Маркетинг

2561. Разработка комплекса маркетинга на примере парикмахерской "Завиток"
Контрольная работа пополнение в коллекции 21.02.2011

В таблице 4.1 приведен SWOT анализ ООО «Салон-парикмахерская «Завиток»». Из таблицы видно, что у ООО «Салон-парикмахерская «Завиток»» очень много сильных сторон и немало возможностей, что позволяет салону прочно держать свои позиции на рынке парикмахерских услуг. Такая сильная сторона как огромный выбор ассортимента услуг позволяет фирме получать прибыль. Однако руководство компании постоянно заботится о повышении качества продукции и услуг, и к настоящему моменту качество товаров и услуг соответствует всем предъявляемым к ним требованиям. На сегодняшний день продукция и услуги производятся по наименьшей себестоимости, что связано с качественным и недорогим сырьем, совершенствованием использования сырья предприятием. Фирма ООО «Салон-парикмахерская «Завиток»» имеет налаженную систему подбора кадров в соответствии с разработанными фирмой требованиями к сотрудникам. Существующие кадры полностью отвечают основным ее требованиям. Основным направлением работы фирмы в области человеческих ресурсов является сейчас постоянное повышение квалификации кадров, для чего каждый работник в течение года обязательно проходит обучение на курсах. Однако у фирмы присутствуют и слабые стороны. Такая слабая сторона как незначительная реклама и слабая маркетинговая деятельность, могут очень сильно повлиять на деятельность ООО «Салон-парикмахерская «Завиток»». При такой системе маркетинговой деятельности увеличивается неопределенность в будущих результатах при выпуске новых видов продукции и услуг. На сегодняшний день финансовое состояние фирмы не является достаточно устойчивым и в целом зависит от объемов реализации услуг. Поэтому фирма использует все возможности для увеличения реализации услуг.
2562. Разработка комплекса маркетинга по товару паровой утюг PHILIPS GC 4422
Курсовой проект пополнение в коллекции 21.12.2010
Квалификация товаров по признакам:
1. Характер использования потребителем:
2. Потребительские товары товары, купленные конечными потребителями для личного (семейного потребления).
3. Продукция производственно-технического назначения продукты, приобретаемые частными лицами и организациями для дальнейшей их переработки или применения в бизнесе.
4. Услуга вид деятельности или благ, который одна сторона может предложить другой и который по своей сути не является осязаемой и не результируется в собственность клиента.
5. Степень длительности использования:
6. Товары длительного пользования потребительские товары, которые обычно используются в течении достаточно длительного времени, выдерживая многократное применение.
7. Товары кратковременного пользования потребительские товары, которые обычно потребляются за один или несколько циклов использования.
8. Общественное отношение:
9. Товары первой необходимости (еда, одежда, зубная паста и т.д.)
10. Товары второй необходимости (мебель, бытовая техника и т.д.)
11. Товары роскоши (золотые украшения и т.д.)
12. Широта потребления:
13. Товары широкого потребления
14. Товары специального назначения
15. Характер спроса:
16. Товары повседневного спроса потребительские товары и услуги, которые покупаются, как правило, часто, без раздумий, с минимальным сравнением с другими товарами.
17. Основные товары (зубная паста)
18. Товары импульсивной покупки (жевательная резинка, сладости)
19. Экстренные товары (зонтик)
20. Товары предварительного выбора потребительские товары, которые покупатель в процессе выбора и покупки сравнивают между собой по показателям пригодности, цены, качества, внешнего оформления.
21. Товары особого спроса потребительские товары с уникальными характеристиками или марками, ради которых значительные группы покупателей готовы затратить дополнительные усилия.
22. Товары пассивного спроса потребительские товары, о приобретении которых покупатель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании.
2563. Разработка комплекса маркетинга по товару стиральная машина Samsung WF0702WJW Eco bubble
Дипломная работа пополнение в коллекции 17.06.2011

