Проверка идентичности бренда "Miss Dior" и его потребительского восприятия методом семантического дифференциала
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? оценены знаменитостями того времени. Актриса Элизабет Тэйлор (Elizabeth Taylor) заказала 12 платьев из коллекции Боана Весна-Лето 1961 г. Дизайнер также запустил первую коллекцию мужской одежды в 1970 г.
Развивались и другие направления Dior. В 1969 г. открылась Christian Dior Cosmetics, а в 1975 г. дом Dior начал выпускать часы. Парфюмерное производство Dior также не стояло на месте. В 1963 году был создан аромат Diorling, в 1966 году - мужской запах Eau sauvage, в 1972 г. - Diorella и в 1979 г. - Dioressence. В 1968 г. компания Christian Dior Parfum была продана фирме Mot-Hennessy (которая вскоре после объединения с Louis Vuitton превратилась в LVMH) в связи с ослаблением текстильного бизнеса Буссака.
В 1984 г. почти за бесценок инвестиционная группа Бернарда Арно (Bernard Arnault) купила компанию Dior, а сам Арно стал главным управляющим и председателем правления компании. Пор руководством Арно дела в фирме улучшились. Он превратил ее в акционерное общество Christian Dior S.A. и сосредоточился на ключевых операциях, избавившись от текстильного производства. Он выделил три основных направления (1. женская готовая одежда, белье, одежда для детей; 2. аксессуары и украшения; 3. мужская одежда) и сократил количество бутиков, работающих по лицензии или франчайзингу, чтобы усилить контроль компании над брендом. В 1989 г. Марка Боана сменяет итальянец Джанфранко Ферре(Gianfranco Ferr). Первый дизайнер, не являющийся французом, ушел от традиционного стиля Dior, пронизанного романтизмом, и представил новую концепцию, которую можно охарактеризовать как изысканную, умеренную и строгую. Его коллекция была награждена Золотым наперстком (D dOr) в 1989 г.
В 1995 г. образовалось подразделение Christian Dior Couture, занимающееся производством моделей откутюр. В 1997 г. под влиянием главного редактора модного журнала Vogue Анны Винтур (Anna Wintour) на должность креативного директора был принят британец Джон Гальяно (John Galliano), который сменил Джанфранко Ферре. Арно неоднократно сравнивал видение Гальяно с видением самого Диора. В своих коллекциях он смешивал романтизм, женственность и современность, как и основатель модного дома. Однако Гальяно стал известен не только благодаря своему таланту дизайнера. Он разжигал интерес у публики провокационными показами и откровенными рекламными кампаниями. Можно iитать, что именно бренд Dior запустил тренд изображения обнаженных женщин в рекламе, которому последовали такие бренды, как Gucci и Ungaro. С 1 марта 2011 г. Джон Гальяно был уволен со своего поста из-за скандала, возникшего из-за антисемистских высказываний арт-директора Dior в сторону посетителей кафе.
Сегодня Christian Dior S.A. - это французская корпорация, которая является держателем 42% акций LVMH (Mot Hennessy. Louis Vuitton), крупнейшей в мире фирмы люксовых товаров. Обе компании Dior и LVMH находятся под контролем и под председательством бизнесмена Бернарда Арно. По данным на 2009 год LVMH контролирует 69.43% акций Dior и 82.71% голосов. Christian Dior S.A. является крупнейшим акционером LVMH c 42.38% акций 59.32% голосов. Всего существует около 160 бутиков Dior по всему миру, и в наступающем году в планах у компании увеличить их количество.
.2.1 Кристиан Диор
Кристиан Диор - самый могущественный и влиятельный кутюрье конца 40-50-х гг. Диор рано проявил склонность к искусству, особенно к рисованию и музыке. Слушая разговоры своей матери - модницы Мадлен с приятельницами о всевозможных стилях в одежде, Кристиан заинтересовался дизайном костюмов и еще в детстве попробовал себя в этом деле, придумывая карнавальные костюмы своим близким. Бабушка, хорошая рассказчица, привила внуку любовь к старине и волшебным историям и передала ему свою суеверность. Наверное, именно благодаря ей Диор до конца жизни верил в приметы, всевозможные знаки, астрологию и гадания и почти всегда руководствовался ими в своих действиях.
Став юношей, Кристиан страстно желал посвятить себя искусству. Но родители пророчили ему карьеру дипломата. Пользуясь своим влиянием на сына, Мадлен убедила его поступить в Школу политических наук, в которой он учился с 1920 по 1925 год. Но Диор так и не увлекся ни дипломатией, ни политологией. Все свое свободное время он проводил в художественных галереях, театрах, кабаре. Одной из причин такого времяпрепровождения являлось то, что в 20-х годах прошлого века Париж был культурной столицей мира: здесь творили лучшие артисты, самые передовые художники, писатели, поэты, драматурги. Неудивительно, что Кристиана интересовали отнюдь не серьезные политики и хитрые дипломаты, а люди богемы, со многими из которых он сдружился в молодости. Увидев, что дипломата из утонченного молодого человека не получится, родители постепенно с этим смирились. Возможно, они надеялись, что несолидное увлечение искусством со временем пройдет, и сын займется более серьезным делом. Однако пока отец щедро оплачивал проживание Кристиана в Париже, а в 1928 году даже спонсировал его начинание - собственную художественную галерею, которую тот открыл вместе со своим другом Жаком Бонжаком. Коммерчески выгодным предприятием галерея так и не стала.
год был для семьи Диор тяжелым: сначала после тяжелого психического расстройства умер брат Диора, следом за ним из жизни ушла мать, а затем из-за биржевого кризиса разорился отец. С молотка пошло все их имущество. Кристиану прихошлось закрыть галерею. Чтобы заработать денег Диор вспомнил свое детское хобби и сначала проектировал модели дамских шляпок для различных ателье, потом взялся за модели театральных костюмов, а затем начал внештатно сотрудничать с разделами мод популярных изданий, создавая дл
Copyright © 2008-2013 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение