Реклама как фактор формирования рыночной власти
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ, СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ
Институт Экономики и финансов
Курсовая работа
по Маркетингу
Реклама как фактор формирования рыночной власти
Выполнил:
студент группы ДЭЭ -107
Радченко Надежда Юрьевна
Проверил:
доцент, к. э. н. Горяинова Л. В.
МОСКВА, 2011 г.
Содержание
Введение
Глава 1. Основные черты рынка монополистической конкуренции
.1 Монополистическая конкуренция
.2 Неценовая конкуренция
.3 Дифференциация продукции
Глава 2. Сущность рекламы и её роль в создании приверженности покупателей к товару
.1 Понятие, классификация и функции рекламы
.2 Экономические расходы на рекламу и её эффективность
2.3 Плюсы и минусы рекламы как основного двигателя торговли
Глава 3. Исследование и анализ процесса влияния рекламы на формирование рыночной власти на примере кампании Apple или На смерти Джобса делаются огромные деньги
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Реклама - это неотъемлемая часть нашей жизни. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру, формирует наше мировоззрение.
Реклама играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом. Так как реклама в нашей стране появилась сравнительно недавно, существует много вопросов, связанных с ней, именно поэтому эта тема является сегодня весьма актуальной и обсуждаемой.
Каждый из нас, сам того не замечая, находится под влиянием рекламы. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется.
В нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. На рекламу тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли, реклама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам в нашей стране в год на рекламу тратится около 3 млрд. долларов.
Что же такое реклама? Это убеждающее средство информации о товаре или фирме (предприятии), коммерческая пропаганда потребительских свойств товара, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Чем шире становится выбор товаров и услуг, тем интенсивнее развивается реклама. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, в интернете, а так же через наружные средства массовой коммуникации. В этой роли реклама, конечно, должна информировать (о наличии товара, его цене и т. д.), но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение.
Целью курсовой работы является получение теоретических и практических знаний о рекламе как факторе, влияющим на величину рыночной власти.
Для достижения этой цели необходимо выполнить следующие задачи:
Ознакомление с сущностью рекламы и её ролью в создании приверженности покупателей к товару.
Рассмотрение взаимосвязи между рекламой и дифференциацией товара.
Оценка эффективности рекламы и экономических расходов на неё.
Определение положительных и отрицательных свойств рекламы как основного двигателя торговли.
Исследование и анализ процесса влияния рекламы на формирование рыночной власти в кампании Apple.
Структура работы: работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка использованной литературы.
Реклама внедряет в сознание людей тот рекламный образ, который в дальнейшем становится стереотипом, через который легче воздействовать на потребителей.
Эффективность и сила рекламы заключается в том, насколько ясно будет для человека представление о внешнем виде и содержании рекламируемого товара. Он представляет собой совокупность рекламного текста, графического изображения, слогана и т.д. Если эти элементы рекламы тщательно проработаны и существуют во взаимосвязи, представляя одно целое, то вероятнее всего, что эта реклама может стать эффективной. Также реклама обязательно должна быть направлена на определенную группу людей и эта группа должна быть хорошо изучена.
Из этого можно сделать вывод, что, навязывая определенный стереотип современного человека, который должен обладать определенными атрибутами, реклама достигает своей цели - провоцирует человека на покупку.
Глава 1. Основные черты рынка монополистической конкуренции
.1 Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция - это тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом из него. Понятие "монополистическая конкуренция" восходит к одноименной книге американского экономиста Эдуарда Чемберлина (1899-1967) "Теория монополистической конкуренции", опубликованной в 1933 году.
Как показывает практика, в реальной жизни условия, присущие совершенной конкуренции и монополии, редко соблюдаются. Монополию и совершенную конкурен?/p>