Разработка комплекса маркетинга по товару стиральная машина Samsung WF0702WJW Eco bubble
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
. Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром
. Проведение маркетингового исследования
.1 Анкетный опрос
.2 Результаты проведенного анкетирования
.3 Сегментация рынка потребителей
.4 Определение спроса на товар
.5 Позиционирование товара на рынке
. Товарно-марочный анализ
.1 Определение вида товара
.2 Правовая защита товара
.3 Упаковка и маркировка товара
.4 Сервис товара
.5 Товарный ассортимент
.6 Жизненный цикл товара
.7 Конкурентоспособность товара
. Формирование ценовой политики
. Организация товародвижения и сбыта товара
.1 Выбор каналов распределения
.2 Форма оплаты труда
. Разработка системы продвижения товара
.1 Выбор рекламных средств. Виды рекламных сообщений
.2 График рекламных сообщений и бюджет рекламы
. Разработка стратегии маркетинга
Заключение
Список литературы
Введение
Любой фирме для ведения эффективной коммерческой деятельности необходимы данные о рыночной ситуации. Такие данные могут быть получены в результате маркетингового исследования.
Маркетинговое исследование представляет собой целенаправленный процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах, ориентированных на решение маркетинговой проблемы (комплекса проблем), стоящей перед ней.
К процессу проведения маркетингового исследования предъявляется ряд требований:
.необходимо учитывать все факторы и не принимать решения до завершения анализа всей собранной информации;
.четко определять задачи исследования, однозначно их понимать и трактовать;
.грамотно выбирать инструменты исследования, которые будут обеспечивать необходимую достоверность результатов исследования;
.планирование каждого этапа исследования должно происходить детально.
Для изучения рыночной ситуации организуются маркетинговые исследования рынка, в результате которых руководство фирмы получает информацию об отношении потребителей к её продукции и, исходя из неё, может принять решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке.
Цель данной работы: Разработка комплекса маркетинга по товару стиральная машина Samsung WF0702WJW Eco bubble .
Предмет исследования - выявление и детальное рассмотрение предпочтений потребителей к данному товару, а также сопоставление полученных результатов с существующими уже у конкурентов характеристиками стиральных машин, и определение рыночных ниш для товара на рынке, с целью позиционировать товар предприятия на выявленных сегментах.
Актуальность данной курсовой работы в возможности получить навыки и умения маркетинговых исследований - выявление потребностей покупателей, удовлетворение их и за счет этого получение максимальной прибыли.
Цель курсовой работы: закрепление и систематизация знаний, полученных на лекционных и семинарских занятиях по дисциплине Маркетинг.
Из цели курсовой работы и определения комплекса маркетинга выделяются задачи, которые необходимо решить:
.Анализ потребностей
.Проведение маркетинговых исследований, определение результатов
.Товарно-марочный анализ
.Проведение процесса ценообразования
.Организация товародвижения и сбыта товара
.Разработка стратегии маркетинга
В качестве исследуемого товара выбрана стиральная машина. Стиральная машина - это установка для стирки . Основными потребительскими характеристиками работоспособности стиральной машины является возможность выполнения операции стирки текстильных изделий без риска их повреждения.
1. Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром
Основные технические параметры стиральной машины с сотовым барабаном Samsung WF0702WJW Eco bubble .
Таблица 1. Технические параметры стиральной машины Samsung
ОсобенностиЗагрузка7,00 кг.Технология Silver NanoНетТип дисплеяТочечный светодиодный дисплейСкорость вращения барабана1200Керамический нагревателькерамическийОпцииКоличество опций8Отложенный стартДаДополнительное полосканиеДаВыбор температурыРегулировка температуры5ВесВес без упаковки60Габаритные размерыВысота850Ширина600Глубина550ЭнергоэффективностьЭнергопотребление (кВт/год)1,19 кВтч
Потребительский анализ
Дизайн
Дизайн этой стиральной машины наверняка не оставит вас равнодушным. Его привлекательный внешний вид может стать украшением для любого интерьера. Стиральная машина с сотовым барабаном, уникальной технологией антибактериальной чистки барабана и керамическим нагревателем. Новая машина - уникальное сочетание и?/p>