Маркетинг

2801. Реклама как необходимый элемент в продвижении продукции компании
Дипломная работа пополнение в коллекции 18.03.2011
1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. М.: Приориздат, 2005.
2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. - М., 2001. - 718 с.
3. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М., 2003.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг. 3-е изд., стереотип. М., 2005. 208 с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг. М., 2006. 134 с.
6. Большая советская энциклопедия. М., 1975. Т. 21.
7. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. М., 2004. 240 с.
8. Валяй, гламур!// Отдохни. 2007. № 11. С.28.
9. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. - М., 2004. - 414 с.
10. Волошин П. Сети социальной рекламы// Рекламный мир. 2001. № 4-5. С.10.
11. Головко С. Креативный турнепс // Журналист. 2002. № 7. С.66-67.
12. Дебелак Д. Планирование в маркетинге. М., 2006. 640 с.
13. Дейан А. Реклама. СПб., 2003. 128 с.
14. Дейлян А. Реклама. М., 2002.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб., 2003.
16. Крылов А., Сергиенко А. Продвижение обуви на рынках Москвы// Рекламные технологии. 2005. № 8. С. 10-14.
17. Малых В.В. Современные методы практического маркетинга. -М.-Воронеж, 2006. - 232 с.
18. Маркетинг/ Под ред. М.Э. Сейфуллаевой. 2-е изд., перераб. и доп. М., 2005. 255 с.
19. Маркетинг / Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М., 2000. - 623 с.
20. Маркетинг в сферах и отраслях деятельности/ Под ред. В.А. Алексунина. М., 2002. 614 с.
21. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Монография. Ч. 1. М.: Евразийский регион, 1998.
22. Панкратов Ф.Г. и др. Основы рекламы. 9-е изд., перераб. и доп. М., 2006. 532 с.
23. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. 2-е изд., перераб. и доп. 352 с.
24. Попов С.Г. Основы маркетинга. М., 2005. 272 с.
25. Реклама за рубежом. Сост. И.С. Сидельников. М., 2000.
26. Рекламная деятельность/ Панкратов Ф.Г. и др. М., 2002. 364 с.
27. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М., 1999.
28. Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. СПб., 2002. 544 с.
29. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. 2-е изд. М., 2001. 272 с.
30. Учет расходов на рекламные мероприятия// Библиотека бухгалтера и предпринимателя. 2004. № 7. С.1-38.
31. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. - 2-е изд., доп. и перераб. - Ростов-на-Дону, 2002. - 480 с.
32. Экономика отрасли/ Под ред. А.С. Пелиха. Ростов-на-Дону, 2003. 448 с.
33. Экономика фирмы/ Под ред. В.Я.Горфинкеля, В.А. Швандара. - М., 2003. - 461 с.
2802. Реклама как объект и субъект управления
Курсовой проект пополнение в коллекции 30.11.2010

Через много лет эти же мысли подтвердил и Уинстон Черчилль: «Реклама питает потребительскую силу человека. Она создает потребность в лучшем уровне жизни. Она ставит перед человеком цель лучший дом, лучшую одежду, лучшее питание для него и его семьи. Она стимулирует усилия индивида и его более высокую производительность. Она сводит воедино в плодотворном союзе такие вещи, которые без нее никогда бы не встретились». Можно назвать еще многих западных философов, социологов, политиков, тем более крупнейших специалистов, которые наряду с критическим отношением к рекламе свидетельствуют о ее грандиозной роли в становлении определенного образа жизни. В 1962 году известный французский социолог и философ ввел в научный оборот термин «социологическая пропаганда». Он же назвал ее «предпропаганда», т. е. «предварительная пропаганда». Эти термины имеют непосредственное отношение к нашей теме. Суть социологической пропаганды состоит в том, что она оперирует не абстрактными, теоретическими категориями, а конкретными фактами, примерами, создающими впечатление о материальной стороне образа жизни той или иной страны, той или иной социальной группы. Сила такой пропаганды, оперирующей параметрами жизненной практики, в ее доступности и понятности. Самый неискушенный в политике человек может судить о стране, о ее политической и экономической системе, в том числе о ее преимуществах или недостатках по тому, как живет обыкновенный человек: какая у него зарплата, какой дом, машина, какова обеспеченность товарами, их доступность и так далее. Это та самая пропаганда, которой мы жадно внимали на демонстрациях зарубежных фильмов, видя в материальном воплощении их «красивую жизнь», это та пропаганда, которая окружала нас во время нечастых поездок на Запад, которая нас обольщала на «выставках» зарубежных стран в Сокольниках и Парке культуры. Вспомним: эти выставки были посвящены в основном проблемам потребления и досуга. Тому, чего нам так не хватало в нашем убогом социалистическом обществе.
2803. Реклама как основное направление стимулирования сбыта
Информация пополнение в коллекции 25.02.2012

