Рекламна дiяльнiсть служби маркетингу на пiдприСФмствi ТОВ "УкраСЧна-АРТ" та СЧСЧ ефективнiсть
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?у з реклами СФ вартiсть послуг за встановлення та розмiщення реклами. Граничний розмiр податку з реклами не повинен перевищувати 0,1 % вартостi послуг за розмiщення одноразовоСЧ реклами та 0,5 % за розмiщення реклами на тривалий час.
В табл.2.6 наведенi порiвняльнi показники дiяльностi ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ у 2004 2006 роках. Як показуСФ аналiз даних табл.2.6 при ростi валових обсягiв доходiв вiд рекламноСЧ дiяльностi 546% (2005/2004) та 121%(2006/2005), чистий прибуток вiд дiяльностi ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ знижуСФться 87%(2005/2004) та 61,1%(2006/2005), тобто при розширеннi дiяльностi рентабельнiсть знижуСФться, що потребуСФ розширеного економiчного аналiзу для виявлення причин.
Таблиця 2.3 Основнi результати дiяльностi ТОВ тАЬУкраСЧна - АРТтАЭ за 2004 рiк (наростаючим iтогом на основi щомiсячних податкових декларацiй по податку на рекламу та щоквартальних податкових декларацiй по прибутку пiдприСФмства)
Таблиця 2.4 Основнi результати дiяльностi ТОВ тАЬУкраСЧна - АРТтАЭ за 2005 рiк (наростаючим iтогом на основi щомiсячних податкових декларацiй по податку на рекламу та щоквартальних податкових декларацiй по прибутку
пiдприСФмства)
Таблиця 2.5 Основнi результати дiяльностi ТОВ тАЬУкраСЧна - АРТтАЭ за 2006 рiк (наростаючим iтогом на основi щомiсячних податкових декларацiй по податку на рекламу та щоквартальних податкових декларацiй по прибутку пiдприСФмства)
Таблиця 2.6 Порiвняльнi показники дiяльностi ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ у 2004 2006 роках
В табл.2.7 2.8 представленi результати аналiзу структури активiв та джерел (пасивiв) балансу ТОВ тАЬУкраСЧна- АРТтАЭ. На рис.2.16, 2.17 наведенi графiки динамiки основних показникiв дiяльностi ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ за 2004 2006 роки. Загальний аналiз результiв оцiнки фiнансово-господарськоСЧ дiяльностi ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ даСФ наступне :
- пiдприСФмство у 2006 роцi динамiчно розвиваСФться (статутний фонд - 39,8 тис.грн., прибуток дiяльностi = 123,7 тис.грн., сумарний власний капiтал = 187,7 тис.грн., валюта балансу 454,4 тис.грн.) та поступово виходить з кризи 2004 -2005 рокiв, коли збитки дiяльностi попереднiх рокiв перевищили статут-ний капiтал i пiдприСФмство перейшло в стан банкрутства:
1) 2004 рiк: статутний фонд 39,8 тис.грн., збитки дiяльностi = (-80,0 тис.грн.), залишковий власний капiтал = - 40,2 тис.грн., валюта балансу 38,2 тис.грн., тобто пiдприСФмство функцiонуСФ тiльки за рахунок залучених коштiв та комерцiйних кредитiв (стан банкрутства);
2) 2005 рiк: статутний фонд 39,8 тис.грн., збитки дiяльностi = (-37,9 тис.грн.), залишковий власний капiтал = 1,9 тис.грн., валюта балансу 38,2 тис.грн.);
- валовi доходи пiдприСФмства поступово зростали з рiвней 1214,3 тис.грн.(2004) та 2783,6 тис.грн.(2005 рiк) до рiвня 3115,6 тис.грн.(2006 рiк)
- але собiвартiсть дiяльностi становить до 97% вiд чистих валових доходiв(1126,2 тис.грн.(2004), 2727,6 тис.грн.(2005), 3083,2 тис.грн.(2006)), тому рентабельнiсть продукцiСЧ по чистому прибутку пiсля оподаткування становить всього 1 4 %;
- рентабельнiсть активiв та власного капiталу в рекламному бiзнесi ТОВ тАЮУкраСЧна-АРТтАЭ по валовим доходам у 2004 -2005 роках становить тисячi про-центiв (рис.2.17), що СФ неприроднiм для будь якоСЧ виробничоСЧ галузi та харак-теризуСФ показники етапу банкрутства пiдприСФмства, рентабельнiсть власного капiталу по чистому прибутку у 2006 роцi становить 12,08% при рентабельностi активiв по чистому прибутку 4,99%, що характеризуСФ перехiд пiдприСФмства до показникiв нормальноСЧ ефективностi роботи фiнансiв;
- пiдприСФмство, досягнувши тiльки у 2006 роцi рiвень загальноСЧ лiквiдностi не нижче нормативiв, практично у 2004 2006 роках не маСФ строковоСЧ та моментальноСЧ лiквiдностi, тобто живе тАЬвiд заказу до заказутАЭ i не маСФ власних фiнансових можливостей для фiнансування iнвестицiйних вкладень у розвиток пiдприСФмства у ТОВ тАЮУкраСЧна-АРТтАЭ.
Аналiз даних ресурсiв пiдприСФмства ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ, наведених в табл.2.8, показуСФ значення рiвней фiнансових показникiв, якi не мають права на iснування у дiючого пiдприСФмства, тобто:
- рiвень власного капiталу у 2004 роцi СФ негативною величиною (-40,2 тис.грн.), а у 2005 роцi становить практично тАЬнульовутАЭ величину (1,9 тис.грн.), що згiдно з нормативами законодавства повинно було привести до процедури обовязкового банкрутства пiдприСФмств, оскiльки згiдно Цивiльному Кодексу УкраСЧни, як пiдстава для обовязковоСЧ лiквiдацiСЧ вказуСФться випадок, коли вар-тiсть чистих активiв ТОВ, АТ стаСФ менше мiнiмального розмiру статутного капiталу (ч. 4 ст. 144, ч. 3 ст. 155);
- вiдповiдно, показник процентноСЧ частки залучених коштiв у 2004 роцi становить 204,4%, оскiльки сума залучених коштiв перекриваСФ негативний власний капiтал та створюСФ залишкову валюту балансу;
- показник процентноСЧ частки залучених коштiв у 2005 роцi становить 94,0%, тобто пiдприСФмство продовжуСФ жити тiльки за рахунок залучених коштiв;
Але при цьому, як показують графiки рис. 2.16, 2.17, пiдприСФмство ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ у 2004 2005 роках успiшно працюСФ виключно за кошти заказчикiв реклами i маСФ обсяги реалiзацiСЧ рекламних послуг, якi в 10-20 разiв перевищують обсяги валюти балансу пiдприСФмства. Така абсурднiсть дiяльностi, згiдно графiкам рис.2.16, 2.17, у 2005 роцi приводить до абсурдних рiв-ней рентабельностi власного капiталу (1,9 тис.грн.), при якому можна реалiзу-вати послуги на 2,1 млн.грн. i платити заробiтну плату працiвникам пiдприСФмства.
Таблиця 2.7 Структура майна (активiв) ТОВ тАЬУкраСЧна АРТтАЭ
Таблиця 2.8 Структура джерел (пасивiв) ТОВ тАЬУкраСЧна АРТтАЭ
Рис.2.16 Динамiка основних агрегатiв доходiв та