Проверка идентичности бренда "Miss Dior" и его потребительского восприятия методом семантического дифференциала
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ведена история создания того или иного рекламного сообщения, а также автор. Анализу подвергаются такие элементы рекламного сообщения, как основное изображение (тема), слоганы (вербальная составляющая), изображение флакона, графическое начертание бренда и его соотношение с материнским брендом Christian Dior.
Коллекция New Look и духи Miss Dior - это большой дебют модного дома Dior, которым он громко заявил о себе на весь мир. Однако на тот момент у него не было устоявшейся коммуникационной платформы, поэтому первое десятилетие (1947-1960 гг.) играет очень важную роль в истории маркетинговых коммуникаций бренда. Именно тогда закладывается основа успешного и продолжительного сотрудничества дома Dior с известным французским художником Рене Грюо (Ren Gruau). В течение многих лет он создает рекламу для легендарных ароматов дома, а также рисует плакаты для коллекций одежды Диора. В 1947 году, когда модный дом выпустил первую коллекцию New Look, принятие ее публикой во многом зависело именно от Грюо. Работая художественным руководителем по рекламе, он уловил новое модное веяние, которое несла коллекция, и передал ее женственность и изящество через свои плакаты. После успеха New Look Грюо и Диор стали близкими друзьями, и несмотря на то, что художник работал и с другими модными домами такими как Chanel, Hermes, and Lanvin, а также рисовал обложки для современных печатных изданий, он все же запомнился своим тесным сотрудничеством именно с Dior. Благодаря дружбе с самим дизайнером Грюо так хорошо чувствовал утонченный стиль дома. Он создавал необыкновенные рекламные плакаты, так, что их можно рассматривать скорее как искусство, нежели рекламу.
Табл.5. Печатная реклама Miss Dior, 1947-1960 гг.
ГодОбразцы печатной рекламы1947-1960 Рис.22. Ren Gruau, 1947 Рис.23. Ren Gruau, 1960 Рис.24. Ren Gruau, 1955 журнал L'officiel Рис.25. Ren Gruau, 1949 Рис.26. Ren Gruau, 1950 Рис.27. 1950 Рис.28. 1951 Рис.29. Ren Gruau, 1954 Рис.30. 1955 Источник рис.22:
Впервые изображение мисс Диор появилось на плакате в 1954 г. Рене Грюо показал женщину со спокойным, гордым выражением лица (рис. 29). Её глаза закрыты. Такая женщина по натуре рассудительна и сдержанна. На шее у нее одет бант - символ элегантности, который напоминает зрителю о флаконе, на горлышке которого также повязан бант, в руках у нее роза - символ женственности.
Dior также выпускает плакаты, приуроченные к праздникам таким, как Пасха, Рождество (рис. 30) и т.д. На них, как правило, изображается только флакон, а смысл слогана заключается в том, что духи Miss Dior - это лучший подарок.
На всех плакатах художника изображена подпись Tien или прописная большая буква Т с маленькой звездочкой сверху - автограф дизайнера Кристиана Диора. Tien Dior был его псевдоним, а золотая звездочка - символом на удачу. Это была звезда победы. Он случайно наступил на нее по дороге на встречу с другом детства, который познакомил Диора с Марселем Буссаком.
Табл. 6. Печатная реклама Miss Dior, 1960-1970 гг.
ГодОбразцы печатной рекламы1960-1970 гг. Рис.31. 1961 Рис.32. 1962 Рис.33. 1963 Рис.34. журнал ELLE, 1963 Рис.35. Ren Gruau, Рис.36. Ren Gruau, Рис.37. 1966 Рис.38. Ren Gruau, 1963 1966 журнал L'officiel, 1967 Источник рис.31: Ис
Copyright © 2008-2013 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение