Реклама на радио
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
Маркетинговое исследование по теме Реклама на радио
рекламный ролик радио
Реклама на радио отличается от другого вида рекламы тем, что ненавязчиво сопровождает потенциальных клиентов на протяжении всего дня. Стоят они в автомобильной пробке или около плиты, работают в офисе или дома за компьютером, многие из них слушают любимую радиоволну, по которой звучит не только любимая музыка или передача, но и реклама.
Создатели радиорекламы прекрасно знают, что самое главное в ней - это текст. Хороший текст, написанный с учетом особенностей восприятия звучащей речи. В нем нет сложных предложений, аббревиатур, сокращений. Он понятен целевой аудитории. Стандартная продолжительность рекламного ролика - от 30 до 60 секунд, в них необходимо уместить информацию о товаре, название компании, адрес и телефон. И при этом реклама должна хорошо восприниматься на слух. Известно, что быстро говорящий диктор привлекает больше внимания, чем говорящий медленно. А голос - главный компонент рекламы, другие выразительные средства - музыка и спецэффекты лишь дополняют его.
Реклама на радио характеризуется своими отличительными особенностями:
у рекламодателя есть больше шансов привлечь внимание слушателя, если ролик с рекламой будет длиться около минуты. Большая продолжительность неуместна, так как интерес слушателя потеряется, а меньшая - недостаточна, чтобы изложить смысл аудитории.
дикция говорящего и скорость его речи считаются оптимальными, если за одну секунду произносится не более чем два с половиной слова. То есть, рекламное объявление в радиоэфире, длящееся двадцать секунд, должно состоять примерно из 40 или 45 слов.
повторов названия рекламируемой компании или названия ее товара не должно быть слишком много. Обычно в рекламном ролике продолжительностью одна минута должно прозвучать пять раз название бренда или торговой марки.
реклама на радио характеризуется тем, что потенциального потребителя можно заинтересовать только посредством звуков, речи, интонации. Отсутствующее изображение рекламируемого товара нужно помочь слушателю мысленно представить, поэтому в рекламе целесообразно упомянуть о таких характеристиках товара, как запах, оттенок, габариты и т.д. Слушателю нужно помочь представить товар.
музыкальное сопровождение рекламного ролика на радио вводится не для того, чтобы сделать рекламу веселой, а для того, чтобы специальными эффектами помочь слушателю воспринять информацию.
Рекламный ролик на радиостанции должен быть правильно представлен слушателю. Структура его обычно следующая: что компания предлагает и рекламирует, почему этот товар лучший, где его можно купить.
Как и для других видов рекламы в средствах массовой информации, для рекламы на радио есть более предпочтительное время с точки зрения рекламодателей. Час пик на радио - это время с шести и до девяти утра. В это время люди просыпаются, завтракают, находятся в дороге на работу в общественном транспорте. То же самое можно сказать и о вечернем времени: приоритетным считается промежуток с 17.00 до 22.00.
Реклама на радио - это один из недорогостоящих способов заявить о себе компании-производителю или продвинуть свой товар. Она дает возможность охватить довольно большую аудиторию, причем при необходимости можно даже выделять целевые группы. Расходы на этот вид рекламы гораздо ниже, чем на размещение рекламы на ТВ. К тому же, некоторые компании имеют возможность только в радиоэфире рекламировать свою продукцию.
При разработке рекламных объявлений на радио специалисты используют принцип разделения всей аудитории слушателей на четыре категории: это любители радиостанций как таковых, любители радио, любители музыки, а также те, кто предпочитает только новостные программы.
Таблица 1. Категории радиослушателей (%).
Категории радиослушателей%Любители радиостанций45Любители радио35Любители музыки11Слушатели новостей9
Из таблицы 1 видно, что большинство людей предпочитают слушать определенную радиостанцию.
Таблица 2. Рейтинг популярности радиостанций (%).
Название радиостанции%Русское радио20Европа Плюс16Маяк13Авторадио и радио России11Шансон10Ретро FM9Хит FM6Наше радио4Милицейская волна, Love Radio, Радио 7, Максимум, Юмор FM3Эхо Москвы, Серебряный дождь2
Таблица 2 показывает наиболее популярные радиостанции по мнению слушателей.
Рисунок 1. Популярность радиостанций.
Таблица 3. 10 категорий рекламы на радио в период 4 квартала 2011г.
№КатегорияОбъем рекламы, секунды1Торговые организации2 111 0022Массовые зрелища1 912 2073Услуги по операциям с жилыми помещениями879 2564Телевидение682 9575Легковой автотранспорт640 3096Услуги медицинских учреждений550 8717Услуги управления финансами523 1558Печатные издания и прочая полиграфия460 2199Услуги по проведению досуга385 44810Компьютеры261 188
Из таблицы 3 следует, что большую часть рекламы на радио в период 4 квартала 2011 г. составляют рекламы торговых организаций.
Таблица 4. 10 наиболее значимых рекламодателей в период 3 квартала 2011г.
№РекламодательОбъем рекламы, секунды1METRO GROUP286 3952MEGA (ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС)111 8503ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ81 2624ЮНИДЕНТ73 9785ТЭСКОМ72 1206ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ)71 9577ПОЧТА РОССИИ68 0278НОВЫЕ РЕШЕНИЯ67 3779НОТИК65 05610МАСТЕР БАНК59 188
Таблица 4 показывает самых популярных рекламодателей в период 3 квартала 2011г.
Рисунок 2. Популярные рекламодатели в период 3 квартала 2011г.
Таблица 5. Объем рекламы на радио в России (мл