Рекламная деятельность ВУЗа
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТА
КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ
Курсовой проект
по дисциплине Основы менеджмента
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ВУЗа
Оглавление
Введение
Глава 1. Роль рекламы ВУЗа в процессе информирования общественности
.1 Определение понятия образовательная реклама
.2 Функции рекламы образовательных услуг
.3 Определение эффективности рекламы
Глава 2. Формы и направления рекламной деятельности ВУЗа
.1 Текущая рекламная деятельность ВУЗа
.2 Довузовская подготовка
.3 Рейтинг источников информации в оценках школьников и студентов
Глава 3. Пути оптимизации слабых сторон
.1 Выявление сильных и слабых сторон
.2 Определение оптимизации слабых сторон
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Введение
Серьезные перемены во всех областях общественной жизни влекут за собой значительные изменения в высшем образовании. Образовательные услуги, рассматриваемые в современном обществе как продукт для продажи, нуждаются в эффективном продвижении. Не последнюю роль в этом процессе играет реклама. Разветвленность видов информации и каналов ее доставки до потребителей подчеркивает актуальность их изучения. Но еще более востребованными для исследования являются вопросы эффективной информации о вузах в конкретном территориальном пространстве.
Во-первых, это продиктовано существованием конкуренции на рынке массовых услуг, в том числе образовательных. В Набережных Челнах наряду с самостоятельными вузами действует множество филиалов государственных и негосударственных образовательных учреждений, которые дают возможность получить высшее или дополнительное образование с выдачей диплома по разным специальностям. Обширное представительство вузов в пределах одного городского пространства требует от каждого образовательного учреждения ведения особой коммуникативной политики. Изучение вопросов образовательной информации в городском пространстве позволит выработать стратегию такой политики.
Во-вторых, наличие в разных вузах одинаковых специальностей ведет к еще большей конкуренции и стиранию различий в имидже образовательных учреждений. Необходимость продвижения своих услуг на рынке в условиях конкуренции стимулирует вузы искать и применять более эффективные способы передачи информации. Изучение образовательной рекламы и ее восприятия реальными потребителями будет способствовать выбору более результативных способов доведения информации до целевых аудиторий.
В-третьих, арсенал коммуникативных и рекламных средств в Набережных Челнах представлен достаточно широко: функционируют все рекламные каналы распространения информации.
В-четвертых, изучение рекламной деятельности поможет вузам более результативно расходовать средства на ее осуществление. Выделяя материальные средства на рекламу, руководство вузов задумывается, окупятся ли его затраты, правильно ли распределен рекламный бюджет, верно ли выбраны рекламные носители, насколько результативно будет рекламное воздействие, и в конечном счете, какова будет прибыль от проведенной рекламной кампании.
Объект курсовой работы - ВУЗ.
Предмет курсовой работы - рекламная деятельность ВУЗа.
Цель курсовой работы - изучение процесса информирования населения о данном учебном заведении.
Задачи:
. Изучить функции рекламы образовательных услуг.
.Определить эффективность образовательной рекламы.
.Ознакомиться с форматами и направлениями рекламной деятельности ВУЗа.
. Выявить сильные и слабые стороны рекламной деятельности ВУЗа.
. Определение оптимизации слабых сторон
Глава 1. Роль рекламы ВУЗов в процессе информирования общественности
.1 Определение понятия образовательная реклама
Существует множество различных определений рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
Как показывает практика, сегодня основные критерии выбора вуза: статус государственного образования и диплома, сложившийся имидж и репутация, проверенная временем, современность, способность давать актуальное образование, основанное на солидной научной школе.
Целевые аудитории вуза достаточно обширны, их можно классифицировать как минимум по двум направлениям: внешние (родители, школьники, государственные структуры управления и т. д.) и внутренние (студенты, профессорско-преподавательский состав, административный персонал и т. д.); потенциальные клиенты (старшеклассники, абитуриенты, студенты и др.) и контактные группы/партнеры (профессиональные сообщества, работодатели, органы власти, некоммерческие организации).
Реклама доходит до своего потенциального потребителя через конкретные каналы. Помимо традиционных средств массовой информации - телевидение, радио, газеты, журналы и рекламные щиты - вузы сейчас активно используют другие - специальные мероприятия, акции, конкурсы.
Образовательная реклама - неперсонифицированная передача информации об образовательных услугах, вузах, не всегда имеющая характер убеждения, обычно оплачиваемая вузами-заказчикам