Рекламная деятельность компании "Формик"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Реклама на рынке систем вентиляции
.1 Стандартные и нестандартные решения в рекламе
.2 Специфика рекламы товарной категории "вентиляционные системы"
ГЛАВА 2. Анализ ситуации на рынке систем вентиляции
.1 Анализ рыночной ситуации
.2 Характеристика компании "Формик"
.3 Анализ и оценка маркетинга и рынков сбыта
ГЛАВА 3. Разработка рекламы для компании "Формик"
3.1 Исследование целевых сегментов
3.2 Рыночное и рекламное позиционирование компании "Формик"
3.3 Планирование рекламной кампании
.4 Разработка рекламных материалов
.5 Расчет рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ВВЕДЕНИЕ
Вентиляционные системы всегда пользовались и будут продолжать пользоваться спросом, поскольку строительством и ремонтом человек не перестанет заниматься никогда.
Наряду с классическими методиками рекламирования и продвижения, которые изложены в учебниках по рекламе и PR, в настоящее время на первый план выходит формирование новых идей.
Кроме того, грамотно организованная рекламная деятельность позволяет укрепить позиции марки на рынке, а также вести конкурентную борьбу за лояльность и предпочтения потребителя.
Актуальность данного исследования обуславливается следующими взаимосвязанными обстоятельствами:
1.Сфере вентиляционных систем уделяется мало внимания в рекламном бизнесе.
2.В связи с относительно небольшим количеством материала по данной теме, существует возможность разработки различных подходов к исследованию темы и абсолютно отличающихся друг от друга творческих идей.
.В современном мире данной производственной сфере начинает уделяться все больше внимания.
Объектом исследования является компания "Формик". Предметом - рекламная деятельность компании "Формик".
Целью данного исследования является разработка стандартных и нестандартных рекламных решений для компании "Формик". Достижение поставленной цели требует решения ряда задач:
1.Изучение рынка вентиляционных систем;
2.Исследование особенностей рекламы на данном рынке;
.Анализ истории компании "Формик";
.Анализ и оценка маркетинговой ситуации и рынков сбыта;
.Разработка стандартных и нестандартных рекламных решений для компании "Формик".
Структура исследования обусловлена его логикой.
В первой главе исследуются стандартные и нестандартные решения в рекламе. Во второй главе рассматривается характеристика и специфика рекламы товарной категории "вентиляционные системы". Дается анализ рыночной ситуации и характеристика компании "Формик". В третьей главе приводится разработка стандартных и нестандартных рекламных сообщений для компании "Формик".
ГЛАВА 1. Реклама на рынке систем вентиляции
1.1Стандартные и нестандартные решения в рекламе
Большинство современных рынков подразделяют на множество сегментов. Многие товары и услуги имеют узкую нишу и ограниченный круг потребителей, охватить который с помощью традиционной рекламы сложно и затратно. Все равно, что бить из пушки по воробьям. Говоря о стандартной рекламе, все, что мы может сказать - это перечислить ее виды. Телевизионная реклама, реклама на радио, реклама в прессе, наружная реклама, полиграфическая продукция - все, что входит в понятие ATL. Подобные виды рекламы практически всегда имеют одинаковый эффект, приносят определенную выгоду, но с каждым годом они становятся все более неэффективными. Специалисты подсчитали: ежедневно на человека обрушивается поток из 3500 стандартных рекламных сообщений. Если не учитывать 8 часов сна, то каждые 60 минут люди получают более 200 рекламных сообщений [35]. Большая часть информации пропускается мимо глаз, мимо сознания. Она не воспринимается. И зачастую среди "лоскутного одеяла" будничной рекламы человек фокусирует внимание на нескольких ярких плакатах. Или необычных акциях, эпатажных роликах на ТВ и радио. Одним словом - на нестандартной рекламе. Она выделяется и поэтому привлекает.
Нестандартную рекламу применяют давно, более 100 лет. Использование необычных способов продвижения может дать колоссальный эффект даже при очень скоромном бюджете.
Определения нестандартной рекламы не существует. По крайней мере, строгого научного определения. Каждый специалист понимает под этим что-то свое. Получается, понятие уже есть, активно используется, но четкого разграничения между стандартной и нестандартной рекламой нет. Один рекламист сказал просто: "нестандартная реклама - это все, что нет в прайс-листе" [35].
Тем не менее, выделяются общие черты нестандартной рекламы. Этот способ продвижения предполагает необычное креативное решение или нестандартное размещение. Либо и то, и другое вместе. Эпатирующая реклама тоже является нестандартной.
Преимущества нестандартной рекламы заключаются в более эффективном воздействии на потребителей. Она выделяется и привлекает внимание. Зачастую потребитель не воспринимает нестандартную рекламу как рекламу, поэтому доверие к такой информации повышается.
Один из недостатков нестандартной рекламы - необходимость тщательно планировать и готовить будущую кампанию. Требуется детально прорабатывать iенарий и его реализацию. Часто нестандартная реклама связана с риском. Ведь в отличие от традиционных способов продвиже