Реклама в газетах - одно из наиболее распространенных и используемых средств, занимающих ведущее место по доли в общих расходах на рекламу в развитых странах. Сильными сторонами этого вида является: своевременность, распространение среди очень широкого круга потенциальных потребителей, относительно низкие затраты, возможность неоднократного повторения при достаточно большом объеме представляемой информации. К недостаткам газетной рекламы относятся выделения того или иного рекламного сообщения среди других подобных, кратковременность существования, а также далеко не полный охват интересующих рекламодателей потребителей подпиской на те или иные газеты (или их покупкой).
2804. Реклама как социальная технология
Контрольная работа пополнение в коллекции 25.07.2010
1. Федеральный закон от 13 марта 2006г. №38-ФЗ «О рекламе» (с изменениями и дополнениями)// СПС ГАРАНТ.
2. ВасильевГ.А., РомановА.А., ПоляковВ.А.Медиапланирование. М.: Вузовский учебник, 2009. 272с.
3. ГольманИ.А.Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности (Записки московского рекламиста). М., 2005.
4. Рекламный менеджмент: Телевидение и радиовещание / Федеральная служба России по телевидению и радиовещанию. Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания. М., 2002. С.85.
5. СерегинаТ.К., ТитковаЛ.М.Реклама в бизнесе. Учебное пособие. Информационно-внедренческий центр. М., 2006. С.4245;
6. СтаробинскийЭ.Е.Самоучитель по рекламе// Библиотека журнала «Управление персоналом». М., 2006. С.3946.
7. СэндиджЧ., ФрайбургерВ., Ротцол К. Реклама: Теория и практика. М., 1989. С.286.
8. ФеофановО.А.Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000. 225с.
2805. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций
Дипломная работа пополнение в коллекции 13.08.2011

ПреимуществаНедостаткиПриоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услугПечатная рекламаВысокая степень восприятия; широкие возможности выражения идей различными художественными средствами; высокое качество воспроизведения; длительность существования и использования; отсутствие ограничений по объему информации; отсутствие материалов конкурентов; большая потенциальная возможность охвата аудитории Трудоемкость технического исполнения; относительно высокая стоимость изготовления; недостаточная оперативность выпуска (в нашей стране); образ «макулатурности»; трудности организации, распространения среди групп целевого воздействияПрактически для всех видов товаров, промышленной продукции и услуг; для товаров массового спроса используются преимущественно такие недорогие виды, как листовки, буклеты, плакатыРеклама в прессеГибкость, широкий охват, высокая степень доверия к напечатанной информации; высокие избирательные возможности специализированных изданий; аудитория "вторичных читателей"Недостаточная оперативность, кратковременность существования, относительно высокая стоимостьПрактически для всех видов товаров, промышленной продукции и услуг (общественно-политические издания - преимущественно для товаров и услуг массового спроса, специализированные издания - для промышленной)Реклама по радиоМассовость охвата; оперативность выхода в эфир, возможность выбора эфирного времени и программы; относительно низкая стоимостьОтсутствие изобразительного ряда рекламных сообщений; кратковременность рекламного воздействияДля товаров и услуг массового спроса, эффективная в качестве сопутствующего мероприятия при проведении ярмарок и выставокРеклама по телевидениюШирота охвата аудитории, эффективность воздействия, объясняющая сочетанием изображения, звука и движения; высокая избирательность аудитории зрителе на специальных просмотрах; возможность установления мгновенных деловых контактов после таких просмотровОтносительно низкая избирательная способность аудитории, высокая стоимость; перегруженность рекламой, мимолетность рекламного воздействияДля рекламы товаров и услуг массового спроса с большими объемами реализации; иногда может использоваться для рекламы промышленной продукции (услуг) с очень широкой сферой примененияРекламные сувенирыВысокая эффективность в укреплении деловых контактов; очень высокая степень проникновения, «многоразовость» рекламного воздействия на широкий круг лиц при использованииОграниченность способа выражения рекламной идеи; относительно высокая стоимость при массовом распространенииДорогостоящие сувенирные изделия для рекламы промышленной продукции и самих рекламодателей (услуг), недорогие сувенирные изделия с фирменной символикой в массовом кол-ве для рекламы товаров массового спросаНаружная рекламаГибкость и оперативность; высокая частота повторных контактов; как правило, слабая конкуренция (по соседству)Отсутствие избирательности аудитории; определенные ограничения возможностей воплощенияДля рекламы товаров массового спроса; для рекламы товарных знаков промышленных предприятий, выпускающих как товары массового спроса, так и продукцию промышленного назначенияКомпьютеризованная рекламаОгромные потенциальные возможности оперативного установления прямых деловых контактов с потребителем в случае его заинтересованностиОтносительно слабое развитие компьютеризации в нашей стране; ограниченность художественных приемов подачи рекламных сообщений в информационных банках нашей страныДля рекламы промышленной продукции (услуг), для рекламы товаров массового спроса при оптовой торговле
2806. Реклама как средство продвижения товара на рынке
Курсовой проект пополнение в коллекции 20.11.2009
Следующая задача рекламодателя выбрать средства распространения для размещения своего рекламного обращения. Процесс выбора состоит из нескольких этапов: 1) принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы; 2) отбор основных видов средств распространения информации; 3) выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек; 4) принятие решений о графике использования средств рекламы.
1. Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы. При выборе средств распространения информации рекламодатель должен принять решение о желательной широте охвата, частоте появления и силе воздействия, которые необходимо обеспечит для решения поставленных перед рекламой задач.
2. Отбор основных видов средств распространения информации. Специалист по средствам рекламы, планирующий их использование, должен хорошо знать, какие показатели охвата, частотности и силы воздействия обеспечивает каждое из этих средств. По показателям объема размещаемой в них рекламы средства эти располагаются в следующем порядке: газеты, телевидение, «директ мейл», радио, журналы, наружная реклама. Каждому присущи свои специфические и свои ограничения. Специалист по средствам рекламы, планирующий их использование, производит отбор на основе ряда характеристик, важнейшими из которых являются:
3. Приверженность целевой аудитории к определенным средствам информации. Например, радио и телевидение наиболее эффективны для охвата аудитории подростков.
4. Специфика товара. Женские платья лучше всего представлять в цветных журналах, а фотоаппараты «Полароид» - по телевидению. У разных средств информации разные потенциальные возможности демонстрации товара и его наглядного представления, разная степень ясности истолкования, достоверности и использования цвета.
5. Специфика обращения. Обращение, несущее весть о крупной распродаже, которая состоится завтра, требует использовать радио или газету. Обращение, содержащее большой объем технической информации, может потребовать использования специализированных журналов или почтовых отправлений.
6. Стоимость. Самым дорогим является телевидение, а реклама в газетах обходится дешево.
2807. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса
Информация пополнение в коллекции 12.01.2009
Определив цели и задачи рекламы, выбрав тему, лозунг и образ рекламной компании, найдя все возможные “приманки” и пути завоевания доверия, можно переходить непосредственно к написанию рекламы. Здесь следует точно следовать правилам рекламы, которые блестяще изложены в книге Г. Картера “Эффективная реклама”.
- Высказываетесь просто. Никогда не затуманивайте своей аргументации или своего подхода сложностью рассуждений. Упрощайте и оттачивайте мысли. Пользуйтесь повседневными словами и краткими предложениями, смысл которых может ухватить любой человек. По возможности избегайте технического жаргона.
- Высказывайтесь интересно. Старайтесь рассказывать увлекательно и воодушевлением. Хорошо, если вам удастся возбудить любопытство. Избегайте длинных нудных перечислений, экстравагантных утверждений. Читателя интересуют не Ваши товары, а выгоды, которые можно из них извлечь.
- Высказывайтесь прямо. Быстро переходите к сути дела. Экономьте предложения. Иногда первое предложение можно даже исключить вообще. Затем по возможности, уберите ненужные слова, особенно прилагательные. Разъясняйте ваше предложение экономно, но никогда не жертвуйте словами, необходимыми для поддержания стиля и ритма.
- Высказывайтесь утвердительно. Заявление отрицательного характера лучше переделывать в утвердительные высказывания побудительного типа.
- Руководствуйтесь здравым смыслом. Замысловатые обоснования могут завести так далеко, что превратятся в нечто совершенно нелогичное. Задавайтесь вопросом, поверит ли вашим утверждениям человек средних умственных способностей, в состоянии ли он будет хотя бы понять значимость основной мысли, которую вы стремитесь донести.
- Будьте кратким. Небольшие по площади участки текста сами притягивают глаз, так как их легко охватить взглядом.
- Будьте правдивым и благопристойным. Лживые утверждения вскоре будут опровергнуты практикой, а значит, повторных заказов вы вскоре не получите. Если же вы проиллюстрируете рекламное объявление двусмысленными изображениями или снабдите неэтичными заголовками, то в этом случае читатель вправе подозревать, что в товаре (услуге) так мало привлекательного, что подобная реклама является вашей последней надеждой на существование.
- Будьте не похожим на других. В разумных пределах, конечно, но ваше обращение произведет впечатление и вызовет интерес, если будет изложено оригинально и необычно. Не переступите, однако границы между непривычным и нелепым или откровенно глупым. Любой участник вашей аудитории должен быть в состоянии сразу понять, что вы ему хотите сообщить. Юмор - средство прекрасное, но он должен быть впрямую связан с идеей, которую вы хотите донести.
- Повторяйте наиболее важные коммерческие аргументы. Невозможно быть уверенным, что потенциальный покупатель прочтет ваше объявление целиком, а если и прочтет, не стоит надеяться, что он запомнит все приведенные в нем аргументы. Сокращая число доводов, повторяя, акцентируя и иллюстрируя оставшиеся таким образом, что их легко понять и запомнить, вы значительно повышаете эффективность объявления.
- Стремитесь привлечь и удержать внимание. Должна существовать логичная простая связь между способом привлечь внимание и превратить внимание в интерес. Удержание внимания зависит от сообщаемой вами информации, от слов которыми вы пользуетесь, от длины текста и от того, насколько легким он представляется по своему внешнему виду. Особую ценность имеют слова и фразы, рождающие мысленные образы.
- Говорите читателю, что он должен сделать. Для этого в рекламе должно быть сказано, что надо сделать покупателю. Например, “Позвоните сразу же, если хотите купить по этой цене” или “ Мы ждем вас ежедневно”.
- Опробуйте средство рекламы. Прежде, чем размещать долгосрочный заказ, необходимо как можно точнее оценить полезность и притягательную силу средства рекламы, в котором будет публиковаться объявление.
- Избегайте прямых сравнений с конкурентами, называя их по имени. Если вас вдруг осенит захватывающая дух отчаянная идея: “Ударить по конкурентам с перечислением их имен”, то потребители подумают, что ваши товары хуже, и займутся изучением товаров конкурентов, и возможно станут покупать у кого-нибудь другого.
2808. Реклама как фактор формирования рыночной власти
Курсовой проект пополнение в коллекции 05.04.2012

