Geum.ru


Рекламна кампанiя пiдприСФмства ЗАТ "Пирятинський сирзавод"

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



>

  1. формування переважного ставлення до марки;
  2. заохочення до переключення на вашу марку;
  3. змiна сприйняття споживачем властивостей товару;
  4. переконання споживача зробити покупку невiдкладно;
  5. переконання споживача в необхiдностi прийняти комiвояжера.

Емоцiйна реклама. Емоцiйна, або пiдкрiплювальна реклама, що прагне запевнити нинiшнiх покупцiв у правильностi СЧх вибору. У подiбнiй рекламi, що приваблюСФ дружньою атмосферою, часто фiгурують покупцi, якi задоволенi своСЧм вибором. ДiСЧ:

  1. пробудження в споживачiв симпатiСЧ до продукту;
  2. створення iмiджу;
  3. пiдвищення довiри як до товару або послуги, так i до самоСЧ фiрми-виробника;
  4. приверненя уваги споживачiв до певноСЧ, елiтарноСЧ поведiнки.

Реклама, що нагадуСФ. Надзвичайно важлива на етапi зрiлостi товару для того, щоб змусити споживача згадати про нього. Мета дорогих оголошень добре вiдомоСЧ продукцiСЧ фiрм, що мають загальне визнання, чий iмiдж давно склався, нагадати споживачам про своСФ iснування (поiнформувати чи переконати СЧх). ДiСЧ:

  1. нагадування споживачам про те, що товар може знадобитися найближчим часом;
  2. нагадування споживачам про те, де можна купити товар;
  3. утримання товару в памятi споживачiв у перiоди мiжсезоння;
  4. пiдтримання високого рiвня поiнформованостi про товар.

Класифiкацiю реклами за носiями представимо у виглядi рисунка 1.4.

Рисунок 1.4 Класифiкацiя реклами за носiями

Телевiзiйна та радiо реклама.

Кожен спосiб реклами маСФ своСЧ особливостi. Телебачення сфокусувало в собi абсолютну бiльшiсть переваг всiх видiв реклами. Телевiзiйна реклама, виступаючи в якостi домашнього страхового агента, може демонструвати новi товари й моди, показати технологiю готування рiзних блюд, показувати в роботi побутову технiку, автомобiлi, сiльськогосподарський i садовий iнвентар, демонструвати рiзну зброю, музичнi iнструменти, рекламувати роботу естрадних груп, спектаклiв i т.п. Телебачення охоплюСФ саму бiльшу аудиторiю слухачiв.

Магазини можуть успiшно практикувати оформлення телевiзiйних вiтрин, у яких вигiдно й зручно представити товари, рекламованi в телепередачах Для реклами по телебаченню використаються слайди, кiно- i вiдеоролики. Можлива й пряма передача з телестудiСЧ або з мiiя подiСЧ. Кiно- i вiдеоролики можуть бути iгровими, знятими з натури, мультиплiкацiйнi й графiчнi. Мультиплiкацiйнi ролики дуже популярнi й мають широкi можливостi, ще бiльше пiдвищуСФться ефект при використаннi компютерноСЧ анiмацiСЧ. Переваги та недолiки реклами по телебаченню представимо у виглядi таблицi 1.1.

Таблиця 1.1 Переваги та недолiки телевiзiйноСЧ реклами

ПеревагиНедолiки

  1. одночасно вiзуальний i звуковий вплив;
  2. можливiсть вибiрково дiяти на певну аудиторiю;
  3. величезна аудиторiя;
  4. вибiр найбiльш сприятливого перiоду для ефiру;
  5. широкий асортимент каналiв телебачення;
  6. швидка поiнформованiсть споживача.
  7. телереклама короткочасна й епiзодична;
  8. стислiсть телевiзiйноСЧ реклами;
  9. висока вартiсть.

Реклама на радiо. Перевага радiо перед iншими засобами масовоСЧ iнформацiСЧ: 24-годинне вiщання на багато регiонiв i розмаСЧтiсть програм. Радiо може використати будь-яка фiрма з досить широким колом споживачiв. Рекламнi оголошення, розмiщенi у вiдповiдних радiопрограмах, охоплюють значний вiдсоток заданоСЧ аудиторiСЧ споживачiв, незалежно вiд того, де вони перебувають на роботi, на вiдпочинку, в дорозi. Радiо викликаСФ миттСФву реакцiю на рекламовану пропозицiю. Воно прекрасно виправдовуСФ покладенi на нього надiСЧ, якщо мова йде про те, щоб познайомити клiСФнтiв з фiрмою, а також допомогти створити СЧй репутацiю. Завдяки порiвняно невисокiй вартостi, а також можливостi виборчого впливу на споживачiв, радiореклама займаСФ почесне друге мiiе серед рекламного iнструментарiю невеликих фiрм. Однак у процесi сприйняття рекламних обiгiв, трансльованих по радiо, не бере участь зiр, через яке людина одержуСФ до 90% iнформацiСЧ. Крiм того, радiореклама ускладнюСФ встановлення двостороннiх комунiкацiй зi споживачем. Часто в його немаСФ пiд рукою ручки, олiвця, паперу, щоб записати переданi в оголошеннi данi.

Переваги та недолiки радiо реклами представимо у виглядi таблицi 1.2.

Таблиця 1.2 Переваги та недолiки реклами на радiо

ПеревагиНедолiки

  1. вiдносно низькi втрати на рекламне оголошення;
  2. широка аудиторiя слухачiв;
  3. широкий спектр вiковоСЧ аудиторiСЧ;
  4. легкiсть редагування оголошень.
  5. вiдсутнiсть пiдручних засобiв збереження iнформацiСЧ (ручка, олiвець).
    6. Види рекламних засобiв, якi використовуються при рекламi в пресi представимо у виглядi рисунка 1.5.
Газети або журнали iдеальний засiб рекламування для фiрми, що хоче мати широке коло клiСФнтiв. Вони дозволяють передати клiСФнтам конкретну iнформацiю, таку як цiна, знижки, характеристика продаваного продукту й т.д.

Рисунок 1.5 Види рекламних заходiв у пресi

Мiiевi щоденнi й щотижневi газети дуже популярнi серед малих i середнiх пiдприСФмств саме завдяки бiльшим тиражам (реклама доходить до великоСЧ кiлькостi споживачiв), щодо невеликоСЧ вартостi газетноСЧ площi, а також можливостi помiстити оголошення вiдразу пiсля його подачi й при необхiдностi оперативно змiнити його змiст.

Газети iншоСЧ спрямованостi, видаванi, примiром, для нацiональних меншостей, членiв тих або iнших партiй i русi, дiлових людей i т.д., або