Рекламна дiяльнiсть служби маркетингу на пiдприСФмствi ТОВ "УкраСЧна-АРТ" та СЧСЧ ефективнiсть
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ДИПЛОМНА РОБОТА
на тему
РЕКЛАМНА ДРЖЯЛЬНРЖСТЬ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ НА ПРЖДПРИРДМСТВРЖ ТОВ тАЬУКРАРЗНА-АРТтАЭ ТА РЗРЗ ЕФЕКТИВНРЖСТЬ
ЗМРЖСТ
ВСТУП
1. СУТНРЖСТЬ МЕТОДРЖВ ПРОСУВАННЯ ТА МРЖiЕ РЕКЛАМНОРЗ ДРЖЯЛЬНОСТРЖ В ЕЛЕМЕНТАХ МАРКЕТИНГОВОРЗ СТРАТЕГРЖРЗ ПРЖДПРИРДМСТВА
1.1 Сутнiсть стратегiчного маркетингу та структура його елементiв
1.2 Сутнiсть маркетингових стратегiй
1.3 Сутнiсть методiв просування при реалiзацiСЧ маркетинговоСЧ стратегiСЧ диференцiацiСЧ по М.Портеру
1.4 Сутнiсть маркетингових комунiкацiй у побудовi комплексу маркетингу пiдприСФмства
1.4.1 Основи комунiкацiйноСЧ полiтики
1.4.2 Реклама як 1-й iнструмент маркетингових комунiкацiй
1.4.3. Комерцiйна пропаганда (public relations) як 2-й iнструмент маркетингових
1.4.4 Стимулювання збуту як 3 - й iнструмент маркетингових комунiкацiй
1.4.5 Елементи особистого продажу як 4-й iнструмент маркетингових комунiкацiй
1.4.6 Синергический ефект маркетингових комунiкацiй
2. АНАЛРЖЗ ДРЖЯЛЬНОСТРЖ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ В РЕКЛАМНОМУ АГЕНТСТВРЖ ТОВ тАЮУКРАРЗНА-АРТтАЭ
2.1 Загальна характеристика рекламного агентства
2.2 Технологiя надання рекламних послуг та характеристика проектiв РА тАЮУкраСЧна-АРТтАЭ
2.3 Дiагностика ефективностi проектноСЧ дiяльностi рекламного агентства ТОВ тАЮУкраСЧна-АРТтАЭ
2.4 Обгрунтування пропозицiй по шляхам розвитку пiдприСФмства ТОВ тАЮУкраСЧна-АРТтАЭ
3. ШЛЯХИ ПРЖДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТРЖ РОБОТИ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ТОВ тАЬУКРАРЗНА АРТтАЭ
3.1 Проект створення пiдроздiлу РЖнтернет-реклами в службi маркетингу ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ
3.2 Аналiз iнвестицiйноСЧ привабливостi та фiнансовоСЧ ефективностi впровадження мультимедiйного проекту тАЬРЖнтернет-рекламатАЭ в ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦРЖРЗ
СПИСОК ЛРЖТЕРАТУРИ
ДОДАТКИ
ВСТУП
Термiн маркетинг (marketing) походить вiд англiйського слова market(ринок) i означаСФ процес просування на ринок, дiяльнiсть у сферi ринку. У широкому розумiннi маркетинг, на думку американських учених Дж. Р. Эванса i Б. Бермана, - це передбачення, керування i задоволення попиту на товари, послуги, органiзацiСЧ, людей, територiСЧ й iдеСЧ за допомогою обмiну. З таких же широких позицiй визначаСФ маркетинг i вiдомий американський учений Ф. Котлер: Маркетинг СФ соцiальний i управлiнський процес, спрямований на задоволення нестаткiв i потреб як iндивiдiв, так i груп за допомогою створення, пропозицiСЧ й обмiну товарiв.
Здiйснення концепцiСЧ маркетингу припускаСФ два напрямки активностi фiрми стратегiчне й операцiйне, кожне з який переслiдуСФ своСЧ цiлi i виконуСФ визначенi функцiСЧ .
Стратегiчний маркетинг це аналiтичний етап маркетинговоСЧ дiяльностi. Вiн спрямований на вибiр товарних ринкiв, на яких фiрма володiСФ явною конкурентною перевагою, а також на розробку стратегiСЧ i програми дiяльностi на кожнiм з таких ринкiв.
Стратегiчний маркетинг починаСФться з аналiзу потреб i проблем, що виникають у покупцiв i задовольнити якi потрiбно за допомогою товару фiрми.
Сукупнiсть реальних i потенцiйних покупцiв фiрми утворюСФ базовий ринок для фiрми. Останнiй пiддаСФться комплексному дослiдженню: вивчаються його сукупнi характеристики, конюнктура (спiввiдношення попиту та пропозицiСЧ, динамiка цiн i т.п.), фiрмова структура (кiлькiсть i якiснi особливостi фiрм-покупцiв i фiрм-конкурентiв, постачальникiв i посередникiв), форми i методи збуту, поводження iндивiдуальних i колективних споживачiв.
Дослiдження базового ринку завершуються його сегментуванням з видiленням найбiльш привабливих сегментiв для фiрми стратегiчних зон господарювання. Одночасно визначаються перспективи росту ринку, розрахунковий рiвень рентабельностi роботи на даний ринок, рiвень очiкуваноСЧ нестабiльностi i ризикiв, а також головнi фактори конкуренцiСЧ.
Дослiдивши ринок, фiрма зясовуСФ власнi можливостi роботи на ньому. Вона обираСФмо той напрямок маркетингових зусиль, на якому може домогтися конкурентноСЧ переваги з урахуванням своСЧх цiлей i наявних ресурсiв, тобто цiльовий ринок (сегмент ринку).
Пiсля проведених дослiджень i аналiтичноСЧ роботи формуються маркетинговi стратегiСЧ i програми дiяльностi фiрми для цiльових ринкiв.
ПiдприСФмство в узагальному виглядi слiд розглядати як органiзацiйно- економiчну систему, пiд якою маСФться на увазi обСФднання цiлей та ресурсiв, повязаних мiж собою стремлiнням спiвпродукувати досягнення загальноСЧ мети виробничого характеру, позначених новими системними властивостями, а саме принциповою здатнiстю до бiльш ефективноСЧ, продуктивноСЧ працi, нiж зусилля окремих, не обСФднаних в СФдину систему виробникiв.
Маркетинг не обмежуСФться лише розповсюдженням товарiв вiд виробника до кiнцевого споживача. Вiн включаСФ всi стадiСЧ, Вiн включаСФ всi стадiСЧ, починаючи зi створення товару i закiнчуючи сервiсним обслуговуванням пiсля продажу. ОднiСФю з цих стадiй СФ реклама. Всi стадiСЧ нагадують кiльця ланцюга, i якщо одне кiльце буде слабким, то ланцюг розiрветься. Отже, реклама СФ такою ж важливою стадiСФю, я i будь яка iнша. Успiх на однiй стадiСЧ залежить вiд успiху на вiх iнших.
Реклама - це вид пiдприСФмницькоСЧ дiяльностi по виробництву специфiчноСЧ продукцiСЧ, метою якоСЧ СФ реалiзацiя збутових чи iнших задач промислових, сервiсних пiдприСФмств i суспiльних органiзацiй шляхом поширення оплаченоСЧ ними iнформацiСЧ, сформо