Дифференциация продукта может быть связана с двумя обстоятельствами: различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы и различием качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы. Первый тип дифференциации продукта носит название горизонтальной дифференциации, второй тип - вертикальной. В действительности на товарных рынках сосуществуют оба типа дифференциации продукта, однако преобладание того или иного из них показывает различное влияние на развитие конкуренции и положение фирм. Выбором потребителя на этих рынках управляют различные факторы: в условиях горизонтальной дифференциации выбор определяется приверженностью той или иной марке, в условиях вертикальной дифференциации- уровнем дохода и платежеспособного спроса на товар. Соответственно, конкурентоспособность товаров на рынках горизонтальной дифференциации в наибольшей степени зависит от соответствия предпочтений потенциальных клиентов, на рынках вертикальной дифференциации - от уровня цены товара. Рост платежеспособного спроса на рынке горизонтально дифференцированного продукта ведет к увеличению разнообразия вкусов и предпочтений, к входу на рынок новых фирм и соответствующему снижению концентрации продавцов. Напротив, снижение платежеспособного спроса приводит к уменьшению числа торговых марок и фирм-продавцов на рынке. Рынок с вертикально дифференцированным продуктом иначе реагирует на изменение платежеспособного спроса: его рост приводит к вытеснению низкокачественных товаров высококачественными так, что концентрация продавцов и их монопольная власть увеличиваются. Дифференциация продукта возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе.
2809. Реклама на предриятии и показатели ее эффективности
Информация пополнение в коллекции 29.09.2010

Эффективность рекламного щита может быть изменена только количеством людей, проходящих мимо него в дневное время. Любая компания, предлагающая к продаже рекламное пространство на улице, может указать примерное количество транспорта или пешеходов, минующих это место в данный промежуток времени. Часто в зависимости от этого и определяется цена рекламного пространства. Плакаты, помещенные в метрополитене и наземном транспорте, несколько отличаются от рекламы на уличных счетах. Обычно человек, который видит такой плакат, может в течение нескольких минут праздно смотреть на него, поэтому сообщение как бы записывается в его сознании. Уличная реклама хороша тем, что является массовой. Однако она не селективна, а поэтому особенно подходит для тех компаний, которые хотят в целом представить свой продукт на рынке. Еще одним достоинством уличной рекламы является то, что можно выбрать наиболее интересный, подходящий географический район. К недостаткам этого вида рекламы можно отнести ограниченные возможности в передаче в передаче сообщения и большое количество тех людей, кто этой рекламы вообще не видит или не хочет замечать. Это связано с неспособностью прохожего сосредоточить свое внимание на представляемой рекламе. Минимум средств, используемых для передачи сообщения на рекламном щите, требует от составителя большого мастерства, чтобы все-таки донести до прохожего основную идею, поскольку в его распоряжении всего несколько секунд (пока автомобиль проносится мимо рекламного щита или прохожий минует его), чтобы привлечь внимание. Некоторым реклама может также примелькаться, что она начинают негативно воспринимать рекламируемый продукт. Это явление называется износ (истощение).
2810. Реклама на радио
Информация пополнение в коллекции 01.05.2012

Создатели радиорекламы прекрасно знают, что самое главное в ней - это текст. Хороший текст, написанный с учетом особенностей восприятия звучащей речи. В нем нет сложных предложений, аббревиатур, сокращений. Он понятен целевой аудитории. Стандартная продолжительность рекламного ролика - от 30 до 60 секунд, в них необходимо уместить информацию о товаре, название компании, адрес и телефон. И при этом реклама должна хорошо восприниматься на слух. Известно, что быстро говорящий диктор привлекает больше внимания, чем говорящий медленно. А голос - главный компонент рекламы, другие выразительные средства - музыка и спецэффекты лишь дополняют его.
2811. Реклама на радио: поиск эффективных форм
Информация пополнение в коллекции 24.03.2011

Для разработки рекламной кампании необходимо выявить ключевые факторы успеха в отрасли и источники конкурентного преимущества, а затем определиться с формулировкой позиционирования. Эти аспекты являются стержнем всех рекламных сообщений и позволяют определить базовую концепцию, на которой строится вся рекламная кампания. Радиореклама имеет свои особенности: для создания сюжета и обеспечения узнаваемости необходимо время: более дорогой 60-секундный радиоролик имеет больше шансов для запоминания, чем 30-секундные, для радиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересовать слушателя, он может не воспринять рекламное послание, скорость чтения не должна превышать двух с половиной слов в секунду. Возможное количество слов в радиоролике на 10 секунд 2025 слов; на 20 секунд 4045 слов; на 30 секунд 6070 слов; на 60 секунд 125140 слов. Надо помочь слушателю мысленно увидеть товар. Для этого следует упоминать такие его характеристики, как размер, цвет, вес, запах и т.д. Музыка и различные звуковые эффекты должны помогать восприятию товара, а не развлекать. Последовательность предъявления информации должна быть следующей: сначала что, потом как и только затем где[4]. По рекомендациям психологов, продолжительность спота не должна превышать 60-70 секунд, иначе человек не дослушает его до конца [5]. Уровень понятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого он предназначен;
- сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста. Сопровождайте рекламу конкретного продукта запоминающимся звуком[6].
2812. Реклама на специализированных телеканалах
Статья пополнение в коллекции 09.03.2010

