Рекламная деятельность компании "Формик"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
а в форме круга или квадрата, а также помещается слоган и адрес сайта компании. Название компании и ее логотип размещается на основании куба. При желании в куб можно добавить ароматизаторы, которые будут больше привлекать внимание потенциальных клиентов. Данные кубы будут размещаться в строительно направленных магазинах, таких как: Леруа-Мерлен, Бауцентр, Касторама. (см. Приложение И)
Следующей идеей является оформление остановок общественного транспорта. Одна из стен остановки заменяется на картонную псевдокирпичную стену на которой размещена вентиляционная решетка. С одной стороны снеты рамещаются слоган и логотип компании, с другой - подробные реквизиты. Также при желании решетку можно сделать ароматизированной. (см. Приложение О)
Поскольку целевая аудитория данной компании состоит из мужичн старше 35 лет, доход которых около 30 тыс.руб/месяц, можно сделать вывод, что у большинства из них имеется автомобиль. Поэтому еще одной идеей было разместить решеку на заправочной колонке и сопроводить ее названием компании и ссылкой на сайт. Это изображение также может являться наклейкой. (см. Приложение З)
Компания "Формик" сотрудничает со многими Омскими фирмами, одной из которых является Пивной ресторан "Гермелин". И для привлечения внимания к компании решено было выпустить серию подставок под пивные кружки в виде вентиляционных решеток круглой или квадратной формы. (см. Приложение Л) А также использовать дюралайт для окантовки вентиляционных решеток на стенах ресторана. (см. Приложение К)
Следующим нестандартным носителем рекламы являются канализационные люки. Люки могут оформляться в несколькиз вариантах. И изображения могут как наноситься красками, так и быть наклейками. Основная идея оформления люка это изображение решетки или вентилятора, через которые пробивается чистое небо и солнечный свет. Подобное изображение на асфальте обязательно притянет взгляд большинства проходящих мимо людей. Информация, которой будет сопроваждаться подобное рекламное сообщение, будет содердать в себе название компании, слоган, логотип и ссылку на сайт компании. (см. Приложение М)
И последней идеей была серия так называемой "тизерной рекламы". Эта серия может размещаться как на щитах наружной рекламы, так и в журналах. И даже может издаваться отдельной брошюрой. Первый кадр представляет собой прокуренный балкон, следующий - запотевшее зеркало в ванной, третий - кухню, полную дыма. Все эти кадры демонстрируют существующую в жизни каждого человека проблему - плохая вентиляция в жилых помещениях. Четвертым является кадр с решением данной проблемы. Чистое небо с логотипом и названием компании, слоганом и реквизитами. (см. Приложение П)
Основным направлением рекламирования товаров компании "Формик" является информирование и напоминание.
3.5 Расчет рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной компании
Для расчета рекламного бюджета и экономической эффективности необходимо обозначить цены на рекламную продукцию, определить количество производимой рекламы, а также сроки и места ее размещения. Данная рекламная компания рассчитана на три месяца 1.10.2010 - 1.01.2011.
"Полиграфическая реклама" Табл. 3.2
НаименованиеФорматЦена за шт. (руб)Тираж, (шт)Дополнительные характеристикиСумма, (руб)КалендарьА43001001 лист А4, 12 листов 12х213000ЛистовкаА56,60200200 граммовая бумага1320ПлакатА3402х502 вида плакатов4000ОткрыткаА4221002 фальцевания2200
Наружная реклама.
Стоимость печати одного щита 3*6 составляет от 2000 рублей. Цена за размещение щита в среднем по городу составляет 15,5 тысяч рублей в месяц. Соответственно при изготовлении и размещении двух щитов наружной рекламы формата 3*6 сумма затрат составит 97000 рублей.
Ресторан "Гермелин".
Дюралайт. Стоимость одного метра дюралайта составляет от 70 до 90 рублей за метр. Размер решеток может быть различный, от 10х10 см, до 59,5 на 59,5 см. В ресторане установлены решетки 15х15 см., поэтому на оформление одной решетки потребуется 1 метр дюралайта. При оформлении трех решеток дюралайтом стоимостью 80 рублей за метр, стоимость равна 240 рублей.
Изготовление подставок для кружек. Подставка стандартного диаметра 90 мм (круглой или прямоугольной формы). При тираже 1000 штук затраты составляют 15.990 рублей.
Печатная реклама.
Тизерная реклама.