Проверка идентичности бренда "Miss Dior" и его потребительского восприятия методом семантического дифференциала
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
скетичностью и одновременно - надеждой на будущее и первыми проблесками гламура и женственности новой волны моды. Сам Кристиан Диор, iитавший духи необходимой составляющей индивидуальности женщины, придающей самому роскошному платью завершающий штрих, так описывал дебютное парфюмерное творение: Я создал этот парфюм, чтобы окутать каждую женщину шлейфом желания и видеть, как из флакона появляются все мои платья ("J'ai cr ce parfum pour habiller chaque femme d'un sillage de dsir, et voir de son flacon surgir toutes mes robes").
В попытке поправить пошатнувшееся положение на рынке США и стимулировать продажи, в 1992 году дом Dior переиздал свой легендарный аромат, вернув ему флакон 50х гг. с гравировкой ломаной клетки, которая является символом дома Christian Dior, сделанный одновременно из прозрачного и матового стекла, подчеркивающий двойственность самих духов: чистых и утонченных. Последним штрихом стал бант из белого сатина вокруг горлышка - символ Высокой моды. Хотя парфюмерная композиция Miss Dior, по словам представителей дома, осталась практически неизменной, аромат, как и большинство переизданий парфюмерной классики, не сохранил того изначального очарования, которое некогда принесло ему статус иконы французской парфюмерии сороковых и пятидесятых. К столетию со дня рождения модный дом Dior в 2005 году выпустил первую осовремененную версию Miss Dior - Miss Dior Chrie. Вдохновение скрывалось в тексте одной песни, которую я услышал по радио. My Cherie Amour, lovely as a summer dayтАж - поёт Стиви Уандер. История неразделённой любви, которую тайный обожатель испытывает к молодой девушке, ещё не осознающей ураганного эффекта нечто такого, что живёт в ней. Эта молодая девушка и есть Miss Dior Chrie - писал главный дизайнер дома Dior, звезда мировой моды Джон Гальяно.
.2 Miss Dior Chrie
Отправной точкой для создания нового аромата является концепция, которую формирует команда маркетологов. Такая концепция в значительной степени зависит от текущей моды, а также от тенденций в обществе, характерных для определенной возрастной группы и профиля потребителя, на которого она направлена. Маркетологи отбирают парфюмеров сразу из нескольких парфюмерных компаний. Запахи, созданные в XX веке, имели слишком размытое позиционирование, сложно было представить, для кого именно они созданы, но на сегодняшний день новые ароматы имеют гораздо более сфокусированное обращение к потенциальным потребителям. Обновленный аромат Miss Dior Chrie Chrie был придуман ведущим дизайнером дома Джоном Гальяно, который передал свое видение парфюмеру Кристине Нагель, создавшей этот парфюм.
Аромат был разработан для новых девушек Dior. Девушка, которая носит Miss Dior Chrie, выглядит следующим образом: она сидит за туалетным столиком, пробует различные оттенки помады, красит глаза тенями и кривляется перед зеркалом. Она хочет найти свой индивидуальный образ, ни мамин, ни тот, который она увидела в глянцевом журнале, а тот, который действительно подходит именно ей. Ее запах имеет сложный оттенок прошлых воспоминаний, но смешанный молодостью и легкостью он приобретает дерзкую привлекательность и яркость. То же передано и в формах флакона: элегантность, доступное совершенство и жизнерадостность.
Это современный аромат, который уловил нестареющий дух моды Dior. Новая интерпретация оригинального аромата Miss Dior, Miss Dior Chrie представляет собой сочетание романтизма и молодой дерзости с игривыми нотами, позволяющее по-новому отразить вечную классику. Ноты зеленого мандарина, фиолетового и розового жасмина смешиваются с мягким пачули, мускусом и восхитительно сладкими листьями земляники и карамельным попкорном для вкусного аромата, который поистине неотразим.
Эти новые духи предназначены для юных "мисс Диор" нашего времени. Это новый аромат, обращенный к чувствам и эмоциям. Новые духи не являются римейком ечают намного более современным представлениям. Традиционная зеленая нота в начале духов превратилась в аккорд из свежести и игристости благодаря бергамоту и зеленому мандарину. Настоящим символом духов, являющимся оригинальной нотой Miss Dior Chrie, стало сочетание в сердцевине жасмина с лесной земляникой и карамелью. Базовая нота выстроена вокруг пачули.
Аромат Miss Dior Chrie был создан в 2005 г. парфюмером Кристиной Нагель (Christine Nagel), как дань уважения к первому парфюму дома Dior. Она рассказывает, что пользовалась духами Miss Dior своей матери, поэтому ей хотелось создать запах, чтобы ее матери хотелось попробовать его у своей внучки. В результате получились Miss Dior Chrie - элегантность и очарование шипрового аромата.
Рис. 5. Ольфакторная схема аромата Miss Dior Chrie
В 2007 году ведущий нос дома Dior Франсуа Демаши (Francois Demachy) дополнил аромат нотой бергамота. На сегодня серия Miss Dior Chrie включает в себя Eau de Parfum, Eau de Toilette и LEau.
Новая интерпретация Miss Dior Chrie Eau de Toilette появилась в марте 2010 г. Свежий и элегантный цветочно-шипровый запах ориентирован на молодых девушек, которые ценят свободу, независимость и буйство красок. Эта весенняя женская композиция начинается прозрачной нотой фрезии и ландыша, сменяется аккордом жасмина, цветков апельсина и туберозы. Сердце раскрывается нотами ванили, пралине и воздушной кукурузы. Завершает композицию аккорд, построенный на нотах пачули. Аромат помещен во флакон такой же как и Miss Dior Chrie Eau de Parfum (выпуск 2005 г.).
В 2008 г. Dior создает лимитированный выпуск Miss Dior Chrie Eau
Copyright © 2008-2013 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение