Рекламная деятельность компании "Формик"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ентство: П.А.Ш.Т.Е.Т Сектор бизнеса: Отделочные материалы. Год выхода: 2008. Тип рекламы: Нестандартная реклама.
Награды: 18 Московский международный фестиваль рекламы RedApple, 2008 (2 место) Нестандартные рекламоносители [43].
Рис.1.17 Регуляторы звука
6. Название: Кнопка. Агентство: Grey Worldwide Russia. Сектор бизнеса: Фармацевтические изделия. Год выхода: 2007. Тип рекламы: Нестандартная реклама.
Награды: 8-й Киевский Международный Фестиваль Рекламы, 2007 (3 место) Альтернативная реклама и ambient media (Нетрадиционные рекламоносители, новые медиа) [29].
Рис.1.18. Кнопка
7. Название: Закладка. Агентство: Leo Burnett Moscow. Рекламодатель: Procter & Gamble. Бренд: Tide. Сектор бизнеса:Бытовая химия. Год выхода: 2007. Тип рекламы: Нестандартная реклама.
Награды: 17 Московский международный фестиваль рекламы RedApple, 2007 (1 место) Наружная и печатная реклама (Товары для дома и офиса, отделочные материалы)
Московский международный фестиваль рекламы RedApple, 2007 (3 место) Нестандартные рекламоносители [25].
Рис.1.18. Tide
8. Мужские дезодоранты Axe
Рис.1.19 Axe
1.2 Специфика рекламы товарной категории "вентиляционные системы"
В настоящее время реклама вентиляционных систем практически не развита в нашей стране. Производители используют вполне стандартные решения для продвижения своей продукции. Основной канал распространения рекламы это пресса (печатная реклама). В эту группу входят: плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др. Второе место занимает Интернет. Это электронные каталоги, статьи, сайты компаний, занимающихся вентиляцией и промышленностью. Остальные каналы распространения рекламы имеют равное количество процентов. Если судить о средствах рекламы, то предпочтение отдается визуальным (зрительным), т.е. рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д. Поскольку товары данной категории являются необходимыми при строительстве или ремонте, то способ подачи рекламных сообщений - рациональный.
Основные цвета, используемые с рекламных сообщениях - это пастельные оттенки, которые не отвлекают внимание от товара; голубой, синий (Вентс, Евросфера, Климат Сити, Евроклимат, Lex) - ассоциируются с воздухом, а также оранжевый (Формик, Климат Сервис, Домовент), который представляет собой поток теплого воздуха. Белый (Евроклимат, Climate news, air flow) - символизирует облака в чистом небе, свежем воздухе. Также в рекламных сообщениях российских производителей используются сочетания триколора (Вентс, ГИК Пилот, Джека, Lex, Climate news, air flow) (Приложение Б).
Классическое рекламное сообщение данной товарной категории представляет собой демонстрацию товара (его различных наименований) расположенных на нейтральном фоне, сопроводительный текст, в котором говорится о том, что это за товар, для чего он нужен и где его можно приобрести, то есть ссылка на компанию-рекламодателя, и реквизиты (Вентс, Джека, Daikin). Иногда может присутствовать логотип и/или слоган компании, если таковые имеются. В рекламе производственных товаров в большинстве случаев идет обращение к рациональному, а не эмоциональному восприятию человека. Соответственно используется рациональная аргументация. Наиболее часто используемые слоганы: "Свежий воздух в вашем доме", "Чистый воздух для вас и вашего дома", "Забота о вас и о вашем будущем", "Чистый воздух - крепкое здоровье". Инструмент - прямая реклама. Сезонность рекламирования производственным товарам по большей части не является необходимой, но в связи с тем, что в летний период уровень продаж понижается, поэтому целесообразно давать более активную рекламу в период конца весны - начала лета. А также напоминающую рекламу на протяжении всех летних месяцев.
Основные производители вентиляционной продукции и систем имеют следующие названия: Dospel, Эковент, Строй Аннекс, Вентс (Алювент, Домовент, Термовент), Эра, Формик. (Приложение Д) В названиях закладывается сфера работы компании - вентиляция; либо производство, строительное дело, где также широко используются вентиляционные системы - Строй Аннекс. А также глобальные понятия - Эра.
ГЛАВА 2. Анализ ситуации на рынке систем вентиляции
.1 Анализ рыночной ситуации
Как бы ни казалось странным, но вентиляция, как способ воздухообмена в помещениях, имеет многовековую историю. Примером тому служит грамотно рассчитанная система воздуховодов в древних пирамидах Египта и в прекраснейшем дворце Тадж-Махал, да и другие памятники архитектуры могут похвастаться этой системой. Но, все же правильней о времени возникновения вентиляции будет говорить с момента появления механизированных устройств нагнетания воздушных масс.
Вентиляционная система как устройство принудительного перемещения воздуха появилась относительно недавно. Впервые аппарат воздухообмена возник в Швеции, в середине 70-ых годов, благодаря умелому человеку, Гансу Остбергу. Это был простейший, но достаточно качественный продукт, который благодаря своим свойствам мгновенно открыл новую нишу на рынке, и стал пользоваться огромной популярностью. Именно с этого момента и стоит начинать летоисчисление вентиляционных систем. Благодаря высокому спросу, легкости изготовления, низким затратам на производство, первые устройства начинают очень быстро модернизировать и изобретать новые. Так, в скором времени