Проверка идентичности бренда "Miss Dior" и его потребительского восприятия методом семантического дифференциала
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В±утов как мужского, так и женского костюма готического периода. Перчатки делались из очень неприятно пахнущей кожи, и, чтобы отбить этот неприятных кожевенных запах, перчатки увлажняли несколькими каплями терпкопахнущих духов. Постепенно продажа этого ароматического средства превысила даже размах торговли перчатками.
К средним векам относится создание первой композиции парфюмерии, известной под названием Вода Венгерской королевы. Согласно легенде некая королева Венгрии, дожившая в девичестве до семидесятилетнего возраста, никак не могла найти себе жениха. Её духовник составил для неё духи, созданные на основе перегонки чистого спирта. Душистая вода не только воскресила эту престарелую королеву, но и позволила ей уже в преклонном возрасте найти молодого жениха якобы короля Польши, который влюбился в эту благоухающую красавицу. Другая же легенда относится уже к XVI веку. Она гласит, что Мария Венгерская, встречаясь с Франциском I, преподнесла ему флакон чудодейственной воды, которая представляла собой спиртовую настойку, невероятно целебную с большим количеством медицинских показаний и при этом источающую аромат самых лучших духов. В любом случае это были первые духи начала спиртовой парфюмерии Франции.
Средние века знамениты очень специфическими представлениями о гигиене тела. Во времена эпидемии черной чумы повсеместно распространилось мнение о том, что горячая вода способствует проникновению инфекции, открывая поры, давая возможность зачумленному воздуху впитаться в кожу. Поэтому люди крайне редко мылись и меняли одежду. Правительница Нидерландов Изабелла после смерти мужа вообще не меняла нательную рубашку пока она не стала одинакового желтого цвета, что в истории моды называется цветом изабелла. Страх перед водой и мытьем усиливался на протяжении XVI века и достиг своего апогея в XVII столетии. Воду заменяли ароматические вещества, которыми люди протирали тело. iиталось, что они не только очищают кожу, но и оздоравливают организм изнутри.
В XVI веке итальянец Маурицио Франжипани придумал растворять душистые вещества в чистом винном спирте. Этот момент и можно iитать рождением парфюмерии, т.к. стало возможным складывать бесконечное количество комбинаций. Люди научились хранить в хрустальных флаконах ароматы живых цветов, трав, деревьев, смол и эссенций животного происхождения.
Первый переворот в истории парфюмерии произошёл, когда после Великой Французской революции гильдия перчаточников и парфюмеров распалась на две самостоятельные группы. В 1608 году во Флоренции, в монастыре Санта Мария Новелла возникает первая парфюмерная фабрика в мире. Фабрикантами становятся сами монахи-доминиканцы. Покровительствовали им и делали богатые вклады в монастырь герцоги и князья.
Нет такой книжки по истории французской парфюмерии, где бы не рассказывали о знаменитом эликсире - уксуiетырех воров. В 1720 году в Марселе разразилась эпидемия чумы. В совершенно пустой город пробрались четыре мародера, которые грабили все даже могилы, снимая одежду с покойников. Каждый раз они уходили, ничем не заболев. Они пользовались каким-то чудодейственным уксусом. Когда разбойников поймали, им пообещали, что их не казнят, если они выдадут секрет этого уксуса. Они рассказали рецепт уксуса, который очень долго использовался как бактерицидное средство. Для уксуса были специальные уксусницы - маленькие коробочки, которые носили на поясе, внутри которых находилась губка, пропитанная ароматическим уксусом.
В конце XVIII века, когда королевой Франции стала Мария Антуанетта в моду вошли садовые запахи. Сама королева была большой любительницей садово-паркового искусства. Она обожала розы в букете с полевыми цветами, например маками и васильками, это перешло и в парфюмерию этого времени. В 1775 г. Мария Антуанетта содействовала открытию первого во Франции специализированного парфюмерного магазина, ныне парфюмерный дом Убиган. Это выдающийся парфюмер, из лаборатории которого вышли величайшие духи Франции. Парфюмерный дом Убиган создал духи Королевский папоротник, очевидно, воспоминания о Марии Антуанетте, которые были популярны среди интеллектуалов своей эпохи.
В 1709 году в Кёльне француз Жан-Мари Фарина, торговавший специями, впервые выпустил в продажу душистую воду, названную в честь города Кёльнской водой. Когда в 1766 году он умер, из его парфюмерной лавочки сыновья развернули целую парфюмерную фабрику. Они готовили свою воду на виноградном спирте высшего качества, который завозили из Италии. За долгие годы выдерживания в кедровых бочках частицы спирта пропитывались эфирными маслами, что давало неповторимый букет ароматов. Однако вода из Кельна (Eau de Cologne) так бы и осталась неизвестной миру, если бы Наполеон не прельстился этой водой и не повелел доставлять ее из Германии. Во Францию она была завезена во второй половине XVIII века и с тех пор стала распространяться под французским названием Eau de Cologne.
Именно Наполеон создал в 1804 году первую парфюмерно-косметическую фирму. Император был очень чувствителен к запахам, он постоянно пользовался одеколоном и везде, где бы ни был, приказывал жечь таблетки с любимым запахом черной смородины. В ссылке на острове Святой Елены, когда закончился одеколон, император придумал собственный рецепт аромата с добавлением бергамота и назвал его туалетной водой. С тех пор этот термин стал официальным.
В 1828 году Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен (Pierre-Francoise-Pascal Guerlain) открывает свою первую парфюмерную ла
Copyright © 2008-2013 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение