Проверка идентичности бренда "Miss Dior" и его потребительского восприятия методом семантического дифференциала
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
tp://www.cleopatrasboudoir.com/dio2.jpg С 1955 г. аромат Miss Dior выпускался в новом прямоугольном классическом стеклянном флаконе в концентрации туалетная вода и одеколон. На флакон наносился рисунок ломаной клетки гусиная лапка, ставший атрибутом ароматов Miss Dior, с названием модного дома и запаха. Такой же рисунок был нанесен на пластиковую крышку флакона, на коробку, в которую упаковывался парфюм и на механизм аэрозоли. Так как флакон не был сразу оснащен колпачком, который позволял дозированно распрыскивать парфюм, что было характерно для флаконов того времени, отдельно продавалась насадка. Вокруг горлышка также был повязан атласный белый бантик. Бабочки, которые украшали сады Версаля в восемнадцатом веке, стали источником вдохновения для Кристиана Диора. Он использовал их как украшение для флакона Miss Dior, повязав вокруг горлышка бант в форме бабочки. Такой бантик присутствует в коллекциях дизайнера и по-прежнему символизирует связь ароматов с модой Dior. Туалетная вода и одеколон во флаконе с рисунком ломанной клетки также выходили в наборе с миниатюрным флаконом духов, который удобно было брать с собой. Маленький флакон имел вытянутую форму, на золотой крышке была сделана гравировка Miss Dior. Прямоугольный флакон являлся универсальными, в нем выходили Diorella, Diorama и Diorissimo. Рис. 12. Набор Miss Dior: винтажный флакон Miss Dior Eau de toilette и Parfum pour le sac 50х г. Рис. 13. Специальная насадка-аэрозоль для парфюма Источник к Рис.12:
Эволюция флакона Miss Dior Chrie.
ПериодОписание флакона и иллюстрации2000-2011В 2005 году выпускается обновленный аромат Miss Dior Chrie в новом флаконе. Его форма не меняется и на последующих версиях парфюма, включающих Eau de toilette, Eau de printemps, Eau de parfum (2011) и LEau. Изменениям подвергается только бант. Он превращается из атласной ленточки, завязанной вокруг горлышка в форме банта, в металлический бант на флаконе парфюмированной воды, в прозрачный на флаконе туалетной воды и в словно покрытый инеем на флаконе LEau. Для всех флаконов характерен акцент, сделанный на названии аромата. Имя Miss Dior Chrie по-прежнему написано курсивом и расположено в центре, однако, нет никакого указания материнской компании. Название бренда Dior написано только на коробке. Рис. 19. Флакон парфюмированной воды Рис. 20. Флакон туалетной воды Рис.21. Флакон LEau Источник рис. 19, 20, 21
.4 Рекламные коммуникации бренда Miss Dior
Рекламные коммуникации бренда Miss Dior на протяжении всей истории существования духов последовательно изменялись, сохраняя свой уникальный стиль. На сегодняшний день не существует консолидированного источника печатной рекламы Miss Dior, поэтому не все изображения удалось найти и проанализировать в данной работе. Были выбраны лишь наиболее яркие примеры печатной рекламы (постеры и принты) за период с 1947 по 2011 гг., находящиеся в свободном доступе. Многие образцы представляют высокую ценность для коллекционеров и ценителей винтажных предметов. Сегодня постеры и принты Miss Dior можно найти в частных коллекциях или приобрести на интернет-аукционах. В работе помимо печатной рекламы также будут проанализированы основные видеоролики парфюма Miss Dior, для более точного построения идентичности бренда.
Для удобства анализа печатная реклама сгруппирована по временным периодам, охватывающим не более 10 лет (табл. 6 - 9, кроме табл. 5). Каждое изображение сопровождается датой выхода. Там, где возможно при
Copyright © 2008-2013 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение