Рекламна дiяльнiсть служби маркетингу на пiдприСФмствi ТОВ "УкраСЧна-АРТ" та СЧСЧ ефективнiсть
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?аноСЧ таким чином, щоб впливати на масову чи iндивiдуальну свiдомiсть, викликаючи задану реакцiю обраноСЧ аудиторiСЧ споживачiв.
У США й iнших промислово розвитих краСЧнах термiн тАЬрекламатАЭ (adverti-sing) означаСФ рекламнi оголошення в засобах масовоСЧ iнформацiСЧ (у пресi, по радiо, телебаченню, на щитовiй рекламi) i не розповсюджуСФться на заходи, що сприяють продажам, тАЬсейлз промоушнтАЭ (sales promotion), престижнi заходи, нацiленi на завоювання доброзичливого вiдношення громадськостi, тАЬпаблiк рiлейшнзтАЭ (public relations), а також на бурхливо розвиваючуся в останнiй час специфiчну область рекламноСЧ дiяльностi, суть якоСЧ в спрямованих звязках виробника зi споживачем тАЬдирект-маркетингтАЭ (direct-marketing).
Функцiональна вiдмiннiсть реклами в засобах масовоСЧ iнформацiСЧ вiд сейлз промоушн, паблiк рiлейшнз i директ-маркетинга.у наступному :
Реклама, як правило, створювана i публiкуСФма рекламним агентством, iнформуСФ про виробника чи його товари, формуСФ i пiдтримуСФ СЧхнiй образ (image) i оплачуСФться рекламодавцем вiдповiдно до тарифiв на розмiщення рекламних оголошень у засобах масовоСЧ iнформацiСЧ. Доход рекламного агентства, як правило, утворюСФться в результатi оплати творчих робiт i одержання вiд поширення реклами комiсiйноСЧ винагороди.
тАЬСейлз промоушнтАЭ це дiяльнiсть по реалiзацiСЧ комерцiйних i творчих iдей, що стимулюють продажi виробiв чи послуг рекламодавця, нерiдко в короткий термiн. Зокрема, вона використовуСФться за допомогою упакування товарiв, на якiй розташованi рiзнi iнструменти сейлз промоушн (наприклад, портрети вiдомих людей, героСЧв мультфiльмiв, дорогих марок автомобiлiв), а також шляхом спецiалiзованих акцiй в мiiях продажу. Довгострокова мета - формування у споживача бiльшоСЧ цiнностi фiрмових товарiв, замаркованих визначеним товарним знаком; короткострокова - створення додатковоСЧ цiнностi товару для споживача (added value). Дiяльнiсть в областi сейлз промоушн оплачуСФться з розрахунку витрат часу експертами, гонорарами за творчу роботу i по тарифах за технiчну роботу.
тАЬПаблiк рiлейшнзтАЭ припускаСФ використання редакцiйноСЧ частини засобiв поширення масовоСЧ iнформацiСЧ з метою здiйснення престижноСЧ реклами, спрямованоСЧ на завоювання доброзичливого вiдношення до товарних сiмейств чи до випускаючих СЧх фiрм. Будучи однiСФСЧ з форм звязку рекламодавцiв iз громадськiстю через засоби масовоСЧ iнформацiСЧ, паблiк рiлейшнз припускаСФ одержання рекламними агентствами доходу вiд рекламодавцiв у видi гонорарiв, що оплачують час витрачений на виконання СЧхнiх замовлень.
тАЬДирект-маркетингтАЭ це постiйно пiдтримуванi спрямованi комунiкацiСЧ з окремими споживачами чи фiрмами, що мають очевиднi намiри купувати визначенi товари. Дiяльнiсть в областi директ-маркетинга, в основному, здiйснюСФться шляхом прямого поштового розсилання (direct mail) чи через вузько спецiалiзованi засоби поширення реклами. Доходи рекламного агентства при його роботi в областi директ-маркетинга утворюються вiд комiсiйних винагород i залежать вiд сум, витрачених клiСФнтом.
Сам товар (послуга), його назва, пакування, цiна та спосiб збуту всi цi аспекти вiдбиваються в рекламi, яку можна назвати життСФдайною силою органiзацiСЧ. Без реклами товари чи послуги нiколи не дiйдуть до дистрибютора або продавця, а також до споживача чи користувача.
Розвиток рекламних агентств СФ дуже ефективною справою. Рекламнi агентства дозволяють УкраСЧнi виходити на СФвропейський ринок реклами i рекламного бiзнесу. Чим бiльше розвиваСФться рекламних агентств у краСЧнi, тим бiльше СЧСЧ престиж на свiтових ринках реклами, серед iнших набагато потужних рекламних органiзацiй.
Актуальнiсть дослiджень дипломноСЧ роботи полягаСФ в тому, що успiх нацiональноСЧ економiки багато в чому залежить вiд рекламноСЧ справи, спрямованоСЧ на стимулювання збуту. Завдяки СЧй продовжуСФться виробництво, люди мають роботу i купiвельну спроможнiсть, а грошi перебувають у постiйному обiгу. Коли цей процес зупиняСФться, настаСФ спад. Отже, процвiтають саме тi краСЧни, де реклама робить свою справу.
Мета дипломноСЧ роботи полягаСФ в обТСрунтуваннi пропозицiй по розширенню сфер дiяльностi та органiзацiСЧ надання послуг маркетинговою службою рекламного агентства ТОВ УкраСЧна АРТ (м.КиСЧв) в сферi тАЮелектронноСЧ реклами в РЖнтернетiтАЭ.
Предметом дослiдження СФ розробка всiх стадiй формулювання, оцiнки iнвестицiйноСЧ привабливостi i можливостi органiзацiСЧ фiнансування та впровадження проекту нового виду рекламних послуг для агентства тАЮелектронна реклама в РЖнтернетiтАЭ.
ОбСФктом дослiдження виступаСФ рекламне агентство ТОВ УкраСЧна АРТ (м.КиСЧв) на звiтних матерiалах за 2004 2006 роки.
Завдання дослiдження дипломноСЧ роботи:
- аналiз iснуючого механiзму та iнструментарiю роботи служби маркетингу пiдприСФмтсва;
- аналiз рекламноСЧ дiяльностi та якостi роботи служби маркетингу в рекламному агентствi ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ у 2004 2006 роках ;
- розробка всiх стадiй проекту - формулювання, оцiнка iнвестицiйноСЧ привабливостi i можливостi органiзацiСЧ фiнансування та впровадження нового виду роботи служби маркетингу надання рекламних послуг для агентства тАЮелектронна реклама в РЖнтернетiтАЭ;
Методи дослiдження, застосованi в дипломнiй роботи методи ретроспективного економiчного аналiзу результатiв дiяльностi пiдприСФмства (горизонтально-вертикальнi статистичнi розрiзи), методи дисконтованих оцiнок ефективностi iнвестицiйних проектiв, побудування алгоритмiв та програм розрахункiв на ПЕОМ (EXCEL-програми).
РЖн