Маркетинг

2761. Ребрендинг бренду. Причини, суть та методи
Информация пополнение в коллекции 19.09.2010

Всесвітня марка з'явилася на світ в 1898 році, коли фармацевт з провінційного містечка Нью-Берн, доктор Калеб Бредхем, назвав свій напій з води, цукру, ванілі, масла і горіхів коли Pepsi-Cola. У 1903 році доктор Бредхем вже розливав «пепсі» не в аптеці, а в орендованому приміщенні і продавав в магазинчиках рідного містечка. А ще через три роки по всіх Штатам працювало вже 15 «боттлерів» франшизні компаній, розливали «пепсі» за ліцензією. У 1938 році, після низки фінансових провалів, президентом компанії став Уолтер Мек, який заявив на раді директорів, що пріоритетом стає активна реклама. І фактично почав будівництво першої маркетингової кампанії сучасного типу. Знамените Pepsi Generation придумано ще в 1963: слоган «Come Alive! You're In The Pepsi Generation» друкувався на рекламі» пепсі» до 1967 року. Але, мабуть, за часів рок-н-ролу і влади квітів пляшечка з нешкідливою коричневої газованою водою ніяк не годилася в ікони бунтарського покоління. Так що вигадка з «поколінням» пепсі «» заробила тільки у вісімдесятих, коли після безлічі різних варіантів був узятий на озброєння девіз «Pepsi, The Choice Of A New Generation». Але покоління змінилися, і дискотеки вісімдесятих вже зовсім не схожі на рейви дев'яностих. Так що «вибір нового покоління» плавно перетік у формулу GenerationNext. Естетика змінюється, і вже коли підняли новий прапор, треба тримати ніс за вітром. Нова кольорова гама відповідає естетиці молодіжної електронної культури.
2762. Революционная техника продаж
Информация пополнение в коллекции 12.01.2009
Техника нахождения подхода
1. Создать ситуацию, чтобы клиент расслабился.
2. Возражения завязка диалога.
3. Во время презентации необходимо захватить внимание клиента.
4. Техника «горячих кнопок» - нахождение характеристик товара, важных для клиента и постоянное упоминание их (давить на «горячие кнопки») 20% характеристик товара определяют 80% решений о покупке.
5. Техника мнения - высказать положительные мнения других людей
6. Техника возрастания заставить покупателя сказать «да». Если «да» сказано более 15 раз, то будет автоматически говорить «да».
7. Техника цены. Откладывать цену на конец презентации. Сначала показать выгоды от приобретения товара. Когда говорят, что дорого, то стоит побольше рассказывать о положительных характеристиках товара. Необходимо разъяснить покупателю за что он платит деньги. Для этого выучить аргументы, обосновывающие цену.
8. Техника внезапной смерти. Молчание давление на клиента. Во время переговоров в бланк заказа занести все требование клиента и дать ему на подпись.
9. Техника острого угла. Необходимо выявить все скрытые возражения покупателя. Когда он говорит, что не может сделать покупку, то необходимо выяснить почему? (надо сделать рассрочку платежа, не уверен в солидности компании дать пачку рекомендаций, но при этом не выкладывать все козыри сразу).
10. Техника перемены мест если есть чувство юмора, то поменяться местами с покупателем.
11. Техника вторичных признаков. Вам автомобиль с кондиционером или без. Если да, то совершение покупки.
12. Техника альтернативы - давать выбор для покупателя: А или В. Никогда не предлагать один вариант. Ставить себя на место покупателя.
13. Техника предложения создавать впечатление, что клиент уже принял решение о покупке (мы могли бы поставить к …, когда бы вы смогли оплатить?).
14. Техника последнего товара предлагать товар как последний, остальные уже реализованы.
15. Техника маленького щенка дать попользоваться оборудованием до его оплаты.
16. Техника Бенджамина Франклина выписать на листке бумаги все «за» и «против». Наглядно показать покупателю, что «за» перевешивают.
17. Техника подведения итогов суммировать все преимущества товара.
18. Техника бланка заказов разработать бланк заказа и дать покупателю его заполнить. Если покупатель подписывает бланк, то берёт на себя моральные обязательства по приобретению товара.
19. Техника подходящей истории. Рассказать короткую историю о пользователях товара.
20. Техника ухода. Продавец берёт чемодан и идет к двери, но потом находит повод еще раз предложить товар (выгонят за дверь, влезет в форточку). Если покупатель отказался от товара, то надо попросить его дать контактные телефоны других потенциальных потребителей.
21. Подарок
2763. Региональные отличия в предпочтениях интернет-услуг частным бизнесом
Дипломная работа пополнение в коллекции 25.11.2010