Чем же так привлекательны специализированные телеканалы в качестве рекламной площадки? Ведь они значительно проигрывают центральным эфирным каналам показателями охвата аудитории. Но если посмотреть в суть вопроса, то выяснится, что это как раз далеко не самое главное. Основное конкурентное преимущество неэфирных каналов и это подтверждается мировым и российским опытом в качестве телеаудитории. Эти каналы, имея относительно невысокий уровень проникновения, открывают прямой путь к самой узкоспецифичной аудитории, что невозможно для эфирных каналов. Зритель выбирает специализированный канал самостоятельно, осознанно предпочитая ту или иную тематику, он вовлечен в просмотр и лоялен. Здесь нет места пассивному просмотру того, что показывают для всех на центральных каналах. Все это повышает вероятность более «близкого» контакта потенциального потребителя с рекламным сообщением. В случае выбора канала с близкой к продукту целевой аудиторией отпадает необходимость переплачивать за незаинтересованных, «лишних» зрителей.
2813. Реклама на телевидение
Информация пополнение в коллекции 19.03.2010

Еще одним преимуществом рекламы на тв является ее способность разворачивать действие в пространстве и времени, показывать использование рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, производить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи… Очень важно, что зрелище, демонстрируемое потребителю тв рекламой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убеждающей силой. Допустим, необходимо создать рекламу огнезащитного вспучивающегося покрытия для металлических поверхностей. В нанесенном состоянии это покрытие большинство зрителей не отличит от обычной грунтовки. Однако при повышении температуры до 200оС покрытие начинает вспучиваться, в результате чего образуется слой кокса толщиной до 70 мм, который защищает конструкцию от высоких температур. Потребителю, который не является специалистом, трудно представить по печатным рекламным материалам, как покрытие толщиной 3 мм может превратиться в 70-миллиметровый слой кокса. Для телерекламы этой проблемы не существует. Она может в мельчайших деталях показать весь процесс вспучивания. Телереклама обладает способностью показывать то, что никогда не удается увидеть снаружи изделия. Например, узлы машин, недоступные прямому наблюдению из-за своей миниатюрности или скорости движения.
2814. Реклама на транспорте. Особенности разработки рекламной кампании
Курсовой проект пополнение в коллекции 27.06.2010

По сравнению со всеми видами наружной рекламы, рассчитанной на большую аудиторию, реклама на транспорте стала сегодня одной из самых востребованных. И это совершенно обосновано, так как она обладает неоспоримыми преимуществами: Преимущество первое. Большой охват аудитории. Реклама на транспорте в своем роде универсальна. Она позволяет продемонстрировать товар или услугу всем людям, которые идут по тротуару, едут в автобусе или сидят за рулем собственного авто. Трудно не повернуть голову в сторону красочного трамвая или автобуса, ведь увидев яркую гамму красок, человек совершенно не произвольно посмотрит на нее. Добавим к этому то, что общественный транспорт передвигается довольно медленно (приблизительно 30 км/ч в час пик). Следовательно, у потенциального покупателя (клиента) есть достаточно времени для того, чтобы изучить информацию и запомнить ее. Преимущество втрое. Большая рекламная поверхность. Площадь внешней поверхности троллейбуса колеблется от 77 кв.м. до 59 кв.м. (в зависимости от длины машины), где приблизительно 60% отдается под нанесение рекламной информации. Таким образом, реклама на транспорте располагает самой большой площадью по сравнению с другими видами наружной рекламы, что позволяет создать по-настоящему красивый, и главное, эффективный дизайн. Преимущество третье. Ориентация рекламы на категории потребителей. Реклама на транспорте это отличная возможность для рекламодателя самому выбирать ту часть населения, до которой он хочет донести сведения о своем товаре. Другими словами, проецировать свою рекламу выбирая нужный ему уровень благосостояния (т.е. пускать транспорт с рекламой по самым престижным и дорогим улицам, или же по спальным районам). Также, бортовая реклама позволяет распространять информацию только в определенных местах, например, там, где находятся фирменные магазины рекламируемого бренда, или же охватывать город целиком с целью создания имиджевой рекламы. Это достигается путем выбора наиболее подходящего маршрута того или иного общественного транспорта, а так же маршрутных такси. Преимущество четвертое. Сравнительно низкая стоимость. Согласна проведенным исследованиям, цена на один визуальный контакт с рекламной информацией на поверхности общественного наземного транспорта ниже, чем на все остальные виды рекламы. Для того, чтобы рекламная кампания прошла как можно лучше, не стоит забывать о некоторых особенностях рекламы на транспорте. Особенность первая. Срок размещения рекламы. Основную часть бюджета рекламной кампании на транспорте, составляет нанесение информационного изображения на машину. Вследствие этого, обычно, срок контракта о размещении бортовой рекламы составляет полгода. Самый маленький срок, на который заключается контракт три месяца. Особенность вторая. Грязь Главный недостаток рекламы на транспорте, заключается в том, что практически целый год машина подвержена сильному загрязнению, что может отрицательно отразиться на отношении потенциальных клиентов и снизить имиджевое восприятие, и самое худшее, скрыть от их глаз контактную информацию, то есть, адреса, телефоны и т.д. Поэтому, при проектировании макета, информацию следует разместить так, чтобы самые важные данные находились сверху. Особенность третья. Лояльность потребителей Реклама на транспорте не является продающей, т. е. не относится к тем видам рекламы, которые рассчитаны на прямое увеличение продаж. Она, главным образом, ориентирована на следующее: -повышение лояльности потребителя -повышение уровня узнаваемости бренда -создание и поддержание благоприятного имиджа компании Добиться роста продаж можно лишь при комбинировании рекламы на транспорте с другими видами рекламы.
2815. Реклама як видання
Информация пополнение в коллекции 22.11.2010

Правильний вибір найбільш ефективних засобів передачі рекламного звертання значною мірою визначає успіх усієї рекламної комунікації. Від вірного рішення даної проблеми залежить, якого кількості потенційних споживачів досягне сигнал, наскільки сильним буде вплив на них, які суми будуть витрачені на рекламу і наскільки ефективними будуть ці витрати. Фактор вибору засобів передачі рекламних послань є основним при визначенні бюджетів рекламних кампаній. Так, відповідно до статистики, американські компанії витрачають на виробництво власне рекламних матеріалів (тобто тих же відео- і аудіороликів, оригіналів-макетів для газет і журналів, плакатів і буклетів) не більш 10.15 % свого загального рекламного бюджету. Інші 85.90 % засобів витрачаються рекламодавцями на розміщення цих рекламних матеріалів у засобах масової інформації. Уже з цих сухих цифр зрозуміло, наскільки важливо для рекламодавця, щоб засобу, витрачені на розміщення його реклами, давали максимальну віддачу. При цьому досить очевидно, що віддача від розміщеної реклами визначається не стільки кількістю виходів, наприклад на телебаченні, скільки тем, яке кількість глядачів насправді побачать (почують, прочитають і т.д.) цю рекламу.
2816. Реклама, как инструмент продвижения продукта
Информация пополнение в коллекции 15.03.2011
Целенаправленная реклама имеет, как правило, восемь функций.
1. Работать над престижем предприятия. Если изготовитель имеет хорошую репутации и широко известен, покупатель готов заплатить за предлагаемый товар более высокую цену, поскольку потребитель склонен проводить параллели между качеством товара и имиджем его производителя.
2. Создавать спрос на данный товар, способствовать появлению спроса на предлагаемую продукцию.
3. Предоставлять потребителям необходимую информацию о товаре, как о производственных, так и о товарах широкого потребления.
4. Обеспечивать сбыт, поддерживать необходимый объем сбыта и расширять его. Запуск в постоянный оборот рекламы, позволяет покупателю запоминать и отождествлять ее с конкретным товаром, что является основным принципом успеха рекламной кампании. Когда товар только появляется на рынке, реклама просто знакомит с ним потребителей. Затем она призвана завоевывать новые доли рынка, вытесняя товары конкурентов. После стабилизации товара на рынке целью рекламы является удержание достигнутых позиций. Хорошая реклама заставляет потребителя ассоциировать определенную потребность с предлагаемым товаром.
5. Внушать доверие к товару и его изготовителю. Производитель должен стараться донести до потребителя с помощью рекламы и имиджа, что у него “чистые помыслы” и “добрые намерения. Примером может служить слоган компании “Джонсон и Джонсон”: “Мы заботимся о вас и о вашем здоровье.
6. Постоянно идти навстречу потребностям клиента. Люди приобретают товары и пользуются услугами не только для удовлетворения жизненно необходимых повседневных потребностей, они также испытывают потребности психологические. Поэтому реклама должна изучать особенности психологии человека; его поведения и мотивации его поступков. Часто при покупке товара играют роль такие факторы как потребность человека в самоутверждении, обеспечении признания, стремление к подражанию и т.п.
7. Как мы уже говорили, побуждать покупателя отождествлять приобретаемый товар с его изготовителем.
8. Создавать определенный образ (имидж) товара. Реклама дает возможность отличать предлагаемый товар от конкурентного. Это делается с помощью создания фирменного названия, логотипа, внешнего вида. Далее мы рассмотрим это подробней.
2817. Реклама, как разновидность коммуникативного текста
Курсовой проект пополнение в коллекции 24.12.2009

Таким образом, внесение в тексты рекламы парентез представляется вполне оправданным и нередко помогает оказать воздействие на читателя. Особенность функционирования парентетических внесений в текстах рекламы заключается в том, что в этих текстах две основные функции - функция сообщения и функция воздействия - очень тесно взаимосвязаны. То, насколько искусно и тонко автор вводит парентетическое внесение, безусловно, оказывает воздействие на эффективность всего текста в целом. Рекламные тексты призваны убеждать. Парентезы являются важным элементом текстов данного регистра, придавая им определенную модальность. При анализе парентетических внесений следует учитывать, что использование знаков препинания для их выделения требует определенной просодии. Вид просодии, характерный для парентетических внесений, является чрезвычайно важным, так как грамотное варьирование просодических модификаций позволяет достичь эффективного воздействия. Следует отметить частое употребление в рекламном тексте сравнительно протяженных внесений, при помощи которых авторам текстов удается ввести вторичный план повествования, дать дополнительную информацию. В зависимости от значимости вторичной информации, ее роли в тексте изменяется и просодическое воспроизведение данной части. Иногда информация, содержащаяся во внесении, настолько важна, что необходимость ее просодического выделения является очевидной. Парентеза дает значительное преимущество авторам текста, делает восприятие текста более легким и понятным читающим. Это обстоятельство определяет частотность использования парентетических внесений в рекламных текстах.
2818. Реклама, как составная часть банковского маркетинга
Дипломная работа пополнение в коллекции 06.12.2010

