Разработка комплекса маркетинга по товару стиральная машина Samsung WF0702WJW Eco bubble
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ьной машины-эталона. Каждому параметру стиральной машины-эталона присваивается индекс 10, каждый параметр сравниваемых стиральных машин получает в случае соответствия требованиям покупателей индекс 10, в случае несоответствия - определенную часть от 10.
Таблица 4. Сравнение стиральной машины фирмы Samsung и стиральной машины-эталона (Electrolux) по техническим параметрам
ПараметрыПараметры стиральной машины Samsung ВфПараметры стиральной машины Electrolux Вэ.т i т.п.= Вф/Вэ.т wi = Вф/ / ? Вф i т.п. * wiКласс энергопотребления А 9,00 А++ 10,00 0,9 0,09780,0880Класс стиркиА10,00А10,001,00,10870,1087Класс отжимаА10,00А10,001,00,10870,1087Расход воды за цикл, л 46 9,00 44 10,00 0,9 0,09780,0880Уровень шума при стирке, дБ 60 7,00 39 10,00 0,7 0,07610,0533Уровень шума при отжиме, дБ 70 9,00 59 10,00 0,9 0,09780,0880Тип управленияэлектронное10,00электронное10,001,00,10870,1087Загрузка белья69,00710,000,90,09780,0880Количество программ 25 9,00 30 10,00 0,9 0,09780,0880Подсветка дисплеяесть10,00есть10,001,00,10880,1088Итого-92,00-100,009,21,00,9283
Рассчитаем сводный индекс по техническим параметрам:
I т.п. = ? i т.п. * wi / ? wi = 0,9283 / 1,0 = 0,9283
Таблица 5. Сравнение стиральной машины фирмы Samsung и стиральной машины-эталона (Electrolux) по экономическим параметрам
ПараметрыВфВэ.тi т.п.= Вф/Вэ.тwi = Вф/ ? Вфi т.п. * wiСтиральный порошок3503800,9210530,0167850,01546Корзина для белья4354990,8717430,0208610,018186Сушилка для белья6997350,951020,0335220,03188Пятновыводитель3693790,9736150,0176960,017229Цена приобретения18999199990,9499970,9111360,865577Итого20852219924,66742910,948331
Рассчитаем сводный индекс по экономическим параметрам:
I э.п. = ? i э.п. * wi / ? wi = 0,948331 / 1,0 = 0,948331
Рассчитаем индекс конкурентоспособности:
I к = I т.п. / I э.п.= 0,9283 / 0,9483 = 0,9789
Таблица 6. Сравнение стиральной машины фирмы Bosch и стиральной машины-эталона (Electrolux) по техническим параметрам
ПараметрыПараметры стиральной машины BoschВфПараметры стиральной машины Electrolux (эталон)Вэ.тi т.п.= Вф/Вэ.тwi = Вф/ / ? Вфi т.п. * wiКласс энергопотребленияА+9,50А++10,000,950,10160,0965Класс стиркиА10,00А10,001,00,10690,1069Класс отжимаВ9,00А10,000,90,09630,0866Расход воды за цикл, л 46 9,00 44 10,00 0,90,09630,0866Уровень шума при стирке, дБ 50 8,50 39 10,00 0,850,09090,0773Уровень шума при отжиме, дБ 65 9,50 59 10,00 0,950,10160,0965Тип управленияэлектр.-механич.10,00электронное10,001,00,10690,1069Загрузка белья710,00710,001,00,10690,1069Количество программ 20 8,00 30 10,00 0,80,08560,0685Подсветка дисплеяесть10,00есть10,001,00,10690,1069Итого-93,5-100,009,351,00,9398
Рассчитаем сводный индекс по техническим параметрам:
I т.п. = ? i т.п. * wi / ? wi = 0,9398 / 1,0 = 0,9398
Таблица 7. Сравнение стиральной машины фирмы Bosch и стиральной машины-эталона (Electrolux) по экономическим параметрам
ПараметрыВфВэ.тi т.п.= Вф/Вэ.тwi = Вф/ ? Вфi т.п. * wiСтиральный порошок3893801,0236840,0184310,018867Корзина для белья4684990,9378760,0221740,020796Сушилка для белья6487350,8816330,0307020,027068Пятновыводитель3513790,9261210,016630,015402Цена приобретения19555199990,977790,9133160,893039Итого211411219924,7471310,974002
Рассчитаем сводный индекс по экономическим параметрам:
I э.п. = ? i э.п. * wi / ? wi = 0,960038 / 1,0 = 0,974002
Рассчитаем индекс конкурентоспособности:
I к = I т.п. / I э.п.= 0,9398 / 0,9740= 0,9649
Вывод: Были рассмотрены стиральные машины фирмы Samsung WF-M509NZW Eco-bubble (наш изучаемый товар), фирмы Bosсh WLX 24463 OE (товар конкурента), фирмы Electrolux EWS 106410 W (товар-эталон). При сравнении стиральных машин Samsung и Bosch по техническим характеристикам, было выявлено, что сводный индекс по техническим характеристикам стиральной машины фирмы Samsung составляет 0,9283, а у стиральной машины фирмы Bosсh равен 0,9398. При сравнении стиральных машин по экономическим показателям видно, что сводный индекс по экономическим характеристикам стиральной машины фирмы Samsung составляет 0,948331, а у стиральной машины фирмы Bosсh равен 0,974002. В результате, после расчета индекса конкурентоспособности выяснилось, что стиральная машина фирмы Bosсh (I к = 0,9649) уступает стиральной машине фирмы Samsung (I к = 0,9789) на 0,014, т.е. из этого следует, что стиральная машина Samsung является более конкурентоспособным на рынке товаров и услуг, чем стиральная машина фирмы Bosсh.
4. Формирование ценовой политики
Под ценой понимается количество денег, запрашиваемое за продукцию или услугу, или сумма благ, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение продукции или услуги. Цена выступает в качестве инструмента маркетинговой деятельности предприятия, поскольку выполняет такую функцию как обеспечение прибыли от реализации товара.
Цель, которой фирма хочет добиться с помощью нового товара и его цены - это максимизировать текущую прибыль.
В данной курсовой работе будет использоваться метод определения цены на основе коэффициента технического уровня.
Расчет коэффициента технического уровня производится путем сравнения технических параметров новой и базовой модели и техническими параметрами изделия-эталона и осуществляется в определенной последовательности:
. Выбираем технические параметры, по которым проводится сравнение
Таблица 6. Технические характеристики стиральных машин
ПараметрыЕд. изм.Параметры стиральной машины Samsung WF-M509NZWПараметры стиральной машины Samsung WF8590NMW8Параметры стиральной машины-эталонановая модельстарая модельэталонКласс энергопотребленияААА++Класс стиркиАААКласс отжимаАААРасход воды за циклл464844Уровень шума при стиркедБ605039Уровень шума при отжиме,дБ707559Тип управленияэлектронноеэлектронноеэлектронноеТип загрузкифронтальнаяфронтальнаяфронтальнаяЗагрузка белья667Количество программ252030Подсветка дисплеяестьнетесть
2.Определяются коэффициенты весомости параметров и частные коэффициенты эквивалентности нового и базового изделия по сравнению с товаром-эталоном.