Проверка идентичности бренда "Miss Dior" и его потребительского восприятия методом семантического дифференциала
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
я них рисунки.
В 1938 году Диор нашел постоянную работу, став ассистентом у кутюрье Робера Пиге (Robert Piguet). В его Доме моды он освоил азы профессии, которая через девять лет прославила его на весь мир. Но война помешала развитию карьеры. Диор ушел в армию и служил на юге Франции. Но уже в 1941 году он вернулся в Париж и работал для известного модельного дома Lucien Lelong. Продолжая совершенствовать свое мастерство дизайнера одежды, он несколько поменял стилистику этого дома моды. Тем временем подошли к концу годы унизительной оккупации, Франция вновь обрела свободу. Несмотря на послевоенную разруху и принесенное войной горе, французам хотелось чего-то нового. Диор же мечтал открыть собственное дело. Вскоре Диор познакомился с текстильным магнатом Марселем Буссаком, который помог Диору открыть собственное дело. В конце 1946 года в здании по адресу авеню Монтень, 30 открывается ателье мод, изысканно оформленное в любимых Диором серо-белых тонах, со штатом сотрудников в 85 человек.
Бизнес Кристиана стремительно пошел в гору. Вплоть до своей смерти в 1957 году маэстро дважды в год представлял новые коллекции. В 1947 году женщина-цветок обрела и свой изысканный аромат - духи Miss Dior.
Помимо основного занятия, создания коллекций, Диор так же был художником по костюмам в нескольких спектаклях Школа злословия по Ричарду Шеридану (Richard Sheridan) в Театре де Матюрин, 1940; в его костюмах так же выступали участники ряда постановок Ролана Пети (Rolan Petit), 1950-е годы. Но на этом модельер не остановился: он также делал костюмы для кинофильмов режиссеров Клода Отан-Лара (Claude Autant-Lara), Альфреда Хичкока (Alfred Hitchcock) и др. Кроме того, в 1950 г. Кристиан Диор являлся эксклюзивным дизайнером платьев для героини Марлен Дитрих в фильме Альфреда Хичкока Страх сцены. В 1951 г. издательство Editions du Conquistador опубликовало первую книгу Диора Я кутюрье (Je Suis Couturier). В 50-х годах Диор самый известный и преуспевающий кутюрье в мире моды. Благодаря своему таланту он был награжден в США Оскаром моды из рук Неймана Маркуса.
.2.2 Парфюмерный дом Christian Dior Parfums
Запуск первых духов Miss Dior спровоцировал создание отдельной компании, которая занималась бы созданием, разработкой и продвижением ароматов на рынок. Так 4 марта 1948 г. Кристиан Диор и Серж Эфлер-Луиш основали компанию Christian Dior Parfums, которая до сих пор динамично развивается и задает моду на рынке парфюмерии. С момента её открытия было выпущено большое количество ароматов, многие из которых стали образцами парфюмерного искусства. Именно в доме Dior работал знаменитый парфюмер Эдмонд Рудницка, который сложил формулу легендарного женского аромата Diorissimo и мужского Eau Sauvage.
Табл. 2. Ароматные вехи в истории Christian Dior Parfums
Год выпускаНазвание и создатель аромата1947 1949 1957 1963 1963 1966 1972 1976 1979 1980 1985 1988 1991 1994 1999 2002 2005 2005Miss Dior, Paul Vacher и Jean Carles Diorama, Edmond Roudnitska Diorissimo, Edmond Roudnitska Diorling, Paul Vacher. Eau Fraiche, Edmond Roudnitska Eau Sauvage, Edmond Roudnitska Diorella, Edmond Roudnitska Dior Dior, Edmond Roudnitska Dioressence, Guy Robert Jules, Jean Martel. Poison, Edouard Flechier Fahrenheit for men, Jean-Louis Sieuzac Dune, Jean-Louis Sieuzac Dolce Vita, Pierre Boudon и Maurice Roger J'Adore, Calice Becker Dior Addict, Thierry Wasser Dior Homme, Olivier Polge Miss Dior Chrie, Christine NagelИсточник:
Christian Dior Parfums один из немногих парфюмерных домов, который имеет своего собственного парфюмера. Ведущим носом компании с 2006 г. является Франсуа Демаши (Francois Demachy). Личный опыт, полученный парфюмером в прошлом, играет большую роль в создании аромата. Демаши вырос в Грассе, родине французской парфюмерии. Его отец владел аптекой и даже выпустил собственный парфюм Eau de Grasse Impriale. Одним из его клиентов был Эдмонд Рудницка. Франсуа Демаши с детства учился различать запахи, в юности он каждое лето трудился стажером на парфюмерных фабриках Грасса, постигая все этапы парфюмерного производства. Он любит говорить: Парфюмеры - это и писатели, и композиторы, и творцы! Мы общаемся на языке, который все понимают, но никто на нем не говорит. Я играю музыку моих чувств на ароматных нотах и парфюмерных аккордах".
Сердцем компании является лаборатория, в которой хранятся формулы и природные компоненты, из которых рождаются ароматы. Лаборатория Dior наiитывает более 2500 всевозможных пробирок, колбочек и пузырьков, которые парфюмеры используют ежедневно, создавая ароматы из самых редких природных компонентов, например, таких как Абсолю Ириса, стоимость которого достигает нескольких тысяч евро за один килограмм. В парфюмерном доме Dior существует очень жесткая система контроля за качеством. Это целая философия - образ жизни, мышления и работы. Парфюмерный дом Dior непосредственно общается с производителями, предпочитая прямой контакт, чтобы получить сырье самого высшего качества и гарантировать эксклюзивность. Ведь некоторые компоненты чрезвычайно редки, и получить их можно только на исключительных условиях. Примером может служить Grasse Jasmine или May Rose, которые специально выращивают для дома Dior.
Часто мотивом для создания нового аромата является одна или две ноты или изображение, которое ассоциируется с какой-то нотой. Сегодня очень популярны цветочные ноты пиона и лотоса, так что парфюмер может использовать их как отправную точку для создания нового запаха или, возможно, взбалмошный образ, связанный с ароматом пионов. При создании духов воедино совмещаются образ и запах.
Хороший запах может проверяться и пересматриваться сотни раз прежде, чем парфюмер и модный дом будут довольны результатом и выберут окончательный вариант. Сроки выполнения сейчас стали гораздо жестче, и парфюмерные дома привлекают сразу нескольк
Copyright © 2008-2013 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение