Рекламна дiяльнiсть служби маркетингу на пiдприСФмствi ТОВ "УкраСЧна-АРТ" та СЧСЧ ефективнiсть
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?к процентноСЧ частки залучених коштiв у 2005 роцi становить 94,0%, тобто пiдприСФмство продовжуСФ жити тiльки за рахунок залучених кош-тiв;
Але при цьому пiдприСФмство ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ у 2004 2005 роках успiшно працюСФ виключно за кошти заказчикiв реклами i маСФ обсяги реалiзацiСЧ рекламних послуг, якi в 10-20 разiв перевищують обсяги валюти балансу пiдприСФмства. Така абсурднiсть дiяльностi у 2005 роцi приводить до абсурдних рiвней рентабельностi власного капiталу (1,9 тис.грн.), при якому можна реалiзувати послуги на 2,1 млн.грн. i платити заробiтну плату працiвникам пiдприСФмства.
Аналiз зовнiшнього конкурентного середовища для продукцiСЧ РА тАЮУкраСЧна- АрттАЭ, проведений методами спостереження та порiвняння показав :
1. Сегмент рекламного ринку, на якому працюСФ РА ТОВ тАЮУкраСЧна-АрттАЭ, маСФ iнтенсивну конкуренцiю, тому для розвитку агентства необхiдний пошук тАЮвiльнихтАЭ нiш в iнших сегментах рекламного ринку.
2. Основнi проблеми розвитку рекламноСЧ дiяльностi РА ТОВ тАЮУкраСЧна-АрттАЭ знаходяться в площинi :
- нових пiдходiв замовникiв до ефективностi використання реклами з точки зору комплексу маркетингу;
- вимог замовникiв по економiчному обТСрунтуванню поточного стану та досяжностi аудиторiСЧ в кожнiй рекламнiй компанiСЧ (зворотнiй звтАЭязок маркетингових комунiкацiй);
Основна мета вирiшення сформульованих при дiагностицi генеральних проблем у внутрiшньому та зовнiшньому середовищах полягаСФ у:
- досягненнi фiнансовоСЧ стiйкостi РА ТОВ тАЮУкраСЧна-АрттАЭ за рахунок органiзацiСЧ ритмiчного надходження коштiв за наданi рекламнi послуги;
- формуваннi стiйкоСЧ клiСФнтури, включаючи iншi рекламнi агентства, та довгострокового тАЮпортфелю заказiвтАЭ;
- формуваннi нових видiв персоналiзованих рекламних послуг зi зворотнiм звтАЭязком;
Для вирiшення проблем РА ТОВ тАЮУкраСЧна-АрттАЭ в дипломному проектi були проаналiзованi 2 альтернативних стратегiчних напрямки перспективних технологiй рекламноСЧ дiяльностi на сучасному етапi:
- Тотальний натиск на споживача за допомогою брендiнга високо-ефективноСЧ технологiСЧ завоювання й утримання споживача на обмеженiй територiСЧ (область, краСЧна);
- Нова технологiя РЖнтернет-тАЮдирект-маркетингутАЭ з використанням техно- логiчного механiзму персональноСЧ тАЬелектронноСЧтАЭ РЖнтернет реклами з всесвiтним охватом аудиторiСЧ (навiть з подоланням мовного бартАЭСФру);
Пiдсумковi результати проведеного аналiзу показали, щодля РА ТОВ тАЮУкраСЧна-АрттАЭ найбiльш доцiльним СФ шлях розвитку персональноСЧ РЖнтернет-директ-реклами, оскiльки:
- фiнансове становище РА ТОВ тАЮУкраСЧна-АрттАЭ не дозволяСФ витратити кошти на створення тАЮтериторiСЧ брендiнгутАЭ, для чого потрiбно рiзко нарощувати власний капiтал i вкладати його в спецiалiзованi основнi фонди;
- створення пiдроздiлу РЖнтернет агентства можливо поступово, витрача-ючи кредитнi кошти на зворотнiй основi, оскiльки функцiональнi можливостi РЖнтернет агентства СФ надзвичайно широкi, що даСФ можливостi ефективного комерцiйного використання створених комунiкацiйних каналiв та персоналi-зованих технологiй в рiзних напрямках окрiм реклами;
3. В Роздiлi 3 вiдображенi результати проведеноСЧ розробка всiх стадiй проекту - формулювання, оцiнка iнвестицiйноСЧ привабливостi i можливостi органiзацiСЧ фiнансування та впровадження нового виду роботи служби маркетингу надання рекламних послуг для агентства тАЮелектронна реклама в РЖнтернетiтАЭ;
На основi результатiв аналiзу в дипломному проектi для удосконалення дiяльностi вiддiлу маркетингу запропонована розробка технологiСЧ та обТСрунтування прибутковостi i доцiльностi створення на базi РА ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ РЖнтернет-агентства реклами по УкраСЧнi. При впровадженнi проекту РА ТОВ тАЮУкраСЧна-АРТтАЭ отримуСФ не тiльки новий iнструмент рекламних компанiй, а становиться медiа-центром продажу рекламних послуг не тiльки прямим споживачам, але i для iнших рекламних компанiй, якi пiдуть на спiвробiтництво на клiСФнтських умовах.
Цiлями пропонуСФмого iнновацiйного проекту тАЬРЖнтернет технологiя на-дання рекламних послуг ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭтАЭ - СФ створення прикладного прог-рамного продукту, телекомунiкацiйного та прикладного РЖнтернет-серверiв, шлюзiв та внутрiшнiх РЖнтранет-серверiв в рекламному агентствi тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ для надання можливостi:
- використання розвитку РЖнтернет мережi телекомунiкацiйного спiлкування для створення новоСЧ технологiСЧ надання рекламних послуг вiддаленим клiСФнтам, яка на базi взаСФмодiСЧ компютерних програм дозволять готувати, перевiряти, подавати рекламнi замовлення в реальному режимi взаСФмодiСЧ з серверами рекламного агентства iз офiсу клiСФнта замовника реклами;
- отримувати клiСФнтам довiдкову iнформацiю про хiд та ефективнiсть рекламноСЧ компанiСЧ та iнформацiю про стан i своСФчаснiсть розрахункiв його фiрми з рекламним агентством з офiсу;
- в автоматичному режимi мати самi останнi версiСЧ програм та форм дiа-логових програм створення та дизайну рекламних оголошень, якi клiСФнт бажаСФ створити самостiйно при наявностi в офiсi тiльки стандартноСЧ програми редактора РЖнтернет, все програмне забезпечення та його актуалiзацiя проводиться на серверi рекламного агентства розробниками центру телекомунiкацiйноСЧ технологiСЧ реклами (ЦТТР) ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ;
- не втрачати час на вiдвiдування рекламного агентства в стандартних рекламних кампанiях;
- створення високоприбуткового посередницького бiзнесу основаного на наданнi консультативноСЧ пiдтримки зареСФстрованих клiСФнтiв в об