для бiзнесменiв, торговцiв, аматорiв орхiдей i вязання гачком, для жителiв певноСЧ областi, мiста, району. РД й простiр для росту в РЖталiСЧ, наприклад, своя газета видаСФться в кожнiм селi. ПiдприСФмцевi потрiбно орiСФнтуватися в цьому газетному морi й спiвробiтничати з газетою або декiлькома газетами й журналами, якi донесуть рекламу саме до того сегмента ринку, на який дана реклама спрямована.
Переваги та недолiки реклами в пресi представимо у виглядi таблицi 1.3.
Таблиця 1.3 Переваги та недолiки реклами в пресi
ПеревагиНедолiки
- на певнiй територiСЧ небагато конкуруючих мiж собою мiiевих газет, що полегшить вам вибiр ЗМРЖ;
- мiiева газета, як правило, маСФ значний тираж, тобто доходить до бiльшого числа споживачiв, чим iншi мiiевi ЗМРЖ;
- у читача рекламних оголошень у газетi бiльше часу на осмислення змiсту оголошення, чим у випадку реклами по радiо або телевiзору;
- у газетнiй рекламi ви можете, без шкоди для основного змiсту, помiстити карту або план, що показують, як добратися до вашоСЧ фiрми, адреси iнших приналежних вам магазинiв, а також умови продажу;
- газети взагалi дуже еластичнi в дiСЧ. Ваше оголошення зявиться в номерi через 13 дня пiсля подачi, буквально в останню хвилину ви зможете внести змiни в змiст;
- помiстити оголошення в газети простiше й дешевше, нiж в iншi ЗМРЖ. Крiм того, зробивши один раз оригiнал-макет, ви зможете користуватися ним багаторазово.
- споживачi часто iгнорують газетну рекламу;
- велика конкуренцiя з боку друкованих оголошень;
- читачi газет, як правило, зрiлi особистостi, якi своСЧ пристрастi до тих або iнших товарiв мiняють менш охоче, чим аудиторiя iнших ЗМРЖ;
- iнодi якiсть газетного тексту буваСФ дуже низьким, через що губиться якiсть фотографiй, тексту, можуть повнiстю зникнути деякi СЧхнi особливостi;
- у типового сучасного читача менше часу на читання газет, чим у читача минулих рокiв. Вiн швидко переглядаСФ статтi й лише мигцем рекламу.
Рисунок 1.6 Види реклами на мiiях продажу
Рекламу за допомогою сувенiрiв представимо у виглядi рисунка 1.7.
Рисунок 1.7 Реклама за допомогою сувенiрiв
Очевидна помилка багатьох пiдприСФмцiв полягаСФ у впевненостi, що немагазинна реклама бiльш ефективна, нiж реклама на мiii продажу. Спростовуючи подiбну iлюзiю, захiднi фахiвцi вважають, що за допомогою методiв немагазинноСЧ реклами доцiльно рекламувати не бiльше 15% товару, тому iстотно зростаСФ роль реклами на мiii продажу. Покупець, що перебуваСФ в магазинi й безпосередньо бачить товар, бiльше схильний зробити покупку, але тiльки в тому випадку, якщо вiн отримаСФ необхiдну йому iнформацiю про товар. Використання внутрiшньомагазинноСЧ реклами дозволяСФ пiдштовхнути споживача до придбання не тiльки ранiше рекламованого товару, але й iншого, що знаходиться на полицi.
Реклама в мiiях продажу може полягати в розподiлi проб, використаннi дисплеСЧв-матерiалiв, поширеннi друкованоСЧ реклами й iн.
Види зовнiшньоСЧ реклами представимо у виглядi рисунка 1.8.
Рисунок 1.8 Види зовнiшньоСЧ реклами
Зовнiшня реклама. Зовнiшньою називають всю рекламу на вулицях i площах мiст та населених пунктiв. Як правило, суть зовнiшньоСЧ реклами у нагадуваннi. Зовнiшня реклама не може почати рекламну кампанiю, вона може СЧСЧ продовжити або закiнчити. Особливiсть зовнiшньоСЧ реклами це одноманiтнiсть: СЧСЧ бачать, проСЧжджаючи або проходячи вулицею. Звiдси вимоги щодо СЧСЧ яскравостi й збiльшених розмiрiв. Перевагою зовнiшньоСЧ реклами СФ те, що вона наздоганяСФ потенцiйного споживача зненацька й у той момент, коли вiн найбiльше налаштований зробити покупку, прийняти комерцiйне рiшення: енергiйний, зiбраний, на ногах або в авто, при грошах.
Дуже важливе мiiе посiдаСФ питання про розмiщення реклами. Кожна дiлянка мiста маСФ свою престижну оцiнку. До зовнiшньоСЧ реклами належать: великогабаритнi плакати, мультивiзiйнi плакати; електрифiкованi панно; неонова реклама на вулицях мiста з використанням iнертних газiв, волоконноСЧ оптики, лазерноСЧ технiки, рiзних типiв свiтоводiв.
Для досягнення бiльшоСЧ ефективностi зовнiшньоСЧ реклами розробляють мережеву рекламу. РЖснуСФ кiлька рекламних агентств, якi займаються спецiальними дослiдженнями й тестуваннями, необхiдними для якiсного проведення рекламноСЧ кампанiСЧ з використанням зовнiшньоСЧ реклами. У разi грамотного й ретельно продуманого розмiщення зовнiшньоСЧ реклами ефективнiсть цього носiя iнформацiСЧ може сягати ефективностi, яку можна порiвняти з пресою й навiть телебаченням.
Види реклами на транспортi представимо у виглядi рисунка 1.9
Рисунок 1.9 Види реклами на транспортi
Реклама на транспортi (внутрiшня й зовнiшня) це реклама в метрополiтенi, оформленнi автобусiв i тролейбусiв, таксi, трамваСЧв. Останнiм часом спостерiгаСФться тенденцiя розмiщення зовнiшньоСЧ реклами у поСЧздах далекого прямування.
Як масовий засiб впливу на людей, що користуються рiзними видами транспорту, реклама на транспортi незамiнна. Щодня послугами метро, автобусiв, тролейбусiв, трамваСЧв, примiськими електричками користуються мiльйони людей.
Рекл