Разработка рекламной стратегии для ООО "Д"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Введение
Еще совсем недавно, столкнувшись с необходимостью давать рекламу о своем продукте, многие руководители компаний давали задание разместить несколько рекламных объявлений в газетах, на радио и телевидении. Зачастую, не задумываясь ни о качестве контактов, ни об их содержании. Необходимое количество контактов прикидывалось на глаз или определялось исходя из объема рекламного бюджета, который тоже рассчитывался по принципу сколько не жалко или больше чем конкуренты. Понятным результатом такой рекламной деятельности стало то, что многие руководители, наконец, задумались о том, правильно ли они расходуют свои рекламные средства и получают ли они от них отдачу в соответствии с затратами.
Актуальность данной темы курсовой работы заключается в том, что в последнее время все большее значение компании придают рациональному планированию рекламных коммуникаций. Это связано с несколькими факторами. Во-первых, при правильно спланированной рекламной кампании удается не просто охватить целевую аудиторию рекламными сообщениями о вашем продукте, а построить постоянные, развивающиеся коммуникации с потребителем - и как следствие - установить прочные отношения потребителей с вашей маркой. Во-вторых, такой подход позволяет осознанно и целесообразно расходовать рекламный бюджет компании, увеличивая отдачу от рекламы при использовании тех же рекламных бюджетов.
Исходя из изложенного, целью данной курсовой работы является разработка рекламной стратегии для ООО Д.
В соответствии iелью были поставлены следующие задачи:
- раскрыть сущность, цели и задачи, виды рекламной стратегии;
описать этапы разработки рекламной стратегии;
проанализировать экономическую деятельность рассматриваемого предприятия и оценить его рекламную деятельность;
провести исследование медиапредпочтений посетителей ООО Д;
разработать рекламную стратегию и оценить эффективность предложенных мероприятий.
В качестве объекта исследования выбрано ООО Д.
Предметом исследования данной работы является рекламная деятельность исследуемого магазина.
При написании работы основными источниками изучения и анализа явились данные Бухгалтерского баланса (форма №1) и Отчёта о прибылях и убытках за 2009 и 2010 годы; данные статистического сборника Россия в цифрах и статистического ежегодника по Амурской области за 2008-2010 годы; данные анкет.
1. Теоретические аспекты разработки рекламной стратегии предприятия
1.1Сущность, цели и задачи, виды рекламной стратегии
Целями рекламы розничной торговли являются: увеличение объема розничного товарооборота по отдельным товарам; формирование спроса покупателе; популяризация торговой фирмы, магазина (престижная реклама). Объектами рекламирования в розничной торговле выступают новые и малоизвестные товары, группы товаров, розничные торговые предприятия, фирмы, магазины. Вся реклама в розничной торговле имеет только один адрес: она обращена к населению. Успех рекламной работы в розничной торговле определяется ее систематическим и целенаправленным проведением, комплексным применением различных средств рекламы и обоснованным периодическим повторением. При этом новые товары рекламируют, как правило, более интенсивно, чем находящиеся в продаже продолжительное время. Реклама, организуемая фирмой, носит, как правило, периодический характер. Проведение мероприятий, применение отдельных средств рекламы связано большей частью с сезонной и предпраздничной торговлей, изменениями в размещении сети предприятий.
Рекламная политика является элементом коммуникативной политики, объединяющей наиболее важные принципы и долговременные установки в сфере используемых средств рекламы; основные мотивы, используемые при разработке рекламных сообщений; наиболее общие характерные черты (стиль) подачи рекламного сообщения и другое. Рекламная политика коммуникатора реализуется посредством рекламных стратегий (портфеля рекламных стратегий). В наиболее общем понимании рекламная стратегия представляет собой программу планирования рекламной деятельности, обеспечивающую достижение важнейших и долгосрочных (стратегических) целей рекламной деятельности с помощью основных рекламных средств.
Трактовка рекламной стратегии основана на определении стратегии вообще. Первоначально это понятие рассматривалось в связи с трактовкой военных действий как особого рода искусства, ремесла и даже философии, предполагающих манипулирование большими массами людей в широких пространственных и временных масштабах. Определение рекламной стратегии сформулировано известным российским специалистом в области бренд-коммуникаций В. Л. Музыкантом: Рекламная стратегия - широкомасштабная и долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели.
Английские специалисты в сфере стратегических маркетинговых коммуникаций П. Смит, К. Бэрри и А. Пулфорд отмечают: Рекламная стратегия определяет сообщение или последовательность сообщений, которые должны быть доведены до целевой аудитории через оптимальный для нее набор медийных средств, например: реклама в печати или реклама на телевидении. Стоит обратить внимание, что в идеале рекламной стратегией должна управлять коммуникативная стратегия.
По мнению российского рекламиста Андрея Крылова, рекламная стратегия - стратегия оптимальн