Рекламна дiяльнiсть служби маркетингу на пiдприСФмствi ТОВ "УкраСЧна-АРТ" та СЧСЧ ефективнiсть
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ь СЧх за договорами оренди в експлуатацiю ТОВ тАЮУкраСЧна АРТтАЭ.
До них вiдносяться :
А) структурнi пiдроздiли Укрзалiзницi (Пiвденно-Захiднi дорога, Пiвденна, Донецька, Одеська, Приднiпровська), ЗАТ тАЮРЖнтертранстАЭ.
Б) власники мiiь розташування зовнiшня реклама - ТОВ тАЮРТМ-УкраСЧнатАЭ, ТРК тАЮГлобустАЭ, ВАТ АК тАЮДнiпроавiатАЭ, РП тАЮМiжнародний аеропорт СiмферопольтАЭ, ЗАТ тАЮРЖнтертранстАЭ, ЗАТ тАЮПротасiв ЯртАЭ, ТзОВ тАЮПарктуртАЭ
В) власники мiiь розташування у метрополiтенi - ТОВ тАЮГалакт и КатАЭ, ТОВ тАЮПрофiттАЭ, ТОВ РА тАЮБагiратАЭ, ЧФ тАЮНокстАЭ
2. Група тАЮПокупцiтАЭ це пiдприСФмства, якi заказують ТОВ тАЮУкраСЧна АРТтАЭ рекламнi послуги, якi виконуються при розташуваннi заказаного виду реклами на територiях тАЮПостачальникiвтАЭ, взятих в аренду. До основних покупцiв ТОВ тАЮУкраСЧна-АРТтАЭ вiдносяться - ДП тАЮМедiа ВесттАЭ бренди : Снiкерс, Марс, Вискас, Педигри, Вестерн Юнион, Черниговское, Брама.; ТОВ тАЮРекламне агентство тАЮМаксiматАЭ бренд тАЮЮМСтАЭ; ТОВ "МПГ-УкраСЧна" бренд тАЮКиСЧвстартАЭ; ЗАО "Индустриальные и Дистрибуционные Системы" бренд тАЮМиргородськатАЭ, Торгiвельна мережа тАЮМега МакстАЭ
Характеристика окремих сил складена на основi експертних оцiнок i наведена в таблицi 2.2. Як бачимо, використання методу М. Портера показуСФ, що в цiлому становище пiдприСФмства на ринку нестабiльне. Найбiльший ризик цьому становищу можуть надати (експертна оцiнка ризику за шкалою : 1 максимальний ризик, 5 мiнiмальний ризик) :
- тАЮпостачальникитАЭ, якi можуть розiрвати договори оренди мiiь
розташування реклами;
- замiна товарiв тобто поява альтернативноСЧ реклами, яка буде бiльш економiчною для покупцiв, нiж зовнiшня реклама ТОВ тАЮУкраСЧна АРТтАЭ;
- поява фiрм конкурентiв;
Таблиця 2.2 Характеристика окремих сил для ТОВ УкраСЧна-Арт
№СилаХарактеристика дiСЧЕкспертна оцiнка за 5-ти бальною шкалою1Ризик входу потенцiйних конкурентiвДосить високий22Можливостi тАЬторгуватисятАЭ (знижувати цiни) покупцiвПокупцi мають обмеженi можливостi впливати на цiни.43Загрози товарiв, що замiщують основний асортиментДуже високi14Можливостi тАЬторгуватисятАЭ (пiдвищувати цiни) поста-чальникiвДосить високi25Конкуренцiя серед iснуючих фiрм-продавцiвДосить висока2Сукупна дiя силНестабiльне становище на конкурентному ринку2,22
Основний конкурентний тиск на рекламному ринку становлять рекламнi агентства з власною новiтньою виробничою базою, аналогiчно представленому конкуренту рекламному агентству тАЮFUTURISтАЭ.
Таким чином, РА ТОВ тАЮУкраСЧна-АрттАЭ повинно постiйно шукати способи пiдвищення своСФСЧ конкурентоспроможностi на ринку. Основою пошуку може бути стратегiчний напрямок створення своСЧх рекламних територiй в електронному iнформацiйному простiру. Для оцiнки перспектив розвитку РА ТОВ УкраСЧна-АРТтАЭ необхiдно проведення економiчноСЧ дiагностики його внутрiшнiх можливостей для iнвестування в новi технологiСЧ та сегменти рекламного бiзнесу
2.3 Дiагностика ефективностi проектноСЧ дiяльностi рекламного агентства ТОВ тАЮУкраСЧна-АРТтАЭ
Економiчна дiагностика пiдприСФмства ТОВ тАЮУкраСЧна-АРТтАЭ проводилась на основi його фiнансовоСЧ звiтностi, приведеноСЧ в Додатку Б у формi балансiв (форма 1) [10] та звiтiв про фiнансовi результати (Форма 2) [11] за 2004 2006 роки. В Додатку В наведенi результати порiвняльного аналiзу динамiки змiн основних агрегатiв балансу та звiту про фiнансовi результати пiдприСФмства ТОВ тАЬУкраСЧна АРТтАЭпри СЧх горизонтальному (iндексний аналiз росту параметрiв вiдносно бази попереднього року) та вертикальному (структурний аналiз розподiлу агрегатiв балансу вiдносно сумарноСЧ валюти балансу) розрiзi за методологiСФю робiт [18], [19].
Рис.2.15 Динамiка основних агрегатiв балансу ТОВ тАЮУкраСЧна-АРТтАЭ
Як показуСФ аналiз графiкiв рис.2.15 при стагнацiйному положеннi пiдприСФмства в 2005 роцi, у 2006 роцi валюта балансу зросла практично в 10 разiв за рахунок позитивного прибутку та росту поточних зобовязань.
В Додатку Г наведенi алгоритми [20] коефiцiСФнтного аналiзу показникiв дiяльностi пiдприСФмства ( рентабельнiсть, лiквiднiсть, дiлова активнiсть, фiнансова стiйкiсть). В Додатку Д наведенi результати розрахунку динамiки основних показникiв дiяльностi ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ за 2004 2006 роки.
В табл.2.3 2.5 наведенi основнi результати дiяльностi ТОВ тАЬУкраСЧна-АРТтАЭ у 2004 2006 роках згiдно обробки iнформацiСЧ декларацiй про податок на прибуток та декларацiй про податок на рекламу. В табл.2.3 2.5 видiленi для аналiтичного дослiдження окремо валовi доходи з надання рекламноСЧ послуг та сплачений податок з реклами [8].
Вiдповiдно до ст. 15 Закону УкраСЧни вiд 25.06.91 р. N 1251-XII "Про систему оподаткування" в редакцiСЧ Закону УкраСЧни вiд 18.02.97 р. N 77/97-ВР податок з реклами належить до мiiевих податкiв i зборiв (обовязкових плате-жiв), а механiзм його справляння та порядок сплати встановлюСФться сiльськи-ми, cелищними, мiськими радами в межах граничних розмiрiв ставок, установ-лених законами УкраСЧни.
Декретом КМУ вiд 20.05.93 р. N 56-93 "Про мiiевi податки i збори" [7] визначено види мiiевих податкiв i зборiв, СЧх граничнi розмiри та порядок обчислення. Статтею 11 Декрету визначено обСФкт оподаткування, платники податку, зазначено граничнi розмiри ставок податку з реклами.
Згiдно зi ст. 1 Закону УкраСЧни вiд 03.07.96 р. N 270/96-ВР "Про рекламу" реклама - це спецiальна iнформацiя про осiб чи продукцiю, яка розповсюджуСФться в будь-якiй формi та в будь-який спосiб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку [6]. ОбСФктом подат