Проверка идентичности бренда "Miss Dior" и его потребительского восприятия методом семантического дифференциала
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
его контроль, он позволил Диору управлять брендом: юридическое руководство компанией, пакет акций, не являющийся контрольным, а также отдавал одну треть прибыли до вычета налогов.
Еще до официального открытия модного дома Диор основал парфюмерную лабораторию в 1942 г. Здесь и был создан мировой шедевр парфюмерии - духи Miss Dior, призванные стать заключительным аккордом стиля New Look. Они были выпущены в честь сестры Диора Катерины и должны были стать символом женственности. В 1949 г. появились духи Diorama, а в 1956 г. - Diorissimo с нежнейшим запахом ландыша, любимого цветка дизайнера. Под руководством Сержа Эфлер-Луиша (Serge Eftler-Louiche), друга детства Диора, в 1948 г. было создано парфюмерное подразделение Christian Dior Parfums. 25% парфюмерного бизнеса было закреплено за Кристианом Диором, 35% - за Сержем Эфлер-Луишом и 45% - за Марселем Буссаком.
Популярность дома быстро росла, и компания Dior стала охватывать новые рынки. Экспансия Dior началась в конце 1949 года с открытия уникального представительства в Нью-Йорке на углу 5-ой авеню и 57-ой улицы, занимающегося продажей одежды класса прет-а-порте. Коллекции Диора, поступавшие на американский рынок, дорабатывались с учетом пожеланий заокеанских клиенток. Как правило, треть коллекции составляли новинки, треть - вариации на уже знакомые силуэты моделей Диора, треть - невыходящая из моды классика. К концу года модели Dior принесли 75% парижского и 5% французского дохода от экспорта. Помимо создания принципиально новых моделей одежды Диор ввел новый способ ведения бизнеса. Он первый предложил идею объединения выпуска различных товаров под одним брендом и разработал в 1950 г. совместно с главным управляющим Christian Dior Ltd. Жаком Руэ (Jacques Rout) систему лицензирования. Уже известное имя Christian Dior размещалось на различных предметах роскоши. Сначала название бренда было помещено на галстуки, и вскоре оно появилось на меховых изделиях, шляпах, перчатках, сумках, украшениях, нижнем белье и шарфах. Модельеры, приобретавшие право на его товарный знак, должны были либо копировать модели мастера, либо работать в его стиле. Это позволило компании Dior масштабно охватить новые зарубежные рынки, а не сосредотачиваться, как было принято среди аналогичных домов моды, только на французском.
Участники Французской палаты высокой моды (French Chamber of Couture) осудили такое поведение дома, расценив его как унижающее имидж высокой моды. Несмотря ни на что лицензирование оказалось выгодным шагом, который позволил дому Dior вырасти в настоящую империю и запустить тренд на многих десятилетия вперед, которому последовали все модные дома. Для работы за рубежом в 1951 г. в модном доме Dior был создан специальный отдел по продвижению товаров на международном рынке. Сама компания включала в себя фирмы, производящие не только одежду и духи, но и аксессуары, и обувь.
Несмотря на обширную деятельность компании в Европе, на тот момент больше половины дохода приносили продажи в Соединенных Штатах. Бренд Christian Dior консолидировал свою деятельность на европейском рынке, создав в 1952 г в Лондоне компанию Christian Dior Models Limited. Компания также продолжала проникновение на неевропейские рынки: были заключены соглашения с австралийским лэйблом House of Youth на поставку коллекции New Look и с маркой Los Gobelinos в Сантьяго, Чили, на поставку моделей откутюр. Первая линия обуви была запущена в 1953 г. при помощи Роже Вивьера (Roger Vivier). К концу 1953 г. бренд надежно закрепился в Мексике, Кубе, Канаде и Италии. По мере роста популярности Dior стала появляться поддельная продукция под логотипом бренда. Этот нелегальный бизнес поддерживали женщины, которые не могли себе позволить покупать люксовые товары.
В 50-е годы Диор открыл два бутика: первый появился по адресу 9 Counduit Street в 1954 г., второй - на пересечении Avenue Montaigne и Rue Franois Ier в 1955 г. В это время были созданы новые, не менее удачные коллекции, однако, ни одной из них не удалось повторить эффект, вызванный моделями New Look. В 1955 г. компания Dior открыла направление декоративной косметики, выпустив первую помаду. В 1956 г. Диор создал 14 платьев для героини актрисы Авы Гарднер в фильме Марка Робсона (Mark Robson) Маленькая хижина (The little hut).
Диор появился на обложке мартовского номера журнала Time в 1957 г. незадолго до своей смерти. Он оказал очень сильное влияние на развитие моды и по праву заслужил называться гением своего дела. После ухода Диора из жизни Кэвин Элмонд (Kevin Almond) написал для журнала Contemporary Fashion: До того как Диор умер, его имя уже стало синонимом вкуса и роскоши (By the time Dior died his name had become synonymous with taste and luxury).
После Диора главным дизайнером модного дома стал двадцатиоднолетний Ив Сэн Лоран (Yves Saint Laurent). Он начал работу в Dior в качестве главного помощника самого Диора в 1955 году и являлся достойной заменой мастеру. Он продолжал направление, заданное Диором. Модели Сэн Лорана имели такие же слаженные пропорции, он также использовал изящные ткани, но сделал их более мягкими, легкими и удобными для носки. После успеха своей первой коллекции, его новые проекты становились более смелыми. Это привело к созданию Beat Look в 1960 г. Богемный взгляд на моду Сен Лорана был подвергнут резкой критике, что привело в ярость управляющих дома, и когда дизайнеру пришлось оставить Dior в связи с призывом в армию, менеджмент компании не стал возражать. Известный кутюрье создал для модного дома Dior 6 коллекций.
На место Ив Сэн Лорана пришел дизайнер Марк Боан (Marc Bohan). Он ввел консервативный стиль в коллекции Dior. По мнению модного журнала Womens Wear Daily Боан просто спас компанию. Его работы были высок
Copyright © 2008-2013 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение