Реклама как фактор формирования рыночной власти
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ногда эта реклама используется как временное воздействие на покупателя для ликвидации запасов товаров на складах производителей или торговцев и сезонной распродажи товаров.
При осуществлении рекламы допускается небольшое преувеличение положительных свойств товара, умолчание о его отрицательных характеристиках, однако, не разрешается прямой обман покупателя, что справедливо преследуется по закону. В нашей стране коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом (ст.38): Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе: Нарушение физическими или юридическими лицами законодательства РФ о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с гражданским законодательством.
Этапы планирования рекламной кампании:
определяются объекты рекламы (товар или фирма), содержание самой информации и субъект (потребитель);
выясняется цель рекламы;
выбираются виды рекламных средств;
составляются рекламные сообщения - заголовок, текст, иллюстрация, персонаж, музыкальное сопровождение;
разрабатывается график рекламных поступлений;
составляется смета расходов на рекламные мероприятия;
предварительно рассчитывается рекламная эффективность.
Таблица 1. Задачи рекламы.
Вид рекламыЗадачи рекламыИнформативнаярассказ о новинке или о новых применениях существующего товара; информирование об изменении цены; объяснения принципов действия товара; описание оказываемых услуг; исправление неправильных представлений или рассеивание опасений потребителя; формирование образа фирмы.Увещевательнаяформирование предпочтения к данной марке; поощрение переключения на эту марку; изменение восприятия потребителем свойств товара; убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера данной фирмы.Напоминающаянапоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем; напоминание потребителям о том, где можно купить товар; удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья; поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне.
Таблица 2. Структура и функции рекламы.
Структурно - функциональная модель рекламыВиды рекламыкоммерческая рекламасоциальная рекламаполитическая рекламареклама частных объявленийПринципы рекламной деятельности: Принцип привлечения внимания Принцип поддержки заинтересованности Принцип ассоциаций Принцип найденного преимущества Принцип организации Принцип активной деятельностиФункции рекламы: Экономическая функция Социальная функция Культурологическая функция Креативная функция
Первый компонент данной модели - это разновидности рекламной продукции. В своих работах исследователи выделяют следующие виды рекламы:
коммерческая реклама, направленная на увеличение потребительского спроса к определённому виду товаров и услуг;
социальная (как реклама благотворительных акций, так и некоммерческих организаций);
политическая (в том числе, предвыборная), направленная на увеличение популярности того или иного кандидата в выборные органы государственного управления, привлечение внимания граждан к определённым явлениям общественной жизни, попытка управления общественным мнением и т.д.;
реклама частных объявлений (то есть, не связанных с предпринимательской деятельностью) на все возможные темы.
По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламоносителей:
печатная (реклама в прессе и прочая: принты, листовки, наклейки);
наружная (троллы - двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри; биллборды - отдельные щиты с рекламными плакатами; ситилайт - тротуарное панно; брэндмауэр - огромный плакат на стене здания);
транспортная (реклама на транспорте);
мультимедийная (радио- и телереклама - ролик в рекламном блоке, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство);
интернет - реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в рассылках спам);
продакт - плейсмент-это приём неявной (скрытой) рекламы,
заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, музыкальных клипах- имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве. Возьмём, к примеру, статью, в которой обсуждается такой вопрос как борьба ФАС с рекламой, а именно: Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) намерена пристальнее отслеживать содержание художественных фильмов, показываемых на ТВ и, таким образом, начать борьбу с "продактплейсментом". Как пояснил заместитель главы ФАС Андрей Кошеваров, многие отечественные киноленты последних лет больше напоминают рекламные ролики с элементами фильмов. Теперь продактплейсмент в ведомстве будут квалифицировать как рекламу, а, значит, будут возбуждаться дела в случае подобной скрытой рекламы тех продуктов, которые рекламировать
-Еженедельник Экономика и жизнь (08.02.2008, №05,9219) запрещено - лекарства, алкоголь или табак. Кроме того, время, которое продактплейсмент занимает в киноленте, должно будет включаться в общий предельный объем допустимой на ТВ рекламы. На сегодняшний день, согласно закону о рекламе, на ее долю может приходиться не больше 12% с каждого часа эфирного времени. З?/p>