Разработка рекламной стратегии по продвижению услуг
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
КУРСОВАЯ РАБОТА
по теме:
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ УСЛУГ
Содержание
Введение
I Глава. Методические аспекты разработки рекламного бюджета
1.1 Маркетинговые коммуникации (коммуникационный характер рекламы)
.2 Средства распространения рекламы
.3 Маркетинговые исследования - фундамент эффективной рекламы
.4 Методики разработки рекламного бюджета
II Глава. Маркетинговый анализ рынка театрального кинопроката
2.1 Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга
.2 Цель проекта
.3 Полученные результаты в ходе полевых исследований
.4 Практическое использование проекта
.5 Выделение целевого сегмента
.6 Методы привлечения потенциальных потребителей
III Глава. Разработка рекламной стратегии по продвижению услуг театрального кинопроката
3.1 Способы продвижения рекламной кампании в сети Интернет
.2 Баннер как носитель имиджевой рекламы
.3 Аудитория сети Интернет
.4 Оценка эффективности использования выбранной рекламной стратегии
Заключение
Список литературы
Введение
В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной "весовой категории" редко превышало один - то есть был телевизор "Рубин", и никаких "Sony" и "Panasonic", и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.
Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной, независимо от его популярности на рынке, цене. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия. Рай!
На этом фоне смешно, например, выглядела реклама типа "Летайте самолетами Аэрофлота" - а на чем еще мог тогда летать житель экс-СССР?
Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, пик которых пришёлся на 70-е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические отношения между двумя заинтересованными сторонами.
Задачи рекламы, что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.
рекламный маркетинговый потребитель бюджет
I Глава. Методические аспекты разработки рекламного бюджета
.1 Маркетинговые коммуникации (коммуникационный характер рекламы)
Среди множества определений рекламы одним из наиболее наглядных с точки зрения коммуникаций является определение, данное рекламным агентством Маккан Эриксон Инкорпорейтед, занимающимся в США разработкой рекламных кампаний для фирмы Кока-кола: реклама - это хорошо пересказанная правда. Именно коммуникационный характер рекламы определяет уникальные характеристики этого феномена. Реклама - это процесс коммуникаций, экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или информационный процесс убеждения в зависимости от точки зрения. В обобщенном варианте: реклама - это неперсонифицированная передача информации, оплаченная форма неличностных средств общения, имеющая характер убеждения о товарах (услугах или идеях) рекламодателями посредством различных носителей.
Реклама относится к неличностным средствам маркетинговых коммуникаций и еще со времен коммуникационной политики ФОСТИС прочно занимает свою позицию любой платной формы неличностного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплаченных спонсором.
Все средства коммуникации имеют свои схемы, свойства и стоимость, реклама - не исключение. Выбор схемы коммуникации имеет большое значение, так как выбор элементов этой схемы и принцип их связей обусловливает эффективность рекламного сообщения.
Существует великое множество различных схем коммуникаций, позволяющих описать процесс общения с точки зрения психологии, конфликтологии, семиотики, фольклора, лингвистики и так далее. В этой области работали известные специалисты З.Фрейд,