Рекламна кампанiя пiдприСФмства ЗАТ "Пирятинський сирзавод"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
рисунка 1.1.
Рисунок 1.1 ФункцiСЧ реклами
Економiчна функцiя реклами стимулювання збуту товару або послуг;
РЖнформацiйна функцiя поширення в масовому масштабi iнформацiСЧ про товар або послугу, мiii продажу, видiлення тiСФСЧ або iншоСЧ фiрмовоСЧ або торговельноСЧ марки й т.п.;
Просвiтницька функцiя реклами пропаганду рiзного роду нововведень у всiх сферах виробництва й споживання, здорового способу життя й т. i.;
Соцiальна функцiя реклами спрямована на формування суспiльноСЧ свiдомостi, посилення комунiкативних звязкiв у суспiльствi й полiпшення умов iснування;
Естетична функцiя реклами нацiлена на формування смаку споживачiв.
Правовi норми, що регулюють сферу рекламноСЧ дiяльностi, були введенi в украСЧнське законодавство на початку 90-х рокiв минулого столiття. У цiлому вони вiдповiдають загальносвiтовiй практицi. Основним нормативним документом, що регламентуСФ правовi вiдносини в системi рекламного менеджменту, СФ Закон УкраСЧни Про рекламу вiд 3 липня 1996р., який регулюСФ вiдносини, що виникають у процесi виробництва, розмiщення та розповсюдження реклами на ринках товарiв i послуг (банкiвських, страхових та iнших) i повязаних з використанням коштiв як юридичних осiб, так i окремих громадян.
Будь-яке рекламне оголошення маСФ бути юридично бездоганним, благопристойним, чесним i правдивим. Його необхiдно створювати з почуттям вiдповiдальностi перед суспiльством та згiдно з принципами сумлiнноСЧ конкуренцiСЧ, звичайноСЧ в комерцiСЧ. Жодне рекламне послання не повинне пiдривати суспiльну довiру до реклами.
Автори в сучаснiй економiчнiй лiтературi велику увагу придiляють класифiкацiСЧ рекламi. Практично завжди реклама спрямована на певну частину населення. Коли людина бачить рекламу, яка СЧСЧ не приваблюСФ, це означаСФ, що вона (ця людина) не належить до тiСФСЧ групи, якiй ця реклама адресована. Телевiзiйний ролик, що рекомендуСФ новий пральний порошок, буде малопривабливим для пiдлiтка. Для молодоСЧ матерi сiмейства з трьома маленькими дiтьми буде малоцiкавою реклама пасти для штучних зубiв. Цiльова аудиторiя звичайно визначаСФться як група людей, до якоСЧ спрямоване рекламне послання. Доцiльно передавати це звернення по можливостi бiльш точно, щоб уникнути розпилення iнформацiСЧ, оскiльки це спричиняСФ неефективнiсть i зайвi витрати.
Класифiкацiю за цiльовою аудиторiСФю представимо у виглядi рисунка 1.2.
Рисунок 1.2 Класифiкацiя за цiльовою аудиторiСФю
РЖснуСФ значна кiлькiсть цiльових аудиторiй, однак основних двi це споживачi й пiдприСФмцi.
Споживча реклама. Бiльшiсть рекламних оголошень, що зявляються в засобах масовоСЧ iнформацiСЧ, на телебаченнi, радiо, у газетах i журналах, СФ споживчою рекламою. Вони фiнансуються виробниками товару або агентами, що займаються його продажем. Звичайно вони нацiленi на людей, якi придбають товар в особисте користування або куплять його для iнших.
Дiлова реклама. Люди, якi займаються закупiвлями або визначають завдання на продукцiю, що використовуСФться пiдприСФмствами, становлять цiльову аудиторiю для дiловоСЧ реклами. Дiлова ж реклама звичайно розмiщуСФться в спецiалiзованих дiлових публiкацiях чи професiйних журналах, у поштових посланнях, спрямованих безпосередньо до органiзацiй, або на спецiалiзованих виставках-ярмарках.
Дiлова реклама чiтко подiляСФться на чотири рiзновиди для промисловостi, торгiвлi, фахiвцiв i сiльського господарства. Реклама для промисловостi спрямована на тих представникiв фiрм, якi працюють у сферi придбання товарiв промислового призначення або впливають на цю сферу. До товарiв промислового призначення належать тi продукцiя й послуги, якi використовуються у виробництвi iнших товарiв (заводи, верстати, устаткування й т. iн.) або як складова частина iншого виробу (сировина, напiвфабрикати, комплектуючi вироби й т. iн.). До товарiв промислового призначення також належать вироби, необхiднi для ведення бiзнесу, але не використовуванi як деталi; це такi, як товари тривалого користування (офiсне устаткування, ЕОМ, офiснi меблi) i послуги органiзацiям, на якi маСФ договiр користувач.
Класифiкацiю реклами за видами виконання чи впливу представимо у виглядi рисунка 1.3.
Рисунок 1.3 Класифiкацiя реклами за видами виконання чи впливу
РЖнформативна реклама. ПереважаСФ загалом на етапi виведення товару на ринок, коли головним завданням СФ створення первинного попиту. Так, виробникам якоСЧ-небудь харчовоСЧ продукцiСЧ потрiбно спочатку поiнформувати споживачiв про харчовi переваги й численнi способи використання продукту. ДiСЧ:
- оповiщення ринку про новинку або нове застосування iснуючого товару;
- iнформування ринку про змiни в цiнi;
- пояснення принципiв дiСЧ товару;
- опис послуг, якi надаються;
- виправлення неправильних подань або розвiювання побоювань споживача;
- формування образу фiрми.
Реклама, що маСФ повiдомляючий характер. НабуваСФ особливого значення на етапi зростання, коли перед фiрмою постаСФ завдання формування вибiркового попиту. Частина оголошень-повiдомлень перемiщуСФться в категорiю порiвняльноСЧ реклами, яка прагне затвердити переваги однiСФСЧ марки шляхом конкретного порiвняння СЧСЧ з однiСФСЧ або кiлькома марками в межах даного товарного класу. Порiвняльною рекламою користуються в таких товарних категорiях, як дезодоранти, зубна паста, шини й автомобiлi. Щодо правильностi створення порiвняльноСЧ реклами судження досить неоднозначнi. ДiСЧ: