Рекламна дiяльнiсть служби маркетингу на пiдприСФмствi ТОВ "УкраСЧна-АРТ" та СЧСЧ ефективнiсть
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ця 1.2 Стани попиту ринку та види маркетингу
Стан попитуВиди маркетингу i розвязуванi задачiНегативнийКонверсiйний, що допомагаСФ перебороти негативний попит.ВiдсутнiйСтимулюючий, збудливий попит.СхованийЩо розвиваСФться, перетворюючий схований попит у реальний.ПадаючийРемаркетинг, що оживляСФ попит шляхом нового пiдходу до пропозицiСЧ товару.НерегулярнийСинхромаркетинг, що дозволяСФ коливному попиту додати вiдносну стабiльнiсть.ПовноцiннийПiдтримуючий, що забезпечуСФ збереження попиту шляхом зниження цiн на продукцiю, вiдновлення i доповнення СЧСЧ асортименту.НадмiрнийДемаркетинг, за допомогою якого знижують рiвень попиту за рахунок пiдвищення цiн, ослаблення зусиль по його стимулюванню, збереження сервiсних послуг.НерацiональнийПротидiючий, що зменшуСФ чи лiквiдуСФ попит за допомогою антиреклами, рiзкого пiдвищення цiн i обмеження приступностi товарiв (спиртне, сигарети).
Виходячи з загальноСЧ мети маркетингу розробляють стратегiю маркетингу, що мiстить у собi формування глобальних цiлей i задач пiдприСФмства по кожному окремому ринку i товару на вiдносно тривалий перiод часу (5 - 15 рокiв) у повнiй вiдповiдностi з ринковою ситуацiСФю i можливостями пiдприСФмства. Стратегiю маркетингу розробляють на основi дослiджень i прогнозування конюнктури товарного ринку, вивчення товарiв, покупцiв, конкурентiв i iнших елементiв ринкового господарства.
Маркетингова стратегiя пiдприСФмства охоплюСФ наступнi питання [7]:
- який товар вводять на ринок, за якою цiною i на якого споживача вiн розрахований;
- якi умови необхiднi для продажу товарiв на запланованому рiвнi, через якi канали й у яких обсягах буде проходити реалiзацiя;
- якими засобами доцiльно впливати на попит i стимулювання продажiв;
- яким повинне бути сервiсне обслуговування i хто буде його проводити;
- якi будуть отриманi результати i якi для цього будуть потрiбнi витрати.
Необхiдним елементом маркетинговоСЧ стратегiСЧ СФ цiнова i фiнансова полiтика пiдприСФмства з урахуванням дiяльностi всiх учасникiв ринку, що дозволяСФ скоротити витрати на маркетинг у результатi iнтеграцiСЧ матерiальних, фiнансових i трудових ресурсiв на всiх етапах розробки, виробництва i введення продукцiСЧ на ринок. А витрати на маркетинг у краСЧнах з розвитий ринковою економiкою складають у середньому бiльш половини цiни товарiв i послуг.
Якщо стратегiя маркетингу пiдприСФмства - це формування i реалiзацiя середньострокових i довгострокових цiлей, то тактика маркетингу припускаСФ короткостроковi, оперативнi рiшення, пошук i реалiзацiю шляхiв розвитку ринку, пiдтримка на ньому стiйкоСЧ конюнктури. Пiд тактикою маркетингу розумiють формування i реалiзацiю задач пiдприСФмства на кожнiм ринку i по кожнiм товарi в конкретний короткостроковий перiод часу. Тактику маркетингу розробляють на основi його стратегiСЧ й оцiнки поточноСЧ ринковоСЧ ситуацiСЧ при постiйному коректуваннi задач у мiру змiни конюнктурних i iнших факторiв. У цiлому тактика маркетингу повинна забезпечувати стiйкий рiвень прибутку, активне поводження комерцiйних служб на ринку, швидке реагування на змiну ринковоСЧ ситуацiСЧ, iнiцiативнiсть працiвникiв пiдприСФмства, вживання вiдповiдних заходiв на дiСЧ конкурентiв, коректування науково-технiчноСЧ i виробничоСЧ дiяльностi пiдприСФмства вiдповiдно до змiн вимог покупця.
Основними сферами маркетинговоСЧ дiяльностi на пiдприСФмствi СФ наступнi: вивчення товару i комплексне дослiдження ринку, органiзацiя науково-дослiдних i дослiдно-конструкторських робiт, керування виробничо-господарською дiяльнiстю, цiноутворення, органiзацiя товароруху i стимулювання збуту, планування i контроль маркетингу.
Основне призначення маркетинговоСЧ стратегiСЧ полягаСФ в тому, щоб взаСФмоузгодити маркетинговi цiлi фiрми з СЧСЧ можливостями, вимогами споживачiв, використати слабкi позицiСЧ конкурентiв та своСЧ конкурентнi переваги.
У процесi формування маркетинговоСЧ стратегiСЧ можна видiлити вхiднi та вихiднi елементи.
Маркетинговi стратегiСЧ класифiкують за такими ознаками:
- Залежно вiд термiну СЧх реалiзацiСЧ:
- довгостроковi;
- середньостроковi;
- короткостроковi;
2. Залежно вiд стратегiСЧ життСФвого циклу товарiв фiрми:
- маркетинговi стратегiСЧ стратегiСЧ на стадiСЧ впровадження товару на ринок;
- маркетинговi стратегiСЧ на стадiСЧ росту;
- маркетинговi стратегiСЧ на стадiСЧ насичення ринку;
- маркетинговi стратегiСЧ на стадiСЧ спаду;
3. За станом ринкового попиту:
- стратегiя конверсiйного маркетингу;
- стратегiя креативного маркетингу;
- стратегiя стимулюючого маркетингу;
- стратегiя синхромаркетингу;
- стратегiя пiдтримуючого маркетингу;
- стратегiя ремаркетингу;
- стратегiя де маркетингу;
4. Залежно вiд загальноекономiчного стану фiрми та СЧСЧ маркетингових спрямувань розрiзняють три види базових маркетингових стратегiй фiрми:
- стратегiя виживання;
- стратегiя стабiлiзацiСЧ;
- стратегiя росту;
Стратегiя виживання виключно захисна стратегiя, яка застосовуСФться в умовах глибокоСЧ кризи економiчноСЧ дiяльностi фiрми, коли фiрма перебуваСФ на межi банкрутства. Основна мета цiСФСЧ стратегiСЧ полягаСФ у виходi з кризового стану шляхом перегляду i перебудови всього маркетингового комплексу фiрми (товарноСЧ, цiновоСЧ полiтики, системи товароруху та просування товарiв).
Стратегiя стабiлiзацiСЧ використовуСФться за умов швидкого або несподi-ванного падiння базових показникiв фiрми чи за у