№ опрошенного№ Вопроса 123абвгде456781данетдадададанетнетдададададада2данетдададанетнетнетдаданетдадада3дадададададанетнетнетнетнетданетнет4дадададададададададанетнетдада5дададанетнетданетнетнетнетнетнетдада6данетданетданетнетнетнетдаданетнетда7дадададанетданетнетнетнетнетнетнетнет8данетдадададададанетнетнетнетнетда9данетдададанетдаданетнетнетнетнетнет10данетданетданетнетданетнетданетнетда11данетданетнетданетнетнетнетнетдаданет12данетданетдадададанетнетнетнетнетнет13данетданетдаданетнетнетданетдаданет14данетданетдаданетнетнетдадададада15данетдаданетдададанетнетнетнетданет16данетданетнетдаданетнетнетнетнетданет17дададанетданетдаданетнетнетнетданет18данетданетнетданетданетдададанетда19данетдаданетданетданетнетнетнетнетнет20данетдаданетданетданетнетнетнетнетнет21данетданетнетданетданетнетнетнетнетда22дададанетнетданетданетнетнетданетнет23данетданетдаданетданетнетданетнетнет24данетдададанетнетнетданетнетданетнет25данетданетнетданетданетнетнетнетнетнет26данетдададанетнетдаданетнетданетнет27данетдадададададададанетнетдада28данетдадададададанетдадададада29данетдадададанетданетнетдададада30данетданетдаданетнетнетдададанетда31дададанетнетдададанетнетнетнетнетда32дадададанетдаданетданетданетнетда33данетдадададанетнетнетдадададанет34дададанетнетданетнетнетнетнетнетданет35дадададададанетнетдаданетдадада36данетдадададанетданетданетдадада37дадададададанетданетдадададада38дададададададададанетдададада39данетнетнетнетнетнетнетнетдадададада40данетданетнетнетнетданетнетнетдадада41данетдаданетданетданетдаданетнетда42данетданетнетнетнетданетнетданетнетнет43данетдадададанетданетнетнетнетданет44дадададададададанетданетдадада45дадададанетнетданетнетнетнетнетдада46данетданетдаданетданетнетнетданетда47данетдадададанетданетданетданетнет48данетдадададанетнетнетдаданетдада49данетдадададанетданетдаданетнетда50дададанетдаданетданетнетдададада51данетданетнетданетнетнетнетданетдада52данетданетнетданетнетнетнетданетдада53данетдадададанетнетнетнетнетдадада54данетданетдаданетданетнетнетдаданет55данетдададададанетдададададада56данетдададададададанетнетдадада57данетданетнетданетнетнетдаданетданет58данетданетнетданетнетнетдаданетнетда59дададанетдаданетданетданетдадада60данетдадададанетданетданетдадада61дададанетдададанетнетданетнетнетда62данетданетдаданетнетнетдаданетнетда63данетдаданетдаданетнетдаданетнетда64дадададададанетданетданетдадада65дадададададанетданетданетдадада66данетдадададанетнетнетдададанетда67данетдадададададададанетданетда68дададададададададададададада69данетдадададанетдададанетнетдада70данетнетнетнетнетнетнетнетнетнетнетнетнет71дадададададанетданетданетдадада72дадададададанетданетдадададада73данетдадададанетнетнетдаданетдада74дадададанетданетнетнетдадададада75данетданетнетданетнетнетнетданетдада76данетдаданетданетданетдаданетнетда77данетдадададанетданетданетдадада78дадададададанетданетданетдадада79дададададададададанетдададада80данетдаданетданетданетдаданетнетда81дадададанетнетданетнетнетнетнетдада82данетдадададанетнетнетдаданетдада83данетдадададанетнетдададададада84данетданетданетнетнетнетдаданетнетда85дадададададанетнетдаданетдадада86дадададададададанетдадададада87данетданетнетдададанетдаданетдада88дадададанетданетдададададанетда89данетданетнетдададанетданетданетнет90дададанетнетданетнетнетнетнетдаданет91данетдадададанетнетдаданетданетда92данетдадададанетнетдаданетданетда93данетдадададададададанетдадада94данетданетнетданетнетнетнетнетданетнет95дададададададанетнетнетнетдаданет96дададанетдаданетданетдададанетда97данетдаданетнетнетнетнетнетнетнетнетнет98дададанетдаданетнетнетдадададада99дадададададанетнетдададададада100данетдадададанетданетдададададаПРИЛОЖЕНИЕ В
2819. Реклама, стимулирование сбыта, пропаганда
Контрольная работа пополнение в коллекции 11.06.2010

Считается, что этот метод обладает рядом преимуществ. Во-первых, расчет в процентах к объему продаж означает, что сумма ассигнований на рекламу будет скорее всего меняться в зависимости от того, что фирма «может себе позволить». Это вполне удовлетворяет финансовых руководителей, которые считают, что затраты должны тесно увязываться с динамикой продаж фирмы в разные периоды цикла деловой активности. Во-вторых, этот метод заставляет руководство учитывать взаимосвязь между издержками по рекламе, продажной ценой товара и суммой прибыли в расчете на товарную единицу. В-третьих, он способствует поддержанию конкурентной стабильности в такой мере, что фирмы-конкуренты тратят на рекламу примерно один и тот же процент суммы своих продаж. Используя этот метод, можно установить сумму бюджета, установив 2 процента от суммы продаж предыдущего альбома «Ариэля».
2820. Реклама, як соціокультурний феномен сучасного українського суспільства
Курсовой проект пополнение в коллекции 24.12.2010
1. Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы. М.: ТОО «ИнтелТех», О-во «Знание» России, 1993. 80 с.
2. Беклешов, Д. С., Самусев С.Т. Реклама: её функции, цели и методы создания. К.: Реклама, 1994. 107 с.
3. Бернет, Дж., Мориарти, С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/ Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. СПб: Питер, 2001. 864с.
4. Бове, Аренс. Современная реклама. [электронный ресурс] // доступно на: http://mlibrary.narod.ru/bove_arens.html
5. Бодрийяр, Ж. Система вещей: научное издание / Пер. с фр. С. Зенкина. М.: Рудомино; 2001. 222 с.
6. Васильев, Г.А., Поляков, В. А. Основы рекламной деятельности. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 414 с.
7. Воронов, Д.Р., Павлов, К.А. Организация и техника внешней торговли. М.: Междунар. отнош, 1990. 358 с.
8. Дейян, А. Реклама. М.: Прогресс-Универс, 1993. 176 с.
9. Димшиц, М. Н. Манипулирование покупателем. М.: Омега-Л, 2004. 252 с.
10. Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы. СПб.: Питер, 2002. 272 с.
11. Завьялов, П.С. Формула успеха: Маркетинг: Сто вопросов сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке. 2-е изд., перераб. и доп. / П.С. Завьялов, В.Е.Демидов. М.: Междунар. отнош., 1991. 414 с.
12. Закон України «Про рекламу». [Електронне джерело] // доступно на: http://referat-ukr.com/reklama/-reklama-zakonodavstvo-pro-reklamu.html
13. Ильясов, Ф.Н. Рекламная цивилизация. Возможен ли переход от конкуренции реклам к конкуренции качества // Социол. исслед. 2009. №. 7. С. 95-100.
14. Каган, М. С. Философская теория ценности СПб.: Петрополис, 1997. 205 с.
15. Карцева, Е. Н. Массовая культура в США и проблема личности. М.: Наука, 1974. 208 с.
16. Корнилова, Е.Е. Телевизионная реклама. СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета, 2002. 184 с.
17. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Под ред. Е. М. Пеньковой. Пер. с англ. С.Б. Боброва. М.: Прогресс, 1991. 701 с.
18. Лапин, Н.И. Социокультурные трансформации М.: ИФ РАН, 2000. 174с.
19. Лебедев, А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Academia, 1995. 135 с.
20. Лейн, Рональд В Рассел, Дж. Томас. Реклама: Основы. Развитие. Функции. М.; СПб.: Питер, 2004. 537 с.
21. Лисиця, Н.М. Реклама в сучасному суспільстві. Харків: Основа, 1999. 272 с.
22. Лисиця, Н.М. Реклама як неперсоніфікований спосіб управління в сучасному суспільстві// Вісник Харківськ. держ. університ. Наука і соціальні проблеми суспільства, 1998. №414. С. 6467.
23. Лященко, А.В Соціально-культурний вплив реклами на формування та зміну ціннісних орієнтацій./ А.В.Лященко// Вісник Дніпропетровського університету. Серія. Соціальні комунікації. Літературознавство. Вип. 10. Дніпропетровськ: Вид-во ДНУ, 2008. С. 7176.
24. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА М, Новосибирск, Сибирский договор, 2001. 230 с.
25. Основы рекламы / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф .Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. М.: Наука, 2005. 281 с.
26. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность. М., 2001. 364 с.
27. Пестрецова, О.І. Організація та функціонування спільних підприємств в Україні. К.: КНЕУ, 1997. 100 c.
28. Розенталь, Д.3., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М.: Высш. школа, 1981. 125 с.
29. Савельева, О.О. Социология рекламной деятельности. М.: «РИП-холдинг», 2006. 284 с.
30. Сендидж, Ч., Фраибургер, С., Ротцолл, Д. Реклама: теория и практика. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1989. 630 с.
31. Ткаченко, Л.Г. Соціальна відповідальність підприємця у вимірах масової свідомості // Культурологічний вісник (Науково-теоретичний щорічник Нижньої Наддніпрянщини). Запоріжжя, 2007. Вип. 18. 177-180.
32. Управление розничным маркетингом/ Под ред. Д. Гилберта. Пер. с англ. М.: Инфра-М, 2005. 571 с.
33. Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности. М.: Гардарики, 2002. 272 с.
34. Чередниченко, С.И. История и теория рекламы: Теоретический курс авторизированного изложения. М.: Моск. соц-гуманитарн. ун-т, 1992. 168 с.
35. Шигапова, Д.К. Реклама как социальный институт/ Д.К. Шигапова. Казань, 1995. 16 с.

Blog

Маркетинг