мес годстоличныймес годмногонаселенныймес годдоноры бюджета?(i)УСАкмола?(i) УС Астанателеком?(i) УС Алматы?(i) УС Караг?(i) УС ЮКО?(i) Атырау?(i) Мангист?(i) Алмтелеком 00 10,0018990,00695 00 10,000760,002320,00068 00 10,00140,000680,00653 00 20,00319980,0009 00 20,001150,002550,00131 00 20,001390,000990,01795 00 30,00247280,00143 00 30,000730,002650,00125 00 30,001590,001210,01505 00 40,00242720,00341 00 40,002590,003320,00158 00 40,001830,000950,00729 00 50,00258680,0032 00 50,001940,002920,00125 00 50,001660,001140,00684 00 60,0027710,00526 00 60,001720,003160,00136 00 60,001870,00110,00756 00 70,0022180,0038 00 70,001530,003930,00099 00 70,001690,001030,00986 00 80,00258870,00438 00 80,001380,003950,00129 00 80,001480,005960,00835 00 90,00237310,00488 00 90,001260,004790,00138 00 90,002120,000890,00736 00 100,00310620,00522 00 100,001510,005680,00199 00 100,00260,001740,00664 00 110,00371790,01009 00 110,001830,005770,00211 00 110,001980,003580,00782 00 120,0040710,00485 00 120,001450,005480,00232 00 120,001830,002520,00886 01 10,0045060,00697 01 10,002160,005350,00247 01 10,001960,003140,00904 01 20,00466940,00732 01 20,002310,005760,00313 01 20,00260,003010,00891 01 30,00508190,00687 01 30,002410,005750,00325 01 30,003120,002810,0088 01 40,00509670,00598 01 40,001960,00530,0035 01 40,003120,002780,01026 01 50,00514530,00703 01 50,001250,005610,00354 01 50,004040,003010,00923 01 60,00544460,00641 01 60,00260,004830,00305 01 60,005370,002780,00924 01 70,00426170,0063 01 70,001670,005060,00312 01 70,003250,00250,00961 01 80,00468770,00687 01 80,001760,005830,00314 01 80,003330,002320,00882 01 90,00462570,00663 01 90,00210,005570,0036 01 90,00420,00250,00955 01 100,00556270,00747 01 100,002530,005650,00372 01 100,004160,002770,00966 01 110,00586270,00783 01 110,00290,005820,00431 01 110,003990,002750,01046 01 120,00532890,00745 01 120,002970,005520,00444 01 120,004530,003390,01036 02 10,00625960,01247 02 10,00490,007570,00543 02 10,00760,004290,01682 02 20,00823540,01517 02 20,005270,008540,00639 02 20,008580,01630,01914 02 30,00778980,01366 02 30,004250,008090,00665 02 30,0075700,01821 02 40,00881960,01624 02 40,005080,009150,00763 02 40,007240,006780,01936 02 50,00830250,01542 02 50,004560,008640,00776 02 50,007770,006170,02125 02 60,00784920,01423 02 60,004030,008010,00697 02 60,008910,005940,03182 02 70,00827930,02425 02 70,004650,008620,00712 02 70,010120,006590,02977 02 80,00846610,02922 02 80,004550,007710,0077 02 80,010720,006980,02478 02 90,00907810,03073 02 90,004830,008820,00857 02 90,009680,007660,03174 02 100,00896130,05918 02 100,006220,009440,00914 02 100,010820,008110,0338 02 110,00859320,04376 02 110,006280,0090,00969 02 110,014490,008540,03309 02 120,02249510,05344 02 120,018050,035010,02524 02 120,029330,039990,07794 03 10,0129530,02858 03 10,005490,01190,00929 03 10,019860,009110,02494 03 20,01173570,03236 03 20,006530,010810,0126 03 20,018840,010980,02944 03 30,01158960,03428 03 30,006070,010920,01032 03 30,021490,010110,02927 03 40,01382380,03336 03 40,006740,012380,01181 03 40,024190,011040,03091 03 50,01273190,0331 03 50,006680,012130,01095 03 50,027140,01070,03303 03 60,01686420,03731 03 60,006720,010760,01114 03 60,028930,010350,02912 03 70,01012860,0177 03 70,005680,009540,00876 03 70,01860,008820,017 03 80,00890480,0182 03 80,006160,009330,00855 03 80,018130,009510,01645 03 90,00906230,01884 03 90,005840,010690,00896 03 90,018450,010480,01723 03 100,01001410,0193 03 100,005890,011290,0097 03 100,019750,012030,01777 03 110,00976420,02054 03 110,00620,011560,00968 03 110,018750,01240,01937 03 120,0098920,02086 03 120,006060,010880,00993 03 120,017740,011750,01966
2764. Региональный имидж Санкт-Петербурга как политического, экономического и культурного центра
Курсовой проект пополнение в коллекции 06.06.2012
Специалисты приводят следующие параметры, определяющие имидж региона:
- качество жизни - наличие жилья для различных социальных групп населения, социальные услуги, качество продуктов питания, сооружения для отдыха, уровень и доступность образования, лечения;
- кадровые ресурсы - подготовка, повышение квалификации, адаптация к новым условиям и требованиям;
- инфраструктура - транспорт, связь, средства передачи данных, гостиницы, бытовые услуги и пр.;
- высокие технологии - способность территории развивать и поддерживать высокотехнологичные отрасли, обновлять существующую базу;
- капитал - масса капитала, сконцентрированная на территории в виде собственных и привлеченных средств;
- контролирующие органы - рациональность, мобильность, эффективность, честность, отсутствие бюрократизма;
- инфраструктура бизнеса - доступность и уровень услуг в области консалтинга, аудита, рекламы, права, информации, паблик рилейшн, институциональные условия осуществления сделок с титулами собственности;
- власть - команда личностей, компетентность членов команды, нестандартность идей, стиль принятия решений, прозрачность законотворчества, отношение к социальным проблемам и.т.д.
2765. Регулирование арендной и лизинговой деятельности в Российской Федерации
Информация пополнение в коллекции 15.05.2011

