Рекламна дiяльнiсть служби маркетингу на пiдприСФмствi ТОВ "УкраСЧна-АРТ" та СЧСЧ ефективнiсть
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
та, торговоСЧ марки чи фiрмовоСЧ символiки фiрми-власника сайта;
- Реклама конкретних товарiв чи послуг;
Основнi методи РЖнтернет-реклами:
- Контекстна реклама
- Баннерная реклама
- Рекламна стаття (текстова реклама) з вiдгуками в цiльових форумах
- Обмiн посиланнями на сайти
- РЖнтернет-маркетинг
- Залучення цiльовоСЧ аудиторiСЧ з конспектуванням доступу
Всесвiтня мережа РЖнтернет досить давно перестала сприйматися як щось екзотичне й усе бiльше людей намагаСФться при СЧСЧ допомозi одержати практичну вигоду. В РЖнтернету зявляються мiцнiючi паростки торгiвлi товарами i послугами. А двигуном торгiвлi, як вiдомо, СФ реклама. Вiд СЧСЧ ефективностi багато в чому залежить успiх будь-якого комерцiйного починання, у тому числi й в РЖнтернетi.
а) Цiльовi вiдвiдувачi сайта в РЖнтернет-рекламi
Що таке ЦРЖЛЬОВИЙ ВРЖДВРЖДУВАЧ, який прийшов з пошукового сайту i який конкретно щось купуСФ чи конкретно тАЬкликаСФтАЭ по баннеру, а потiм робить депозити, це очевидно довiдаСФться тiльки той, хто з цим зштовхнеться в роботi. Краще один цiльовий, нiж 1000 просто цiкавих, тому як з 1-го цiльового, напрацьовуСФться на порядок вище, нiж потiм з 10000 баннеропоказiв, та й трафiк у нормi залишаСФться.
Цiльова аудиторiя - це та частина активних користувачiв РЖнтернет, на яку плануСФться рекламний вплив з метою переконати СЧх купити рекламований товар чи послугу.
б) Баннерна реклама в РЖнтернет-рекламi
Як правило, баннер - це графiчне зображення чи текстовий блок реклам-ного характеру, що СФ гiперпосиланням на веб-строрiнку з розширеним описом продукту чи послуги. Баннери розмiщають на веб-строрiнках для залучення вiдвiдувачiв (потенцiйних клiСФнтiв) чи для формування iмiджу.
Основними мiнусами баннерноСЧ реклами СФ наступнi :
- Великий обсяг картинок i анiмацiСЧ створюють очевиднi проблеми баннер може просто не встигнути завантажитися в браузер клiСФнта. Крiм того, багато користувачiв вiдключають показ графiки у своСЧх браузерах чи ставлять програмнi фiльтри, що забирають баннерну рекламу з веб-сторiнок.
- У звязку з причинами зазначеними в попередньому пунктi, рекламнi площадки як правило обмежують обсяг звичайного баннера до 12-15 Кбайт.
- Баннерная реклама страждаСФ визначеною навязливiстю, у результатi чого багато користувачiв, що не перший день в iнтернетi, просто перестають реагувати на баннерну рекламу.
- Баннернi системи, як правило, не надають послуги контекстноСЧ реклами як такоСЧ, чи надають СЧх у дуже урiзаному видi. Тому неможливо органiзувати показ баннера вузькiй цiльовiй аудиторiСЧ. Баннерна реклама використовуСФться, коли цiльова аудиторiя дуже широка, iнакше цей вид реклами неефективний.
- Баннери згодом вигорають, тобто при довгiй ротацiСЧ того самого баннера цiльова аудиторiя бачить його кiлька разiв i перестаСФ на нього реагувати.
в) Контекстна реклама в РЖнтернет-рекламi
Контекстна реклама - це розмiщення рекламного блоку (текстовоСЧ iнформацiСЧ) на сторiнках сайтов вiдповiдно до СЧхньоСЧ тематики.
Вартiсть розмiщення баннерiв вище вартостi розмiщення текстових блокiв, що цiлком зрозумiло: графiка може набагато бiльш ефектно представляти обСФкт реклами, формувати i просувати iмiдж. Анiмацiя баннера привертаСФ увагу i дозволяСФ за допомогою кадрiв обiгравати рекламнi сюжети (питання-вiдповiдь, проблема-рiшення i т.д.)
Але в текстовоСЧ реклами СФ своСЧ переваги: вона швидше вантажиться, СЧСЧ бачать користувачi з вiдключеною графiкою. Часто текстовий блок асоцiюСФться у вiдвiдувачiв не з рекламою, а з рекомендацiями ведучих сервера, що створюСФ СЧй бiльший кредит довiри.
Контекстова реклама це практично повний аналог баннерноСЧ реклами, але замiсть графiчного баннера використовуСФться текстовий блок. У текстовому блоцi можуть використовуватися рiзнi шрифти, посилання, видiлення. Текстовий блок не маСФ стандартного розмiру, в звязку з чим рекламнi площадки розмiщають такi блоки внизу сторiнки, що, природно, дещо iстотно знижуСФ ефективнiсть цього виду реклами.
Ефективнiсть контекстноСЧ реклами визначаСФться :
- Меншою вартiстю вiдвiдувача.
- Бiльш високою ефективнiстю за рахунок того, що рекламний блок демонструСФться тiльки зацiкавленому вiдвiдувачу.
- Можливiстю залучення на сайт дуже вузькоСЧ цiльовоСЧ аудиторiСЧ.
г) Обмiн зсилками в РЖнтернет-рекламi
Обмiн посиланнями цiннiше зокрема тому, що при обмiнi посиланнями передаСФться бiльше цитируСФмостi, нiж у випадку реСФстрацiСЧ в каталогах. Це вiдбуваСФться через те, що на однiй сторiнцi сайта розмiщають менше посилань, нiж звичайно знаходиться в каталозi. РЖ вашому сайту дiстаСФться велика частка цитируСФмостi.
д) Интернет маркетинг в РЖнтернет-рекламi
РЖнтернет маркетинг - це комплекс заходiв для просування i продажу на ринку товарiв, послуг, торговоСЧ марки за допомогою технологiй мережi РЖнтер-нет. Бiльш конкретно: РЖнтернет маркетинг - це комплекс усiх маркетингових заходiв для просування сайта в РЖнтернет. Вiн мiстить у собi розкручування сайта й оптимiзацiю сайта пiд пошуковi системи, рекламу в iнтернетi, залучення цiльовоСЧ аудиторiСЧ через баннерну рекламу i контекстн рекламу в пошукових системах, а також подальшу пiдтримку сайта i монiторинг ефективностi його функцiонування.
е) Рекламна стаття в РЖнтернет-рекламi
На перший погляд здаСФться, що сформована на сучасний момент обстановка з практичним сполученням таких понять, як маркетинг i iнтернет не даСФ приводiв для оптимiзму. Проте, це далеко не так.
Уз