Рекламна дiяльнiсть служби маркетингу на пiдприСФмствi ТОВ "УкраСЧна-АРТ" та СЧСЧ ефективнiсть
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
, що основними недолiками проаналiзованих видiв рекламних послуг в ТОВ тАЮУкраСЧна-АрттАЭ, з точки зору ефективностi сучасних маркетингових комунiкацiй представляються наступнi :
1. Неособистий характер. Комунiкацiйний сигнал надходить до потенцiйного покупця не особисто вiд продавця, а через рiзного роду матерiальнi посередники засоби масовоСЧ iнформацiСЧ, рiзноманiтнi рекламоносiСЧ.
2. Одностроння спрямованiсть рекламного звертання вiд продавця до покупця.
3. Невизначенiсть з погляду вимiру ефекту реклами. Ця якiсть СФ логiчним продовженням попереднього. Зворотний звязок у комунiкацiСЧ носить ймовiрний i невизначений характер. Факт покупки залежить вiд маси факторiв, що не мають прямого вiдношення до реклами, що носять субСФктивний характер i не пiддаються формалiзацiСЧ.
РозвтАЭязання генеральних проблем розвитку рекламних послуг в РА ТОВ тАЮУкраСЧна-АрттАЭ можливо за рахунок наступних заходiв :
- органiзацiя персоналiзованоСЧ реклами та систем оцiнки СЧСЧ ефективностi;
- пошук та зайняття тАЮвiльних нiштАЭ на сегментi ринку персоналiзованоСЧ реклами в УкраСЧнi
Основна мета вирiшення сформульованих при дiагностицi генеральних проблем у внутрiшньому та зовнiшньому середовищах:
- досягнення фiнансовоСЧ стiйкостi РА ТОВ тАЮУкраСЧна-АрттАЭ за рахунок органiзацiСЧ ритмiчного надходження коштiв за наданi рекламнi послуги;
- формування стiйкоСЧ клiСФнтури, включаючи iншi рекламнi агентства, та довгострокового тАЮпортфелю заказiвтАЭ;
- формування нових видiв персоналiзованих рекламних послуг зi зворотнiм звтАЭязком;
Для вирiшення проблем РА ТОВ тАЮУкраСЧна-АрттАЭ в дипломному проектi були проаналiзованi 2 альтернативних стратегiчних напрямки перспективних технологiй рекламноСЧ дiяльностi на сучасному етапi:
- Тотальний натиск на споживача за допомогою брендiнга високоефективноСЧ технологiСЧ завоювання й утримання споживача на обмеженiй територiСЧ (область, краСЧна);
2. Нова технологiя РЖнтернет-тАЮдирект-маркетингутАЭ з використанням технологiчного механiзму персональноСЧ тАЬелектронноСЧтАЭ РЖнтернет реклами з всесвiтним охватом аудиторiСЧ (навiть з подоланням мовного бартАЭСФру);
Професiйний брендинг - це багатоструктурний, обТСрунтований, вивiрений i контрольований комплекс по створенню товарноСЧ марки, розробцi дизайну упакування, рекламноСЧ аргументацiСЧ, проведенню акцiй по стимулюванню збуту, тобто використання всього арсеналу маркетингових засобiв комунiкативного впливу на споживача. Фактично сьогоднi йде глобальна боротьба за споживача в двох площинах: товарнiй i комунiкативнiй.
Для маркетологiв брендинг - це основний спосiб диференцiацiСЧ продуктiв i iнструмент просування товарiв на ринок. Деякi заявляють, що брендинг - це "нова культурна мова сучасного суспiльства, що базуСФ на ринкових вiдносинах". Сучасний споживчий ринок - це боротьба брендiв. Бренди за допомогою комплексу маркетингових комунiкацiй впроваджують у свiдомiсть споживачiв, домагаючись вiдчуття особливоСЧ цiнностi. Можна назвати це агресивною комунiкативною оболонкою, аурою бренда, елементом iнтелектуальноСЧ власностi. Для рекламодавця створення i посилення iндивiдуальностi торговоСЧ марки на ринку пiдвищуСФ СЧСЧ конкурентноздатнiсть.
Сутнiсть рекламноСЧ технологiСЧ тАЮБрендiнгутАЭ це дiяльнiсть по створенню довгостроковоСЧ переваги до товару, заснована на спiльнiй посиленiй дiСЧ на споживача товарного знаку, упакування, рекламних звертань, матерiалiв сейлз промоушн i iнших елементiв реклами, обСФднаних визначеною iдеСФю й однотипним оформленням, що видiляють товар серед конкурентiв i створюють його образ (brand image). тАЮБрендiнгтАЭ маСФ не персоналiзовану направленiсть на масову аудиторiю та використовуСФ технологiСЧ ймовiрнiстного пiдходу до контакту реклами з споживачем створенням масовоСЧ тАЮтериторiСЧ брендiнгутАЭ, на якiй може перебувати споживач (метро, поСЧзди, вокзали, кораблi, автобуси).
Фактично цим шляхом розвиваСФться сучасна реклама РА тАЮУкраСЧна АРТтАЭ.
Звiдси основний недолiк тАЮбрендiнг маркетингутАЭ величезнi витрати на створення тАЮтериторiСЧ брендiнгутАЭ та вiдсутнiсть фiксацiСЧ контакту споживача з рекламою i ефективностi СЧСЧ дiСЧ.
Вiдносно другого стратегiчного шляху розвитку реклами персоналi-зованого РЖнтернет тАЮдирект-маркетингутАЭ бiльшiсть захiдних фахiвцiв з реклами сходиться в думцi, що в найближчi роки директ-маркетинг потiснить всi iншi види рекламноСЧ дiяльностi i стане домiнуючим у сферi маркетингових комунiкацiй. На свiтовому ринку директ-маркетинг розвиваСФться втроСФ ефективнiше, нiж реклама в засобах масовоСЧ iнформацiСЧ, i в порiвняннi з нею для рекламних агентств удвiчi прибутковiше.
Одна з причин цього феномена полягаСФ в тiм, що завдяки повсюднiй компютеризацiСЧ стало можливим вирiшити колись нерозвязну задачу зСФднати в рекламнiй кампанiСЧ масове охоплення з iндивiдуальним пiдходом до кожного окремого споживача. Крiм того, вiдбулася тАЬдемасифiкацiятАЭ, що принесла нову iдеологiю у виробництво, збут, комунiкацiСЧ i скасувала унiверсальний пiдхiд в областi маркетингу. Ринок розбився на безлiч фрагментiв.
Реклама в iнтернет орiСФнтована на цiльову аудиторiю, тобто, тих вiдвiдувачiв, що придбають надалi товари чи послуги. У цiльову аудиторiю для реклами в iнтернет можна включити i просто користувачiв, що цiкавляться тематикою рекламованого сайта.
Основнi функцiСЧ РЖнтернет-реклами СФ наступними:
- Залучення на сайт вiдвiдувачiв;
- РЖмiджева функцiя - пiдвищення впiзнаваСФмостi сай