ХарактеристикиЭтапы жизненного циклаВнедрениеРостЗрелостьСпадПериод Компания Samsung начала свое существование в 1938 году в Корее. С 1990 г. на территории России ведет деятельность компании. Летом 2003 года компания Samsung Electronics приняла решение об открытии в России дистрибьюторской компании Rus Vending.В 1969 г. Samsung совершила прорыв в передовую электронную промышленость практически с нуля. Совместно с японской фирмой SANYO была создана SAMSUNG ELECTRONICS COMPANY "SEC".С 2008 года. Обычно стадия зрелости - самый длительный период в жизненном цикле товара.Как бы долго не длилась стадия зрелости, в наступает период спада.Цели маркетингаПроизводитель старается стимулировать спрос, привлечь внимание к своему товаруОсновной целью является расширение объемов сбыта.Поддержание отличительных преимуществ и сохранение достигнутого уровня сбыта и получение стабильной прибыли.Здесь есть 3 варианта: можно сократить маркетинговые программы, снижая тем качество продукции; во-вторых, оживить продукт, изменив его упаковку, например, или сбывая его по иному; в третьих - прекратить выпуск продукции.Объем продаж Объемы продаж незначительны из-за недоступности товара и ограниченного числа потребителей.На стадии роста наблюдается резкий скачок объема продаж. Усилия, затраченные на первой стадии, начинают окупаться.На стадии зрелости объем продаж не растет или даже немного уменьшается.Объем продаж и прибыли постепенно уменьшается.Отраслевой сбытСбыт товара медленно растет. Фирма фокусирует свои усилия по сбыту на представителях групп с высоким уровнем доходов.Затраты фирмы на стимулирование сбыта остаются на прежнем уровне, чтобы противодействовать конкурентам, продолжать информировать публику о товаре и привлекать все большее число потенциальных потребителей.Сбыт товара начнет замедляться. Ключ к успеху на этой стадии - стимулирование спроса на уже существующие товары путем повышения их привлекательности для потребителейПостепенное сокращение сбыта, до окончательного спада.ПрибыльПрибыль чрезмерно мала вследствие незначительных продаж и больших расходов по организации распределения товара и стимулированию его сбыта. Затраты на стимулирование сбыта достигают в это время своего наивысшего уровня, потому что фирма старается максимально проинформировать потенциальных потребителей о новом, еще неизвестным им товаре.Цены стабилизируются, объем продаж увеличивается. Это приводит к увеличению прибыли, и производители начинают получать доходы на вложенный капитал.Прибыли, которые приносят товары, находящиеся в фазе зрелости, нужны компаниям для финансирования разработки новой продукции, поэтому они прикладывают значительные усилия к тому, чтобы эти товары как можно дольше оставались конкурентоспособными.Из-за уменьшения объема продаж прибыль также уменьшается, и если не предпринимать ни каких мер, сходит на нет. Для некоторых производителей фаза спада может оказаться прибыльной. Последний уцелевший игрок зарабатывает деньги, удовлетворяя остаток спроса, когда конкуренты уже отступили. КонкуренцияКонкурентов на рынке не очень много.На рынке появилось большое число конкурентов, привлеченных открывающейся возможностью.На этом этапе конкуренция начинает ослабевать.На этом этапе многие фирмы уходят с рынка, т.к. сокращается число потребителей и они располагают меньшими доходами.Характеристика потребителейЧисло потребителей способных воспринять товар и позволить себе его купить, ограничено. Потребители мало информированы о товаре. В основном, это те кто интересуется новинками.Основными потребителями становятся обеспеченные люди, следящие за модой. Им необходим качественный товар.Из-за понижения цены и большого ассортимента, потребителями являются основная масса людей.Изменяются демографическая ситуация и вкусы потребителей. Потребителями являются приверженцы старого.Товарный ассортиментНебольшой. Несколько базовых моделей.Увеличение ассортимента из-за увеличения спроса.На рынке представлен полный ассортимент товара.Остаются только наиболее покупаемые модели, тем самым происходит сокращение ассортимента.ЦенаЦена довольно высокая, так как товар является новинкой.На этой стадии начинается борьба за долю рынка, поэтому производитель вынужден вкладывать крупные средства в продвижение товара и снижать цену. Цены стабилизируют-ся.Цена на товар достигает минимального уровня и остаётся на этом уровне.Цена падает.
2564. Разработка комплекса маркетинга предприятия ООО "Улыбка"
Курсовой проект пополнение в коллекции 24.11.2009
Программа рекламной деятельности:
1. Цель: информативная, т.е. рассказать рынку о новом товаре, его характеристиках и преимуществах. Увещевательные цели на этапе выведения товара на рынок использовать невозможно, т.к. прежде чем формировать предпочтение к нашей марке или уговаривать совершить покупку немедленно, нужно просто познакомить потребителя с нашими новыми кроватями и рассказать об их преимуществах.
2. Способ формирования бюджета метод определения целей и задач рекламы. На первом этапе главная цель рекламы рассказать о выводимом на рынок товаре как можно большему числу потенциальных покупателей. Учитывая это обстоятельство, наиболее разумным будет тратить на рекламу столько средств, сколько необходимо для наилучшего ее «исполнения», более быстрого и масштабного распространения.
3. Решения о рекламном обращении:
4. Идея обращения:
5. На плакате изображена кровать, в которой стоит улыбающийся малыш. Рядом надпись «Подарите вашему малышу «Улыбку».
6. Исполнение обращения: делаем акцент на уюте и комфорте.
7. Решение о средствах распространения товара: мы будем использовать уличную рекламу (см. Приложение Л). Средство распространения рекламы выбрано с учетом его использования целевым сегментом, т.е. молодая семья скорее заметит наружную рекламу, размещенную возле проезжей части, чем найдет время посмотреть рекламу по телевизору.
8. Оценка рекламной программы: коммуникативная эффективность планируется увеличение количества людей, знакомых с продукцией; торговая эффективность ожидается рост объемов продаж.
2565. Разработка комплекса маркетинга фирмы
Курсовой проект пополнение в коллекции 20.11.2009

Ïðîâåäåííîå ìàðêåòèíãîâîå èññëåäîâàíèå èìåëî ñâîåé öåëüþ âûÿâëåíèå õàðàêòåðà è ñòåïåíè âëèÿíèÿ íàëè÷èÿ íèòîê, óäîáñòâî óïàêîâêè, êîìïàêòíîñòü íàáîðà íà óðîâåíü èõ ñïðîñà. Îïðàøèâàëèñü 2 ãðóïïû ïî 16 ÷åëîâåê. Óñòàíîâëåíî, ÷òî áîëåå âñåãî íà óðîâåíü ñïðîñà íàáîðà äëÿ âûøèâàíèÿ âëèÿåò íàëè÷èå íèòîê, íåñêîëüêî ìåíåå óäîáñòâî óïàêîâêè è ìåíüøå âñåãî ñðåäè çíà÷èìûõ ðàññìîòðåííûõ ôàêòîðîâ êîìïàêòíîñòü íàáîðà. Ïðè ýòîì ïîòðåáèòåëè âûñêàçàëèñü çà òî, ÷òîáû öâåòíûå íèòêè áûëè ïîäîáðàíû ïî ñõåìå. Óïàêîâêà äîëæíà áûòü ïëàñòìàññîâîé, à íå èç êàêîãî-íèáóäü äðóãîãî ìàòåðèàëà.
2566. Разработка комплекса мероприятий по продвижению новых услуг на рынок
Курсовой проект пополнение в коллекции 01.05.2010

8. Успех любой стратегии маркетинговых коммуникаций во многом зависит от ее правильного осуществления. Процесс реализация стратегии состоит из трех самостоятельных этапов. На первом этапе менеджер по маркетинговым коммуникациям должен принять конкретные решения по всем элементам плана - средствам рекламы, ее объемам, времени выпуска, выбору артистов, художников и фотографов, а также разработать производственный план-график. Затем необходимо создав условия для воплощения всех принятых решений и назначить людей, ответственных за каждую задачу. Наконец, менеджер должен постоянно контролировать процесс реализации выбранной стратегии и обеспечивать его правильное выполнение. Успешная реализация выбранной стратегии требует координации усилий всех участвующих в ее осуществлении специалистов. Рекламная программа состоит из серии взаимосвязанных, синхронизированных и тщательно подобранных рекламных объявлений. Специальные материалы для стимулирования сбыта должны разрабатываться и выпускаться таким образом, чтобы оказаться доступными в момент выпуска рекламы. Специалисты по сбыту также должны быть всесторонне информированы об используемой рекламе - ее теме, привлекаемых СМИ, графике выпуска. Затем они сообщают сведения о программе маркетинговых коммуникаций посредникам и розничным продавцам и убеждают их использовать в своей маркетинговой деятельности материалы для стимулирования сферы торговли, проводить демонстрации в местах продажи товара, устанавливать рекламные щиты и внедрять прочие меры по стимулированию сбыта. Персонал, занимающийся распространением товаров среди потребителей, должен быть уверен в том, что на всех торговых точках к началу рекламной кампании имеются достаточные запасы новой продукции. Специалистам по связям с общественностью необходимо иметь всестороннее представление о товаре, знать о сроках проведения его демонстрационных показов, о новых способах его применения и о проведении специальных мероприятий.
2567. Разработка комплекса мероприятий по продвижению товара
Дипломная работа пополнение в коллекции 13.06.2011
В подчинении генерального директора находятся: коммерческий директор, начальники отдела материально-технического снабжения, отдела сбыта, производственного участка главный бухгалтер, секретарь-референт.
1. Начальник отдела сбыта:
2. регулирует работу отдела;
3. отвечает за своевременное исполнение договоров по поставке оборудования;
4. обеспечивает участие отдела в подготовке прогнозов, проектов перспективных и текущих планов производства и реализации продукции, проведении маркетинговых исследований по изучению спроса на продукцию предприятия, перспектив развития рынков сбыта;
5. осуществляет разработку и внедрение стандартов предприятия по организации хранения, сбыта и транспортировки готовой продукции, а также мероприятий по совершенствованию сбытовой сети, форм доставки продукции потребителям, сокращению транспортных затрат, снижению сверхнормативных остатков готовой продукции и ускорению сбытовых операций.
6. Начальник отдела материально-технического снабжения:
7. организует обеспечение предприятия всеми необходимыми для его производственной деятельности материальными ресурсами требуемого качества и их рациональное использование с целью сокращения издержек производства и получения максимальной прибыли;
8. руководит разработкой проектов перспективных и текущих планов и балансов материально-технического обеспечения производственной программы, ремонтно-эксплуатационных нужд предприятия и его подразделений, а также создания необходимых производственных запасов на основе определения потребности в материальных ресурсах;
9. обеспечивает подготовку заключения договоров с поставщиками, согласование условий и сроков поставок, изучает возможность и целесообразность установления прямых долгосрочных хозяйственных связей по поставкам материально-технических ресурсов;
10. Директор по производству
2568. Разработка комплекса мероприятий по совершенствованию коммуникационной политики для ОАО "Ленгипротранс"
Дипломная работа пополнение в коллекции 28.07.2011

№ п/пНазваниеОпыт работыВиды деятельностиЧислен-ность песоналаКачествоЛицензии1ЗАО «Ленпромстройпроект»1931 (76 лет)Специализация - Проектирование промышленных и гражданских объектов. Выполнение функций генерального проектировщика270 чел.Система менеджмента качества ИСО серии 9000 применительно к проектной продукцииНа проектирование зданий и сооружений2ЗАО «Институт Гипростроймост - Санкт-Петербург»1968 (39 лет)Проектирование конструкции и технологии строительства и реконструкции мостов, тоннелей и других сложных инженерных сооружений, сложные инженерные расчеты118 чел.Сертификат соответствия требованиям ГОСТ и ИСО 9001-2001 (ИСО 9001:2000)На проектирование зданий и сооружений; На осуществление деятельности по реставрации объектов культурного назначения; На строительство зданий и сооружений3ГУП «Ленгипроинжпроект»1954 (53 года)Комплексное проектирование инженерных сооружений, сетей и коммуникаций, в том числе: -мосты, путепроводы, транспортные и пешеходные развязки; -городские магистрали и проезды с благоустройством; -инженерная подготовка и инженерное обеспечение территорий; -все виды инженерных сетей и коммуникаций; -газоснабжение, котельные; -трамвайные пути, контактные сети; -тоннельные коллекторы глубокого заложения637 чел. Система менеджмента качества, сертифицированная BVQI на соответствие требованиям ИСО 9001:2000На проектирование зданий и сооружений; На осуществление деятельности по реставрации объектов культурного назначения; На осуществление геодезической деятельности4Проектный институт «Ленгражданпроект»1947 (60 лет)Изыскания; проектирование объектов жилищно-гражданского назначения; градостроительная документация 300-Строительная деятельность и инженерно-геологические изыскания5ЗАО «Ленпромтранспроект»1928 (79 лет)Проектирование, изыскания автомобильных и железных дорог и их инфраструктуры (мостов, инженерных сетей, путепроводов, переходов и т. д.)453--6ЗАО «Институт «Стройпроект»2000 (7 лет)· Комплексное проектирование транспортных сооружений и автомобильных дорог · Управление проектированием объектов · Управление строительством · Надзор за строительством и контроль качества · Диагностика строительных конструкций · Обоснование инвестиций · Консультационные и экспертные услуги 250-1.на проектирование зданий и сооружений; на осуществление деятельности по проектированию, строительству, реконструкции, ремонту и содержанию дорог и дорожных сооружений на них; осуществление деятельности по реставрации объектов культурного наследия7Ленгипротранспуть - филиал ОАО «РЖД»1962 (45 лет)Проектирование инженерных сооружений путевого хозяйства. Проектирование подъездных путей. Инженерно-геодезические изыскания. Изыскания трасс линейных сооружений. Проектирование железных дорог, автомобильных дорог, мостов, путепроводов502--8«Ленжелдорпроект»1956 (51 год)Проектирование предприятий и объектов железнодорожного транспорта. Проектирование и привязка типовых проектов зданий и сооружений жилищно-гражданского назначения. Конструкторско-технологическая разработка реконструкции локомотивных депо. Инженерно-геодезические изыскания. Проектирование инженерных сетей и систем. Обследование технического состояния зданий и сооружений430--
2569. Разработка комплекса рекомендаций по совершенствованию деятельности ООО "Туристическая фирма "Меркурий" в сфере продвижения турпродуктов
Дипломная работа пополнение в коллекции 29.06.2012

