Рекламна дiяльнiсть служби маркетингу на пiдприСФмствi ТОВ "УкраСЧна-АРТ" та СЧСЧ ефективнiсть
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
агальнюючи, можна сказати, Всесвiтня Мережа пропонуСФ комерцiйним пiдприСФмствам багатомiльйонну споживчу аудиторiю за мiнiмальною цiною, iншими словами, вартiсть повноцiнноСЧ рекламноСЧ кампанiСЧ з використанням iнтернет набагато порядкiв нижче, нiж iз застосуванням iнших рекламних носiСЧв. Що з урахуванням потенцiйноСЧ можливостi достукатися до кожного конкретного користувача не побiчно, а особисто, робить такий пiдхiд воiстину унiкальним.
РЖнтернет дозволяСФ цiлком автоматизувати процес обслуговування потенцiйних клiСФнтiв, без зайвих витрат надаючи СЧм необхiдний сервiс двадцять чотири години в добу, сiм днiв у тиждень i триста шiстдесят пять днiв у роцi.
РЖнтернет не тiльки вiдкриваСФ перед пiдприСФмством можливiсть ефективно органiзувати зворотний звязок зi споживачем i оперативно вивчити поточний попит, але також гнучко змiнювати власнi маркетинговi плани i рекламнi проекти вiдповiдно до безупинно змiнюючоСЧся економiчноСЧ ситуацiСЧ.
РЖнтернет СФ незамiнним iнструментом для видобутку свiжоСЧ маркетинговоСЧ iнформацiСЧ, багаторазово перевершуючи в цьому вiдношеннi iншi традицiйнi засоби, такi як преса, телебачення i радiо, а також являСФ собою оптимальний спосiб пошуку потенцiйних партнерiв i iнвесторiв, зокрема за рубежем, дозволяючи заощадити на мiжнародних переговорах i переписуваннi. РЖ, нарештi, використання iнтернет помiтно скорочуСФ накладнi витрати по просуванню товарiв i послуг зi збереженням необхiдноСЧ ефективностi, а також забезпечуСФ рiзке зменшення ризику капiталовкладень, роблячи цей ризик керованим.
Потрiбно лише знати, як утiлити всi цi неозорi перспективи в життя i витягти з них максимально можливий прибуток.
Суть РЖнтернет тАЮдирект-маркетингатАЭ складаСФться у встановленнi за посередництвом рекламних агентств довгострокового i взаСФмовигiдного партнерства, що розвиваСФться мiж виробником i персонально вiдомими споживачами.
Традицiйно, при методах тАЮБрендiнг рекламитАЭ для оцiнки цiльових груп, що пiддаються рекламному впливу, використовуСФться метод сегментацiСЧ видiлення споживачiв з подiбними соцiально-демографiчними характеристиками, що припускають однаковi потреби. При РЖнтернет - тАЮдирект-маркетингутАЭ навпаки, спочатку визначаються потреби, а потiм формуються групи з вiдповiдних споживачiв, що iндивiдуалiзуються i включаються в рекламному процесi в iдентифiкований зворотний звязок.
Директ-маркетинг це загальний метод маркетингу, що використовуСФ всi засоби реклами i всi канали СЧхнього поширення. Сучасний напрямок розвитку РЖнтернет- тАЮдирект-маркетингутАЭ в рекламi поступово з розвитком масовостi всесвiтноСЧ мережi РЖнтернет видiляСФться в самостiйну галузь з своСЧми принциповими пiдходами.
Основними напрямками роботи рекламного агентства в сферi РЖнтернет тАЮдирект-маркетингутАЭ СФ:
- персональне видiлення перспективних покупцiв для встановлення з ними безпосереднього двостороннього спiлкування;
- регулярна пiдтримка з цими покупцями iндивiдуалiзованих комунiкацiй;
- збiльшення прибутку шляхом випробування нових пропозицiй полiпше-них товарiв i послуг, а також бiльш ефективних рекламних звертань.
РЖнтернет тАЮДирект-маркетингтАЭ СФ областю, куди сьогоднi направляють iнвестицiСЧ багато промислових, сервiсних i рекламних фiрм. Адже вiн дозволяСФ знайти потенцiйних покупцiв, переконати СЧх звертатися до фiрми-рекламодавця, зробити друзями i вести з ними справи спiльно на персональнiй, дружнiй основi, одержуючи iстотнi доходи.
На сьогоднiшньому етапi розвитку зовнiшньоекономiчноСЧ реклами для вiтчизняних експортерiв найбiльше значення маСФ осмислення вигiд РЖнтернет- тАЬдирект-маркетингутАЭ, не потребуючих великих валютних асигнувань, але, разом з тим, дуже ефеженими iдентифiкованими i контрольованими комунiкацiями зi споживачами рекламнi компанiСЧ РЖнтернет-тАЮдирект-маркетингатАЭ дозволяють точно визначити ефективнiсть вкладених у них коштiвв. У цьому - основна перевага i вiдмiннiсть РЖнтернет тАЮдирект-маркетингутАЭ в порiвняннi з iншими видами реклами.
В табл.2.8 наведенi пiдсумковi результати проведеного аналiзу, в результатi якого рекомендуСФться для РА ТОВ тАЮУкраСЧна-АрттАЭ шлях розвитку персональноСЧ РЖнтернет-директ-реклами, оскiльки:
- фiнансове становище РА ТОВ тАЮУкраСЧна-АрттАЭ не дозволяСФ витратити кошти на створення тАЮтериторiСЧ брендiнгутАЭ, для чого потрiбно рiзко нарощувати власний капiтал i вкладати його в спецiалiзованi основнi фонди;
- створення пiдроздiлу РЖнтернет агентства можливо поступово, витрачаючи кредитнi кошти на зворотнiй основi, оскiльки функцiональнi можливостi РЖнтернет агентства СФ надзвичайно широкi, що даСФ можливостi ефективного комерцiйного використання створених комунiкацiйних каналiв та персоналiзованих технологiй в рiзних напрямках окрiм реклами;
Таблиця 2.9 Результати аналiзу ефективностi альтернативних рiшень
Змiст рiшенняРезультат впровадження рiшенняПереваги для ТОВ тАЮУкраСЧна АрттАЭНедолiки для ТОВ тАЮУкраСЧна АрттАЭ1. Розвиток шляхом рекламноСЧ технологiСЧ тАЮБрендiнгутАЭМожливiсть виконання заказiв великих фiрм, якi прийняли напрямок створення бренду своСФСЧ маркиДосвiд роботи в областi наружноСЧ реклами, друкованоСЧ реклами рiзних стилiвВiдсутнiсть власних коштiв для побудови тАЮтериторiСЧ брендiнгутАЭ2. Розвиток шляхом персоналiзованоСЧ РЖнтернет директ-реклами1. Завоювання нового сегменту ринку рекламноСЧ продукцiСЧ в УкраСЧнi (т