Geum.ru


Рекламна дiяльнiсть служби маркетингу на пiдприСФмствi ТОВ "УкраСЧна-АРТ" та СЧСЧ ефективнiсть

Дипломная работа - Маркетинг

Другие дипломы по предмету Маркетинг



аСЧна-АРТтАЭ очiкуСФться:

- пiдвищення рiвня прибутковостi, платоспроможностi та конкурентоспроможностi рекламного агентства;

- зростання професiоналiзму його працiвникiв;

- нормалiзацiя психологiчного клiмату за рахунок появи довгостроковоСЧ перспективи дiяльностi фiрми;

- пiдвищення продуктивностi працi за рахунок спiвпадання професiйних обовязкiв та особистих iнтересiв професiйного росту працiвникiв в областi компютерних технологiй.

ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦРЖРЗ

Дослiджене в дипломному проектi пiдприСФмство - рекламне агентство ТОВ УкраСЧна-АРТ працюСФ на рекламному ринку УкраСЧни з 1997 року.

Товариство СФ юридичною особою за законодавством УкраСЧни пiдприСФмством з iноземними iнвестицiями у формi товариства з обмеженою вiдповiдальнiстю, створеним юридичними особами за законодавством УкраСЧни, Сполученого Королiвства ВеликобританiСЧ, ПiвнiчноСЧ РЖрландiСЧ та Острову Мен.

Прiоритетною дiяльнiстю компанiСЧ СФ розробка i впровадження ефективних технологiй у транзитнiй рекламi i рекламi на транспортi. А саме:

- у системi Укрзалiзницi;

- на зовнiшнiх конструкцiях, на вокзалах найбiльших мiст УкраСЧни;

- у метрополiтенi рр. КиСФва, Харкова, Днiпропетровська;

- в автобусах мiжмiського i мiжнародного сполучення;

- в аеропортах;

- на кораблях.

РА ТОВ УкраСЧна-АРТ здiйснюСФ комплексний супровiд клiСФнтiв Full Service (розробка стратегiСЧ рекламноСЧ кампанiСЧ, комплексне проведення рекламних кампанiй, стратегiчний розподiл бюджету по основних засобах реклами).

Офiцiйний статус партнера провiдних полiграфiчних компанiй - виробникiв широкоформатноСЧ друкованоСЧ продукцiСЧ, дозволяСФ у найкоротший термiн робити повний спектр якiсних полiграфiчних послуг будь-якого рiвня складностi на сучасних матерiалах. Виробнича база пiдприСФмства даСФ можливiсть виготовлення рiзних рекламних конструкцiй для зовнiшньоСЧ i зовнiшньоСЧ реклами.

Згiдно з завданнями дослiдження ефективностi рекламноСЧ роботи вiддiлу маркетингу пiдприСФмства - рекламного агентства ТОВ УкраСЧна-АРТ в дипломна робота викладена в 3 роздiлах, основнi результати яких наведенi нижче.

1. В Роздiлi 1 вiдображенi результати проведеного аналiзу iснуючого механiзму та iнструментарiю роботи служби маркетингу пiдприСФмства.

Показано, що функцiСЧ вiддiлу маркетингу пiдприСФмства являють собою сукупнiсть видiв дiяльностi, що включають:

- аналiз внутрiшнього i зовнiшнього середовища, у якому дiСФ пiдприСФмство;

- аналiз ринкiв, споживачiв, конкурентiв i конкуренцiСЧ;

- вивчення товарiв i формування концепцiСЧ нових товарiв;

- планування виробництва, товароруху, збуту i сервiсу;

- формування попиту i стимулювання збуту;

- формування i здiйснення цiновоСЧ полiтики;

- розробку i реалiзацiю маркетингових програм;

- iнформацiйне забезпечення маркетингу;

- керування маркетингом як органiзацiСЧ послiдовного чи одночасного (маркетинг-мiкс) виконання функцiй.

Маркетинговi комунiкацiСЧ утворяють складну iСФрархiчну систему, у якiй пiдлеглими по вiдношенню до генеральноСЧ мети маркетингу-забезпечення стiйкого i прибуткового положення пiдприСФмства на ринку, виступають наступнi цiлi (iСФрархiчне дерево цiлей):

  1. мотивацiя споживача;
  2. генерування, формування й актуалiзацiя потреб споживача;
  3. пiдтримка доброзичливих вiдносин i взаСФморозумiння помiж органiзацiСФю i громадськiстю, партнерами по маркетинговiй дiяльностi;
  4. формування сприятливого образа(iмiджу) органiзацiСЧ;
  5. iнформування громадськостi про дiяльнiсть органiзацiСЧ;
  6. надання iнформацiСЧ про товари, виробленi фiрмою;
  7. умовляння;
  8. формування в покупця переваги до марки i переконаностi в необхiдностi зробити покупку;
  9. стимулювання акта покупки;
  10. нагадування про фiрму, СЧСЧ товарах i т.д.

Видiляють чотири основнi засоби маркетингових комунiкацiй:

  1. реклама;
  2. комерцiйна пропаганда, робота з громадськiстю (public relations);
  3. стимулювання збуту;
  4. особистий продаж ,

якi утворяють взаСФмозалежний комплекс пiд термiном комунiкацiйна сумiш.

Функцiональною вiдмiннiстю iнструментiв реклами вiд комунiкацiйних iнструментiв сейлз промоушн, паблик рилейшнз i директ-маркетинга полягаСФ в наступному:

а) Реклама, як правило, створювана i публикуСФма рекламним агентством, iнформуСФ про виробника або його товар, формуСФ i пiдтримуСФ СЧх образ (image) i оплачуСФться рекламодавцем вiдповiдно до тарифiв на розмiщення рекламних оголошень у засобах масовоСЧ iнформацiСЧ.

б).Сейлз промоушн дiяльнiсть по реалiзацiСЧ комерцiйних i творчих iдей, що стимулюють продажi виробiв або послуг рекламодавця, нерiдко в короткий термiн. Довгострокова мета - формування в сприйняттi споживача бiльшоСЧ цiнностi фiрмових товарiв, замаркiрованих визначеним товарним знаком; короткострокова - створення додатковоСЧ цiнностi товару для споживача (added value).

в). Паблик рилейшнз припускаСФ використання редакцiйноСЧ частини засобiв поширення масовоСЧ iнформацiСЧ з метою здiйснення престижноСЧ реклами, спрямованоСЧ на завоювання доброзичливого вiдношення до товарних сiмейств або випускаючих СЧх фiрм.

г). Директ-маркетинг постiйно пiдтримуванi спрямованi комунiкацiСЧ з окремими споживачами або фiрмами, що мають очевиднi намiри купувати визначенi товари. Дiяльнiсть в областi директ-маркетинга, в основному, здiйснюСФться шляхом прямого поштового розсилання реклами(direct mail) або чер