Рекламна дiяльнiсть служби маркетингу на пiдприСФмствi ТОВ "УкраСЧна-АРТ" та СЧСЧ ефективнiсть
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ез вузько спецiалiзованi засоби поширення реклами.
2. В роздiлi 2 вiдображенi результати проведеного аналiзу рекламноСЧ дiяльностi та якостi роботи служби маркетингу в рекламному агентствi ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ у 2004 2006 роках.
Дiяльнiсть вiддiлу маркетингу заснована на наступних ключових факторах забезпечення конкурентних переваг пiдприСФмства на ринку реклами:
а) Основнi переваги розмiщення реклами в автобусах:
-Диференцiацiя цiльовоСЧ аудиторiСЧ за рiвнем доходу, географiчнiй i соцiальнiй ознацi;
- Схильнiсть Споживача до ознайомлення з iнформацiСФю в шляху;
- Тривалий контакт реклами зi споживачем;
- Обмежений вплив iнших видiв iнформацiйних носiСЧв.
Рекламна
Презентацiя б) Розмiщення реклами на рiчковому i морському транспортi
-Основнi переваги розмiщення:
- Тривалiсть впливу реклами на споживача
- Обмеженiсть впливу iнших видiв iнформацiйних носiСЧв
- Прямий контакт зi Споживачем
- Велика кiлькiсть вторинних контактiв з рекламою
- Схильнiсть до сприйняття iнформацiСЧ
- Збiльшення кiлькостi контактiв за рахунок вiзуальноСЧ приступностi носiя КиСЧв) Реклама на залiзницi i в метро
- Видiлена за рiвнем статку i вiковi цiльова аудиторiя
- Широке охоплення населення i територiй
- Наявнiсть часу для сприйняття i схильнiсть до ознайомлення в шляху
- Прямий контакт зi Споживачем, велика кiлькiсть вторинних контактiв з рекламою
- Тривалiсть впливу реклами на споживача
- Можливiсть обговорення iнформацiСЧ в шляху проходження
- Обмеженiсть впливу iнших видiв iнформацiйних носiСЧв
ОднiСФю з нових спецiалiзацiй СФ надання BTL-услуг:
а) Консалтiнг - розробка стратегiСЧ i тактики, комплексних BTL-кампанiй в подтримку рекламних кампаний
б) Customer promotion
- ДегустацiСЧ, роздачi образцов, демонстрацiСЧ
- Конкурси, розiграшi серед покупцiв
- КонсультацiСЧ в торгiвельних точках
- Розповсюдження iнформацiйних матерiалiв
в) Trade promotion
- Конкурси, розiграцi
- Програми стимулювання
- Мерчандайзинг
- аудит торговых точек
г) Event marketing
- КонференцiСЧ. Семiнари, презентацiСЧ
- Участь з окремою програмою у мiських празниках
- Корпоративнi празники
Налагоджений канал збуту FMCG в пасажирських потягах. Проводники потягiв виконують розповсюдження рекламних матерiалiв, а також продаж рекламируСФмоСЧ продукцiСЧ. В вагонах-ресторанах можливе розташування P.O.S.M. алкогольних та табачних продуктiв.
Загальний аналiз результiв оцiнки фiнансово-господарськоСЧ дiяльностi ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ у 2004 -2006 роках показав наступне :
- пiдприСФмство у 2006 роцi динамiчно розвиваСФться (статутний фонд - 39,8 тис.грн., прибуток дiяльностi = 123,7 тис.грн., сумарний власний капiтал = 187,7 тис.грн., валюта балансу 454,4 тис.грн.) та поступово виходить з кризи 2004 -2005 рокiв, коли збитки дiяльностi попереднiх рокiв перевищили статут-ний капiтал i пiдприСФмство перейшло в стан банкрутства:
1) 2004 рiк: статутний фонд 39,8 тис.грн., збитки дiяльностi = (-80,0 тис.грн.), залишковий власний капiтал = - 40,2 тис.грн., валюта балансу 38,2 тис.грн., тобто пiдприСФмство функцiонуСФ тiльки за рахунок залучених коштiв та комерцiйних кредитiв (стан банкрутства);
2) 2005 рiк: статутний фонд 39,8 тис.грн., збитки дiяльностi = (-37,9 тис.грн.), залишковий власний капiтал = 1,9 тис.грн., валюта балансу 38,2 тис.грн.);
- валовi доходи пiдприСФмства поступово зростали з рiвней 1214,3 тис.грн. (2004) та 2783,6 тис.грн.(2005 рiк) до рiвня 3115,6 тис.грн.(2006 рiк)
- але собiвартiсть дiяльностi становить до 97% вiд чистих валових доходiв (1126,2 тис.грн.(2004), 2727,6 тис.грн.(2005), 3083,2 тис.грн.(2006)), тому рента-бельнiсть продукцiСЧ по чистому прибутку пiсля оподаткування становить всього 1 4 %;
- рентабельнiсть активiв та власного капiталу в рекламному бiзнесi ТОВ тАЮУкраСЧна-АРТтАЭ по валовим доходам у 2004 -2005 роках становить тисячi про-центiв, що СФ неприроднiм для будьякоСЧ виробничоСЧ галузi та характеризуСФ показники етапу банкрутства пiдприСФмства, рентабельнiсть власного капiталу по чистому прибутку у 2006 роцi становить 12,08% при рентабельностi активiв по чистому прибутку 4,99%, що характеризуСФ перехiд пiдприСФмства до показникiв нормальноСЧ ефективностi роботи фiнансiв;
- пiдприСФмство, досягнувши тiльки у 2006 роцi рiвень загальноСЧ лiквiднос-тi не нижче нормативiв, практично у 2004 2006 роках не маСФ строковоСЧ та мо-ментальноСЧ лiквiдностi, тобто живе тАЬвiд заказу до заказутАЭ i не маСФ власних фi-нансових можливостей для фiнансування iнвестицiйних вкладень у розвиток пiдприСФмства у ТОВ тАЮУкраСЧна-АРТтАЭ.
- пiдприСФмство не маСФ довгострокового портфелю тАЮзаказiвтАЭ та ритмiчного надходження коштiв вiд реалiзацiСЧ рекламних послуг;
Аналiз даних ресурсiв пiдприСФмства ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ, показуСФ зна-чення рiвней фiнансових показникiв, якi не мають права на iснування у дiючого пiдприСФмства, тобто:
- рiвень власного капiталу у 2004 роцi СФ негативною величиною (-40,2 тис.грн.), а у 2005 роцi становить практично тАЬнульовутАЭ величину (1,9 тис.грн.), що згiдно з нормативами законодавства повинно було привести до процедури обовязкового банкрутства пiдприСФмств, оскiльки згiдно Цивiльному Кодексу УкраСЧни, як пiдстава для обовязковоСЧ лiквiдацiСЧ вказуСФться випадок, коли вартiсть чистих активiв ТОВ, АТ стаСФ менше мiнiмального розмiру статутного капiталу (ч. 4 ст. 144, ч. 3 ст. 155);
- вiдповiдно, показник процентноСЧ частки залучених коштiв у 2004 роцi становить 204,4%, оскiльки сума залучених коштiв перекриваСФ негативний власний капiтал та створюСФ залишкову валюту балансу;
- показн