В постановлении не учтено, что при лизинге собственником всегда остается лизингодатель, а имущество может быть передано на баланс лизингополучателю, который становится только "экономическим собственником". Очень полезным является положение о том, что к активной части основных фондов договором может быть применена ускоренная амортизация с коэффициентом не выше 3. Делается также попытка разъяснить, что доходом лизингодателя является разница между суммой лизинговых платежей и суммой, возмещающей стоимость лизингового имущества. Поскольку от этого зависит база налогообложения НДС, необходимо уточнить, что входит в стоимость лизингового имущества.
2766. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью
Контрольная работа пополнение в коллекции 08.05.2011

Другое понимание направлений public relations можно предложить, основываясь на выделении тех или иных критериев, а именно:"внешний" и "внутренний": по критерию работы с целевыми аудиториями вне и внутри организаций; с точки зрения технологической в первом случае речь идёт о работе с неконтролируемыми, во втором - с контролируемыми СМИ;"позитивный" и "негативный": речь идёт о позитивной, созидательной или негативной, разрушительной работе; многие PR-специалисты категорически отрицают саму возможность рассмотрения негативного направления как в принципе относящегося к public relations;"негативный" и "антикризисный": "обслуживание", обеспечение атакующей или оборонительной бизнес-деятельности; эта дихотомия мыслима лишь в случае, если всерьёз ставится вопрос "негативном" PRе и противодействующем ему антикризисном; противоположный подход, в сущности, рассматривает реальное общество как бесконфликтное, состоящее в массе своей из весьма высоконравственных людей;"повседневный" ("рутинный") и "антикризисный"("аварийный"): в первом случае речь идёт о PR-деятельности в относительно спокойной, повседневной обстановке, связанной с позитивной деятельностью и допускающей высокую степень планирования в силу подконтрольности ситуации; во втором - о деятельности в ситуации цейтнота, стресса, высокой степени неопределённости, вызванной, как правило, "внешними" силами;повседневный и PR проектный: выполнение или рутинной, обычной работы, которая в принципе не имеет временных горизонтов, или деятельности, носящей мобилизационный характер, связанной с разработкой и реализацией проектов;в сферах коммерческой, некоммерческой, политической и государственной: осуществление PR-деятельности, связанной с различием в доступе к ресурсам, большей или меньшей степенью рисков, большей или меньшей возможностью выполнения креативной работы;персональный, организационный и товарный (PR людей, организаций и товаров/услуг): по критерию работы PR-структуры с тем или иным объектом PR-продвижения;
2767. Регулирование позиции компании на рынке
Дипломная работа пополнение в коллекции 20.05.2011

