Управлiння системою маркетинговоi дiяльностi на пiдприСФмтсвi
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
Важно! Обязательно прочесть перед использованием!
Уважаемые господа студенты! Этот диплом защищался 05.06.02 в г. Киеве в Институте муниципального менеджмента и бизнеса. Оценка 5. Кроме того, в этом институте он будет помещен на стенд, как образцовый диплом. Хочу предупредить конкурентов Юнивест Маркетинга и его клиентов о том, что большая часть информации, относящаяся к самой компании и данным о полиграфическом рынке, заведомо искажены и не имеют ничего общего с действительностью, хотя и выглядят вполне правдоподобно. Прошу меня простить за заведомую ложь, но интересы компании прежде всего. Желаю успехов!
На вопросы могу ответить по e-mail: tor-ba@mail.ru
АНОТАЦРЖЯ
Темою даноi дипломноi роботи СФ управлiння системою маркетинговоi дiяльностi на пiдприСФмствi ТОВ Компанiя Юнiвест Маркетинг.
В роботi викладена теоритична iнформацiя та методологiчнi пiдходи до проблеми огранiзацii управлiння маркетинговою дiяльнiстю на пiдприСФмтствi. На пiдставi даних про дiяльнiсть компанii тАЬЮнiвест МаркетингтАЭ проведений технiко-економiчний аналiз та маркетинговий аналiз зовнiшнього i внутрiшнього середовища, складений SWOT-аналiз. За допомогою метода Делфi проведений аналiз готовностi пiдприСФмтства до реалiзацii маркетинговоi стратегii та впровадження СФдиноi служби маркетингу.
Розробленi пропозицii щодо удосконалення системи упралiння маркетиноговою дiяльнiстю на вказанному пiдприСФмствi, якi включають до свого складу органiзацiю служби маркетингу та маркетинговi заходи з реклами i виготовлення безкоштовних зразкiв рекламно-iнформацiйного характеру. За допомогою економiко-математичних методiв зроблений розрахунок економiчноi ефективностi та доцiльностi запропонованих заходiв.
Дипломна робота складаСФться з чотирьох основних роздiлiв: теритичного, двох аналiтичних i практичного та мiстить 142 сторiнки, 25 рисункiв, 29 таблиць, 4 формули, 1 додаток.
Змiст
Стор.
АНОТАЦРЖЯ3
ВСТУП5
РОЗДРЖЛ 1. МЕТОДОЛОГРЖЧНРЖ ПРЖДХОДИ ДО ОРГАНРЖЗАЦРЖРЗ ТА УПРАВЛЯННЯ СИСТЕМОЮ МАРКЕТИНГОВОРЗ ДРЖЯЛЬНОСТРЖ НА ПРЖДПРИРДМСТВРЖ8
1.1. Концепцii управлiння маркетингом10
1.2. Стратегiчне планування маркетингу14
1.3. Маркетинговий аналiз i аудит19
1.4. Процес управлiння маркетингом33
1.5. Контроль за здiйсненням маркетингових заходiв48
РОЗДРЖЛ 2. ТЕХНРЖКО-ЕКОНОМРЖЧНА ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВ КОМПАНРЖЯ ЮнРЖвест МАРКЕТИНГ53
РОЗДРЖЛ 3. ДОСЛРЖДЖЕННЯ Й АНАЛРЖЗ ФАКТОРРЖВ, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА ДРЖЯЛЬНРЖСТЬ ПРЖДПРИРДМСТВА63
3.1. Аналiз факторiв макросередовища пiдприСФмства63
3.2. Аналiз факторiв мiкросередовища76
3.3. SWOT-аналiз97
3.4. Оцiнка готовностi пiдприСФмства до реалiзацii маркетинговоi стратегii99
РОЗДРЖЛ 4. РОЗРОБКА ЗАХОДРЖВ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ УПРАВЛРЖННЯ СИСТЕМОЮ МАРКЕТИНГОВОРЗ ДРЖЯЛЬНОСТРЖ РЖ РОЗРАХУНОК РЗХНЬОГО ВПЛИВУ НА ВИРОБНИЧО-ГОСПОДАРСЬКУ ДРЖЯЛЬНРЖСТЬ КОМПАНРЖРЗ105
4.1. Основнi напрямки вдосконалення управлiння маркетинговою дiяльнiстю компанii Юнiвест Маркетинг105
4.2. ОбТСрунтування заходiв i розрахунок бюджету з удосконалення управлiння маркетинговою дiяльнiстю108
4.2.1. Формування СФдиноi служби маркетингу108
4.2.2. Розробка безкоштовних зразкiв рекламно-iнформацiйного характеру114
4.2.3. Рекламна кампанiя в спецiалiзованих виданнях121
ВИСНОВКИ126
ЛРЖТЕРАТУРА130
ДОДАТОК А132
ВСТУП
Маркетинг СФ однiСФi з найважливiших рiзновидiв економiчноi i суспiльноi дiяльностi, однак, його дуже часто неправильно розумiють. Цiль маркетингу пiдвищення якостi товарiв i послуг, полiпшення умов iхнього придбання, що у свою чергу приведе до пiдвищення рiвня життя в краiнi, пiдвищення якостi життя.
Темою даноi роботи СФ управляння системою маркетинговоi дiяльностi на пiдприСФмствi. Актуальнiсть теми, обраноi автором цiСФi роботи, для украiнських пiдприСФмств важко переоцiнити. Можна скiльки завгодно довго вивчати теоретичнi джерела, що розповiдають про маркетинг як iнструментi пiдвищення прибутку, але знати не значить умiти, а вмiти не значить робити.
Черговий етап розвитку украiнськоi економiки впритул пiдвiв украiнськi пiдприСФмства до усвiдомлення проблеми необхiдностi практичного застосування маркетингових принципiв у своiй повсякденнiй дiяльностi. Однак, для цього потрiбнi не тiльки пiдготовленi фахiвцi, а значнi зусилля по створенню управлiнських структур, у задачу яких входить аналiз, планування, органiзацiя i контроль маркетинговоi дiяльностi на пiдприСФмствi.
Мета даноi роботи в теоретичному обТСрунтуваннi i методологiчнiй розробцi основних принципiв i практичних етапiв удосконалювання управлiння маркетинговою дiяльнiстю на пiдприСФмствi.
Поставлена мета визначаСФ головнi задачi, що пiдлягають вирiшенню в данiй роботi:
- аналiз маркетингового середовища пiдприСФмства та ступеня готовностi компанii до реалiзацii маркетинговоi стратегii;
- розробка й обТСрунтування заходiв щодо удосконалювання маркетинговоi дiяльностi;
- розрахунок економiчноi ефективностi запропонованих заходiв.
ОбСФктом дослiдження виступаСФ товариство з обмеженою вiдповiдальнiстю Компанiя Юнiвест Маркетинг, що здiйснюСФ видавничу дiяльнiсть i надання полiграфiчних послуг. Предметом дослiдження СФ аспекти органiзацii маркетинговоi дiяльностi на цьому пiдприСФмствi.
Методами дослiдження пiдприСФмства виступають наступнi: