Рекламна дiяльнiсть служби маркетингу на пiдприСФмствi ТОВ "УкраСЧна-АРТ" та СЧСЧ ефективнiсть
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
формацiйно-методологiчна база дослiджень дипломноСЧ роботи звiтнi документи РА тАЮУкраСЧна-АРТтАЭ за 2004 - 2006 роки, статистичнi та нормативнi документи в областi рекламноСЧ дiяльностi.
Практичне значення отриманих результатiв дипломноСЧ роботи в наданнi рекламному агентству ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ рекомендацiй та практичних пропозицiй по управлiнню проектом впровадження нового виду рекламного бiзнесу.
1. СУТНРЖСТЬ МЕТОДРЖВ ПРОСУВАННЯ ТА МРЖiЕ РЕКЛАМНОРЗ ДРЖЯЛЬНОСТРЖ В ЕЛЕМЕНТАХ МАРКЕТИНГОВОРЗ СТРАТЕГРЖРЗ ПРЖДПРИРДМСТВА
1.1 Сутнiсть стратегiчного маркетингу та структура його елементiв
Стратегiчний маркетинг СФ складовою маркетингового менеджменту та стратегiчного менеджменту фiрми. Його основна мета полягаСФ в розробленнi маркетинговоСЧ стратегiСЧ для досягнення маркетингових цiлей фiрми з урахуванням мiiевих ринкових вимог та можливостей фiрми [2].
Базова дiлова стратегiя фiрми розробляСФться на основi корпоративноСЧ мiсiСЧ i встановлення цiлей фiрми та подiляСФться на функцiональнi стратегiСЧ згiдно з органiзацiйною структурою фiрми.
Отже, розглядаючи стратегiчний маркетинг як складову стратегiчного менеджменту, слiд виходити з поняття тАЮфункцiональна стратегiятАЭ. Мiiе стратегiчного маркетингу у структурi управлiння маркетингом фiрми (тобто в структурi маркетингового менеджменту) визначаСФться тим, що вiн охоплюСФ стадiю планування маркетингу в аспектi постановки маркетингових цiлей i розроблення маркетингових стратегiй.
Основнi категорiСЧ стратегiчного маркетингу такi: мiсiя фiрми, стратегiчний господарський пiдроздiл, маркетингова цiль, портфель бiзнесу фiрми, маркетингова стратегiя, ринкова частка фiрми, вiдносна ринкова частка фiрми.
Мiсiя фiрми (або корпоративна мiсiя)- вiдтворюСФ тi рiзновиди i рiзновиди бiзнесу, на якi орiСФнтуСФться фiрма.
Мiсiю фiрми визначають такi основнi фактори:
- коло потреб, якi задовольняСФ фiрма;
- коло споживачiв фiрми;
- товари, якi виробляСФ фiрма;
- конкурентнi переваги фiрми;
Головним стратегiчним плановим рiшенням являСФться вибiр цiлей для пiдприСФмства - мiсiСЧ та конкретних цiлей, що забезпечують СЧх реалiзацiю. Оскiльки любе пiдприСФмство - це вiдкрита система i iснуСФ завдяки тому, що задовольняСФ якусь потребу своСЧх споживачiв, клiСФнтiв, то й мiсiя його повинна вiдшукуватись в навколишньому середовищi, а не всерединi пiдприСФмства. Отже, прибуток не може бути мiсiСФю пiдприСФмства, бо вiн цiлком внутрiшня проблема, хоч i дуже суттСФва.
Категорiя тАЮстратегiчний господарський пiдроздiлтАЭ (СГП) характеризуться таким параметрами [10]:
- певний вид продукцiСЧ, який включаСФ товари або послуги;
- специфiчнi потреби, якi мають бути задоволенi;
- певна група споживачiв;
- конкурентнi переваги фiрми;
Порiвнюючи складовi елементи СГП та мiсiСЧ фiрми, можна помiтити СЧхню схожiсть. Рiзниця мiж цими двома категорiями полягаСФ в тому, що СГП це первинна зона стратегiчного планування фiрми, а мiсiя узагальню вальна, обСФднувальна на рiвнi фiрми категорiя, яка передбачаСФ визначення певних прiоритетiв серед СГП.
Сукупнiсть усiх СГП у межах фiрми становить тАЮпортфель бiзнесу фiр-митАЭ, завдання стратегiчного маркетингу щодо управлiння портфелем:
- змiцнювати становище стiйких прибуткових СГП;
- розвивати, iнвестувати перспективнi СГП;
- виключати з дiяльностi неприбутковi, безперспективнi СГП;
- формувати новi СГП.
Маркетингова цiль встановлюСФться пiсля формування мiсiСЧ фiрми та визначення впливу маркетингового середовища. Маркетинговi цiлi мають:
- iСФрархiчнiсть (пiдпорядкованiсть);
- кiлькiсну визначенiсть;
- реальнiсть;
- взаСФмоузгодженiсть (сумiснiсть);
- гнучкiсть.
Ринкова частка фiрми це питома вага товарiв фiрми в загальнiй мiсткостi даного ринку збуту. Вiдносна ринкова частка фiрми визначаСФться як вiдношення ринковоСЧ частки фiрми до ринковоСЧ частки найсильнiшого ринкового конкурента.
1.2 Сутнiсть маркетингових стратегiй
Маркетинг у перекладi з англiйського означаСФ тАЬдiяльнiсть, звязану з ринкомтАЭ. Сутнiсть маркетингу можна виразити як iнтеграцiю зусиль всiх учасникiв ринку для формування i забезпечення попиту на взаСФмовигiднiй основi. Маркетинг являСФ собою комплексний, системний пiдхiд до рiшення проблем ринку й охоплюСФ всi стадiСЧ руху товару: вивчення потреб i попиту, внутрiшнього i зовнiшнього середовища пiдприСФмства, розробку продукцiСЧ i програм СЧСЧ виробництва, установлення цiн, рекламу, надання рiзного роду послуг, звязаних iз продажем i споживанням, органiзацiю пiсляпродажного обслуговування й утилiзацiСЧ виробiв, що вийшли з уживання [9].
Маркетинг як методологiя ринковоСЧ дiяльностi СФ для промислових пiдприСФмств у визначеному змiстi фiлософiСФю виробництва, що дозволяСФ цiлком, починаючи вiд науково-дослiдних i проектно-конструкторських розробок аж до збуту i сервiсу, пiдкоряти роботу всiх пiдроздiлiв пiдприСФмства постiйно мiнливим умовам i вимогам ринку. Маркетинг на пiдприСФмствi це система поглядiв i практичних дiй, звязаних з вивченням потреб, можливостей виробництва й обмiну для СЧхнього забезпечення з мiнiмальним використанням усiх видiв ресурсiв при досягненнi найбiльшого споживчого ефекту. Головне в маркетингу цiльова орiСФнтацiя i комплекснiсть, тобто злиття в СФдиний технологiчний процес всiх окремих елементiв пiдприСФмницькоСЧ, виробничогосподарськоСЧ, збутовоСЧ i фiнансовоСЧ дiяльностi.