Управлiння системою маркетинговоi дiяльностi на пiдприСФмтсвi
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
оплати митного збору i ПДВ на iмпортованi полiграфiчнi матерiали, сировину, устаткування, запаснi частини;
Вплив економiчних факторiв зведено в таблицi 3.3.
Таблиця 3.3. Вплив економiчного середовища на дiяльнiсть компанii.
Фактори середовищаВажливiсть для галузiВплив на компанiюНапрямок впливуСтупiнь важливостi для компанiiЗагальний рiвень економiчного розвитку33-1-9Система оподатковування i якiсть економiчного законодавства33-1-9Рiвень розвитку конкурентних вiдносин23-1-6Масштаби урядовоi пiдтримки галузi22+14Загальна коньюктура нацiонального ринку22-1-4Розмiри i темпи змiни розмiрiв ринку33+19Розмiри i темпи росту сегментiв ринку вiдповiдно до iнтересiв компанii23+16Стан фондового ринку11-1-1РЖнвестицiйнi процеси33+19Ставка банкiвського вiдсотка31-1-3Система цiноутворення i рiвень централiзованого регулювання цiн11+11Вартiсть землi22-1-4
Як видно з приведеноi таблицi, фактори економiчного середовища роблять негативно i позитивний вплив на дiяльнiсть компанii. При цьому найбiльший позитивний вплив мають наступнi фактори:
- розмiри i темпи змiни розмiрiв ринку;
- розмiри i темпи росту сегментiв ринку вiдповiдно до iнтересiв компанii;
- iнвестицiйнi процеси.
А найбiльший негативний вплив становлять фактори:
- загальний рiвень економiчного розвитку;
- система оподатковування i якiсть економiчного законодавства;
- рiвень розвитку конкурентних вiдносин.
У деяких теорiях природно-екологiчнi фактори займають одне з ведучих мiiь. Основною причиною, що пояснюСФ таке вiдношення до природного середовища в цих теорiях, СФ теза про те, що розвиток пiдприСФмництва стримуСФться обмеженiстю ресурсiв.
Природно-екологiчне середовище характеризуСФться наступними факторами:
- природноклiматичнi умови;
- розмiщення великих промислових центрiв;
- територiальне розмiщення корисних копалин i природних ресурсiв;
- стан екологiчного середовища i ii вплив на виробництво.
Аналiз природно-екологiчних факторiв приведений у таблицi 3.4.
Таблиця 3.4. Вплив природно-екологiчного середовища на дiяльнiсть компанii.
Фактори середовищаВажливiсть для галузiВплив на компанiюНапрямок впливуСтупiнь важливостi для компанiiПриродноклiматичнi умови32+16Територiальне розмiщення корисних копалин i природних ресурсiв32-1-6Розмiщення великих промислових центрiв22+1-4Стан екологii та ii вплив33-1-9
З таблицi видно, що природно-екологiчне середовище несе в цiлому негативний вплив на дiяльнiсть компанii. ЗясовуСФться даний факт тим, що основною сировиною у виробничому процесi СФ папiр, а запаси целюлози i промисловоi деревини дуже обмеженi, через що цiни на папiр постiйно зростають.
Вплив науково-технiчних факторiв виявляСФться в загальносвiтовiй тенденцii розвитку електронних засобiв комунiкацii, що впливаСФ на полiграфiчну iндустрiю. У звязку з економiчним вiдставанням Украiни даний фактор почне впливати не ранiше нiж через 5-7 рокiв.
В даний час у розвинутих краiнах спостерiгаСФться тенденцiя розповзання тиражiв, суть якоi полягаСФ в тому, що тиражi полiграфiчноi продукцii друкуються в мiiях iх безпосереднього споживання, а не розвозяться готовими по територii краiни. Такий пiдхiд дозволяСФ замовникам враховувати регiональнi споживчi смаки i знизити транспортнi витрати. У вiдповiдь на цю тенденцiю виробники полiграфiчного устаткування ведуть розробки технологiй оперативноi полiграфii, наприклад цифровий друк, computer-to-plate. Фактори науково-технiчного середовища проаналiзованi в таблицi 3.5.
Таблиця 3.5. Вплив науково-технiчного середовища на дiяльнiсть компанii.
Фактори середовищаВажливiсть для галузiВплив на компанiюНапрямок впливуСтупiнь важливостi для компанiiПоява технологiчних проривiв33+19Скорочення чи продовження життСФвого циклу технологiй22+14Питома вага наукомiстких технологiй у виробництвi22+14Продовження таблицi 3.5.
Фактори середовищаВажливiсть для галузiВплив на компанiюНапрямок впливуСтупiнь важливостi для компанiiВимоги до науково-технологiчного рiвня виробництва, що забезпечують конкурентноздатнiсть23+16Вимоги до квалiфiкацii кадрiв33+19Вимоги до науково-технiчного рiвня конкурентноздатноi продукцii22+14
Науково технiчне середовище впливаСФ на дiяльнiсть компанii, що пояснюСФться високим рiвнем механiзацii й автоматизацii полiграфiчного виробництва. Серед факторiв, що роблять найбiльший позитивний вплив, слiд зазначити:
- появу технологiчних проривiв;
- вимоги до квалiфiкацii кадрiв.
Полiтико-правовi фактори чинять найбiльш iстотний вплив на дiяльнiсть компанii особливо в перехiдних економiках, якою СФ економiка Украiни. Вивчення цих факторiв повинне зосереджуватися на зясуваннi того, як уряд i законодавчi органи вiдносяться до розвитку тiСФi чи iншоi галузi нацiональноi економiки, якi змiни в законодавствi та правовому регулюваннi можливi в наслiдок прийняття нових законодавчих актiв.
Загальна полiтична обстановка на Украiнi досить складна. У березнi 2002 року проведенi парламентськi вибори, результати яких вплинули на розташування полiтичних сил. Значний вплив на полiтичну обстановку на Украiнi чинять зовнiшнi полiтичнi фактори, вплив Росii i США. РЖснуючий розклад полiтичних сил веде до неста