Рекламна дiяльнiсть служби маркетингу на пiдприСФмствi ТОВ "УкраСЧна-АРТ" та СЧСЧ ефективнiсть
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?евагами розмiщення реклами в потягах далекого прямування СФ:
- Широке охоплення населення i територiй;
- Можливiсть диференцiацiСЧ цiльовоСЧ аудиторiСЧ за рiвнем статку i географiчнiй ознацi;
- Схильнiсть Споживача до ознайомлення з iнформацiСФю в шляху;
- Тривалий контакт реклами зi споживачем, велика кiлькiсть вторинних контактiв;
- Тривалiсть впливу реклами на споживача;
- Обмежений вплив iнших видiв iнформацiйних носiСЧв.
В якостi рекламних носiСЧв в поСЧздах використовуються постери формату А4, А3, А2, якi розмiщуються (рис.2.3) :
- у мiжоконному просторi купе i СВ вагонiв чи нарухливiй частинi дверi;
- в арковому просторi плацкартних вагонiв;
- усерединi купе, над сидiнням.
Рис.2.3 Способи розмiщення рекламних постерiв агентства тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ в поСЧзному просторi
РЖнформацiйнi листiвки дозволяють звернутися з розширеною iнформацiСФю до пасажира (рис.2.4).
Рис.2.4 Способи розмiщення реклами агентством тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ в поСЧзному просторi на iнформацiйних листiвках
Рис.2.5 Способи розмiщення реклами агентством тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ в електропоСЧздах та електропоСЧздах пiдвищенноСЧ комфортностi
Також за бажанням КлiСФнта можливо брендування вагонiв, що включаСФ в себе внутрiшнСФ оформлення вагонiв у корпоративному стилi: розмiщення реклами на вiконних фiранках, на серветках, у постiльнiй бiлизнi, на одноразовому посудi (склянки), iмiджева реклама в меню вагона-ресторану, а також його зовнiшнСФ фарбування з нанесенням реклами.
б) Розмiщення рекламних роликiв на екранах
КиСЧвського i Харкiвського залiзничних вокзалiв
Екрани розташованi в найбiльш проглядуСФмих мiiях Пiвнiчного i Пiвденного термiналiв КиСЧвського залiзничного вокзалу.
При розмiщеннi рекламного ролика враховуСФться графiк приходу i вiдходу потягiв протягом доби, що забезпечуСФ максимальну ефективнiсть реклами. Вiдеоролiк може вiдтворюватися на екранi як перiодично (через заданий iнтервал часу), так i в конкретно заданий час, тобто можливе узгодження часу виходiв рекламних роликiв в час прибуття/вiдправлення поСЧздiв.
Рис.2.6 Способи розмiщення реклами агентством тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ в примiщеннях КиСЧвського вокзалу (висота 7,5 м над рiвнем пiдлоги в Пiвнiчному термiналi, над ескалатором, висота 4,2 м над рiвнем п iдлоги в Пiвденному термiналi, розмiр екранiв 3,18х2,40 м)
Рис.2.7 Способи розмiщення реклами агентством тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ в примiщеннях Харкiвського залiзничного вокзалу (круговий свiтлодiодний дисплей DynaScan, що передаСФ три iдентичних повноцвiтних зображення з кутом огляду 360).
в) Розмiщення реклами на зовнiшнiх конструкцiях на вокзалах найбiльших мiст УкраСЧни
Рекламнi конструкцiСЧ розташовуються в мiiях найбiльшого скупчення пасажирiв: привокзальна площа, зали чекання, касовi зали, платформи.
ЛьвiвОдеський вокзалЗапорiзький вокзалРис.2.8 Способи розмiщення реклами агентством тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ на зовнiшнiх конструкцiях вокзалiв (пано 0,7х1,0 м)
КиСЧвський вокзалКиСЧвський вокзалХаркiвський вокзалКиСЧвський вокзалСiмферопольський вокзал
КиСЧвський вокзал (3,0х3,25м)КиСЧвський вокзал (1,5х4,5м)Донецький вокзал (1,5х4,5м)Рис.2.9 Способи розмiщення реклами агентством тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ на зовнiшнiх конструкцiях вокзалiв (пано 0,9х2,4 м, динамiчнi та статичнi сiтi-лайт 1.2х1,8 м з освiтлюванням, Призмавижн 1,5х4,5м; ,0х3,25м)
в) Розмiщення реклами в метрополiтенi м.м. КиСФва, Харкова, Днiпропетровська
Рис.2.10 Способи розмiщення реклами агентством тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ на постерах у вагонах потягiв метрополiтену
Рис.2.11 Способи розмiщення реклами агентством тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ на ескалаторних зводах i балюстрадах станцiй метрополiтену
Кожна рекламна кампанiя проводиться агентством "Украина-АРТ" з урахуванням iндивiдуальних особливостей КлiСФнта, специфiки проведення акцiСЧ, необхiдних характеристик реклами. При плануваннi кампанiй використовуються не тiльки адекватнi статистичнi данi, але й iндивiдуальнi параметри ефективностi, застосовуванi при оцiнцi засобiв масових комунiкацiй.
Для кожноСЧ окремоСЧ акцiСЧ можуть бути розрахованi i наданi графiчнi матерiали, що вiдображають основнi тенденцiСЧ i закономiрностi, звязанi з географiСФю, обсягом перевезень пасажирiв, соцiально-демографiчними характеристиками аудиторiСЧ, а також можуть надаватися загальнi показники ефективностi (OTS, CPT, GRP, частота контактiв i т.д.).
Виходячи з задач поставлених КлiСФнтом, спецiалiсти-маркетологи агентства порекомендують найбiльш ефективне використання того чи iншого засобу комунiкацiСЧ, а також нададуть докладнi звiти по проведенiй рекламнiй кампанiСЧ.
г) Розмiщення реклами в аеропортах УкраСЧни
Рекламнi постери на зовнiшнiх конструкцiях бiля аеропортiв.
Рекламнi постери на конструкцiях усерединi будинкiв аеропортiв
Рекламнi листiвки на iнформацiйних стiйках.
Рис.2.12 Способи розмiщення реклами агентством тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ в аеропортах
Для здiйснення монiторингу i якiсного розмiщення рекламних матерiалiв Замовника, на пiдприСФмствi функцiонуСФ вiддiл контролю i розмiщення. Вiн складаСФться з одинадцяти чоловiк, що займаються розмiщенням i контролем експонування рекламних матерiалiв у КиСФвi i регiонах.
Вiддiл розгляд