Журналы. Основное преимущество рекламы в журналах -это их печатное и графическое качество, привлекающее внимание читателей. Преимуществами журнала являются достоверность, престиж, длительный жизненный период сообщений, значительное число «вторичных» читателей и невысокая стоимость. Многие сообщения журналов успешно достигают специализированных сегментов рынка и делают возможным донесение этих сообщений до целевых рынков. Отрицательным моментом рекламы в журнале является то, что они издаются не так часто, как газеты, и невозможно оперативно внести необходимые изменения в сообщения, как это можно сделать при рекламе по радио и телевидению. Наиболее популярными изданиями для рекламы среди туристских организаций являются журналы «Отдых от А до Я», «ТурНавигатор», «Индустрия туризма и культуры», «Вояж», «Деловой Петербург», «le Voyageur». При выборе печатного средства рекламы необходимо учитывать, кому она адресована, охватывается ли территория проживания целевого потребителя.
2570. Разработка концепции летнего кафе
Информация пополнение в коллекции 23.02.2010

Несколько слов о горячих напитках. В наши дни уже многими решен вопрос установки кофемашины. Связано это, прежде всего, с возросшей популярностью кофе, а если сказать точнее, то культура пития кофе в значительной степени изменилась. «Эспрессо» это вкусно, стильно и, самое главное, кофе становится выгодно продавать. Несложный расчет, и все цифры становятся очевидными. Затраты на одну чашку эспрессо составляют 7 руб. (при стоимости килограмма кофе 750 руб.), отпускная цена 50-70 руб. Доход от каждой чашки, таким образом, составит 45-65 руб., следовательно, если вы продаете 50 чашек в день, ваша ежедневная прибыль составляет от 2.250 до 3.250 руб. Исходя из этих цифр, нетрудно подсчитать срок окупаемости кофемашины. Например, Кофемашина Saeco Magic Roma не требует подключения к водопроводу, включает в себя встроенную кофемолку и позволяет готовить, помимо прочего, кипяток для чая. К числу стандартных функций машины относится настройка по жесткости воды, возможность использования молотого кофе, автоматическая очистка от накипи, автоматическое выключение, настройка по крепости кофе.
Чрезвычайно популярный напиток в этом сезоне горячий шоколад. Так наше кафе рассчитано и на детскую аудитории, мы считаем, что аппарат для горячего шоколада обязательно должен появиться на барной стойке нашего кафе. Итальянская фирма Ugolini предлагает на российский рынок недорогие и качественные аппараты для горячего шоколада Delice (емкость 5 л, золотое или черное исполнение корпуса).
2571. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования
Курсовой проект пополнение в коллекции 05.08.2010

4) Изменение ассортимента продукции на основе п.1 и п.2., т.е. вкусов и предпочтений отдельных групп потребителей. Анализ рынка показал тенденции к росту спроса на дорогие, качественные товары, сувенирные изделия, коньячные и винные напитки. Совершенно очевидно, что необходимо уделить внимание именно этим видам товаров, найти оптимальный выпуск данных видов продукции. Кроме того, по опросу 120 потребителей (результаты опроса вследствие ограниченности в объеме в работе не представлены), многие желают видеть на прилавках магазинов больше сувенирной продукции, с оригинальным и изящным оформлением: «Чтонибудь такое, чтобы другу в день рождения подарить красивое, яркое, не только на вкус, но и на вид приятное». Однако, нельзя прекращать производство товаров низшего качества исследования показывают, что происходит рост случаев реализации самогона, браги и других подпольных товаров, а это говорит лишь об одном росте спроса на данный «товар». Это не удивительно, ведь достаточно большой процент населения не может позволить себе купить даже самый дешевый вид продукции, поэтому их спрос переключается на еще более дешевые, некачественные товары.
2572. Разработка магазина бытовой техники за 0,5 млн$ (перевод с украинского)
Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

