Рекламна дiяльнiсть служби маркетингу на пiдприСФмствi ТОВ "УкраСЧна-АРТ" та СЧСЧ ефективнiсть
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Використовуючи маркетинг, пiдприСФмство в станi вирiшувати визначенi задачi на кожному конкретному ринку з найвищою ефективнiстю. Практично це можна здiйснити тiльки в тому випадку, коли виробник маСФ у своСФму розпорядженнi можливiсть систематично контролювати своСЧ науково-технiчнi, виробничi i збутовi плани вiдповiдно до змiн ринковоСЧ конюнктури, маневрувати наявними в його розпорядженнi економiчними ресурсами, щоб забезпечити необхiдну гнучкiсть у рiшеннi стратегiчних i тактичних задач. При цих умовах маркетинг стаСФ своСФрiдним типом керування, фундаментом довгострокового й оперативного планування виробничоСЧ, науково-технiчноСЧ, технологiчноСЧ, iнвестицiйноСЧ, збутовоСЧ i фiнансовоСЧ дiяльностi пiдприСФмства, а керування маркетингом найважливiшим елементом системи керування пiдприСФмством.
Сфера дiяльностi промислового маркетингу (товарiв виробничого призначення) охоплюСФ ринок, що представляСФ собою сукупнiсть пiдприСФмств, що закуповують товари i послуги, якi використовують при виробництвi iнших товарiв чи послуг, реалiзують чи перепродують iншим споживачам. Як основнi споживачiв у маркетингу товарiв виробничого призначення виступають промисловi пiдприСФмства i торговi посередники (оптова торгiвля засобами виробництва). Як споживачi промисловi пiдприСФмства закуповують рiзнi товари, починаючи iз сировини i кiнчаючи готовими виробами, для своСЧх виробничих потреб. Оптова торгiвля , як споживач, здобуваСФ i зберiгаСФ товари промислового призначення для подальшого СЧхнього перепродажу, роблячи тим самим послуги промисловим пiдприСФмствам.
Сутнiсть маркетингу як системи керування виробничо-господарською дiяльнiстю вiдбивають принципи маркетингу, що припускають ефективне досягнення його цiлей. Основнi принципи маркетингу наступнi [5]:
- виробництво продукцiСЧ засноване на точному знаннi споживчого попиту, ринковоСЧ ситуацiСЧ i реальних можливостей пiдприСФмства;
- найбiльш повне задоволення попиту;
- ефективна реалiзацiя продукцiСЧ (послуг) на визначених ринках у запланованих обсягах i в намiчений термiн;
- забезпечення довгостроковоСЧ результативностi (прибутковостi) виробничо-господарськоСЧ дiяльностi пiдприСФмства, що припускаСФ постiйний задiл науково-технiчних iдей i розробок для пiдготовки виробництва продукцiСЧ ринковоСЧ новизни;
- СФднiсть стратегiСЧ i тактики поводження виробника з метою активноСЧ адаптацiСЧ до вимог покупцiв, що змiнюються, при одночасному впливi на формування i стимулювання потреб.
ФункцiСЧ маркетингу являють собою сукупнiсть видiв дiяльностi, що включають:
- аналiз внутрiшнього i зовнiшнього середовища, у якому дiСФ пiдприСФмство;
- аналiз ринкiв, споживачiв, конкурентiв i конкуренцiСЧ;
- вивчення товарiв i формування концепцiСЧ нових товарiв;
- планування виробництва, товароруху, збуту i сервiсу;
- формування попиту i стимулювання збуту;
- формування i здiйснення цiновоСЧ полiтики;
- розробку i реалiзацiю маркетингових програм;
- iнформацiйне забезпечення маркетингу;
- керування маркетингом як органiзацiСЧ послiдовного чи одночасного (маркетинг-мiкс) виконання функцiй.
У бiльш вузькому значеннi пiд комплексом маркетингу (маркетинг-мiксом) розумiються основнi iнструменти маркетингу. Е. Дж. Маккарти описуСФ СЧх за допомогою концепцiСЧ 4 Р. Абревiатура розшифровуСФ як product, price, plate, promotion i маСФ на увазi [3]:
- продукт як такий, тобто набiр виробiв i послуг з визначеними властивостями, особливостями створення й упакування, якi фiрма пропонуСФ цiльовому ринку (product);
- цiну продукту, тобто грошову суму, яку споживачi повиннi сплатити для одержання товару (price);
- мiiе реалiзацiСЧ продукту, власне ринок (place);
- просування, тобто дiяльнiсть фiрми по iнформуванню покупцiв про достоСЧнства свого товару i СЧхньому переконанню в необхiдностi покупки даного товару (promotion);
Першi два Р (product i price), як бачимо, вiдносяться до продукту, iншi два (place i promotion) до системи розподiлу.
Основнi задачi i функцiСЧ маркетингу вiдповiдно до елементiв комплексу маркетингу показанi в табл. 1.1
Таблиця 1.1 Змiст маркетинговоСЧ дiяльностi
Перемiннi комплексу маркетингуОсновнi задачi i функцiСЧ маркетингуПродукт (товар)Розробка нових продуктiв
Удосконалення продуктiв, що випускаються
Розширення асортименту продукцiСЧ
Прийняття рiшень про використання товарних марок
Прийняття рiшень щодо упакування товару
Прийняття рiшень про послуги для покупцiв (рiвнi сервiсу, доставцi, пiсляпродажному обслуговуваннi i т.д.)ЦiнаУстановлення цiн з урахуванням типу ринку, дiй конкурентiв, спiввiдношення попиту та пропозицiСЧ, етапу життСФвого циклу продукту й iн.Розподiл (поширення) продуктуПланування i формування каналiв розподiлу продукту: збутових складiв, демонстрацiйних залiв, власних торгових пiдприСФмств, торгових посередникiв-пiдприСФмств
Робота з замовленнями покупцiв
Складування продукцiСЧ
Збереження продукцiСЧ
Транспортування продукцiСЧПросування продуктуРеклама продукцiСЧ ;
Стимулювання (заохочення) покупки чи продажу товарiв i послуг
Особистi продажi у видi усного представлення товарiв покупцем
Складовою частиною операцiйного маркетингу СФ також керування маркетинговою дiяльнiстю. Воно мiстить у собi систему планування маркетингу, маркетинговий контроль. Загальною метою маркетингу СФ вплив на попит. Видiляють кiлька станiв попиту i вiдповiдних СЧм задач маркетинговоСЧ дiяльностi[11]:
Табли