Высокая цена техники практически не оставляет шансов продавать Kirby в розничных сетях наряду с такими конкурентами как Samsung, LG и другие. Именно поэтому компания Kirby стала осуществлять прямые продажи (еще с 1920 года) путем домашнего просмотра техники. Это позволяет потенциальному покупателю, во-первых, оценить аппарат по достоинству, а во-вторых, с точки зрения самой фирмы, дает больше шансов осуществить сделку посредством личного контакта профессионального сотрудника фирмы с клиентом. Но тут существует пара проблем. Первая - это довольно большие затраты компании на обучение и содержание множества сотрудников. Очень долгий процесс и трудоемкий. Однако компания довольно успешно справляется с этой проблемой. И вторая, самая главная, - русский менталитет устроен таким образом, что сама мысль о том, что к вам придут домой, «почистят бесплатно ковер», все покажут, расскажут, предложат сравнить 2 аппарата и выбрать лучший, вызывает не просто недоверие, а скорее даже негодование. Именно поэтому основная проблема компании Kirby в России - это известный бренд и спорная репутация на рынке. Компания «Kirby» в России уже 9 лет, и больше половины жителей крупных городов уже столкнулись с Kirby, уже видели демонстрацию, многие не по одному разу, и у потребителей сложилось скорее негативное мнение о компании. Виной всему «профессиональные сотрудники», которые «втюхивают пылесос за бешеные деньги». На самом же деле, виной всему как раз таки непрофессиональные сотрудники, представляющие совсем не «Kirby», а местный подпольный офис, отмывающий деньги. В связи с этим, в ближайшее время компания «Kirby» может столкнуться с множеством трудностей, связанных со сбытом товара. Уже летом 2010 года продажи всех офисов Москвы резко упали в 2-2,5 раза. Возможно, виной этому послужили погодные условия (невыносимая жара, дым, засуха - потенциальные покупатели плохо воспринимали любую информацию, заранее были настроены не в пользу дилера, а скорее против него), но неужели лишь погода повлияла на потребителей? Ведь она всегда изменчива. И компании необходимо успешно осуществлять свою деятельность в любое время года и при любых условиях - будь то жара, мороз, дождь и прочее.
2768. Регулирование рекламной деятельности
Информация пополнение в коллекции 13.03.2011
Определяя рамки действия нового закона, законодатель исключил также из сферы его применения следующие понятия:
- информация, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;
- справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
- сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов, местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;
- вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
- информация о товаре и изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке;
- любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.
2769. Регулирование сбыта в ООО "Стиропласт"
Отчет по практике пополнение в коллекции 28.03.2012

Учебно-ознакомительная практика является важнейшей составной частью инновационно-образовательной программы «Комплексная система непрерывной практической подготовки и трудоустройства студентов в период обучения в вузе». Смысл данной практики заключается в постепенном переходе от «традиционной» системы обучения в вузе, которая была спроектирована в советское время и уже не удовлетворяет требованиям жизни, к новой системе обучения, в значительно большей степени ориентированной на требования рынка. Учебно-ознакомительная практика - это первый и определяющий этап образовательного проекта. Главным ее назначением является ознакомление студента с менеджментом, с существующими в нем направлениями, создание условий, способствующих осознанному выбору студентом своего направления специализации в менеджменте на следующем этапе проекта.
2770. Резервы и пути экономии издержек обращения оптового магазина "Премиум"
Дипломная работа пополнение в коллекции 31.10.2009