Таблица 9 Прибыльность торговли различными видами бытовой техники в случае аренды и покупки помещения (объем реализации из табл. 2-8)Наименование Закупочная стоимость техники на 1 месяц, USDВыторг в месяц, USDСредний месячный доход, USDОбщемагазинные затраты в месяц, USDПрибыль до налогообложения без учёта арендыЗатраты на аренду экспозицииПрибыль до налогообложения с учётом аренды экспозицииСтиральные машины 674528765020198264317555160015955Плиты15350188803530528300211001902Холодильники298303669068601057580313004503СВЧ - Печи 101501248523353961339701269Телевизоры 9465011549220842343517407236015047Видеоплееры, видеомагнитофоны и видео двойки 2570031671597192550502124838Видеокамеры807510013193826416741761498Музыкальные центры28875355166641105755848564728Магнитолы 1300015990299039625942122382Аудиоплейеры1050012915241526421511801971Малая бытовая техника 51605610889483171777669306836Итого 355187438390832031268269925899660929
2573. Разработка макетов рекламной полиграфической продукции
Курсовой проект пополнение в коллекции 27.11.2009

Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. В этом контексте четко прослеживаются такие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы.
Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации.
Разновидностью торговой рекламы является полиграфическая реклама.
2574. Разработка маркетинга новых товаров на примере салона детской обуви "Колибри"
Дипломная работа пополнение в коллекции 18.01.2012

Российский рынок детских товаров начинает активизироваться в последнее время в связи с появлением новых магазинов среднего ценового уровня, совмещающих торговлю с развлечениями. Производство и продажа товаров для детей во всем мире являются прибыльными. Помимо того, что детям, как известно, предназначено «все лучшее», есть еще и объективный фактор высокой доходности этого рынка: ребенок постоянно растет, его интересы меняются, так что гардероб и «парк игрушек» приходится обновлять практически каждый сезон. Одной из главных проблем отечественного рынка детских товаров остается несоответствие предложения спросу: покупатель ждет дешевых и качественных товаров, а продавец стремится торговать более выгодными - дорогими. В результате потребитель делает покупки в разных сетях и магазинах, что, в свою очередь, сдерживает развитие торговых предприятий, каждое из которых недополучает «своих» денег. Трудность организации торговли в данном сегменте рынка состоит в том, что «детская» розница требует большого ассортимента, поскольку каждой возрастной группе нужны совершенно разные товары, это, в свою очередь, обусловливает необходимость в больших торговых площадях и сложной логистике. Детскую обувь делать и продавать очень тяжело - затраты на производство практически те же, что и на взрослую обувь, а цена должна быть ниже. К тому же в детской обуви диапазон размеров в несколько раз шире, чем во взрослой. Кроме того, организация «детской» розницы имеет свою специфику - такие магазины должны быть, если можно так сказать, зрелищными. Посетителям детского магазина (а обычно покупки делаются всей семьей) нужен не только товар, но и возможность чем-то занять ребенка, поэтому торговцы вынуждены создавать детские уголки и придумывать всякие развлечения, которые требуют дополнительных площадей, а прибыли не приносят. Имеются и другие причины. «Детская» торговля так слабо развита только потому, что существуют вещевые рынки, где реализуется нелегально ввезенная продукция, которая «ломает» рынок. Большинство же специалистов объясняет слабое развитие тем, что российский потребитель в массе своей по-прежнему не готов много тратить на ребенка. На потребительском рынке действует большое количество организаций различных форм собственности, занимающихся производством и реализацией товаров индивидуального назначения. В современных условиях каждое из них должно самостоятельно решать вопросы сбыта своей продукции. Успех деятельности предприятия на потребительском рынке во многом зависит от грамотной организации работы в этом направлении.
2575. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром
Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

