Geum.ru


Управлiння системою маркетинговоi дiяльностi на пiдприСФмтсвi

Информация - Маркетинг

Другие материалы по предмету Маркетинг




бiльноi економiчноi полiтики i частоi змiни урядiв. Полiтико-правове середовище представлене в таблицi 3.6.

Таблиця 3.6. Вплив полiтико-правового середовища на дiяльнiсть компанii.

Фактори середовищаВажливiсть для галузiВплив на компанiюНапрямок впливуСтупiнь важливостi для компанiiВiдношення держави до власностi22-1-4Полiтична стабiльнiсть у державi33-1-9Характер вiдносини держави до галузi33-1-9Рiвень регулювання i контролю з боку держави33-1-9Полiтика держави в пiдготовцi кадрiв для галузi33+19Митна полiтика держави22+14Закони i нормативнi акти33-1-9Ефективнiсть правовоi системи23-1-6Практична реалiзацiя законодавства23+16Ступiнь ретельностi дii всiх правових норм22-1-4

Аналiз показуСФ, що полiтико-правове середовище маСФ загальний негативний вплив на дiяльнiсть компанii. Серед позитивних факторiв слiд зазначити деяку лiбералiзацiю митноi полiтики в комплексi з ii практичною реалiзацiСФю, а також наявнiсть авторитетних навчальних закладiв в областi полiграфiчного виробництва.

Пiсля докладного аналiзу впливу всiх факторiв зовнiшнього середовища на дiяльнiсть пiдприСФмства iх необхiдно звести в СФдину таблицю, елементи якоi будуть надалi використовуватися при проведеннi SWOT-аналiзу (див. таблицю 3.7).

Таблиця 3.7. Найважливiшi фактори зовнiшнього середовища, що впливають на дiяльнiсть компанii.

Фактори зовнiшнього середовищаПозитивний впливСтупiнь важливостiНегативний впливСтупiнь важливостiДемографiчне середовище

  1. Кiлькiсть потенцiйних споживачiв
  2. Квалiфiкацiйнi характеристики робочоi сили
  3. Традицii i культурнi цiнностi, рiвень освiти
  4. Вiдношення до iноземцiв9

6

6

9Економiчне середовище

  1. Розмiри i темпи змiни розмiрiв ринку
  2. Розмiри i темпи росту сегментiв ринку вiдповiдно до iнтересiв компанii
  3. РЖнвестицiйнi процеси9

6

9

  1. Загальний рiвень економiчного розвитку
  2. Система оподатковування i якiсть економiчного законодавства
  3. Рiвень розвитку конкурентних вiдносин-9

-9

-6

Природно-екологiчне середовище

  1. Природноклiматичнi умови6
  2. Територiальне розмiщення корисних копалин i природних ресурсiв
  3. Стан екологii та ii вплив-6

-9Науково-технiчне середовище

  1. Поява технологiчних проривiв
  2. Вимоги до науково-технологiчного рiвня виробництва, що забезпечують конкурентноздатнiсть
  3. Вимоги до квалiфiкацii кадрiв9

6

9Продовження таблицi 3.7.

Фактори зовнiшнього середовищаПозитивний впливСтупiнь важливостiНегативний впливСтупiнь важливостiПолiтико-правове середовище

  1. Полiтика держави в пiдготовцi кадрiв для галузi
  2. Практична реалiзацiя законодавства
  3. Митна полiтика держави9

6

4

  1. Полiтична стабiльнiсть у державi
  2. Характер вiдносини держави до галузi
  3. Рiвень регулювання i контролю з боку держави
  4. Закони i нормативнi акти-9

-9

-9

-9

Наступним елементом аналiзу маркетингового середовища пiдприСФмства СФ ii внутрiшнСФ чи середовище мiкросередовище.

3.2. Аналiз факторiв мiкросередовища

У теоретичнiй частинi роботи неодноразово згадувалися складовi частини мiкросередовища пiдприСФмства (див. рис. 1.1). Нижче приведений докладний аналiз складових елементiв внутрiшнього маркетингового середовища.

Дослiдження внутрiшнього маркетингового середовища було проведено аналогiчно методицi використаноi при дослiдженнi макросередовища. Однак, основна вiдмiннiсть полягаСФ в тому, що в цьому дослiдженнi частково використовуються матерiали маркетингового дослiдження, що проводилося фахiвцями Украiнськоi маркетинговоi групи у лютому 2002 року (див. додаток А). З зазначеного маркетингового дослiдження отриманi данi, що стосуються основних ринкiв компанii.

Цiль маркетингового дослiдження складалася в аналiзi ситуацii на ринку полiграфii:

  • максимально можливе визначення частки ринку Юнiвест Маркетинг i iнших операторiв ринку як прямими, так i непрямими методами;
  • побудова рейтингiв компанiй, представлених на ринку рекламноi полiграфii;
  • створення (на базi системи рейтингiв) iнтегрального показника, що даСФ представлення про позицii Юнiвест Маркетинг на полiграфiчному ринку КиСФва.

Методологiя проведення дослiдження використовувала наступнi прийоми:

  • прямий метод безпосередньо при опитуваннi респондентам задавалися прямi запитання про долю ринку компанiй;
  • непрямий метод респондентам пропонувалося скласти рейтинг операторiв ринку, задавалися питання про переваги конкурентiв i т.п. та на основi отриманоi iнформацii вираховувалась частка ринку;
  • метод експертних оцiнок думки експертiв були проаналiзованi зi складанням середньо арифметичних показникiв в електронних таблицях.

Данi отриманi вiд Украiнськоi маркетинговоi групи приведенi в додатку А.

Ринки.

В технiко-економiчнiй характеристицi пiдприСФмства автором були приведенi основнi сегменти полiграфiчного ринку КиСФва, а також згадувалося про використанi принципи сегментацii ринку. Нижче поданий бiльш докладний розгляд даноi проблеми.

Сегментувати ринок доцiльно з погляду: