Управлiння системою маркетинговоi дiяльностi на пiдприСФмтсвi
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
витратами на маркетинг i збутом, що СФ складовою частиною контролю рiчного плану, дозволяСФ судити про ефективнiсть збутовоi полiтики компанii. Про ефективнiсть менеджменту i виробничоi дiяльностi компанii можна судити пiсля проведення контролю прибутковостi i рентабельностi окремих СЕБ. Даний вид контролю проводять у розрiзi рiзних аспектiв: товарного, територiального, клiСФнтського, виробничого, ефективностi власного торгового персоналу. Така iнформацiя необхiдна при ухваленнi рiшення про майбутнСФ тих чи iнших СЕБ i використовуСФться в процесi проведення маркетингового аудита. Рiшення, прийнятi на цьому етапi контролю, як правило, носять стратегiчний характер, i вимагаю особливо ретельного моделювання i планування.
РОЗДРЖЛ 2. ТЕХНРЖКО-ЕКОНОМРЖЧНА ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВ КОМПАНРЖЯ ЮнРЖвест МАРКЕТИНГ
ТОВ Компанiя Юнiвест Маркетинг заснована 28 червня 1994 року. Дiяльнiсть пiдприСФмства регулюСФться Законом Украiни Про пiдприСФмство, статутом, а також iншими нормативними документами i законодавчими актами. ПiдприСФмство СФ самостiйним господарським обСФктом iз правами й обовязками юридичноi особи. ПiдприСФмство маСФ право займатися господарською дiяльнiстю, виходячи з цiлей i завдань, укладати угоди, нести вiдповiдальнiсть стосовно до власних обовязкiв. ПiдприСФмство дiСФ на принципах повного господарського розрахунку, самофiнансування i самооплатностi, забезпечуСФ соцiальний розвиток i стимулювання працiвникiв за рахунок накопичених засобiв, несе повну вiдповiдальнiсть за результати власноi господарськоi дiяльностi i виконання покладених на себе зобовязань перед постачальниками i споживачами, бюджетом, банками, а також перед трудовим колективом вiдповiдно до дiючого законодавства.
ПiдприСФмство створене з метою одержання прибутку вiд господарськоi дiяльностi, що спрямована на поповнення ринку товарами i послугами для максимального задоволення потреб населення i реалiзацii на базi одержання прибутку соцiальних i економiчних iнтересiв засновникiв i членiв колективу.
ПiдприСФмство створене i дiСФ у видi товариства з обмеженою вiдповiдальнiстю. У якостi засновникiв компанii виступають компанiя Юнiвест Трайдiнг (Нiмеччина) i ТОВ РЖнформ (Украiна).
Основним видом дiяльностi ТОВ Компанiя Юнiвест Маркетинг СФ виготовлення полiграфiчноi продукцii i надання полiграфiчних послуг.
Майно пiдприСФмства складають основнi фонди й оборотнi кошти, а також iншi цiнностi, вартiсть яких вiдображаСФться в балансi пiдприСФмства. Майно пiдприСФмства, включаючи внески засновникiв, вироблену продукцiю, отриманий дохiд СФ виключною власнiстю засновникiв, що мають право розпоряджатися iм самостiйно, продавати чи передавати третiм обличчям.
Джерелами формування майна пiдприСФмства СФ:
- грошовi i майновi внески засновникiв;
- доходи, отриманi вiд господарськоi дiяльностi, реалiзацii продукцii i послуг;
- доходи вiд акцiй, цiнних паперiв, депозитних внескiв i внескiв у капiтал iнших пiдприСФмств;
- кредити банкiв i iнших кредитних органiзацiй;
- iншi джерела, не забороненi чинним законодавством.
ПiдприСФмство здiйснюСФ облiк усiСФi своСФi дiяльностi, контроль за ходом виробництва продукцii i послуг, веде оперативний бухгалтерський облiк i статистичну звiтнiсть у порядку встановленому законодавством.
Основнi показники дiяльностi ТОВ Компанiя Юнiвест Маркетинг у 2000-2001 роцi приведенi в таблицi 2.1. Частина показникiв отримана з бухгалтерськоi i статистичноi звiтностi пiдприСФмства, iншi показники розрахованi на iх основi.
Таблиця 2.1. Показники господарськоi дiяльностi ТОВ Компанiя Юнiвест Маркетинг у 2000-2001 роцi.
№ пп.ПоказникОдиниця вимiру2 000 р.2 001 р.Темпи росту, %1Дохiд вiд реалiзацii продукцii (товарiв, робiт, послуг)тис. грн.35 852,0049 501,40138,072Податок на додану вартiстьтис. грн.5 161,007 835,00151,813Податок на рекламутис. грн.56,0078,90140,894Чистий дохiд вiд реалiзацii продукцii (товарiв, робiт, послуг)тис. грн.30 635,0041 587,50135,755Собiвартiсть реалiзованоi продукцii (товарiв, робiт, послуг)тис. грн.24 714,0034 066,30137,846Валовий прибутоктис. грн.5 921,007 521,20127,037РЖншi операцiйнi доходитис. грн.1 369,001 971,10143,988Адмiнiстративнi витратитис. грн.2 711,003 050,10112,519Витрати на збуттис. грн.1 641,003 319,80202,3010РЖншi операцiйнi витратитис. грн.1 175,001 525,60129,8411Фiнансовий результат вiд операцiйноi дiяльностiтис. грн.1 763,001 596,8090,5712Фiнансовi результати вiд звичайноi дiяльностi до оподатковуваннятис. грн.1 763,001 596,8090,5713Податок на прибуток вiд звичайноi дiяльностiтис. грн.-479,00-14Фiнансовi результати вiд звичайноi дiяльностiтис. грн.1 763,001 117,8063,4015Чистий прибутоктис. грн.1 763,001 117,8063,4016Кiлькiсть працюючихчол.385496128,83У тому числi:17Адмiнiстративно-управлiнського персоналучол.138149107,9718Виробничого персоналучол.247347140,4919Продуктивнiсть працiтис. грн.145,15142,6698,2820Середня заробiтна платагрн.551,73590,69107,06
Данi приведеноi таблицi дозволяють вiдстежити динамiку результатiв господарськоi дiяльностi компанii за два попереднiх роки. У загальному видi спостерiгаСФться позитивна тенденцiя росту валового i чистого доходу. Однак подальший аналiз таблицi дозволяСФ зробити висновки про джерела такого росту. Темпи росту витрат на збут готовоi продукцii були вище, нiж рiст валового i чистого доходу. РЖншим джерелом СФ рiст чисельностi управлiнського i виробничого персоналу компанii, хоча темпи росту кiлькостi персоналу були бiльш низькими, нiж темпи росту доходу, а продуктивнiсть працi в звiтному перiодi знизилася.
У компанii Юнiвест М