Рассмотрим первый этап ЖЦТ. На данном этапе (-2;0) фирма несет убытки в виде капиталовложений, идущих на конструкторскую и технологическую разработку товара. Для производителей выгоднее не придумывать какое-то новое изделие от начала до конца, а усовершенствовать какую-либо часть аппаратуры, которую они выпускали до этого, дабы избежать крупных капиталовложений. Конечно, если производитель на 100% уверен в прибыльности нового товара и располагает точными данными о необходимости его присутствия на рынке, то можно и пуститься на такую авантюру и начать разработку совершенно новой продукции. Такой шаг требует слишком больших капитальных затрат, которые пойдут на научные разработки, испытания, доработку, создание опытного образца, проведение детальных исследований при различных условиях, создание конструкторско-технологической документации, закупки необходимого оборудования, инструментов, приспособлений и т.д.
2576. Разработка маркетингового плана деятельности предприятия ООО "Макстронг"
Дипломная работа пополнение в коллекции 02.10.2011
2577. Разработка маркетингового плана исследования агропредприятия
Курсовой проект пополнение в коллекции 03.12.2009

Получается, что анализ продукта и его совершенствование требуется проводить круглый год. Иногда на эту работу необходимо очень много времени. Группируем потребителей и проводим анализ по различным отраслевым группам потребителей в начале планируемого года с целью дальнейших изменений в маркетинговой деятельности и разработки рекомендаций по интенсивности маркетинговой работы, а затем повторно и в конце года что бы проследить изменения. Опять же в начале года делаем анализ соотношения уровня цен по сравнению с конкурентами с динамикой сбыта продукции в 2005 году; составляем список конкурентов; делаем анализ их сильных и слабых сторон; проводим сбор и анализ информации об основной деятельности конкурентов. А после проделанной работы разрабатываем рекомендации по взаимоотношениям с предприятиями-конкурентами. Рекламной деятельностью следует заниматься весь период производства продукции. В это время реклама сделает свое дело: постоянное напоминание о себе рекламы по электронной почте, в отраслевых журналах сыграет положительную роль, когда потенциальные потребители будут выбирать поставщиков высококачественной продукции. А также участие в выставках и ярмарках позволит потенциальным потребителям наглядно познакомиться с предлагаемой продукцией. Главное, чтобы реклама не стала слишком навязчивой: это вызывает раздражение.
2578. Разработка маркетингового плана развития компьютерного сервис-центра
Контрольная работа пополнение в коллекции 15.04.2012

№Характеристики услугЦена, р.1Диагностика компьютера500 р.2Помощь в установке Windows XP700 р.3Помощь в установке Windows Vista700 р.4Помощь в переустановке с Vista на XP1500 р.5Помощь в установке Windows 7800 р.6Офисный пакет MS Office 97/2000/XP/2003500 р.7Офисный пакет MS Office 2007700 р.8Установка мультимедиа проигрывателей 1 ед.350 р.9Программы записи CD/DVD 1 ед.400 р.10Установка, настройка антивируса600/800 р.11Архиваторы 1 ед.200 р.12Установка драйвера 1 ед.150 р.13Замена материнской платы на идентичную модель600 р.14Установка блока питания450 р.15Установка HDD400 р.16Установка видео / звуковой / сетевой платы /TV - тюнера350 р.17Замена корпуса600 р.
2579. Разработка маркетингового плана участия в выставке
Дипломная работа пополнение в коллекции 17.06.2012

В качестве метода ценообразования используется довольно распространенный в различных отраслях метод «издержки плюс» (метод полных издержек). Данный метод предполагает расчет цены продажи посредством прибавления к цене закупки, транспортировки и хранения товаров фиксированной дополнительной величины - прибыли. Цена расчитывается отдельно по каждому виду продукции. Но следует сказать о том, что помимо расчетов с российскими производителями оборудования, запасных частей и узлов, ООО «Сервисный Центр «СибЭнергоРесурс» осуществляет расчеты с европейскими производителями в иностранной валюте. По этой причине при расчете окончательной цены производится пересчет цены закупки с учетом действующего валютного курса (курс доллара и курс евро). Для расчетов с иностранными партнерами на предприятии открыт валютный счет, а также введена специальная должность - бухгалтер-себестоимости. Данный специалист занимается калькуляцией затрат, перерасчетом цен в иностранной валюте на российский рубль, и расчетом окончательной цены с учетом дополнительной фиксированной надбавки. При этом размер прибыли, включенной в цену продажи зависит не только от цены закупки, также на него влияет уровень цен конкурентов. Окончательная цена на товары, работу и услуги, предоставляемые предприятием, согласовывается с главным бухгалтером, экономистом, и окончательно утверждается генеральным директором. Цена на услуги по монтажу, ремонту и техническому обслуживанию также рассчитывается бухгалтером-себестоимости, при этом, аналогично как и при установлении цен на оборудование, используется метод «издержки плюс». Окончательная цена утверждается генеральным директором, учитывается уровень цен конкурентов. [1]
2580. Разработка маркетинговой и рекламной стратегий для фитнес-центра "Тонус-Холл"
Дипломная работа пополнение в коллекции 02.08.2012

%20%d0%bc%d0%b5%d1%80%d0%be%d0%bf%d1%80%d0%b8%d1%8f%d1%82%d0%b8%d0%b9,%20%d0%ba%d0%be%d1%82%d0%be%d1%80%d1%8b%d0%b5%20%d0%bf%d0%be%d0%b4%d1%87%d0%b8%d0%bd%d0%b5%d0%bd%d1%8b%20%d0%b4%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8e%20%d0%bf%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d1%85%20%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%b4%20%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bf%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b5%d0%b9%20(%d1%84%d0%b8%d1%80%d0%bc%d0%be%d0%b9,%20%d0%be%d1%80%d0%b3%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b7%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%b5%d0%b9,%20%d0%b1%d0%b8%d0%b7%d0%bd%d0%b5%d1%81-%d1%81%d1%82%d1%80%d1%83%d0%ba%d1%82%d1%83%d1%80%d0%be%d0%b9)%20%d1%86%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d0%b9%20<http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A6%D0%B5%D0%BB%D1%8C>.%20%d0%9c%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%8f%20%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%b5%d0%b3%d0%b8%d1%8f%20%d1%8f%d0%b2%d0%bb%d1%8f%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f%20%d1%81%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d0%bc%20%d1%8d%d0%bb%d0%b5%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d1%82%d0%be%d0%bc%20%d0%be%d0%b1%d1%89%d0%b5%d0%b9%20%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%b5%d0%b3%d0%b8%d0%b8%20%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bf%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b8,%20%d0%be%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d1%8f%d1%8f%20%d0%be%d1%81%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d0%b5%20%d0%bd%d0%b0%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%20%d0%b4%d0%b5%d1%8f%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8%20%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bf%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b8%20%d0%bd%d0%b0%20%d1%80%d1%8b%d0%bd%d0%ba%d0%b5%20%d0%b2%20%d0%be%d1%82%d0%bd%d0%be%d1%88%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b8%20%d0%bf%d0%be%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%b1%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d0%b9%20%d0%b8%20%d0%ba%d0%be%d0%bd%d0%ba%d1%83%d1%80%d0%b5%d0%bd%d1%82%d0%be%d0%b2.%20%d0%9c%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%8f%20%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%b5%d0%b3%d0%b8%d1%8f%20%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bf%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b8%20%d0%b7%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%81%d0%b8%d1%82%20%d0%be%d1%82%20%d0%b5%d1%91%20%d1%81%d1%83%d1%89%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d1%83%d1%8e%d1%89%d0%b5%d0%b3%d0%be%20%d0%bf%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%20%d0%bd%d0%b0%20%d1%80%d1%8b%d0%bd%d0%ba%d0%b5,%20%d0%be%d1%86%d0%b5%d0%bd%d0%ba%d0%b8%20%d0%bf%d0%b5%d1%80%d1%81%d0%bf%d0%b5%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%b2%20%d0%b8%d0%b7%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%20%d1%80%d1%8b%d0%bd%d0%ba%d0%b0%20%d0%b8%20%d0%b1%d1%83%d0%b4%d1%83%d1%89%d0%b8%d1%85%20%d0%b4%d0%b5%d0%b9%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b8%d0%b9%20%d0%ba%d0%be%d0%bd%d0%ba%d1%83%d1%80%d0%b5%d0%bd%d1%82%d0%be%d0%b2,%20%d0%bf%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d1%85%20%d1%86%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d0%b9%20%d0%b8%20%d1%81%d1%83%d1%89%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d1%83%d1%8e%d1%89%d0%b8%d1%85%20%d1%80%d0%b5%d1%81%d1%83%d1%80%d1%81%d0%bd%d1%8b%d1%85%20%d0%be%d0%b3%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%87%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b9.">Маркетинговая стратегия - процесс планирования и реализации различных маркетинговых <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3> мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией (фирмой, организацией, бизнес-структурой) целей <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A6%D0%B5%D0%BB%D1%8C>. Маркетинговая стратегия является составным элементом общей стратегии компании, определяя основные направления деятельности компании на рынке в отношении потребителей и конкурентов. Маркетинговая стратегия компании зависит от её существующего положения на рынке, оценки перспектив изменения рынка и будущих действий конкурентов, поставленных целей и существующих ресурсных ограничений.

Blog

Маркетинг