1. Объем товарооборота. Этот фактор оказывает наибольшее влияние на издержки обращения торгового предприятия, так как переменные их виды прямо связаны с изменением этого показателя. Рост объема товарооборота приводит к увеличению общей суммы издержек обращения. Однако уровень издержкоемкости при этом снижается (так как сумма постоянных издержек обращения остается неизменной). С ростом товарооборота до определенного предела сумма переменных, а соответственно и общих издержек обращения торгового предприятия растет обычно меньшими темпами, т.к. в составе переменных преобладают виды издержек обращения, имеющие дигрессивный характер (это связано с реализацией резервов более эффективного использования ресурсного потенциала предприятия). Однако, начиная с определенного момента, рост объема товарооборота вызывает еще больший рост суммы переменных, а частично и постоянных издержек обращения, в результате чего темпы роста общей их суммы могут превысить темп роста объема товарооборота. Такая ситуация связана с необходимостью вовлечения дополнительного объема ресурсов всех видов на обеспечение прироста реализации товаров, в результате чего резко возрастают постоянные затраты, а в составе переменных в этом периоде начинают преобладать виды издержек обращения, имеющие прогрессивный характер. Следовательно, рост объема товарооборота лишь до определенных пределов может вызвать снижение уровня издержкоемкости на торговом предприятии.
2771. Реинжиниринг бизнес-процессов
Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

При реинжиниринге бизнеса принципиальное значение приобретает согласованность, взаимообусловленность и взаимодополняемость действий. Еще одна особенность реинжиниринга в его системе каждый работник нацеливается не столько на хорошее и своевременное выполнение возложенной на него работы, сколько на то, чтобы обеспечить максимально высокий конечный результат всего бизнеса, т.е. всегда следует «подставить плечо» сотруднику, который в такой помощи нуждается. Конечно, при этом интенсивность труда обычно возрастает. Но это труд, приносящий прибыль, а повышение финансовых результатов бизнеса позволяет существенно расширить материальное стимулирование. Результаты более напряженного и продуктивного труда приносят не только высокий заработок, но и общественное признание, высокий имидж работника и большее моральное удовлетворение, поскольку раскованность в работе усиливает ее творческий характер, предоставляется возможность для каждого раскрыть весь свой потенциал во имя успеха общего дела.
2772. Рейтинг шампуней
Контрольная работа пополнение в коллекции 28.06.2010

I. SHAMTU - первая линия современных шампуней, разработанных специально с учетом этого пожелания. Этот шампунь предназначен для занятой молодой женщины, желающей выглядеть "на миллион долларов", не тратя на это слишком много времени. Кстати для того, чтобы выглядеть "на миллион необязательно потратить именно эту сумму: Специалистам компании удалось разработать шампунь с уникальным соотношением цены и качества. Коллекция SHAMTU включает в себя шесть вариантов шампуня, рассчитанных на увеличение объема волос разного типа: нормальных, сухих, жирных, поврежденных, также присутствуют шампунь для смешанного типа и шампунь, позволяющий, придав прическе желательный объем, избавиться от перхоти. Действие SHAMTU основывается на специально разработанной Volumizing формуле, позволяющей, во-первых, оптимально очищать волосы от загрязнения, а, во-вторых, оказывающей нежное кондиционирующее действие. Эти факторы и придают волосам столь желанный для большинства женщин объем прически.
2773. Реклама в библиотеке
Курсовой проект пополнение в коллекции 21.07.2010
1. Балашова, Е.В. Библиотечный дизайн: Учебное пособие/ Е.В. Балашова, М.Р. Тищенко, А.Н. Ванеев. М.: Гардарики, 2004. 288с.
2. Борисова О.О. Рекламная кампания библиотек// Библиография.-2001.- №6. С.56-64.
3. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Рус Партнер Лтд, 1994. 252с.
4. Головко, С.И. Реклама предмет увлекательный// Библиотека. 2004.- №6. С.76-79.
5. Гончаров, М.В. Практическая реализация библиотечного Интернет-комплекса: Научно-практическое пособ./ М.В. Гончаров, К.А. Колосов; Под ред. Л.А. Казаченковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. 192с.:ил. (Спец. изд-ий проект для библиотек).
6. Дворкина, Н.Я. Библиотечное обслуживание: Новая реальность: Лекции. М.: Изд-во МГУКИ, 2003. 48с.
7. Клюев, В.К. Маркетинговая ориентация библиотечно-информационной деятельности. (Маркетинг в системе управления библиотекой): Учеб. пособ. Для вузов и колледжей культуры и искусств/ В.К. Клюев, Е.Н. Ястребова. М.: Изд-во МГУКИ, 1999. 144с.
8. Клюев, В.К. Связи с общественностью: библиотечный вариант// Библиография. 2000. - №1. С.40-43.
9. Матлина, С.Г. Библиотечный маркетинг: Практич. пособ. для рабртников публичных библиотек. 1993. 66с.
10. Матлина, С.Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама: Практич. пособ. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЛИБЕРИЯ, 2000.- 128с.
11. Михнова, И.Б. Как сделать рекламу библиотеки: Теория, методика, практика/ И.Б. Михнова, Г.Л. Цесарская. М.: НВЦ «Библиомаркет», 1996. 220с. (Маркетинг некоммерческих организаций).
12. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учеб. для ст-ов высш. учеб. завед./ Ф.Г. Панкратов, В.Г. Шахурин. 2-е изд, перераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999. 364с.
13. Панова, Р. Положительный имидж: как его создать?// Библиотека. 1997.- №2. С.11-13.
14. Песоцкий, Е.А. Реклама и психология потребителей. Ростов н/Дону: Феникс, 2004. 192с.: ил. (Психология бизнеса).
15. Песоцкий, Е.А. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Дону, 2001. 237с.:ил.
16. Прокопенко, Е. Несекретные секреты экспонирования// Библиотека. 2002. - №*. С.16-17.
17. Российское законодательство о рекламе: Практич. Комментарий. М., 1997. 153с.
18. Силеманова, Е. Реклама не роскошь, а средство продвижения// Библиотека 2000. №4. С.14-16.
19. Слайковская, Н. В вывеске ли дело?// Библиотека. 2002.- №5. С.4247.
20. Справочник библиотекаря/ Под ред. А.Н. Ванеева, В.А. Минкиной. СПб: Профессия, 2000. 432с. (Библиотека).
21. Сэндидж, Ч.Г. Реклама: теория и практика/ Ч.Г. Сэндидж, В. Фрайбургер; Пер. с англ. М.: Прогресс, 1989. 630с.: ил.
22. Тренина, М. Паблисити учреждения// Библиотека. 2001. - №1. С.16.
23. Цесарская, Г. О фирменном стиле// Библиотека. 1997. - №1. С.32-34.
24. Цесарская, Г. Привлечь к себе любовь пространства// Библиотека. 1996. №6. С.30-31.
25. Цесарская, Г. реклама удовольствие дорогое// Библиотека. 1997.-№10. С.19-20.
26. Шрайберг. Я.Л. Интернет-ресурсы и услуги для библиотек/ Я.Л. Шрайберг, Гончаров М.В., О.В. Шлыкова; Мин-во культуры РФ, ГПНТБ МГУКИ. М., 2000. 140с.: ил.
27. Ястребова, Е.М. Паблик рилейшнз для библиотек// Библиография. 2000. - №1. С.43- 45.
2774. Реклама в контексте инновационного вектора развития культуры
Дипломная работа пополнение в коллекции 06.06.2011
2775. Реклама в маркетинге
Информация пополнение в коллекции 12.01.2009
Аудиовизуальная реклама
- рекламные кинофильмы (рекламно-технические фильмы, рекламно-престижные фильмы, рекламная экспресс информация) обычно это короткие рекламные фильмы, демонстрирующиеся среди широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;
- слайды как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях;
- телевидение представителями рекламы на телевидении являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки. Телевизионное средство распространение рекламы включает в себя изображение, звук, движение, цвет, и поэтому их показывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем другие носители рекламы. Телереклама становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве и показе, особенно если она основывается на компьютерной графике. Качество отечественной телерекламы заметно повышается от года к году. Об этом свидетельствует хотя бы то, что рекламные ролики отечественного производства занимают прочную позицию на телевидении и вытесняют собой западную продукцию, а также показательны в этом отношении участия отечественной рекламы на международных фестивалях и выставках.
- Недостаток телевизионной рекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. В любом случае телереклама дает широкий спектр возможностей. Для повышения ее эффективности установлено множество психологических правил и приемов, как-то: акцент на визуальность, краткость, оригинальность, близость к потребителю и т.д.
- С другой стороны, телевизионная реклама - самый дорогостоящий способ рекламирования. Наибольшей эффективности она достигает в утреннем эфире, когда основная масса людей собирается на работу, или в вечернем эфире, когда основная масса людей находится дома и отдыхает. Вполне естественно, что состоятельным рекламодателям выгодно разместить рекламу своей продукции именно в это время, например, в перерывах между популярными фильмами и передачами (соответственно цена на размещение рекламы в “час-пиковое” вечернее или утреннее время будет выше, нежели чем в дневное). С точки зрения потенциального потребителя насыщенность эфира рекламой порой очень высока.
2776. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия
Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

Если взять продукцию Ретина, то в Москве примерно пять-шесть официальных дистрибьюторов «FWG». Но, естественно, появляется куча никому не известных фирмочек, занимающихся данной продукцией, но не являющихся дистрибьюторами, при всем при этом дающих демпинговые цены. Возникает вопрос откуда? Ответ очень прост скорее всего прикрытие кого-то из официальных дистрибьюторов, пытающихся сломать рынок. Дело в том, что к официальным дистрибьюторам существует жесткое требование от завода-изготовителя: давать определенные минимальные цены. Продавать можно по любым, но на бумаге (в любом виде, будь то прайс или реклама в изданиях) должна стоять четко определенная цифра напротив каждой позиции. Гораздо проще вести нечестную конкуренцию установить демпинговые цены. Результат же общая суматоха как клиентов, так и других представителей завода. Прибыли же нет не у тех, ни у других. Я считаю, что конкуренция приводит к улучшению как качества обслуживания, так и качества товаров. Но конкуренция должна быть честной, подчиняться общим законам рынка, приносить прибыль как продавцам, так и покупателям. И одно из орудий честной конкуренции это, конечно же, реклама.
2777. Реклама в маркетинговой практике
Курсовой проект пополнение в коллекции 02.02.2011
1. Власова, В.М. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг: Учебное пособие; Под ред. В.М. Власовой; М-во общего и профессионального образования РФ. - М.: Финансы и статистика, 1999.
2. Голубков, Е.П. Маркетинг: Словарь / Е.П. Голубков; Под ред. Т.М. Ершовой. - М.: Экономика: Дело ЛТД, 2004. - 160 с.
3. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер; Пер. с англ. Т. Виноградова, А. Вихрова, Т. Принцева и др.; Под общ. ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - 10-е изд.. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2000.
4. Крылов, И.В. Маркетинг: Социология маркетинговых коммуникаций / И.В. Крылов. - М.: Центр, 1998. - 189 с.
5. Маркетинг = Marketing: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям; Под ред. Н.Д. Эриашвили ; Рец.: Г.А. Васильев, Н.М. Коршунов; М-во общего и профессионального образования РФ. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001 - 624с.
6. Маркетинг: 100 экзаменационных ответов / Федько В.П., Федько Н.Г.. - 3-е изд., доп. и испр.. - М. ; Ростов н/Д: МарТ, 2003 - 448 с.
2778. Реклама в маркетингу
Информация пополнение в коллекции 24.11.2010

Світова практика ринкової діяльності доводить, що реклама здобуває максимальну ефективність тільки в комплексі маркетингу, Реклама стає органічною частиною системи маркетингових комунікацій. Необхідно при цьому підкреслити, що роль системи маркетингових комунікацій постійно зростає. Очевидно, що в умовах насиченого ринку вже мало створити відмінний товар. Наприклад, у середньому супермаркеті в кожній з високорозвинених країн товарна номенклатура перевищує двадцять тисяч асортиментних позицій. Практично всі товари мають досить високу якість. Продавцю вже недостатньо визначити на товар прийнятну ціну і забезпечити його приступність і додаткові зручності для покупця. Продавець у цих умовах повинний забезпечити діючі комунікації з покупцем, посередником, постачальником і іншими партнерами по маркетинговій діяльності. Досягнення успіху можливо тільки в тих випадках, коли продавець установить систему налагоджених зв'язків з ними, створить атмосферу взаєморозуміння, відкритості і взаємовигідного співробітництва. Він повинний сформувати враження безупинної турботи про нестатки споживачів і своїх партнерів. Характер комунікацій при цьому цілком визначається цілями маркетингу.
2779. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Курсовой проект пополнение в коллекции 15.12.2010
Основными формами стимулирования продаж являются:
- Ценовое стимулирование. Этот вид стимулирования,как правило, носит характер временного снижения цен на товары и услуги. Размеры снижения цен, с одной стороны, должны быть такими, чтобы на них можно было строить эффективную рекламу, достаточно стимулировать спрос и, с другой стороны, такими, чтобы компенсировать связанное со скидками снижение прибыли. Ценовое стимулирование может осуществляться в виде прямого снижения цен, распространения купонов, дающих право на покупку со скидкой (купонаж), и снижения цен с отсрочкой получения скидки.
- Стимулирование натурой (подарочное стимулирование) можно определить как предложение потребителю дополнительного количества товара без прямой увязки с его ценой. К основным формам натурального стимулирования можно отнести премии (прямые, осуществляемые в момент покупки, и премии с отсрочкой, т.е. после предоставления доказательств покупки) и образцы (покупателю дается возможность опробовать товар). Задачи стимулирования натурой заключаются в том, чтобы дать потребителю определенное количество товара (что принципиально отличается от задачи экономии денег) и придать более предметный и разносторонний характер контактам с потребителями.
- Под активным предложением понимаются все виды стимулирования продаж, которые требуют активного и избирательного участия потребителей. К приемам активного предложения относятся конкурсы, а также лотереи и игры.
2780. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Дипломная работа пополнение в коллекции 19.06.2011

КритерийНовый жемчуг ЗАО Невская косметика,32 норма ОАО Концерн «КАЛИНА»Splat ООО "Сплат-косметика»Blend-a-med «P&G»1. Цены (по данным магазина Окей)26 руб. 90 коп.27 руб. 40 коп.32 руб. 10 коп.70 руб. 31 коп.2.Рекламные обращения2-х цветная современная лечебно-профилактическая зубная паста с клиническим доказательством 12-ти часовой защиты от бактерий, вызывающих неприятный запах изо рта.Зубная паста «32 Бионорма» Белоснежное отбеливание с натуральными отбеливающими гранулами.Здоровье десен и комплексный уход за полостью ртаBlend-a-med Complete 7 system борется с бактериями, которые являются одной из основных причин кариеса зубов.3. Выставка товаров в магазинеПродукция располагается на полках с конкурентами.4. Качество товаровЗубная паста «Новый Жемчуг» справится с любыми проблемами, которые могут угрожать зубам: защитит от кариеса и болезней десен, проведет профилактику зубного камня и повышенной чувствительности зубов, придаст свежесть дыханию, обеспечит антибактериальный и отбеливающий эффект. Именно поэтому зубную пасту «Новый Жемчуг» выбирают сегодня миллионы людей, она стала действительно «народной маркой».Зубная паста 32 укрепляет и защищает ткани зубов и десен. В состав пасты входят витамины и минералы, которые усваиваются в полости рта. Витамины: A,C, Е, провитамин B5 способствует улучшению обменных процессов в полости рта, а минералы I, F, Ca укрепляют зубную эмалЗубные пасты SPLAT содержат 100%-натуральный биоактивный кальций, полученный из яичной скорлупы. Высокая активность этого компонента позволяет значительно увеличить плотность эмалевых тканей и защитить зубы от кариеса. В большинстве составов зубных паст SPLAT нет фтора, переизбыток которого Приводит к пожелтению эмали и возникновению флюороза.Результаты клинических исследований подтвердили, что фтор, содержащийся в зубной пасте «БЛЕНД-А-МЕД», после завершения чистки зубов остается в ротовой полости в течение длительного времени, а действие пасты «БЛЕНД-А-МЕД» продолжается в ночное время, обеспечивая защиту от кариеса в течение ночи экономит время, но и предупреждает чрезмерное воздействие абразивного компонента на твердые ткани зуба в процессе длительной чистки.5. Ассортимент продукции6. Надписи на товарахНовый жемчуг - зубная паста и зубные щетки новый жемчуг от компании ОАО «Невская косметика»При регулярном использовании эффективно борется с бактериями в полости рта, обеспечивая долговременную защиту зубов и десен:SPLAT- восстанавливает структуру эмали и снижает чувствительность уже после нескольких дней использования.Косметическое отбеливание за 2 недели

Blog

Маркетинг